Использование копирайтинга в сетевой экономики.

Использование копирайтинга в сетевой экономики.

 

Развитие рынка копирайтинговых услуг в России в настоящее время получает все большее распространение, что может объясняться несколькими факторами.

Во-первых, постиндустриальное информационное общество предполагает выстраивание тесной социально ориентированной коммуникационной сети вне зависимости от сферы жизни социума, будь то политика или коммерческие потребительские отношения.

Информация становится ключевой ценностью в современном обществе и вместе с тем формируется сложнейшая задача: как правильно информацию подать, чтобы ее восприняли с максимальной степенью отдачи и эффективности. Другими словами, говорить языком рекламы следует не с самим собой, а с тем, на кого эта реклама рассчитана.

Речь идет не только о традиционной рекламе или иных официальных публичных политических текстах. Буквально на глазах меняется сама суть информации, формируется система ценности социально значимой информации.

Для того чтобы восприятие транслируемой информации в информационном поле происходило правильно, необходимо использование определенных коммуникационных технологий. Необходимость их использования в практике предопределила развитие рынка копирайтинговых услуг.

Основываясь на принципах копирайтинговых технологий, коммуникационных приемах, стало возможным добиваться больших успехов в сфере бизнеса, публичной политики, а также в области третьего сектора — некоммерческих организаций (НКО).

Во-вторых, фактором, который способствует развитию рынка копирайтинговых услуг в России, выступает Интернет как форма глобальной социальной сети. Интегрированность в сетевые процессы сделала общественные институты, социальные группы и отдельные личности более взаимосвязанными и взаимозависимыми.

Причины бума рынка услуг по написанию текстов связаны, в том числе, с необходимостью формирования контента (начинки) для сайтов и сетевых проектов и продуктов.

Эволюция копирайтинга и сравнение особенностей текстов

А теперь давайте наглядно сравним, как именно изменились статьи?

Цель текста

Год

Продвижение сайта в топ

Год

Дать ответы на запросы пользователей, предоставить полезные рекомендации, удержать внимание посетителей, сформировать положительный имидж компании и мотивировать к целевому действию

Ключевые слова

Год

Важно было употребить все ключевые слова, часть из которых можно склонять и разбавлять другими словами

Год

Вхождения ключевых слов не обязательны, в приоритете использование r-LSI (релевантных слов) и s-LSI (слов-синонимов)

Копирайтер

Год

Справиться с написанием текстов могли авторы-новички

Год

Востребованы услуги работающих «на качество», развивающихся в своем направлении, приветствуются дополнительные знания в маркетинге, психологии, SEO

Доп. специалисты

Год

Не привлекались

Год

Идет совместная работа копирайтера и экспертов со стороны клиента

Объем статьи

Год

2000–3000 знаков без пробелов

Год

Длинные лонгриды, статьи формата хау-ту, обзоры и сравнения и другие объемные форматы

Картинки и видео-контент

Год

Статьи редко содержали изображения

Год

Клиент понимает необходимость подготовки видеоролика и качественных изображений

Правильная перелинковка

Год

В обязанности автора не входило создание перелинковки

Год

Копирайтер должен делать перелинковку на товары (услуги) и другой полезный материал

Ссылки на внешние сайты

Год

Не нужны

Год

Для подтверждения авторитетности своего мнения приветствуются URL-адреса других ресурсов. Добавляем в ссылки тег rel="nofollow"

Комментарии и отзывы

Год

Необязательное условие

Год

В конце текстов следует мотивировать читателей оставить отзыв или написать комментарий о прочитанном. Таким образом сайт зарекомендует себя как достоверный и заслуживающий внимания источник информации

Сертификаты

Год

Необязательное условие

Год

Если у производителя есть официальный сертификат на продукцию, то его следует использовать в контенте. Это подчеркнет надежность и авторитет компании

Информация об авторе

Год

Необязательное условие

Год

На сайте должна быть возможность указать автора и дать краткую информацию о нем, подтверждающую его знания и опыт в данной области

Год

Необязательное условие

Год

Чтобы статья была в топе, ее нужно постоянно обновлять в соответствии с произошедшими изменениями

 

Постинг

Комментирование топиков на форуме, записей в блогах, новостей в СМИ.

Услугу заказывают владельцы новых проектов. Делают это для имитации активности и привлечения реальных пользователей. Написание и размещение комментариев и постов отдают копирайтерам.

Многие новички ошибочно полагают, что это простая задача. На самом деле для выполнения требуются креативность и находчивость.

Постинг бывает рекламным. Копирайтер оставляет комментарий к записи с указанной заказчиком ссылкой. Она должна быть естественной и отвечать на вопрос человека. В противном случае модераторы признают ее рекламой и удалят. Тогда копирайтер не получит оплату.

Перевод

Некоторые вебмастера находят интересные темы на зарубежных проектах и хотят осветить их на своем сайте. Тогда заказывают услугу перевода. Их интересует качественный материал без потери основной мысли на русском языке. Аналогично работает в обратном направлении (с русского на английский).

 

Рерайтинг

Рерайтинг – переработка уже готового текста без изменения структуры и основной мысли (переписывание/пересказ чужого текста своими словами). Важно не путать “рерайтинг” с “синонимайзингом”. Второе – простая перестановка слов местами и замена некоторых синонимами.

SEO- копирайтинг

SEO – Search Engine Optimization – поисковаяоптимизация. В обязанности SEO-копирайтера входит написание текстов для продвижения сайта в поисковых системах.

LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг – Latent Semantic Indexing – латентное семантическое индексирование. Я называю этот тип “SEO-копирайтинг 2.0”. Задача копирайтера (или человека, составляющего ТЗ) найти дополнительные слова и фразы. Их вхождение повышает вероятность попадания статьи в ТОП поисковой выдачи.

Отличия:

· в SEO ключи вписываются в определенных местах (заголовках, тексте, метатегах и т. п.), а в LSI только в теле статьи;

· в SEO оценивают процент ключевых слов и фраз, а в LSI количество слов, дополняющих тему;

· в SEO ключевые слова и фразы – основа текста, а в LSI слова дополняют тему статьи.

Продающие тексты

Суть продающих текстов заключается в названии. Задача контента не только рассказать про услугу или товар потенциальному клиенту, но и мотивировать на целевое действие: оставить контакты, заявку, совершить покупку, позвонить и т. п.

 

Технологии массмедиа

Массмедиа заменяют современному человеку мифы, потому что все происходящее в мире проверяется им на предмет того, можно ли из него сделать историю. Весь мир по сути состоит из того, что называется стандартными

Массмедиа – это индустрия реальности современных обществ, и изображение в медиа и есть то событие, о котором массмедиа сообщают [12, с. 29].

Сила воздействия медиа определяется тем фактом, что ни у кого нет достаточного количества времени на проверку новости. Кроме того, массмедиа оперируют не столько точной, сколько приемлемой и резонансной информацией. Массмедиа оперируют цифрами, потому что статистические данные не нуждаются в обосновании. Массмедиа ориентируются в предметном отношении на количества, во временном отношении на новости, в социальном отношении – на конфликты.

Медиа предлагает информацию как услугу. Истории, которые окружают зрителя, происходят на самом деле вне исторического процесса, мир становится контекстом новостей. Происходит одно событие, и сразу же другое, следующее.

Технически переход к новому формату медиа обеспечивается переходом множества разных аналоговых медиа в цифровой формат. С тех пор, как новые технологии сумели объединить все возможные медиаданные, возникло новое мультимедийное средство – мобильный телефон, при помощи которого можно фотографировать, записывать видео, посылать электронные сообщения. При помощи новых устройств старые медиа меняют свой формат и масштаб.

Однако появление новых медиа не отрицает наличия старых. Компьютеризированные медиа с одной стороны, и телевидение и радио с другой стороны, обречены на сосуществование, полагает Н. Больц [12, с. 33]. Поэтому Интернет и классические массмедиа полезны друг для друга. Интерактивные технологии подсказывают массмедиа образ потребителя завтрашнего дня, а массмедиа пропагандируют предложения интерактивных медиа.

30 слоганистика в парадигме копирайтинга

Принято считать, что лучшими копирайтерами становятся журналисты. У них есть вкус к слову и безумство храбрых, ведь слоганы, к примеру, не сочиняют и даже не пишут – их разрабатывают. Вот именно технологической составляющей копирайтинга как смежной профессии и будет посвящен данный спецкурс, вернее части копирайтинга – слоганистике. Слоган – явление уникальное: чтобы раскрыть смысл, упакованный в несколько слов, порой не хватает объема нескольких страниц. И только владея методикой анализа можно увидеть все, о чем рассказывает этот текст. Первое – это маркетинговая информация в слогане, второе – оптимальная для выражения этой информации речевая форма, и, наконец, третье – собственно креативность. (Заметим, что природа слогана как коммуникативного инструмента маркетинга предполагает большее внимание к первому и второму, чем собственно креативность, которая часто делает слоган блескучим, но не блестящим.) Иногда мы даже сможем увидеть за текстом самого слоганьера. В нашем спецкурсе будут представлены авторские методики тестирования и анализа слогана, игровые упражнения, большой объем эмпирического материала. Заметим, что филологический, психологический или иной интерес к слогану как микротексту допускает случайное формирование списка примеров. Но когда речь идет о маркетинговых коммуникациях, репрезентативность выборки становится первым методическим условием. А это тоже часть профессиональной и исследовательской культуры. В процессе работы мы непременно столкнемся с проблемой атрибуции слогана, ведь он отнюдь не такое очевидное явление, как кажется на первый взгляд. Но несмотря ни на что нет более любимой студентами темы, чем заголовок – у журналистов – и слоган – у рекламистов и PR-специалистов. А коль скоро это так, необходимо выработать методические принципы, делающие наблюдения и выводы репрезентативными. Еще важно помнить, что, препарируя слоганы, мы занимаемся исследованием речевой деятельности в рамках не только прагматической, но и стоимостной коммуникации. То есть для филолога анализ высказывания и есть собственно задача, для специалиста по коммуникациям – только материал для выявления коммуникативного потенциала найденной речевой формы, которой зачастую доверена судьба бизнеса. И наконец увидеть за текстом автора – еще одна возможность для тех, кто интересуется маркетинговыми коммуникациями и слоганами как одним из инструментов маркетинговых коммуникаций.

31нейминг в парадигме копирайтинга

И перейдем к неймингу, в основе которого также лежит слово. Это понятие характеризует собой целый комплекс работ по созданию названия бренда компании, проекта или отдельных товаров. А как известно, «как корабль назовешь — так он и поплывет», поэтому нейминг не такое простое занятие, как кажется на первый взгляд.

Итак, с чего он начинается?

· С маркетингового анализа рынка, который позволит проанализировать спрос и предложение на товар, получить информацию о конкурентах, определить основную целевую аудиторию вашего продукта, ее потребности и вкусы.

· Далее идет непосредственно работа по созданию названия. Как правило, над ним работает целая команда специалистов, которая предлагает несколько вариантов названия.

· Из полученного списка вариантов выбираем один, наиболее подходящий по стилистике, звучанию, визуальному оформлению.

· Окончательно согласование и тестирование название на фокус-группах.

Чтобы правильно разработать нейминг, в первую очередь, нужно запомнить, что название должно быть простым и понятным для чтения, ведь оно предназначено для простых людей! Как правило, название чаще всего выбирается путем ассоциаций. Если салон красоты, то «Красотка», «Эстетка», если СТО, то «Форсаж» или «Автокар» и т. д. Название бренда должно отображать его сущность. Согласитесь, странно увидеть магазин меховых изделий под названием «Бабочка» или мужскую парикмахерскую «София»?

Существуют и другие методы построения нейминга:

· эталонный нейминг (с использованием имени продукта);

· аббревиатурный;

· личностно-преимущественный нейминг (например, «Быстров», «Медофф»);

· именной, в котором чаще всего используются имена соучредителя/ей бренда;

· методов усечения/рифмования и т. д., например, «УкрСофт» и «Ванька-Встанька»

32проектирование имени бренда на пресечение копирайтинга, креатива, юмористических норм

Бренд — не только известная торговая марка. Это отличительный набор признаков, некий образ, присущий торговой марке; комплекс понятий о продукте/услуге, складывающийся в сознании потребителя. Он формируется из ассоциаций, реальных и надуманных представлений, эмоций, надобности и ценности услуги/товара.

Брендинг — отличный способ придания дополнительной ценности. Продукцию раскрученных брендов покупают охотнее. Известные личности применяют брендинг для придания себе ценности в обществе и на рынке услуг.

Имя копирайтера

Допустимы варианты: никнейм, псевдоним, настоящее имя и фамилия. Чем они проще и звучнее, тем быстрее запомнятся большому количеству людей. Важно в любом уголке сети, на всех веб-сайтах использовать одно и то же имя. Чем чаще мелькает упоминание об авторе или его публикациях, тем успешнее происходит раскрутка имени.

Бренд как сложное комплексное явление в маркетинге многоаспектно. Можно рассматривать данное понятие с позиций компании, создающей марочный продукт или услугу, или же с позиций покупателя, воспринимающего данный бренд. Выбор разных аспектов, или углов зрения, обеспечивает многовариантность трактовки понятия. В специальной экономической литературе можно встретить многочисленные определения бренда, которые не всегда соотносятся друг с другом:

1. Акцент на идентификации товара и его отличия от конкурентов. "Бренд — это имя или символ, которые идентифицируют продукт. Успешный бренд идентифицирует продукт, который имеет неоспоримое конкурентное преимущество".

2. Акцент на восприятии товара потребителем. "Бренд — это набор восприятий в глазах потребителя". Современное толкование понятия бренд включает все ассоциации потребителя, возникающие в связи с товаром в результате приобретения собственного опыта, одобрения общественности и советов окружающих.

3. Акцент на обещании производителя потребителю. Бренд — это "совокупность названия идругих символов, используемых для идентификации продукта, и "обещание", которое дается покупателю". "Марка — это в некотором смысле обещание того, что предлагаемый товар обладает набором положительных качеств и не обманет ожиданий покупателей".

4. Акцент на добавленной ценности. "Бренд - это товар, отвечающий функциональным потребностям некоторых пользователей и предоставляющий им некую дополнительную ценность, способную удовлетворить определенные психологические потребности и побудить к покупке". "Марка— индивидуализированный продукт, которому покупатель приписывает повышенную ценность".

 

 

33. Изобразительно-выразительные средства как инструмент копирайтера;

Оптимизация статьи

• Число символов. Для разных систем оно различно. Для Google полезная статья - та, в которой от 700 символов, а Яндекс эту планку держит около 3000 символов. С этих минимальных значений поисковые роботы начинают воспринимать текст, как полезный.
• В статье должна соблюдаться структура. Это заголовки, предложения, абзацы, списки, цитаты, выделенные жирным основные моменты, сноски, ссылки и картинки с видеозаписями.
• Наличие главного заголовка (H1). Любая статья начинается с заголовка. И именно H1 есть в каждом тексте. Поэтому рекомендуем вам включать в него самый популярный из ваших ключей. Также рекомендуем использоваться только один заголовок типа H1.
• Подзаголовки H2-H6. Если у вас объемная статья, то необходимо делить ее по смыслу для удобства ознакомления поисковых роботов и навигации пользователей. Чем больше информации вы включаете в статью, тем больше уровней вложенности может быть. Не забывайте включать в текст заголовков ключевые слова.
• Наличие абзацев и предложений. Гораздо приятнее читать структурированный текст, разделенный по смыслу на абзацы. И не стоит злоупотреблять слишком длинными и короткими предложениями. Делите сложные на несколько простых. Для абзацев можно выделить такие критерии: размер абзаца - 1500 символов (это около 200-250 слов или 8 предложений).
• Плотность ключей на абзац. Рекомендация - на 300 слов 4 повтора ключа (максимум 6).
• Анонс и заключение. В начале статьи разместите несколько предложений о том, почему стоит уделить время этому тексту. Наше информационное поле переполнено и сегодня читатели принимают решение о прочтении текста по первым абзацам. Аналогично и с заключением. Рекомендуем включить туда основные мысли статьи, чтобы резюмировать написанное.

Общее

Заголовок и слоган — одно и то же. Почти. Они составляются по одним и тем же законам (короткий, броский и запоминающийся) и выполняют одну и ту же функцию(привлечение внимания).

Отличия

Отражает сущность философии фирмы, ее корпоративную политику (единый на все товары/услуги) Отражает специфику товара/услуги в определенный момент его ЖЦ, бля его целевой группы (самая важная часть рекламы) Должен быть кратким, запоминаемый, содержать ТМ, полноценно переводиться на другие языки. Обычно выбирает суть рекламного обращения и основной аргумент.

Примеры

Обувь для жизни (Ecco) Кто сказал что люди не летают? Измени жизнь к лучшему (Philips) Попробуй каштан… на цвет Великолепные волосы- наша профессия (Wella) Самое вкусное предложение сезона!

 

Использование копирайтинга в сетевой экономики.

 

Развитие рынка копирайтинговых услуг в России в настоящее время получает все большее распространение, что может объясняться несколькими факторами.

Во-первых, постиндустриальное информационное общество предполагает выстраивание тесной социально ориентированной коммуникационной сети вне зависимости от сферы жизни социума, будь то политика или коммерческие потребительские отношения.

Информация становится ключевой ценностью в современном обществе и вместе с тем формируется сложнейшая задача: как правильно информацию подать, чтобы ее восприняли с максимальной степенью отдачи и эффективности. Другими словами, говорить языком рекламы следует не с самим собой, а с тем, на кого эта реклама рассчитана.

Речь идет не только о традиционной рекламе или иных официальных публичных политических текстах. Буквально на глазах меняется сама суть информации, формируется система ценности социально значимой информации.

Для того чтобы восприятие транслируемой информации в информационном поле происходило правильно, необходимо использование определенных коммуникационных технологий. Необходимость их использования в практике предопределила развитие рынка копирайтинговых услуг.

Основываясь на принципах копирайтинговых технологий, коммуникационных приемах, стало возможным добиваться больших успехов в сфере бизнеса, публичной политики, а также в области третьего сектора — некоммерческих организаций (НКО).

Во-вторых, фактором, который способствует развитию рынка копирайтинговых услуг в России, выступает Интернет как форма глобальной социальной сети. Интегрированность в сетевые процессы сделала общественные институты, социальные группы и отдельные личности более взаимосвязанными и взаимозависимыми.

Причины бума рынка услуг по написанию текстов связаны, в том числе, с необходимостью формирования контента (начинки) для сайтов и сетевых проектов и продуктов.