Манипулирование в рекламе как технология воздействия на общественное сознание

Научный руководитель: асс. Абросимова О.В.

Тульский государственный университет

В России на современном рынке информации развитие рекламы является одним из приоритетных направлений, так как в первую очередь она учитывает и апеллирует к психологическим особенностям потребителей. Качественная реклама может сформировать в сознании адресата такой образ продукта, в результате которого у потребителя неизменно возникает желание приобрести и испытать предлагаемую продукцию. Но для достижения желаемого результата невозможно обойтись без такой технологии воздействия как манипуляция.

Манипуляция – это процесс влияния на общественное мнение, при котором социуму, под видом пользы поступка или решения, навязывают действия, которые выгодны манипулятору. По мнению Е.Л Доценко, в метафорическом смысле манипуляцию можно определить, как «проделки», «махинации», а манипулятора – как «циркового артиста, выполняющего фокусы, основанные на ловкости рук» [1, с.47]. Использование манипуляций в рекламе поднимает их на уровень манипулирования общественным сознанием. Наиболее распространены такие техники, как внушение, убеждение, заражение, стереотипы и такое средство психологического воздействия, как имидж [2, с.18-19].

Проблематика манипулирования сознанием потребителя посредством рекламы заключается не только в решении утилитарных задач, но и в этическом компоненте, вопросе пользы и вреда. На современном этапе рекламная деятельность должна приобретать социальную ориентацию. Поэтому она призвана не только наилучшим образом удовлетворить разнообразные потребности людей, но и сохранять благополучие общества.

ЛИТЕРАТУРА

1. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита. М.: Издательство МГУ, 1997. 344 с.

2. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR. М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2012. 224 с.

Бабаян Л.А.

СОБЫТИЙНЫЕ КОММУНИКАЦИИ КАК ОБЪЕКТ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Твирова Ю.А.

Тульский государственный университет

Связи с общественностью содержат большой объем приемов, технологий, методов, которые помогают взаимодействовать с целевой аудиторией. При этом, чтобы PR-технологии достигали максимальной эффективности, важно использовать их в соответствии с поставленной целью.

Одним из интереснейших PR-инструментов являются событийные коммуникации, которые представляют собой создание события в целях привлечения массового интереса. Цель конструирования событий можно сформулировать шире: фактически организованные мероприятия способны помимо привлечения интереса целевых групп к какому-либо продукту, еще и повысить или поддержать его известность, лояльность потребителей и даже сформировать мнение и имидж о данном продукте. Значительным преимуществом событийных коммуникаций является возможность реализации поставленных целей при относительно низких затратах.

Специально организованное событие – очень ценный метод продвижения торговой марки, так как во время таких мероприятий возможен феномен единения потребителей с рекламируемой маркой; происходит наиболее длительный и качественный контакт; пропадает ощущение «навязывания» товара или услуги. Специальные события способствуют запоминанию образа марки или продукта на долгое время. Итогом успешного мероприятия может стать получение положительных эмоций, впечатлений. Они, в свою очередь, проецируются на товар, имидж или услугу организации.

Чтобы событийный PR принес пользу продукту, марке, услуге необходимо очень внимательно подойти к организации, подготовке и проведению мероприятия, его информационной и спонсорской поддержке, учесть цели и задачи, правильно выбрать целевую аудиторию, место и время проведения. Только тогда можно будет оценить все преимущества событийного коммуникаций перед другими средствами коммуникаций.

Подводя итоги, можно отметить, что событийный PR – молодое, но уже довольно изученное направление. Событийный PR становится все более популярным, и все больше компаний прибегают к организации мероприятий, реализуя свою маркетинговую стратегию. Это один из действенных инструментов формирования отношения к компании или ее продукту.

Башарова Ю.А.