Семиотика рекламы и связей с общественностью

37. Семиотика как наука: предмет, основные понятия, семиотический метод, «проблемные поля» семиотики.

Семиотика (Лотман) – наука о знаках и знаковых системах, знаковом (использующим знаки) поведении и знаковой, языковой и неязыковой коммуникации. Имеет собственный объект исследования, понятийный аппарат и исследовательские методы.

Предметом семиотики является знаковое воплощение процессов коммуникации во всех сферах природной и социальной жизни, где имеют место информационные процессы.
Объект семиотики – знаковые системы.

Понятия:
Семиосфера - это семиотическое пространство, по своему объекту, в сущности, равное культуре, это необходимая предпосылка языковой коммуникации.
То есть участники коммуникации должны иметь предшествующий семиотический культурный опыт.

Семиотическая система — это совокупность знаков. Существует, например, достаточно простая семиотическая система приветствий. В данной семиотической системе означающими могут быть разного рода поклоны, рукопожатия, поцелуи, помахивания рукой, похлопывания по плечу, соединенные с многообразными словесными формулами (типа «имею честь представиться», «рад познакомиться», «счастлив вас видеть»). Эти элементы по определенным правилам комбинируются в тексты (например, поцелуй не сочетается с «имею честь представиться», а официальный поклон — с «привет, старик»). Каждый из элементов соотносится с определенным смыслом, они указывают на близость отношений участников коммуникации, на различия в их социальном положении, возрасте и т. п.

Знак – минимальный носитель i. Материальный объект, которому при определенных условиях (как говорят ученые: образующих знаковую ситуацию) соответствует некое "значение", могущее быть чем угодно - реальной или вымышленной вещью, явлением, процессом, фантастическим или сказочным существом, абстрактным понятием.

Знаковая система – множество знаков, отличающихся друг от друга хотя бы по одному признаку + набор правил использования этих знаков при коммуникации.

Текст – упорядоченный в соответствии с правилами языка набор знаков; конструкция, созданная для передачи представлений о какой-то предметной области. Юрий Лотман: «Культура – это один огромный текст»

Денотат – совокупность обозначаемых знаком объектов

Код – произвольная, но жесткая связь между объектами двух систем, находящихся в состоянии коммуникативной зависимости

Кодирование -это использование свода правил, интерпретационных схем, с помощью которых определенные знаки соотносятся с определенным смыслом

Семиотические методы:

По аналогии с другими науками в семиотике можно выделить три класса методов:

1.Теоретические, когда субъект взаимодействует с мысленной моделью предмета исследования. Например, лингвистические методы анализа знаковых систем.

2.Эмпирические, при которых осуществляется внешнее реальное взаимодействие субъекта и объекта исследования. В данном контексте – это конструирование языков.

3.Интерпретация и описание, при которых субъект «внешне» взаимодействует со знаково-символическим представлением объекта (графиками, таблицами, схемами, текстами).

Семиотические направления разделяются по предметам изучения: некоторые ученые считают, что знаки существуют только в человеческой системе, а другие находят их еще и в системе животных/грибов, растений, бактерий/геномов клетки. Самое общее направление семиотики – пансемиотика. Ее придерживался Пирс, который считал, что знаком может быть все что угодно, начиная от ДНК, заканчивая языком.

Также разделяют теоретическую и прикладную семиотику. Теоретическая состоит из комплекса синхронических (какие знаки существуют в данный момент и что они обозначают. Выделяют науку философия семиотики) и диохронических дисциплин (то, как менялся знак во времени и пространстве)

Проблемные поля – это комплекс вопросов, которые наука изучает. Есть три уровня исследования знаковых систем. Синтактика изучает синтаксис знаковых систем и правил их образования и преобразования безотносительно к их значениям (правила русского языка). Семантика изучает знаки как способ выражения смысла, выстраивает взаимосвязи – занимается интерпретацией знаков и знаковых сочетаний. Прагматика изучает отношение между знаковыми системами и теми, кто воспринимает, интерпретирует и использует содержащиеся в них сообщения.