Двойное оплодотворение у цветковых растений: Оплодотворение - это процесс слияния мужской и женской половых клеток с образованием зиготы...
Биохимия спиртового брожения: Основу технологии получения пива составляет спиртовое брожение, - при котором сахар превращается...
Топ:
Отражение на счетах бухгалтерского учета процесса приобретения: Процесс заготовления представляет систему экономических событий, включающих приобретение организацией у поставщиков сырья...
Устройство и оснащение процедурного кабинета: Решающая роль в обеспечении правильного лечения пациентов отводится процедурной медсестре...
История развития методов оптимизации: теорема Куна-Таккера, метод Лагранжа, роль выпуклости в оптимизации...
Интересное:
Распространение рака на другие отдаленные от желудка органы: Характерных симптомов рака желудка не существует. Выраженные симптомы появляются, когда опухоль...
Лечение прогрессирующих форм рака: Одним из наиболее важных достижений экспериментальной химиотерапии опухолей, начатой в 60-х и реализованной в 70-х годах, является...
Средства для ингаляционного наркоза: Наркоз наступает в результате вдыхания (ингаляции) средств, которое осуществляют или с помощью маски...
Дисциплины:
2018-01-07 | 187 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Во второй половине 70-х годов ХХ в. маркетинг вступает в третью фазу эволюции и превращается по существу в философию современного бизнеса. Он становится комплексной системной деятельностью. В этот период управленческий маркетинг начали рассматривать с позиций системного анализа, на основе общей теории управления. К маркетингу стали относиться как к элементу корпоративного стратегического управления, который, пронизывая всю деятельность компании, направлен на его адаптацию к внешней экономической и политической среде. Маркетинговая деятельность превращается из односторонней связи предприятия с целевыми рынками в замкнутый цикл, диалог предприятия с потребителями.
Концепция маркетинга стала основой программ «разработка-производство-сбыт» во всех развитых странах, причем наибольшее распространение маркетинг нашел в отраслях, производящих товары народного потребления.
Во всех фирмах, строящих свою деятельность на принципах маркетинга, создаются экономические структуры, координирующие все виды хозяйственно-экономической деятельности на базе общей логики долгосрочного развития. Динамический учет обратной связи между производством и потреблением – специфическая потребительская особенность маркетинга, который оказывает разностороннее и глубокое влияние на сферу потребления.
Постоянное усложнение ситуации на рынке, обострение конкурентной борьбы, экономические изменения, снижение нормы прибыли заставляют компании проводить глубокие исследования путей повышения эффективности маркетинговой деятельности. В большинстве случаев основным критерием эффективности, наряду с объемом заказов, оборотом, прибылью, числом клиентов, является отношение прибыли к инвестициям. Изучаются все факторы, которые прямым или косвенным путем влияют на эффективность маркетинга. В число этих факторов обычно входят и такие, как экономическая политика внешних государств и собственно правительства, деятельность конкурирующих предприятий.
|
В основу планирования маркетинга положены три исходных принципа:
1) формирование целей по каждому из направлений деятельности предприятия;
2) оценка и контроль основных производственных подразделений и рынков сбыта;
3) реализация программно-целевого управления.
При формировании целей используются прогнозы, основанные на анализе статистических данных, учете фактического состояния производства и возможностей его расширения, изучении рыночной конъюнктуры и позиций конкурентов. За прогнозирование и перманентную актуализацию прогнозов на предприятии, как правило, перед ее высшим управленческим составом отвечает управляющий по маркетингу. Обычно горизонт прогнозирования для крупных предприятий не превышает 4-5 лет, а для мелких – 2-3 года. Подходы к содержанию маркетинговой деятельности и способы ее осуществления заметно различаются в каждой конкретной сфере деятельности: в разных ситуациях может отдаваться предпочтение либо сбытовой стратегии и тактике, либо кредитной и ценовой политике, либо гарантиям, рекламе или послепродажному обслуживанию. В сфере производства чаще всего применяется политика продукта и политика цен. Отыскиваются новые идеи в отношении как самой продукции, так и ее качества и технологичности. При этом решаются конструкторско-технологические проблемы, а также вопросы роста производительности труда. Кроме того, конструируется цена продукции.
В сфере обращения осуществляется дифференциация цен по категориям потребителей и управление ценами в целях интенсификации сбыта.
В настоящее время типичные стратегии маркетинга можно классифицировать по двум основным видам:
|
1) четко разграниченная и
2) интегрированная.
В соответствии с первой обычно создается подразделение маркетинга всеохватывающего типа с четким делением на функциональные подотделы, наиболее часто встречающимися из которых являются подотделы сбыта, планирования, изучения рынка, цен, продвижения. В соответствии со второй часть функций аппарата подразделения маркетинга передается другим подразделениям, например, изучение рынка – подразделению стратегического планирования, планирование выпуска – производственно-инженерным службам и т.п., тогда как подотдел сбыта остается, как правило, в подразделении маркетинга. Основная задача подотдела планирования сбыта заключается в управлении маркетингом и координации деятельности на рынке различных подразделений. Эта задача рассматривается как крайне важная и решается она под непосредственным руководством президента компании, корпорации. Довольно своеобразна стратегия ценообразования, как одна из составляющих так называемого комплекса маркетинга. Обычно практикуется установление высокой цены на новый продукт, что привлекает в первую очередь состоятельных потребителей, формирующих общественное мнение. Затем постепенно цена снижается, делая продукцию доступной все более широкому кругу покупателей. Другая задача подотдела состоит в отборе и представлении к освоению новых товаров. Часто она решается в тесном взаимодействии с производственными и инженерными службами.
|
|
Кормораздатчик мобильный электрифицированный: схема и процесс работы устройства...
История создания датчика движения: Первый прибор для обнаружения движения был изобретен немецким физиком Генрихом Герцем...
Состав сооружений: решетки и песколовки: Решетки – это первое устройство в схеме очистных сооружений. Они представляют...
Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!