Использование этнокультурного наследия в деятельности отеля

30 марта – 01 апреля 2011 г. в Молодежно-культурном центре г. Кондопоги, Республика Карелия, состоялся семинар «Этнокультурные особенности как ресурс развития территории» был приведен международный опыт использования этнокультурных особенностей для развития туризма.

Оливер Лооде (директор компании Consumetric, Таллин, Эстония, эксперт семинара) в докладе «Туризм, основанный на этнической идентичности» представил теоретическую модель культурного туризма и международный опыт использования этнокультурных особенностей для брендинга территорий и развития туризма. Приведенные данные свидетельствуют о важной роли культурного туризма в туристской деятельности в глобальном измерении. Более 50% европейской туристской активности основаны на использовании культурного наследия, его доля в международном туризме составляет около 40%, а количество туристских поездок, мотивированных знакомством с культурой, выросло вдвое за десятилетие с 1997 по 2007 год.

Практические примеры туризма на основе интереса к этнолокальным особенностям включали:

- Amish Country – развитие туризма в места проживания амишей – специфической христианской конфессионально-локальной группе, проживающей в сельской местности в Огайо, штат Пенсильвания, США. Пример туризма, основанного на бережном, деликатном отношении к местному образу жизни;

- Setomaa – туризм на земле сету – небольшого финно-угорского народа, проживающего в Печорском районе Псковской области и на юго-востоке Эстонии. Для привлечения туристов эстонские сету придумали „Королевство сету“— отдельную мифическую страну со своим королем, правительством и даже армией. Фестиваль „День королевства сету“ стал центральным туристским событием. Развитие небольших музеев, ремесел, сохранение местных традиций этнической кухни, сельского образа жизни создают разнообразное туристское предложение. “Leelo” – полифоническая песенная традиция сету занесена в Список нематериального наследия ЮНЕСКО;

- Гибриды – этот архипелаг в Шотландии предлагает туристам шесть тематических маршрутов, основанных на местном языке (Gaelic, гэльский – язык шотландских кельтов) и культуре;

- Северная Лапландия – территория саамов в Финляндии, единственного кочевого народа в Европе. Эффективный маркетинг туризма основан здесь на грамотном использовании этнокультурных особенностей.

- Peipsimaa – западный берег Чудского озера, где издавна проживают русские староверы, привлекает туристов церквями, музеями, ремеслами, сувенирами, этническим рестораном и другими возможностями. Фирменный стиль этой территории использует шрифт, основанный на старинной вязи букв в старообрядческих книгах и образ ряпушки – местной рыбки, путешествующей на велосипеде по местным поселениям[30].

В сохранении традиционной народной культуры существуют проблемы: уходит в прошлое народный быт, постепенно исчезают деревни, памятники культуры, в ходе освоения ресурсов края разрушается природная среда, уходят из жизни люди – хранители традиционных ремёсел, устного народного творчества; слабеют традиционные связи между населёнными пунктами, ранее объединённых общностью занятий, ярмарками, народными праздниками.

В конце ХХ века возникла необходимость в создании сообществ, объединяющих коренных жителей, энтузиастов, краеведов и просто неравнодушных людей в деле сохранения и развития традиционной народной культуры. Свобода этнического самовыражения и усиление внимания к этнокультурному компоненту на региональном и федеральном уровнях способствовало появлению на территории республики объектов, выполняющих функции территориальных этноцентров. Базой для их организации стали муниципальные музеи, дома культуры, информационно-туристические визит-центры, малые предприятия в области сельского туризма, которые объединили вокруг себя ресурсы школ, фольклорных коллективов, народных самодеятельных театров, НКО, бизнеса.

Свою деятельность этнокультурные центры проводят в тесном взаимодействии с органами исполнительной власти, крупными образовательными и научными учреждениями республики, в содружестве с общественными организациями. Приграничное положение Карелии, родственное происхождение языков и коренного населения обусловили интерес и включение в этнокультурную деятельность на территории Карелии зарубежных партнёров, особенно из Финляндии.

На сегодняшний день на территории Карелии развиваются различные направления этнокультурной деятельности: фольклор, карельский, вепсский и финский языки, инструментальная культура, ремесло, народные праздники, музеи под открытым небом, событийный и гостевой туризм.

Эффективная деятельность этнокультурных центров в республике затруднена рядом негативных тенденций:

- низкий уровень профессиональной подготовки руководителей и специалистов этнокультурных центров и, как следствие, низкое качество предлагаемого этнокультурного продукта;

- отсутствие согласованных действий органов власти различных уровней и разных ведомств в решении вопросов сохранения и использования историко-культурного потенциала;

- недостаточное использование потенциальных возможностей этнокультурных центров для развития круга партнёров и посетителей;

- отсутствие партнёрских отношений между разными субъектами, занимающимися сохранением и возрождением этнокультурного потенциала республики;

- существующий рекламно-туристский стереотип восприятия Карелии объективно не отражает самобытности её этнокультурного потенциала, представленного носителями различных национальностей[31].

Министерство культуры совместно с финским фондом «Юминкеко» получило одобрение проектной заявки на поддержку сетевого международного проекта «Сеть этнокультурных центров и организаций по сохранению наследия. Новые модели культурного обслуживания в периферийных районах» по программе приграничного сотрудничества «Европейский инструмент соседства и партнерства КАРЕЛИЯ 2007 – 2013». Реализация проекта запланирована на 2013-2014 годы, сейчас министерством культуры прорабатывает вопрос заключения соглашения о сотрудничестве в рамках проекта с администрациями муниципальными образованиями.

К слову, партнерство республики с фондом «Юминкеко» длится не первый год и является весьма успешным. Так, благодаря этому сотрудничеству в небольшой деревне Хайколя Калевальского района – это родина карельского писателя Ортьё Степанова, бережно сохраняется устное народное творчество – построены три дома по традиционной технологии, в одном из домов оборудован концертный зал. В этом году деревня Хайколя получила награду от федерации Europa Nostra. Это высочайшее признание, которое можно получить в Европе за сохранение культурного наследия.

Что касается проекта «Сеть этнокультурных центров и организаций по сохранению наследия», то, по словам Елены Богдановой, его стоимость составляет около 1 млн. евро. Необходимый вклад республики – 100 тысяч евро. Софинансирование органов местного самоуправления должно составить 10% от объема средств, направляемых муниципальному образованию на реализацию проекта.

Проектируемая сеть этнокультурных центров республики будет охватывать Пряжинский, Олонецкий районы, Беломорский, Кемский, Лоухский, Прионежский, Медвежьегорский, Суоярвский районы и Костомукшский городской округ[32].

Проектом предполагается проведение серии обучающих семинаров, в рамках которых руководители и специалисты учреждений культуры смогут получить знания по эффективному использованию этнокультурного потенциала и возможным моделям функционирования этнокультурных центров с учетом местной среды.

ЦЕЛИ проекта:

1. Общие:

- сохранение и популяризация культурных традиций и языка коренных народов: карелов, вепсов, финнов, поморов;

- вовлечение традиционной культуры в сферу современной социальной и культурной активности, социально-экономическое развитие и повышение качества жизни населения на основе использования этнокультурных ресурсов территорий.

2. Специфические:

- поддержка форм культурного самовыражения и активности этнических сообществ, обеспечивающих их устойчивое развитие и участие в социальной жизни своих территорий;

- координация региональных межкультурных коммуникаций;

- объединение усилий различных структур и общественных организаций региона в решении актуальных задач сохранения культурного наследия региона;

- внесение предложений по обеспечению государственной поддержки по сохранению и развитию языков и культур коренного населения республики;

- развитие региональных и международных коммуникаций: установления, развитие и расширение новых партнерских отношений, и выход на международный уровень;

- поддержка социально-экономического развития территории: усиление приграничного сотрудничества.

3. Задачи:

- инициирование обсуждения современных форм культурной активности этнических сообществ, выявление современных критериев успешности этой деятельности с точки зрения самих сообществ и регионального развития;

- проведение анализа и обобщения до уровня моделей (кейсов) опыта сохранения и развития этнокультурного потенциала, имеющегося у региональных этнических сообществ;

- содействие в повышении уровня профессиональной компетенции руководителей и специалистов этнокультурных центров;

- расширение круга деловых и межличностных контактов; развитие побратимских связей между этнокультурными центрами Карелии и Финляндии;

- обучение руководителей и специалистов этнокультурных центров особенностям внедрения и использования новых европейских технологий;

- издание сборников по презентации культурного наследия и ознакомлению с успешным опытом этнокультурной деятельности на территории Карелии.

Использование в рамках проекта опыта Финляндии по сохранению национальной культуры позволит передать знания, необходимые для внедрения в деятельность этнокультурных центров Карелии инновационных форм работы. Тем самым будут развиваться новые деловые отношения между приграничными партнерами – Финляндией и Карелией, а внедрение новых технологий будет способствовать выходу совместных проектов на международный рынок.

Новые модели функционирования этнокультурных центров будут способствовать их вовлечению в социально-экономическое развитие территории и формированию эффективно работающих схем сотрудничества этнокультурных центров с субъектами социально-экономического и социально-культурного развития (органы власти, учреждения образования, культуры, турбизнес, представители малого и среднего бизнеса), что позволит повысить качество жизни населения[33].

В связи с тем, что в республики Карелия охотно начали развивать идею использования этнокультурного наследия в туризме, через международный проект «Сеть этнокультурных центров и организаций по сохранению наследия. Новые модели культурного обслуживания в периферийных районах» по программе приграничного сотрудничества «Европейский инструмент соседства и партнерства КАРЕЛИЯ 2007 – 2013». То гостиницы, которые находятся вблизи этноцентров, могут воспользоваться этим для привлечения нового сегмента туристского рынка, который интересуется культурно – познавательным туризмом. Еще одним плюсом может стать, то что они могут расширить перечень платных услуг, вводом экскурсионной услуги в этноцентры и к памятникам, находящимся рядом с этноцентрами. Так же гостиницы могут полностью пересмотреть свою концепцию ведения бизнеса и поменять фирменный стиль, с целью дополнить стратегию сохранения и популяризации этнокультурного наследия республики Карелия.

Затруднить все это, может недостаточная реклама туризма и предприятий гостиничного сервиса со стороны этнокультурного наследия. В районы Карелии приезжают туристы, с целью активного отдыха или в командировку. Изменение фирменного стиля может оказаться и минусом, так как в районах Карелии располагаются или мини – отели, или гостиницы эконом – класса, которые по своим финансовым возможностям не смогут потянуть таких перемен.