Автоматическое растормаживание колес: Тормозные устройства колес предназначены для уменьшения длины пробега и улучшения маневрирования ВС при...
Таксономические единицы (категории) растений: Каждая система классификации состоит из определённых соподчиненных друг другу...
Топ:
Теоретическая значимость работы: Описание теоретической значимости (ценности) результатов исследования должно присутствовать во введении...
Марксистская теория происхождения государства: По мнению Маркса и Энгельса, в основе развития общества, происходящих в нем изменений лежит...
Техника безопасности при работе на пароконвектомате: К обслуживанию пароконвектомата допускаются лица, прошедшие технический минимум по эксплуатации оборудования...
Интересное:
Национальное богатство страны и его составляющие: для оценки элементов национального богатства используются...
Наиболее распространенные виды рака: Раковая опухоль — это самостоятельное новообразование, которое может возникнуть и от повышенного давления...
Аура как энергетическое поле: многослойную ауру человека можно представить себе подобным...
Дисциплины:
2017-07-01 | 717 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
(Источник: Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие, раздел 1, глава 1)
ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ РЕКЛАМЫ
коммуникационный, функциональный, материальный, отраслевой и культурологический.
Американская маркетинговая ассоциация:
«Реклама – любая оплаченная форма неличной подачи и продвижения товаров, идей или услуг от имени известного спонсора».
Реклама как формы коммуникации:
«Реклама – вид социальной массовой коммерческой коммуникации, формируется и оплачивается определенным рекламодателем. Она служит продвижению объектов рекламирования (товара, услуги, имиджа, идеи, личности, организации, государства, территории и т.д.) потенциальным покупателям, потребителям, численность и состав которых неизвестны. Целью коммуникации является формирование определенной целевой психологической установки получателей рекламного обращения относительно объекта рекламирования ».
Реклама-функция:
«Реклама – это оплачиваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредованного характера, имеющая целью стимулирование (антистимулирование) конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы».
Реклама как результат рекламной деятельности:
«Реклама – это вид деятельности или изготовленная в ее результате информационная продукция, которая реализует сбытовые или другие цели промышленных и сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц путем распространения оплачиваемой ими и идентифицирующей их информации, сформированной таким образом, чтобы осуществить усиленное целенаправленное влияние на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию избранной аудитории».
|
«Реклама – это совокупность рекламоносителей, которые используются в осуществлении процесса воздействия на целевую аудиторию средствами рекламирования».
Реклама-отрасль:
«Рекламная отрасль – это совокупность активных участников рекламного процесса (рекламистов, рекламных фирм, рекламных отделов рекламодателей), которые составляют элемент инфраструктуры национальной экономики, сфера и цель деятельности которых есть стимулирование продажи товаров (услуг) клиентов, формирование коммуникаций между рекламодателями и их аудиториями средствами рекламы».
Культурологический подход:
«Реклама является частью культурной среды, важным фактором формирования эстетического сознания людей. Некоторая часть рекламных обращений, выполненных на высоком профессиональном и творческом уровне, может быть отнесена к произведениям прикладного искусства».
Среди других определений понятия рекламы можно отметить также, что реклама:
· наука;
· профессия;
· творчество (так называемый рекламный креатив) и т.д.
(Источник: конспект с лекции по ОИК за 20 октября 2014-го)
Основные характеристики рекламы:
· Неличный характер.
· Односторонняя направленность.
· Неопределённость эффекта.
· Общественный характер.
· Точное указание спонсора.
· Эмоциональный характер.
· Массовый характер коммуникации.
Функции рекламы:
1. Экономическая
Налаживает связи между субъектами рыночной деятельности, между потребителями и производителями товаров.
Реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений, увеличению рабочих мест.
Реклама является основным инструментом в конкурентной борьбе, стимулирует расширения рынка сбыта, ускорение обращения средств, конкуренцию. Таким образом, формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляет потребителей покупать товары и ускорят процесс купли-продажи, способствует оборачиваемости капитала, а также повышает общую эффективность функционирования национальных экономик и индивидуально экономики в целом.
|
2. Информационная
Реклама распространяет информацию существовании товара, услуги или фирмы, их основных количественных и качественных параметрах и особенностях.
3. Образовательная
Реклама является активным участником процесса внедрения новых прогрессивных товаров и технологий, способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности. Реклама прививает потребителям определённые привычки и практические навыки. Также реклама прививает определённые стандарты мышления, шаблоны поведения и навыки социального взаимодействия.
4. Социальная
Реклама часто используется для решения острых социальных проблем. Участвует в формировании мировоззрения. Используется в политических кампаниях.
5. Эстетическая
Лучшие образцы рекламных обращений со времен их первого появления и до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства.
(Источник: Блюм М.А., Молоткова Н.В. «Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности», глава 4, часть 1)
о
Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.
Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны в начале нашего столетия, однако единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. В литературе существует целый ряд классификаций. Рассмотрим основные признаки, по которым можно классифицировать рекламные средства:
1. По способу воздействия на органы чувств человека выделяют:
· зрительные (визуальные) рекламные средства, воздействующие на зрение человека (средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама);
· слуховые (акустические) рекламные средства, воздействующие на слух (радиореклама, устная реклама, звуковой фон при рекламе отдельных товаров);
· зрительно-слуховые средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения (теле- и кинореклама, демонстрация мод);
· зрительно-осязательные рекламные средства (образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь, объявления, отпечатанные шрифтом для слепых);
|
· зрительно-обонятельные рекламные средства (флаконы с пробными духами);
· зрительно-вкусовые (дегустация продовольственных товаров).
2. По техническому признаку выделяют:
· печатные рекламные средства (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы);
· радиореклама (рекламные передачи по радио);
· кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламные фильмы);
· световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески);
· живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов);
· прочие рекламные средства (ярмарки, выставки, презентации).
3. По месту применения выделяют:
· внутримагазинные рекламные средства (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, демонстрация одежды);
· внешние рекламные средства (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов).
4. По характеру воздействия на адресата выделяют:
· индивидуальные рекламные средства (вкладыши в газете, каталоги, брошюры);
· массовые рекламные средства (объявления, листовки, телефильмы).
5. По территориальному охвату выделяют:
· локальную рекламу (охватывает конкретное место продажи, территорию отдельного населенного пункта);
· региональную рекламу (охватывает определенную часть страны);
· общенациональную рекламу (в масштабах государства);
· международную рекламу (в масштабах нескольких стран).
6. В зависимости от предмета рекламы выделяют рекламу:
· товара (услуги);
· рекламу предприятия.
На практике часто одновременно рекламируют товар (услугу) и товарный знак или знак фирмы.
7. В зависимости от задач рекламы выделяют:
· рекламные средства, стимулирующие спрос;
· рекламные средства, формирующие спрос.
Также все рекламные средства условно можно разделить на:
· средства без обратной связи (средства массового рынка - это газеты, журналы, радио, телевидение, щиты, плакаты, доски объявлений, прямая корреспонденция);
· средства с обратной связью (опросы, личные письма, реклама по телефону и др).
|
|
Состав сооружений: решетки и песколовки: Решетки – это первое устройство в схеме очистных сооружений. Они представляют...
История развития хранилищ для нефти: Первые склады нефти появились в XVII веке. Они представляли собой землянные ямы-амбара глубиной 4…5 м...
Адаптации растений и животных к жизни в горах: Большое значение для жизни организмов в горах имеют степень расчленения, крутизна и экспозиционные различия склонов...
Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!