Указание на антиоксиданты может означать две вещи: 1 . Питательные или не

питательные вещества, которые предотвращают образование свободных радикалов или нейтрализуют их, таким образом предотвращая окислительное повреждение клеток. 2. Одно из многих синтетических

или натуральных веществ, добавляемое в корм с целью предотвратить или замедлить его порчу вследствие окисления при воздействии свободных радикалов или кислорода.

Красители: натуральные или синтетические вещества, которые добавляют в корма для животных, чтобы повысить привлекательность для потребителя, придав корму определенный цвет или предотвратив обесцвечивание продукта.

Консервированные корма не нуждаются в антиоксидантах, поскольку они защищены от окисления вакуумом, созданным в процессе консервирования. Среди потребителей существует серьезное беспокойство относительно использования антиоксидантов. В основном, это связано с недостаточным пониманием того, насколько опасны продукты окисления. Однако, чтобы предотвратить окислительное повреждение клеток, компания «Хиллс» добавляет биологические антиоксиданты в некоторые консервированные корма. Окисление разрушает эссенциальные жирные кислоты и жирорастворимые витамины и вызывает прогоркание корма. Чтобы избежать этого, жиры всегда должны быть защищены антиоксидантами.

92

 

Срок годности

Срок годности должен быть указан в виде: день (опционально), месяц и год.

ГОДЕН_ДО 11 2012

Вес нетто и номер серии

Вес нетто и номер серии также должны быть указаны.

3 кг S103140108

Регистрационный номер

Каждый завод, производящий добавки, смеси и корма для животных, должен иметь разрешение или регистрационный номер, который указывается в регламентируемом утверждении, содержащемся на этикетке каждой банки.

Регистрационный номер: NL17592

93

 

2

Основная демонстрационная часть

Никаких особых правил составления основной демонстрационной части, помимо тех, что касаются рекламы в целом, нет. Единственным исключением является то, что указания на упаковке не должны вводить в заблуждение, и производитель должен быть в состоянии обосновать любые сделанные им заявления. Эта часть этикетки дает информацию о продукте и содержит графические изображения.

Маркетинговая информация

Краткое сообщение

Обратная сторона упаковки

Положение о преимуществах

Производитель использует эту часть этикетки не только для того, чтобы проинформировать владельца относительно дополнительных преимуществ корма, но также в целях маркетинга.

94

Наименование бренда

Изображение

Наименование продукта

 

Примеры маркетинга

Наименования продуктов

Упаковка используется для того, чтобы оказать влияние на покупателя. Посмотрите на следующий список наименований; как вы думаете, какие ассоциации будут рождаться у владельцев животных в связи с этими наименованиями? Почему производители выбрали именно эти наименования?

Science PlanTM Whiskas Prescription DietTM Chewy T Bonz – Sizzlin’ Steak Flavour Royal Canin Pussi Felix Pro Plan 2. Упаковка

Многие производители используют иконки и/или изображения, чтобы объяснить, для чего используется данный конкретный корм. Иконка или изображение собаки на упаковке корма для собак сразу же дает владельцу понять, что данный продукт предназначен для собак. Посмотрите на изображения ниже. Какое сообщение содержится в них?

Иногда вы будете сталкиваться с ошибочными представлениями владельцев относительно того, что содержит корм для животных. Многие владельцы думают, что корм, который содержит мясо ягненка и рис, автоматически является гипоаллергенным. Владельцы домашних животных считают, что мясо ягненка обладает особыми преимуществами. В основном, это убеждение существует лишь в их головах, и, конечно же, многие другие источники протеинов подходят собакам и кошкам гораздо больше, чем мясо ягненка. Поэтому так важно уметь выявлять неосознанные предубеждения владельцев домашних животных и работать с ними, проводя оценку существующего рациона и составляя рекомендацию по его изменению.

Также существуют утверждения, которые производитель может помещать на упаковку и которые могут содержать какие-либо положительные, но полностью вымышленные отзывы о продукте. Например, производитель может написать на упаковке корма для собак «Содержит курицу в качестве основного ингредиента!». Это предполагает, что существует некое преимущество в том, чтобы курица была основным ингредиентом корма. Однако, поскольку собаки всеядны, им не нужно большое количество протеинов. При изучении списка ингредиентов становится очевидным, что курица, возможно, не является основным ингредиентом, просто список ингредиентов составлен таким образом, что курица оказывается на первом месте. Интересно, что производители предпочитают играть на неправильных представлениях владельцев, заявляя о преимуществах там, где их нет. Внимание смещается с того, что на самом деле полезно для животного, на то, что полезно для него по представлениям владельца.

95

Расскажите вашему клиенту

Чтобы прописать гипоаллергенный рацион, вам следует рекомендовать продукты Hill’sTM Prescription DietTM z/dTM.

 

3