Развитие туризма и гостиничного бизнеса в республики Карелия

В Республике Карелия есть прекрасные возможности для развития различных видов туризма, охоты и рыбалки, отдыха в коттеджах и на турбазах, лечения в санаториях в летний и зимний сезон, активного отдыха, сплава на плотах и байдарках, удовлетворения интересов любителей путешествий и ценителей прекрасного: на государственном учете находится свыше четырех тысяч культурно-исторических и природных памятников и объектов.

Карелия является одной из наиболее известных российских территорий в международном туризме, благодаря наличию здесь уникальных архитектурных и культурно-исторических объектов на островах Кижи, Валаам и на находящихся рядом с административной границей Карелии Соловецких островах. Они входят в список памятников всемирного культурного наследия ЮНЕСКО и являются национальным достоянием России. Историко-культурное своеобразие Карелии, отличающее ее от других территорий России, определяется также культурным наследием четырех коренных народов, исторически проживающих в этом регионе - карелов, финнов, вепсов, русских, создавших за десять веков совместного проживания уникальную и самобытную культуру.

Карелия - родина карело-финского эпоса "Калевала" (литературного памятника мирового значения), родина рунопевцев и былинных сказителей. Сохранились старинные карельские, вепсские, поморские поселения с самобытной архитектурой, построенные несколько веков назад и представляющие огромный интерес для любителей этнографического туризма.

Более пяти тысяч лет петроглифам - дошедшим до наших дней наскальным изображениям, выбитым рукой древнею человека. Это знаковые символы, представляющие один из первых образцов древней письменности и культуры человека.

На акватории Онежского озера ежегодно в конце июля проводится крупнейшая в России Онежская парусная регата крейсерских яхт - национальный чемпионат по парусному спорту.

Почти миллион гектаров земли, или более 5% от общей площади республики, составляют особо охраняемые природные территории: национальные парки "Паанаярви", "Водлозерский" и "Калевальский", природный парк "Валаамский архипелаг", заповедники "Кивач" и "Костомукшский", 46 заказников, 108 памятников природы. В них немало выдающихся по красоте природных ландшафтов.

В ста километрах от Петрозаводска на реке Суне "алмазна сыплется гора" - крупнейший в Европе равнинный водопад Кивач. В пятидесяти километрах от Петрозаводска находится первый российский курорт и санаторий «Марциальные воды», основанный 280 лет назад императором Петром Первым. Курорт обладает уникальными целебными минеральными водами - по содержанию железа они не имеют себе равных в мире.

Большой известностью пользуются маршруты "Кижское ожерелье" – по Заонежскому полуострову и примыкающим островам. "Валаам – жемчужина Ладоги" - по островам Валаамского архипелага, к "Бесовым следкам" - на беломорские петроглифы. В последние годы открылись интересные экологические маршруты, проводятся экологические туры в национальных парках "Водлозерский" и "Паанаярви", а также в заповеднике "Костомукшский". Функционирует маршрут из города Кемь на Соловецкие острова. Большой популярностью у туристов пользуются водноспортивные маршруты по карельским рекам – Шуе, Чирка-Кеми, Онде, Водле, Керети, Охте и многим другим.

Отдых в Карелии - это незабываемые впечатления, встреча с неброской, но удивительно притягательной и доброй северной природой, качественное обслуживание и комфорт размещения в коттеджах и загородных гостевых домах, умело организованная охота и рыбалка. Туристские фирмы и организации республики сделают все возможное, чтобы отдых, проведенный в Карелии, вне зависимости, лето это или зима, стал для Вас доброй памятью и вызвал желание возвращаться в этот край снова и снова[21].

Этапы развития туристской инфраструктуры Республики Карелия:

- Рубеж 2000-г гг. Налицо практически полное несоответствие материальной базы существующих средств размещения, в подавляющем большинстве не реконструировавшихся с советских времён и предназначенных под обслуживание социального туриста, требованиям, сложившимся на международном рынке туруслуг. В ремонте и реконструкции нуждалось до 90% существующего номерного фонда. В условиях крайне ограниченного государственного финансирования и отсутствия серьёзного интереса западного инвестора ввиду «нераскрученности» туристского брэнда Карелии усилия Госкомспорттуризма РК были направлены на вовлечение в туристический бизнес предпринимателей республики, успешно зарекомендовавших себя в других отраслях (в основном – лесопромышленного комплекса).

- 2000-2003 гг. Ощутимый прорыв в области внутреннего частного инвестирования в туристскую инфраструктуру Республики Карелия.

Таблица 1

Прирост инвестирования в туристскую инфраструктуру.

	объём инвестиций, млн.руб.	прирост к уровню предыдущего года, %
2000	105
2001	130	23,8
2002	155	19,2
2003 (оценка)	200	29,0

Прирост объёма инвестиций, достигнутый в 2003 году, соответствует мировому уровню, оцениваемому Всемирной Туристской Организацией (ВТО) на уровне 30% в год. Активизировались строительство и реконструкция на территории практически всей республики, в особенности – в районах сосредоточения основного туристского потенциала РК (центральный район и Заонежье, северное Приладожье, карельское Поморье, север и северо-запад республики). Диапазон – от гостевых домов и небольших коттеджных комплексов (дача Винтера, Верховье, Толвоярви, Кудома, Маньга, целый ряд гостевых домов в Заонежье и др.) до коттеджных комплексов, баз отдыха – в том числе повышенной комфортности, небольших гостиничных комплексов (начало строительства ООО «Сосновый бор», туркомплекс «Гардарика», развитие баз отдыха «Загородный клуб «Авиаретро», «Ципринга», «Янисъярви», планируемое строительство в Деревянном). К концу периода завершён ряд проектов по вводу в эксплуатацию достаточно крупных объектов – гостиничный комплекс «Кузова (80 мест), туркомплекс «Причал» (расширение до 120 мест). Одним из наиболее значимых проектов, успешно завершённых в 2003 году, является лечебно-оздоровительный комплекс «Дворцы» на 114 мест, возведённый, в том числе, при поддержке Правительства Республики Карелия.

- 2003-2006 гг. Настоящий период должен стать временем глубоких количественных и качественных сдвигов в развитии материальной базы туризма РК. Активные усилия карельских предпринимателей, направленные на развитие инфраструктуры туризма, деятельность ведущих турфирм республики по существенному обогащению предлагаемого карельского турпродукта (в том числе, что особенно важно, зимнего), постоянная работа Госкомспорттуризма РК по продвижению туристского предложения Карелии на крупнейших российских и международных туристских выставках привели к всплеску общего интереса к Карелии туристской, что, соответственно, выразилось и в повышенном внимании со стороны реальных внешних инвесторов.

Динамика развития туризма в Республике Карелия полностью соответствует общемировой тенденции, согласно которой доходы от отрасли растут темпами, опережающими общеэкономические. В Республике Карелия туризм – одна из немногих устойчиво развивающихся отраслей экономики, ежегодно наращивающая свой удельный вес в республиканском ВРП[22].

Приведем некоторые статистические показатели:

Таблица 2

Совокупный валовый доход от всех видов въездного туризма в Республику Карелия

	СВД, млрд. руб.
2001	1,63
2002	1,89
2003	2,22
2004	2,67
2005	2,89
2006	3,22
2007	3,60
2008	4,25
2009	3,87
2010	4,18

Расчёт совокупного валового дохода осуществляется по методике, разработанной специалистами Минэкономразвития РК и Института экономики Карельского Научного Центра РАН[23].

Таблица 3

Туристско-экскурсионные и гостиничные услуги

 

	Туристско-экскурсионные услуги / услуги гостиниц, млн. руб.
2000	68 / 64
2001	85 /87
2002	96 / 99
2003	114 / 142
2004	137 /196
2005	157 / 249
2006	178 / 287
2007	218 / 315
2008	260 / 370
2009	225 / 355
2010	240 / 390

Таблица 4

Доля услуг туристских и гостиничных предприятий в структуре совокупного валового дохода от туризма

	2009	2010
туристско-экскурсионные услуги	5,8 %	5,7%
услуги гостиниц	9,2 %	9,3 %
дополнительные расходы организованных туристов, деловой и самодеятельный туризм	85,0 %	85,0 %

 

Приведённые соотношения наглядно демонстрируют степень недооценки доходов от туризма при традиционном узкоотраслевом подходе.

 

 

Таблица 5

Объём внебюджетных инвестиций в инфраструктуру туризма Республики Карелия

	объём инвестиций, млн.руб.
2000	105
2001	130
2002	155
2003	200
2004	420
2005	450
2006	480
2007	500
2008	600
2009	450
2010	480

 

Таблица 6

Общее количество посетителей Республики Карелия (статистика + экспертная оценка)[24]

	Всего посетило РК, млн. чел.
2000	1,29
2001	1,35
2002	1,40
2003	1,47
2004	1,55
2005	1,62
2006	1,70
2007	1,78
2008	1,83
2009	1,65
2010	1,62

 

 

Таблица 7

Структура посетителей Республики Карелия по принадлежности гражданству (по итогам 2007 года)

	2008	2009
всего посетителей	1830 тыс.чел.	1650 тыс.чел.
граждане России	1306 тыс.чел.	1167 тыс.чел.
граждане стран СНГ	26 тыс.чел.	23 тыс.чел.
граждане стран дальнего зарубежья	498 тыс.чел.	460 тыс.чел.

 

Таблица 8

Доля организованных туристов и экскурсантов в общем числе посетителей Республики Карелия

	доля организованных туристов, %
2000	18,4
2001	20,0
2002	20,1
2003	21,7
2004	24,8
2005	25,3
2006	26,8
2007	28,1
2008	30,6
2009	27,1
2010	28,4

 

Таблица 9

Распределение российских граждан, воспользовавшихся услугами гостиниц, по целям посещения Республики Карелия (в %, 2007)

досуг, рекреация, отдых	55,6
деловые и профессиональные	35,6
прочие	8,8

 

Таблица 10

Распределение граждан стран вне СНГ, воспользовавшихся услугами гостиниц, по целям посещения Республики Карелия (в %, 2007).

досуг, рекреация, отдых	79,2
деловые и профессиональные	16,6
прочие	4,2

 

Таблица 11

Поток посетителей музея-заповедника "Кижи".

	всего посетителей, тыс. чел.
2000	99
2001	122
2002	147
2003	159
2004	176
2005	167
2006	177
2007	195
2008	205
2009	162
2010	168

 

Таблица 12

Поток туристов и паломников на острова Валаамского архипелага.

	всего туристов и паломников тыс. чел.
2000	60
2001	69
2002	81
2003	88
2004	90
2005	95
2006	96
2007	102
2008	110
2009	120
2010	131

Примечание: часть данных за 2010 год носит предварительный характер[25].

Развитие гостиничного бизнеса в Республике Карелия является опережающим по динамике роста доходов даже на фоне в целом бурно развивающейся отрасли, что наглядно подтверждает сопоставление величин объёмов туристско-экскурсионных услуг и услуг предприятий гостиничного комплекса республики на протяжении последних лет.

Таблица 13

Отношение туристско-экскурсионных услуг к гостиничным услугам.

	туристско-экскурсионные услуги, млн.руб. услуги гостиниц, млн.руб.	услуги гостиниц по отношению к туристско-экскурсионным, млн.руб.	услуги гостиниц по отношению к туристско-экскурсионным, %
1999	66,5	39,5	59,4
2000	73,9	58,8	79,6
2001	87,2	85,3	97,8
2002	96,0	99,0	103,1

 

Развитие гостиничного бизнеса в начале 2000-х годов.

На фоне бурного роста материальной базы туризма в районах республики гостиничное строительство в г. Петрозаводске в течение истёкшего периода развивалось более медленными темпами – по крайней мере, в отношении наращивания номерного фонда. Введены в строй клубный отель «Прионежский» и первая очередь гостиницы «Метро» на 20 и 10 мест соответственно.

Система средств коллективного размещения Петрозаводска, насчитывающая (без учёта предприятий санаторно-курортного комплекса) 14 гостиниц и предприятий гостиничного типа общей вместимостью 870 мест, эксплуатируется традиционно активно – особенно во время высокого туристского сезона.

Располагая по итогам 2002 года всего 31% от общего числа койко-мест в республике и размещая 35% от общего количества лиц, принимаемых гостиничным комплексом РК, гостиницы Петрозаводска обеспечивают 52,9% общереспубликанских доходов от эксплуатации (54 797,4 рублей; 42,6% прироста по сравнению с 2001 г.)[26].

Эти результаты достигнуты как за счёт традиционно более высокой загрузки (43% и 45% в 2001-2002 гг. против соответственно 34% и 35% по остальной части республики), так и благодаря относительно повышенному уровню благоустроенности гостиничного сектора Петрозаводска (13 % номеров без удобств, 10 % номеров класса люкс против соответственно 42 % и 7% по остальной республике), разнообразию гостиничного сервиса (доля доходов предприятий гостиничного типа от предоставления прочих услуг, в том числе от организации общественного питания, составляет, соответственно, 35% и 27% в общей структуре доходов).

Средний доход предприятий гостиничного типа в пересчёте на одну ночёвку составил в 2002 году 421,5 руб. по г. Петрозаводску и 223,4 руб. по остальной части республики.

Между тем, в динамике развития гостиничного бизнеса в г. Петрозаводске наблюдается ряд тревожных тенденций.

Ежегодному снижению подвержены такие индикаторные показатели, как среднее число ночёвок в коллективных средствах размещения (в 2002 году – 2,13 ночёвки, что на 5,8% ниже уровня 2001 г. при одновременном росте данной величины по остальной части РК на 2,1%), а также процентное отношение числа лиц, целью пребывания которых являются досуг и отдых, к общему количеству размещённых (в 2002 году –36,4%, что впервые оказалось ниже, чем по остальной части республики – 39,0%).

Кроме того, даже без оглядки на численные индикаторы очевидны нехватка в городе гостиничных мест в летний период и особенно - в дни массовых мероприятий, а также практически полное отсутствие средств размещения, предлагающих сервис на уровне средних требований иностранных туристов, жителей Москвы и Санкт-Петербурга (класса ***).

Несмотря на то, что город Петрозаводск не является самодостаточным туристским мегаполисом, состояние гостиничного хозяйства столицы Республики Карелия оказывает непосредственное влияние на развитие туристской отрасли республики:

- насыщенность туристской орбиты города (о. Кижи, курорт и музей «Марциальные воды», водопад Кивач, Успенская церковь и современные объекты культуры и спорта в г. Кондопоге, петроглифы Бесова Носа) позволяет при наличии условий для размещения разрабатывать и предлагать туристам достаточно насыщенные программы, увеличивая время их пребывания в городе и создавая дополнительные экономические выгоды по целому кругу вовлечённых в обслуживание туристов отраслей;

- Петрозаводск продолжает оставаться крупнейшим центром пересечения въездных туристских потоков в Республику Карелия. К принципиальным плюсам географического расположения Петрозаводска в туристском аспекте относится удобство транспортного сообщения (в том числе – с основными поставщиками отечественного туриста – гг. Москвой и Санкт- Петербургом). Ежегодно Петрозаводск (в том числе – транзитом) принимает до 60% от общего числа посетителей РК, оцениваемого по итогам 2002 г. на уровне 1,4 млн. человек. Необходимо принимать в расчёт, что каждый транзитный (а для Петрозаводска – и круизный) посетитель является потенциальным клиентом для повторного посещения с традиционным размещением в гостинице;

- введение в строй (при тщательной маркетинговой проработке) нескольких гостиничных комплексов нового поколения, оснащённых крупными конгресс-центрами, предприятиями торговли и сферы обслуживания, центрами досуга и развлечений не грозит снижением и без того невысокой загрузки в период туристского межсезонья (а, следовательно, нерентабельностью проектов) ввиду вовлечения мощного ресурса международного делового туризма, а также получения круглогодичных доходов от оказания сопутствующих услуг жителям Петрозаводска;

- динамичное развитие туристского бизнеса и гостиничного строительства в центре туристской дестинации традиционно служат для потенциального инвестора одним из «кредитов доверия» при решении вопроса о перспективности вхождения в целом в регион[27].

Исходя из того, что республика Карелия обладает огромным потенциалом, связанных с этническими и культурными традициями, обычаями коренных народов, и имеет в своем арсенале богатый запас различных памятников (археологических, деревянных и т. д.) предполагает широко использовать этнокультурное наследие для организации и развития туризма и гостиничного бизнеса в республики.

Предпосылки этому создает и сам туризм, и гостиничный бизнес, которые стремительно развиваются (это видно из статистических таблиц). Растет совокупный валовый доход от туризма и гостиничного сервиса, увеличиваются инвестиционные потоки. Все это предполагает возможность использования этнокультурного наследия республики Карелии при организации и развитии туризма и гостиничного сервиса.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОБЛЕМ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЭТНОКУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ В СРЕДСТВАХ РАЗМЕЩЕНИЯ, НА ПРИМЕРЕ ГОСТИНИЦЫ «КАРЕЛИЯ» (г. СУОЯРВИ)