Эмиссия газов от очистных сооружений канализации: В последние годы внимание мирового сообщества сосредоточено на экологических проблемах...
Своеобразие русской архитектуры: Основной материал – дерево – быстрота постройки, но недолговечность и необходимость деления...
Топ:
Техника безопасности при работе на пароконвектомате: К обслуживанию пароконвектомата допускаются лица, прошедшие технический минимум по эксплуатации оборудования...
Проблема типологии научных революций: Глобальные научные революции и типы научной рациональности...
Комплексной системы оценки состояния охраны труда на производственном объекте (КСОТ-П): Цели и задачи Комплексной системы оценки состояния охраны труда и определению факторов рисков по охране труда...
Интересное:
Наиболее распространенные виды рака: Раковая опухоль — это самостоятельное новообразование, которое может возникнуть и от повышенного давления...
Берегоукрепление оползневых склонов: На прибрежных склонах основной причиной развития оползневых процессов является подмыв водами рек естественных склонов...
Что нужно делать при лейкемии: Прежде всего, необходимо выяснить, не страдаете ли вы каким-либо душевным недугом...
Дисциплины:
2017-11-16 | 317 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Реклама в Германии
Имеет свою специфику определение рекламы в Германии. Для ее обозначения используют термин «Werbung» (реклама, вербовка, агитация, сватовство). Здесь к рекламе относят «особую форму коммуникации, направленную на побуждение людей к определенному, служащему целям сбыта поведению».
В отличие от многих европейских стран в Германии все компании, занимающиеся рекламной деятельностью еще в 1949 г. были объединены в единую организацию - «Центральный союз немецкой рекламы». В состав этой организации вошли объединения, члены которых занимаются рекламой всех сфер, разработкой, оформлением, продвижением и изучением рекламного рынка.
«Центральный союз немецкой рекламы» постоянно контактирует с представителями исполнительной и законодательной власти в лице федерального правительства, бундестага, а также земельных правительств и парламентов (ландтагов).
В Германии государство осуществляет жесткий контроль рекламной деятельности с помощью закона «о нездоровой конкуренции». Существуют многочисленные запреты дезориентирующей рекламы. Эти ограничения касаются, прежде всего, рекламы продуктов питания и лекарственных препаратов.
Рекламный продукт в Германии есть производная черт национального характера – пунктуальности, строгости и чисто немецкой «глупости». Он воплощает собой ответственность за процесс рекламирования. Стремление продать товар в отдельных образцах немецкой рекламы может быть даже сильнее чем в американской. Но аргументы в пользу его приобретения затрагивают не чувства, а разум, полагаясь на холодный расчет потребителя. Немцы позиционируют себя как нация ученых, способных управлять всем миром. Все это отражается и в рекламе.
|
Рекламист четко излагает факты, отличающие его товар от аналогичного, предоставляя потенциальному покупателю возможность самостоятельно сделать правильный выбор. Следует признать, что подобный подход достаточно корректен и в данном случае социальное влияние рекламы в Германии более позитивно, чем в других европейских странах.
Однако время не стоит на месте. Германия, ставшая инициатором создания общеевропейского дома, сама стала отражением процессов глобализации, происходящих в мире. С годами меняется менталитет немцев, меняется немецкая реклама. В 2000-е гг. в ней можно встретить юмор, стремление рекламодателей с помощью эмоций привлечь потребителей.
Реклама во Франции
Во Франции для обозначения рекламы применяют термин «publicite» (в его основе лежит латинское «publicus» – общественный). Еще одно значение этого термина – гласность, т.е. во французской интерпретации рекламировать – значит «оглашать», «обнародовать», «предать гласности». В этой стране рекламой принято считать «платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, дела, кандидата, правительства».
Основная социокультурная особенность французской рекламы - она почти всегда отталкивается от ярких образов. Красочность и подробное описание деталей – ее важные характеристики.
Еще одна особенность рекламы во Франции: рекламные ролики местных мастеров рекламного искусства могут быть минималистичны или, напротив, сверхтеатральны, но аргументы, побуждающие к приобретению рекламируемого товара, скорее всего, будут косвенные. Прямой призыв «покупайте», столь характерный для США, у французов вызывает недоверие. «Мы соблазняем покупателя не выгодой, а идеей!», - это высказывание вице-президента по креативу агентства HAVAS Ж. Сегела отлично выражает сущность французской рекламы.
|
Среди других особенностей французской рекламы можно назвать:
· краткость рекламных текстов (как правило, они состоят не более чем из десяти слов), поэтому легко запоминаются;
· убедительность в рекламном тексте преобладает над информативностью;
· для повышения эффективности рекламного сообщения широко применяется прием интриги. Он позволяет завладеть вниманием потребителя и склонить его к приобретению данного товара;
· распространено использование фонетических средств для оформления рекламных текстов.
|
|
Папиллярные узоры пальцев рук - маркер спортивных способностей: дерматоглифические признаки формируются на 3-5 месяце беременности, не изменяются в течение жизни...
Индивидуальные и групповые автопоилки: для животных. Схемы и конструкции...
Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...
Историки об Елизавете Петровне: Елизавета попала между двумя встречными культурными течениями, воспитывалась среди новых европейских веяний и преданий...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!