Здоровый образ жизни как модная тенденция в молодежной среде

Научный руководитель: канд. социол. наук, доц. Щербакова В.П.

Тульский государственный университет

В современном обществе здоровый образ жизни имеет широкое распространение, особенно среди молодежи. И связана такая особенность с тем, что сегодня здоровый образ жизни трактуется как дань моде, как проявление модной тенденции, а не как осознанный мотив, действующий в силу своей социальной значимости. Такой подход предполагает рассмотрение здорового образа жизни в качестве явления, находящегося во взаимосвязи с образом жизни, являющимся показателем и отражающим все многообразие интересов и ценностей общества на том или ином этапе его развития. Таковым образом жизни представляется модный образ жизни, а мода в данном случае рассматривается как механизм социального воздействия на здоровый образ жизни. Потребность в здоровье и, соответственно, в ведении здорового образа жизни получает воплощение в качестве модного образа жизни. Веяние модных тенденций имеет особенно сильное влияние на молодежь. Во-первых, данная социально-демографическая группа имеет переходный, неоднородный характер социального статуса, что является причиной постоянных изменений статусных позиций и ролевых функций. Во-вторых, низкий социальный статус молодежи влечет экономическую несостоятельность. Данная проблема актуализируется на современном этапе развития российского общества.

По данным опроса, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения о приверженности россиян к определенному образу жизни было выявлено существенное увеличение числа граждан, отдающих предпочтение регулярным занятиям спортом. Наибольшую активность на пике физической активности проявляет молодое поколение – 87 % молодых людей в возрасте от 18-24 лет регулярно занимаются спортом. Также, по данным опроса, около трети молодых людей (36 %) употребляют в пищу полезные продукты [1]. По мнению аналитиков ВЦИОМа, результаты проведенного исследования показывают, что в стране формируется культ здорового тела. Здоровый образ жизни является символом социального статуса молодого человека, направляет его поведение и устанавливает границы дозволенного и желаемого, выступает средством достижения общественного признания.

Таким образом, в современном российском обществе остро стоит вопрос формирования осознанной потребности у молодежи в ведении здорового образа жизни. Стремление к ведению модного образа жизни, подразумевающего в условиях современного общества здоровый образ жизни, учитывает лишь поверхностное, «внешнее» следование моде, которое лишено единой поведенческой здоровьесберегательной направленности.

ЛИТЕРАТУРА

1. Скажем спорту «да»?! // ВЦИОМ. Пресс-выпуск №2837. URL: http://wciom.ru/index.php?id=236&uid=115256

Рыжкина М. И.

РЕКЛАМА КАК АГЕНТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ СОЦИАЛИЗАЦИИ СОВРЕМЕННОЙ МОЛОДЕЖИ

Семяшина И.А.