Реформа прессы Э. Де Жирардена.

· создать новый тип газеты – дешевую прессу – решил Эмиль де Жирарден (1806-1881), кот., по сути, стал организатором новой французской журналистики.

· в 1828 г. он стал издавать еженедельную газету «Voleure» («Вор») – 1-ый в истор. журн. дайджест. Материалы подбиирал сам, перепепчатывая из парижских газет наиболее интересные материалы за неделю, без разрешения их авторов и редакторов. Задумка удалась: читателям было выгодно раз в неделю покупать 1 газету и читать в ней самые интересные материалы, чем ежедневно тратить немалые деньги на покупку всех газет, откуда они были перепечатаны;

· в 1829 г. Жирарден основал еженедельный журнал «La Mode» («Мода») – задуман для широкой публики как полит. издание с разделами о жизни королевского двора и парижской элиты, о моде, женщинах, детях, семье и браке. В издании работали: Оноре де Бальзак, Александр Дюма, Жорж Санд, Эжен Сю – сначала они публиковали только журналистские материалы, но затем Жирарден стал публиковать на стр. журнала их романы – жанр романа с продолжением. Эти романы крепко привязывали читателей к журналу + они верстались таким образом, что их можно было вырезать из журнала, а по окончании публикации переплести в книгу (книги тогда стоили дорого и не каждый мог позволить себе такую роскошь) = домашние библиотеки;

· 1830 г. – газета «Guarde Nacionalle» («Национальный гвардеец») – по замыслу Жирардена была адресована элите фр. нации. Чтобы издание уже с 1-го № имело успех, Жирарден предпринял необычную рекламную кампанию: подписал на газету короля Луи Филиппа, королеву, членов королевского двора, премьер-министра и всех министров (не спрашивая разрешения) и в 1-ом № сообщил об этом читателям – они с удовольствием ее покупали. Но вскоре число подписчиков начало снижаться – пришлось закрыть издание. Отсюда мысль Жирардена о реформировании прессы (уменьшение ее зависимости от полит. партий). Для этого, по мнению Ж., нужно привлечь больше подписчиков.

· 1-ое периодическое издание нового типа – еженедельная информационная газета «La Presse» («Пресса») – 1 июля 1836 г. – 5000 экз. Подписная цена – 40 франков в год – в 2 раза ниже всех остальных фр. период. изд. Дешевизна за счет платных объявлений и рекламы (большой тираж = реклама тут дороже, чем в др. изд.). Позиция газеты: не затеряться среди массы др. газет. Романы с продолежнием: Виктор Гюго, Теофиль Готье, Оноре де Бальзак, Александр Дюма;

· новаторство Жирардена: тиражно-рекламная спираль – рекламодатель покупает не место в газете, а количество читателей = чем выше тираж газеты, тем больше цена рекламы в ней = увеличение тиража приводит к повышению цены на рекламу, а вырученные деньги опять шли на рост тиража. Из-за этого такие газеты всегда продавались ниже себестоимости (много рекламы товаров и услуг и объявлений). + Жирарден первым разделил расходы на убывающие (затраты, не зависящие от тиража издания: редактирование, типографский набор, административные расходы)и прогрессирующие (зависят от тиража: на бумагу, изготовление газеты, печать тиража, почтовые сборы, налоги). Но читателей привлекали интересные лит. материалы.

· фр. массовая газета была рассчитана на достаточно образованного читателя. Жирарден ставил перед собой цель просветить читателя. Он считал, что новая газета должна быть энциклопедической, т.е. представлять весь спектр интересов и взглядов.

47. К. Маркс и Ф. Энгельс ­­– журналисты «Новой Рейнской газеты».

· в 1840-м г. на прусский престол взошел корол Фридрих-Вильгельм IV, кот. издал 24 декабря 1841 г. цензурную инструкцию – двусмысленный х-р: осуждались несправедливые притеснения, кот. подвергались ж-ты и литераторы + предписывала цензорам соблюдать цензурный эдикт 1819 г. (дискриминационный х-р);

· весна 1842 г. – статья Маркса «Заметки о новейшей прусской цензурной инструкции» – он вскрыл истинный х-р инструкции и предложил ликвидировать цензуру. Несмотря на запрет публикации, эта статья вскоре стала известна всем и позднее она вышла в сборнике «Неизданное из области новейшей немецкой филососфии и публицистики» в Швейцарии (свобода печати гарантирована конституцией 1818 года) под псевдонимом Житель Рейнской провинции;

· в 1842 г. Маркс поступил работать в либеральную газету «Reinische Zeitung für politic, Handel und Gewerbe» («Рейнская газета политики, торговли и ремесел»), кот. возникла в Кёльне 15 декабря 1841 г. 5 мая того же года Маркс начал публикацию цикла критических статей под общим заголовком «Дебаты о свободе печати». Повод – дебаты депутатов Рейнского ландтага шестого созыва при обсуждении вопросов о публикации протоколов заседаний ландтага. Всего 3 статьи. В 1-ой автор продолжил критику прусской цензуры и противопоставил ей образ смелой народной печати. М. рассматривал печать как «Око народное», выражение нац. духа, самостоятельную ценность. Партийная печать, по М., – важный инструмент, оружие в политич. борьбе. М. выделил 2 аспекта свободы печати: свобода писателя, журналиста и свобода промысла – и пришел к выводу, что главнейшая свобода печати состоит в том, чтобы не быть промыслом. В свободе печати М. видел не инструмент (как последствии Ленин), а зеркало народного духа. Эта статья была опубликована в 6 приложениях к «Reinische Zeitung» – с 5 по 19 мая 1842 г. за подписью Житель Рейнской провинции. 15 откября 1842 г. М. стал главредом газеты. По его инициативе издание начало выходить с подзаголовком «Первая политическая газета Германии». Власти запретили газету;

· в 1847 году Маркс и Энгельс основали «Союз справедливых», кот. вскоре переименовали в «Союз коммунистов» – лозунг «Пролетарии всех стра, соединяйтесь!» – по сути 1-ая в мире коммунистическая партия. В феврале 1848 г. М. и Э. написали ее программу – «Манифест Коммунистической партии»;

· когда началась Мартовская революция 1848 года, М. и Э. вернулись в Германию (из ФР). В Кёльне они приступили к изданию «Neue Reinische Zeitung» («Новая Рейнская газета») – 1-й № – 1 июня 1848 г. Эта газета явилась прообразом коммунистической прессы. Энгельс руководил международным и военным отделами газеты. В Neue Reinische Zeitung работали также известные немецкие поэты Георг Веерт, писавший фельетоны и памфлеты на злободневные темы, и Фердинанд Фрейлиграт – мастер политической поэзии. Программа Neue Reinische Zeitung сводилась к 2-м пунктам: скорейшая победа революции и провозглашение республики; война с Россией, кот. 1 в Европе противостояла революционным беспорядкам. Neue Reinische Zeitung отличалась особым вниманием к теоретическим ворпросам. Ее тональность была активно полемической, большую роль играла сатирическая направленность многих материалов. Когда революция пошла на спад, 19 мая 1849 г. Neue Reinische Zeitung была закрыта властями, а Маркс выслан из Кёльна за границу. Последний № вышел в красном цвете.