История создания датчика движения: Первый прибор для обнаружения движения был изобретен немецким физиком Генрихом Герцем...
Автоматическое растормаживание колес: Тормозные устройства колес предназначены для уменьшения длины пробега и улучшения маневрирования ВС при...
Топ:
Эволюция кровеносной системы позвоночных животных: Биологическая эволюция – необратимый процесс исторического развития живой природы...
Выпускная квалификационная работа: Основная часть ВКР, как правило, состоит из двух-трех глав, каждая из которых, в свою очередь...
Методика измерений сопротивления растеканию тока анодного заземления: Анодный заземлитель (анод) – проводник, погруженный в электролитическую среду (грунт, раствор электролита) и подключенный к положительному...
Интересное:
Принципы управления денежными потоками: одним из методов контроля за состоянием денежной наличности является...
Что нужно делать при лейкемии: Прежде всего, необходимо выяснить, не страдаете ли вы каким-либо душевным недугом...
Мероприятия для защиты от морозного пучения грунтов: Инженерная защита от морозного (криогенного) пучения грунтов необходима для легких малоэтажных зданий и других сооружений...
Дисциплины:
2022-11-24 | 45 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Создание качественного текста – сложный процесс. Мы должны одновременно учитывать множество различных факторов, влияющих на качество сообщения. К таким факторам относится аудитория текста, рыночная ситуация, требования заказчика.
Другие факторы, также влияющие на качество текста, находятся в наших руках. Копирайтер может самостоятельно определять структуру текста, его логику, подбирать определенные слова и т.д.
Очевидно, мы можем разделить все факторы, влияющие на качество текста, на две группы: не контролируемые его создателем и контролируемые им.
Таким образом, можно сказать, что качественный текст – это тот, в котором учтены все факторы, как неконтролируемые, так и контролируемые.
Стоит обратить внимание на то, что иногда контролируемые факторы могут становиться неконтролируемыми. Такое происходит в том случае, если, например, издатели предъявляют определенные требования к литературным произведениям (время действия, сюжетная линия, национальность героев и т.д.). Может быть и такое, что заказчик текста по каким-то причинам самостоятельно, за копирайтера, решает, какой носитель будет использован, какая идея будет заложена в текст, какие должны быть использованы эмоции, герои и т.д.
В целом, с точки зрения конечного результата, мы можем говорить о комплексе факторов. При этом важно понимать, что часть факторов является подчиненными, зависимыми. Так, контролируемые факторы всегда второстепенны, потому что если, например в случае создания рекламного текста, нет маркетинговой эффективности, то в какую форму ни облачай продукт, потребитель не будет его покупать. В то же время контролируемые факторы могут как усилить, так и ослабить неконтролируемые факторы.
|
И само соблюдение последовательности действий является фактором создания текста, находящимся «под контролем» у копирайтера. Сначала копирайтер учитывает неконтролируемые факторы, затем контролируемые.
Таким образом, копирайтер учитывает две группы неконтролируемых факторов: маркетинговые (целевую аудиторию, объект текста, рынок, правовое регулирование) и специфические требования к тексту. После обработки исходных данных (учета неконтролируемых факторов), приступает к следующему этапу – собственно созданию текста, во время которого происходит учет таких контролируемых факторов, как объем собранной информации о неконтролируемых факторах, методы исследования данных, вербальные факторы, визуальные факторы, редактирование, корректура, создание вариантов, тестирование.
Работу с текстами делят на несколько типов:
· постинг;
· перевод (например, с английского на русский);
· рерайтинг;
· SEO-копирайтинг;
· LSI-копирайтинг;
· продающие тексты.
Постинг
Комментирование топиков на форуме, записей в блогах, новостей в СМИ.
Услугу заказывают владельцы новых проектов. Делают это для имитации активности и привлечения реальных пользователей. Написание и размещение комментариев и постов отдают копирайтерам.
Многие новички ошибочно полагают, что это простая задача. На самом деле для выполнения требуются креативность и находчивость.
Постинг бывает рекламным. Копирайтер оставляет комментарий к записи с указанной заказчиком ссылкой. Она должна быть естественной и отвечать на вопрос человека. В противном случае модераторы признают ее рекламой и удалят. Тогда копирайтер не получит оплату.
Перевод
Некоторые вебмастера находят интересные темы на зарубежных проектах и хотят осветить их на своем сайте. Тогда заказывают услугу перевода. Их интересует качественный материал без потери основной мысли на русском языке. Аналогично работает в обратном направлении (с русского на английский).
|
Рерайтинг
Рерайтинг – переработка уже готового текста без изменения структуры и основной мысли (переписывание/пересказ чужого текста своими словами). Важно не путать “рерайтинг” с “синонимайзингом”. Второе – простая перестановка слов местами и замена некоторых синонимами.
SEO- копирайтинг
SEO – Search Engine Optimization – поисковаяоптимизация. В обязанности SEO-копирайтера входит написание текстов для продвижения сайта в поисковых системах.
LSI-копирайтинг
LSI-копирайтинг – Latent Semantic Indexing – латентное семантическое индексирование. Я называю этот тип “SEO-копирайтинг 2.0”. Задача копирайтера (или человека, составляющего ТЗ) найти дополнительные слова и фразы. Их вхождение повышает вероятность попадания статьи в ТОП поисковой выдачи.
Отличия:
· в SEO ключи вписываются в определенных местах (заголовках, тексте, метатегах и т. п.), а в LSI только в теле статьи;
· в SEO оценивают процент ключевых слов и фраз, а в LSI количество слов, дополняющих тему;
· в SEO ключевые слова и фразы – основа текста, а в LSI слова дополняют тему статьи.
Продающие тексты
Суть продающих текстов заключается в названии. Задача контента не только рассказать про услугу или товар потенциальному клиенту, но и мотивировать на целевое действие: оставить контакты, заявку, совершить покупку, позвонить и т. п.
|
|
Поперечные профили набережных и береговой полосы: На городских территориях берегоукрепление проектируют с учетом технических и экономических требований, но особое значение придают эстетическим...
Историки об Елизавете Петровне: Елизавета попала между двумя встречными культурными течениями, воспитывалась среди новых европейских веяний и преданий...
Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...
Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!