Как называется такой ракурс товара по отношению к покупателю, когда легко читаются его марка и базовая информация?

а) фейсинг;

б) нейминг;

в) аутсорсинг;

г) консалтинг.

С чего необходимо начать, приступая к организации мерчандайзинговых мероприятий?

а) с определения круга покупателей;

б) с разработки и внедрения ассортиментной политики;

в) с изучения ассортимента конкурентов;

г) с определения концепции и позиционирования магазина

 

41. Для облегчения покупателю поиска нужного товара необходимо:

а) создавать видимые блоки по марке;

б) размещать товар на нижних полках;

в) приковывать внимание покупателя к «холодной» зоне торгового зала;

г) размещать товар выше уровня глаз;

д) использовать рекламные материалы.

42. Какие виды средств рекламы используются на местах продажи?:

а) к рекламным средствам относятся: рекламная полиграфия, в том числе POS-материалы и электронные средства рекламы;

б) к средствам рекламы относятся: кассовое оборудование, холодильники с подсветкой, POS-материалы;

в) на местах продажи используются следующие средства рекламы: электронное оборудование, хозяйственное оборудование, рекламная полиграфия.

 

43. Самой выгодной полкой для размещения товара является полка:

а) на уровне шляпы;

б) на уровне глаз покупателя;

в) на уровне рук;

г) на уровне ног;

д) все перечисленное выше.

 

44. Самое лучшее место и большую площадь на полке должны занимать товары:

а) наиболее дорогостоящие;

б) наиболее дешевые;

в) рекламируемые;

г) приносящие наибольшую прибыль магазину;

д) все перечисленное выше.

 

45. В «горячей» зоне располагают:

а) дорогостоящую косметику;

б) самые дорогие товары;

в) специализированные товары;

г) товары, приносящие наибольшую прибыль (сезонные, рекламируемые, ходовые);

д) товары, имеющие небольшой, но стабильный спрос.

46. К компонентам, влияющим на атмосферу магазина, относятся:

а) освещение;

б) температура;

в) музыка;

г) декоративные элементы;

д) все перечисленное выше.

Как покупатели обычно передвигаются по торговому залу?

а) левый ряд вперед, правый – в обратном направлении;

б) как транспорт – по правой стороне;

в) закономерность в движении покупателей выявить не удается – они движутся хаотично.

 

Какие товары должны быть расположены при входе в магазин?

а) наиболее типичные товары для этого магазина или товары сезонные, актуальные;

б) самые дорогие товары;

в) самые дешевые товары;

г) ответы а) и в).

Какая выкладка товара нарушает принцип товарного соседства?

а) микроволновые печи рядом с посудой;

б) чай и кофе рядом с конфетами;

в) выпечка рядом с рыбным отделом;

г) постельное белье рядом со шторами.

 

50. Вертикальная выкладка товаров предусматривает размещение:

а) однородных товаров по всей длине оборудования;

б) демонстрацию мелких товаров в кассетах;

в) однородных товаров несколькими рядами сверху вниз;

г) товаров на дополнительных точках продажи.

 

Эффективна ли палетная выкладка?

а) нет, совершенно неэффективна;

б) эффективна только для продажи кондитерских изделий;

в) да, она позволяет быстро распродать даже не очень ходовой товар.

 

Как называется небольшой рекламный указатель на пластиковой гибкой ножке, который крепится к полке или стеллажу?

а) шелфтокер;

б) вобблер;

в) диспенсер;

г) стикер.

Что из перечисленного оказывает влияние на эмоциональное состояние покупателя?

а) запахи;

б) количество посетителей, одновременно находящихся в торговом зале;

1. в) музыкальное сопровождение.

 

54. Представление товаров по цветовой гамме целесообразно в магазинах:

а) торгующих продовольственными товарами;

б) желающих представить товар в больших количествах;

в) торгующих непродовольственными товарами для категории обеспеченных потребителей;

г) торгующих хозяйственными товарами;

д) имеющих высокую наценку на товары.

Как называется картонный или пластмассовый постер с карманом для раздаточного материала презентационного или рекламного характера?

а) вобблер;

б) диспенсер;

в) шелфтокер;

г) стикер.

 

Что относят к магистрали основного покупательского потока?

а) главный и основные боковые проходы, по которым движется поток покупателей;

б) входную зону и главный проход, по которому движется поток покупателей;

в) входную зону, парковку и главный проход, по которому движутся покупатели.

 

Какие цвета предпочтительнее использовать для окраски магазина, чтобы привлечь покупателей из премиум-сегмента?

а) сине-зеленые и золотистые;

б) бежево-коричневые или желтые;

в) белые и черные.