Региональная и местная пресса

С распадом СССР было разрушено и единое информационное пространство страны. Часть информационных потоков локализовалась в бывших союзных республиках. В связи с этим сократилось количество прежних центральных изданий - одни стали национальными, другие - транснациональными (в пределах СНГ). Усилились центробежные тенденции и в общественно-политическом развитии самой России. Попытки суверенизации отдельных регионов, автономных республик, краев, областей нашли свое отражение в функционировании СМИ. Произошло падение тиражей общероссийских периодических изданий. К середине 1995 г. они составляли всего лишь 7 % к уровню 1990 г. Стоимость подписки на периодику за это время возросла в среднем в 13,5 тысяч раз при росте средней зарплаты в 1300 раз. Это привело к тому, что на десять жителей России приходился лишь один номер общероссийской газеты. Вместе с тем, количество подписчиков на местные издания, наоборот, увеличивалось. Наметился явный сдвиг интересов аудитории с общефедерального на региональный уровень, где реально решаются все ее жизненные проблемы.

Укреплению местной печати способствовал переход с вертикального на горизонтальный тип взаимоотношений СМИ в рамках региона. Приход на смену одному местному партийно-советскому изданию системы периодических изданий, взаимодействие их между собой, предполагающее равенство сторон, замена отношений субординации на отношения координации, региональный интерес как интегрирующий признак данной системы СМИ, плюрализм точек зрения, конкуренция за своего читателя - все вместе это внесло большое оживление в деятельность печати регионов, повысило интерес к ним местной аудитории. Расширились и их типологические характеристики – появились издания различных политических партий и движений, информационно-коммерческие, отраслевые, профсоюзные, детские, молодежные, религиозные.

Характер публикаций тоже изменился. Реклама, заполнившая страницы газет, как правило, выходит за рамки города, района, области, распространяется на близлежащие местности. Экономические трудности заставляют СМИ приглядываться к тому, как решаются подобные проблемы у соседей, участвовать в налаживании и развитии экономических, социально-политических и культурных связей между сопредельными территориями - районами, областями. В связи с этим стала укрупняться и проблематика местных СМИ. Появились издания, теле- и радиопрограммы, рассчитанные на аудиторию нескольких районов и областей, которые приобрели характер региональных СМИ.

Скрытая и открытая борьба изданий за читателя, за лидерство по тиражу в регионе, в основе которой лежит борьба за экономическое и финансовое выживание, нередко ведет к дешевой популярности, к удовлетворению невысоких запросов обывателя. На этой волне сочиняются «сенсационные» новости, за публикацией которых следует их опровержение, раздуваются слухи и т.д. Все это потом вырастает в проблему достоверности информации в СМИ и доверия к ним аудитории.

Многие периодические издания активно прибегали к финансовой помощи так называемых спонсоров. В Пермской области их услугами пользовались 85% выходящих изданий, в Ивановской области - 81, в Астраханской - 78, Волгоградской - 76% и т.д. В качестве спонсоров чаще всего выступали государственные предприятия, коммерческие структуры и общественные организации. В некоторых республиках - субъектах Федерации (Башкирия, Бурятия, Хакассия, Чувашия) именно государственные предприятия брали на себя значительную долю финансирования периодических изданий. То же самое можно сказать о Пермской, Орловской, Костромской и некоторых других областях. Основная масса периодических изданий России выходит в столицах республик - субъектов Федерации, а также краевых, областных центрах (52,8%) и относительно крупных городах (14,8%). По своим тиражам российские издания преимущественно малотиражные. Практически половина изданий имеют тираж до 10 тыс. экземпляров. Характеризуя российскую региональную периодику, следует отметить ее многоязычность. Газеты и журналы выходят на 57 языках народов России и на 20 языках народов Европы, Америки, Ближнего и Дальнего Востока.

В большинстве регионов издаются прежде всего общественно-политические газеты (в Мордовии, Хакассии, Республике Саха, их доля превышает 80%). Чрезвычайная политизация СМИ привела к тому, что многие газеты и журналы перестали выполнять не только информационное назначение, но и присущие им культурные, научно-информационные, просветительские и другие функции.

Именно в 1995 г. многими редакторами было осознано то простое обстоятельство, что в условиях рынка (а тем более специфически российского рынка) отдельное издание, в одиночку сражающееся со все новыми и новыми проблемами, обречено на поражение. Был найден достаточно эффективный путь совершенствования организационной структуры, обеспечивающей выпуск СМИ, - создание мощных информационно-издательских объединений типа концернов или холдингов (которые существуют под названиями «корпорации», «издательские дома», «финансово-издательские группы» и др.), что давало значительную экономическую выгоду, определенную независимость от местной власти. Такие концерны были созданы в Перми, Новосибирске, Самаре, других городах.

Информационные возможности у регионов неодинаковы. Наиболее насыщенными являются те, что расположены в европейской части страны, особенно вблизи столичных городов. Поэтому задача общества, на наш взгляд, состоит в том, чтобы выравнивать эти возможности, создавать условия для полного удовлетворения информационных запросов, интересов любой части населения нашей страны.

Типологическое расширение региональных СМИ. На первом месте в региональной системе СМИ стоит газета, это наиболее распространенный источник местной информации. Районная газета, например, пользуется большой популярностью у сельского читателя. Она подчас бывает единственным изданием у подписчиков с невысоким уровнем благосостояния, культуры, духовных потребностей, навыков чтения. Ее информационный характер, общедоступность, простота изложения удовлетворяют запросы населения. Не будет преувеличением сказать, что районная и городская газеты - подлинно массовые и популярные, наиболее близко стоящие к читателям, которые принимают активное участие в качестве авторов в этих изданиях. Такие газеты сочетают в себе и официальный источник местных новостей, и оперативный информационный канал, позволяющий хорошо ориентироваться в местных делах.

С развитием коммерческой, неполитизированной журналистики сужается диапазон общественно-политических изданий. Во многих газетах редакции пытаются сочетать элементы общеполитических и информационно-коммерческих газет, качественной и массовой печати. Областные и краевые издания дифференцируются на такие аудиторные группы, которые были свойственны ранее лишь центральной и республиканской прессе. Изменились и источники финансирования, основным из них служит теперь реклама - явная и скрытая (интервью с предпринимателями, зарисовки о фирмах, деловых людях, ими же и оплачиваемые). В связи с этим усилилась внутренняя самоцензура журналистов, учитывающих интересы рекламодателей. В результате - сокращение на страницах газет проблемных, аналитических, критических публикаций, снижение стремления удовлетворить разноплановые интересы читателей.

Главную роль в региональной журналистике тем не менее продолжают играть общественно-политические издания. Под влиянием экономического фактора, конкурентной борьбы с другими газетами региона они значительно расширили местную оперативную оригинальную информацию. В их тематике появились новые направления - политическая борьба, межнациональные отношения, преступность, социальные проблемы. Практикуется выпуск тематических полос, вкладок для различных читательских групп (литературные, экологические, для деловых людей и др.). Многие общеполитические издания перешли с ежедневного на еженедельный выпуск, позволяющий работать с меньшими затратами и материальных, и моральных ресурсов. Ярким примером новой общеполитической региональной прессы является казачья печать Дона и Кубани. Она отражает политическую и социально-экономическую жизнь казачества, возрождение культуры и ремесел, казачьего самоуправления, символики, православной религии, взаимоотношения с властными структурами региона, различными партиями и движениями.

Второе место прочно удерживают информационно-коммерческие издания. Появление их на региональном рынке информации связано с возросшей потребностью аудитории СМИ в деловой информации, с формированием информационной инфрастуктуры, обеспечивающей интересы предпринимателей, с получением коммерческого дохода от рекламы, массовых, наполненных легкой разнообразной информацией газет. В отличие от столичной прессы, в региональных СМИ практически отсутствуют качественные деловые газеты. Здесь выпускаются в основном популярные еженедельники, развлекательно-информационные и рекламно-справочные издания, создание которых напрямую зависит от интересов потенциальных рекламодателей. Трудно выпускать рекламно-справочную газету, если у нее не будет достаточно источников рекламы и объявлений. Поэтому в регионах разворачивается нешуточная конкурентная борьба между газетами за рекламу при относительно небольшом количестве рекламодателей. Наблюдается конкуренция также между ИКИ и общеполитическими газетами, которые более притягательны для рекламодателей из-за их более высоких тиражей. Многие общеполитические издания публикуют рекламные спецвыпуски, приложения, бизнес-подборки и т.д.

Каковы основные плюсы и минусы общеполитической и информационно-коммерческой региональной печати? На этот вопрос дали свой ответ будущие тверские журналисты, студенты отделения журналистики местного университета, активно сотрудничающие с редакциями и знающие их проблемы не понаслышке.

Плюсы:

• 
  широкий выбор изданий;
• 
  многопартийность;
• 
  достаточно большое количество качественной информации;
• 
  появились профессионалы и в массовой печати;
• 
  выросла роль интерактивной журналистики, общения журналистов с читателями, слушателями, зрителями, повысился интерес к мнению аудитории, СМИ стараются удовлетворять ее интересы;
• 
  разнообразие изданий и точек зрения в целом дают более верное отражение действительности; людям не навязывают какую-то одну определенную идею, что играет важную роль в формировании личности;
• 
  регионализация СМИ благоприятно сказывается на развитии и информированности провинциальной аудитории;
• 
  журналистика стала богаче: она более раскована, более всеобъемлюща, затрагивает все стороны человеческой жизни, чего не было в советский период, более неожиданна и интригующа;
• 
  упор делается в первую очередь на информативность текста;
• 
  изменился язык: из официально-делового он приближается к литературно-разговорному, это хорошо в разумных пределах;
• 
  многие издания отличает прекрасное оформление, иллюстрированность, что повышает интерес к информации;

Минусы:

• 
  экономическое рабство прессы - зависимость от спонсора, рекламодателя; деньги - современная цензура СМИ; экономическая несвобода сразу же повлекла за собой идеологическую зависимость;
• 
  СМИ способствую разложению общества; разврат в СМИ; восхваление хама; расцвет «желтой», «грязной» прессы;
• 
  дестабилизация средствами массовой информации общественной жизни;
• 
  неуважение газет к своему читателю;
• 
  рост недоверия аудитории к СМИ в связи с ростом манипулирования ими общественным мнением; изданий все больше - доверия им все меньше;
• 
  журналисты жертвуют своими убеждениями, чтобы прокормить семью;
• 
  взяточничество в журналистике распространяется быстрыми темпами;
• 
  дороговизна изданий;
• 
  низкое качество продукции СМИ;
• 
  снижение уровня культуры в журналистике; ответственности за информацию;
• 
  журналистам не хватает этичности, порядочности по отношению к тем, о ком они пишут;
• 
  чрезмерное количество развлекательных изданий;
• 
  мало аналитичности, глубины в публикациях, поверхностность;
• 
  ушла в прошлое обратная связь с аудиторией;
• 
  расцвела теневая, заказная информация;
• 
  за пестрыми страницами газет и журналов не видно настоящей журналистики; много бесполезных изданий, не несущих в себе никакой добротной, толковой информации; высасывание из пальца, выдувание из пустяка сенсации;
• 
  нарушение основных принципов журналистики - на полосах нередки непроверенные сведения, откровенная клевета, провокации;
• 
  преобладают слухи, заграничные сплетни о знаменитостях, отсутствуют свои, местные новости в массовой прессе;
• 
  из сухого штампованного языка советского периода газетный текст превратился в издевательский стеб и ерничество;
• 
  перенасыщенность текстов жаргонизмами, англицизмами;
• 
  умерли некоторые жанры, например, фельетон;
• 
  ориентация на западные издания, что не приживается на русской почве;

Нужно заметить, что студенты весьма полно охарактеризовали и хорошие, и плохие стороны СМИ. Это говорит о их достаточно высоком уровне профессиональной подготовки, способности отличать настоящие ценности от мнимых. И это вселяет надежду на успешное развитие провинциальной, региональной журналистики в будущем.

Отличительной чертой современной региональной прессы является также издание детских и подростковых газет, журналов, вестников, альманахов, дайджестов, которые раньше если и выходили, то лишь в столичных городах, о чем уже шла речь ранее.

Следует сказать также о региональных литературно-художественных и общественно-политических, толстых журналах. Их отличает от таких же центральных журналов ориентация на местные аудиторные группы, различные по социальному составу, культурному уровню, укладу жизни в целом. Отсутствие вертикальных иерархических связей, равноправные отношения с другими СМИ позволили возродиться «городскому журналу», «журналу-хобби», «журналу для всех», «журналу для семейного чтения». Это существенно расширило их читательскую аудиторию. Массовости региональных журналов способствовало также увеличение историко-патриотической, историко-краеведческой, литературно-исторической тематики, освещение проблем культуры в их национальном и межнациональном выражении. Среди новых журналов появились такие, которые ориентируются на пропаганду культурного наследия: «Ясная Поляна» (Тула), «Сто страниц» (Нижний Новгород), «Северные просторы» (Архангельск).

Регионализация российских СМИ проявилась также в создании информационных агентств, обслуживающих отдельные автономные республики, края и области. Толчком к этому послужил перевод на самофинансирование местных творческих организаций Союза журналистов. Чтобы удержаться «на плаву», они стали создавать пресс-агентства, обеспечивающие информацией местные СМИ. Сюда входит подготовка и рассылка информационных бюллетеней, снабжение газет рекламой и объявлениями. Так появились информационные агентства «СибИА», «Урал-акцент».

Многонациональный состав населения России, взаимодействие различных этносов в рамках одного региона находят непосредственное отражение и в деятельности региональных СМИ. Особую актуальность это приобрело в годы перестройки и реформ, когда до предела обострились национальные отношения, когда разбуженное национальное самосознание требовало конкретных практических действий. Многие СМИ автономных республик активно участвовали в формировании национального и республиканского самосознания, в удовлетворении национально-культурных, духовных и языковых потребностей этносов. Появились новые газеты на языках малочисленных народностей, такие как карельская «Ома Муа» («Родная земля»), цель которых сохранить историческую память народа, его культурные традиции. Однако в некоторых автономиях упрощенно понимали подъем этнического самосознания: из эфира вытеснялись передачи на других языках региона, ущемлялись права на информацию других этнических групп. Такой подход ведет к превращению национальных СМИ в националистические.

Гораздо плодотворнее роль региональных СМИ в объединении усилий по налаживанию утерянных связей между этносами в результате реформирования общества. Пример этому дают газеты такого многонационального региона как Северный Кавказ. Созданные региональные еженедельники «Юг», «Кавказский край», «Приазовский край», «Северный Кавказ», отражая сложную ситуацию на юге России, способствуют своей деятельностью единению народов, проживающих здесь, возрождению культуры, улучшению межнациональных отношений, целостности, политической стабильности общества.

Фонд защиты гласности провел опрос журналистов восьми крупных центров России - Архангельска, Воронежа, Екатеринбурга, Казани, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Ростова и Самары. Цель этого исследования - нарисовать социологический портрет журналистского корпуса российской провинции; выяснить, каково сегодня профессиональное самосознание журналистов, их представление о роли, миссии журналистов в обществе, каковы профессиональные проблемы местных СМИ, насколько хорошо они знают информационные интересы своей аудитории и многое другое.

Выводы, к которым пришли исследователи, таковы. Едва ли не самой острой проблемой является правовая незащищенность работников СМИ. Журналисты зачастую бессильны, беспомощны в отстаивании своих профессиональных прав, отчасти - из-за отсутствия достаточных юридических знаний и острого дефицита юристов, специализирующихся на проблемах СМИ, отчасти - из-за правового нигилизма региональных властей. В хаосе переходных процессов многие журналисты утратили критерии и способности профессиональной самоидентификации, представления о том, какова их роль в обществе, каковы профессиональные нормы их деятельности, границы свободы и ответственности. Отсюда - конфликты, чувство неуверенности, апатия, моральный релятивизм, а иногда и цинизм. Помочь в такой ситуации может и должна разработка этических профессиональных кодексов. Это важно для оздоровления атмосферы в редакционных коллективах, но еще более для того, чтобы у журналистов были некие внутренние опоры, моральные императивы, делающие их более устойчивыми в ситуациях конфликтов, давлений и соблазнов.

Более всего местным журналистам не хватает теоретических знаний, позволяющих глубоко, убедительно анализировать наблюдаемые ими явления, остро недостает опыта работы в периоды избирательных кампаний и референдумов, а равно или даже сильнее всего - умения завоевать популярность, не прибегая к бульварщине и эпатажной псевдооппозиционности, к «расчесыванию» социальных болячек, искусственному нагнетанию напряженности в обществе. Очень важна и конкретно-экономическая учеба: умение работать с рекламодателями и рекламой, осознавать свою рекламную деятельность как мощное средство целенаправленного влияния на мир бизнеса.

Актуальной задачей остается межрегиональный информационный обмен. Практика такого обмена, по мнению исследователей, должна быть возведена в ранг государственной политики в сфере СМИ, стать основой современной демократической структуры общего информационного пространства России. Итак, регионализация СМИ - одна из характерных черт современной российской журналистики.

Сетевая пресса

Рыночные отношения заставили СМИ искать новые пути закрепления на информационном поле, изменять и расширять свои типологические характеристики. Проникновение российской прессы в Интернет началось в конце 1994 - начале 1995 г. («Известия»). Годом позже русский сегмент Интернета – Рунет начинают наполнять другие сетевые версии бумажных изданий – «Огонька», «Известий», «АиФ», некоторых «толстых» журналов. Решение издателей взяться за освоение сети было продиктовано не столько соображениями непосредственной финансовой выгоды, сколько стремлением «застолбить место» в быстро развивающемся электронном мире. Присутствие версий бумажных изданий в Интернете имело несколько целей. Во-первых, обозначить свое существование на перспективном рынке. Во-вторых, создать дополнительное рекламное пространство. В-третьих, продавать свою информацию. Сегодня каждое солидное издание считает своим долгом иметь электронную версию. Для читателей она может быть удобнее печатной. Компьютер с его инструментами ориентации и навигации в текстах гораздо выгоднее при целевом поиске информации. Доступ же к электронным архивам издания делает виртуальную версию еще более привлекательной.

Исследование, проведённое по заказу Всемирной ассоциации газет, показало, что количество читателей онлайн-версий бумажных изданий увеличилось с 1999 года по 2003 год на 350%, при этом тиражи бумажных изданий увеличились за аналогичный период на 4,75%. А число веб-сайтов, принадлежащих газетам, за 4 года удвоилось.

Своеобразным звездным часом сайтов традиционных печатных СМИ стал 2002 год. Лидирующие позиции в это время занимала электронная газета «Известия». В своей сетевой политике «Известия» совмещали платную подписку на издания группы «Известия», горячую коммерческую информацию и доступ к архивам с регулярным обновлением материалов, публикуемых «он-лайн» бесплатно. Сейчас газета представляет собой самостоятельное Интернет СМИ и не является полной копией печатного выпуска. Содержание выпуска появляется в он-лайн версии накануне выхода издания. Сайт наполняется также материалами, подготовленными специально для «Известий.ру». Оба формата газеты взаимодополняют друг друга и обеспечивают увеличение общей аудитории «Известий», состоящей из читателей бумажной и он-лайновой версий. Сайт «Известия.ру» является одним из наиболее влиятельных и посещаемых ресурсов русскоязычного Интернета и занимает первое место среди сайтов традиционных СМИ. Ядро постоянных посетителей сайта составляет 120 000 человек, а суммарное количество просматриваемых страниц превышает 200 000 за сутки (www. izvestia.ru). В рейтинге популярности у пользователей также сайт «КП» - ежедневно на него заходят более 150 000 человек (www.kp.ru) и сайт «Независимой газетф» - его ежедневно посещают 40 000 человек (www.ng.ru).

К середине 2000 г. максимальная российская аудитория Интернета от 18 лет и старше насчитывала 9,2 миллиона человек, что составляло 8,3% взрослого населения страны Она включала как активных пользователей, так и тех, кто хотя бы один раз посетил Сеть. Постоянных же посетителей, которые проводили в Интернете не менее 3 часов в неделю насчитывалось 900 тыс. человек (http://www.monitoring.ru/internet/summarizingIII.html). А в 2003 г. Рунет преодолел барьер в 10% населения.

Появились журналы и газеты только в электронном виде, т.е. именно то, что и называется сетевая пресса. Начало им положила американская интерактивная газета «The Electronic Trib», основанная Дэвидом Карлсоном в 1990 г. Многие издатели интуитивно чувствовали, что электронный способ издания сулит большие перемены в сфере СМИ, и предпринимали шаги в этом направлении. Удешевление почасового соединения с сетью Интернет привело к дальнейшему росту электронных изданий. В начале 1996 г., по данным журнала «Эдитор энд паблишер», в США насчитывалось около 450 электронных газет. В 1997 г. их число достигло 922, практически каждый день появлялось по одной новой сетевой газете. В мире же к тому времени в Интернете насчитывалось 1692 электронных изданий. 982 из них являлись ежедневными изданиями, а 357 - еженедельными.

В русскоязычном секторе Интернета начало сетевой прессе положили веб-сайт «Тятя, тятя, наши сети…» (1994 г.), авторское веб-обозрение «Вечерний Интернет» (1996 г.). Первый электронный «Русский Журнал» открылся 14 июля 1997 г. А первая сетевая ежедневная газета «Газета. Ру» вышла в свет 1 марта 1999 г. Именно с них официально и начинается отечественная Интернет-журналистика(См.: Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. М.: Юнити-ДАНА, 2005. С.68, 88). Далее последовали «Лента.Ру», «Вести.Ру», «Полит.Ру», «СМИ.Ру», «Утро.Ру», «Грани.Ру», «Дни.Ру», «Дедлайн.Ру» и многие другие.

Особую значимость в информационном поле сетевые русские СМИ приобрели в период с августа 1998 г. (когда после дефолта многие бумажные издания оказались в кризисе) до начала 2000 г. (рост Интернет-изданий и агентств в связи с выборами в Госдуму и президента РФ). Именно в этом промежутке определилась расстановка сил на Интернет-медийном рынке. Лидирующие позиции заняли онлайновые СМИ («Газета. Ру», «Лента. Ру»), в то время как Интернет-версии известнейших традиционных СМИ оказались на вторых ролях, невзирая на их многотысячную оффлайновую аудиторию (http://www.procontra.danet.ru:8101/rus/structure/moderators/power.htm).

Сравнительный анализ на рубеже веков посещаемости сайтов электронных изданий и электронных дублеров печатных газет показал, что, последние заметно уступали сетевой журналистике: «АиФ» по популярности следовал лишь в четвертом десятке электронных изданий. Причины этого - узкий в то время профессиональный и возрастной диапазон потенциальной сетевой аудитории, малое количество русскоязычных пользователей в целом, платная подписка на электронные версии газет. Многие редакции бесплатно публиковали только избранные материалы бумажного издания, да и то спустя некоторое время после выхода номера, боясь, что сеть отобьет у них читателей. В результате электронный двойник больше выполнял функции рекламной вывески издания. Исключение из общей картины составляли газеты «Завтра» и «Лимонка», которые публиковались в сети полностью и со всем архивом совершенно бесплатно.

Сетевые полулюбительские издания успешно конкурировали с известными бумажно-электронными изданиями еще и потому, что были интереснее для сетевой аудитории ввиду своей интерактивности, неформальности. К тому же сетевые издатели много внимания уделяли «раскрутке» своих газет и журналов, активно привлекая для этого сетевую рекламу, что практически не делали электронные дублеры бумажных изданий, кроме газет «Иностранец», «Я молодой», журнала «Военный парад» и некоторых других. Специалисты считают, что электронная пресса может быть прибыльным делом тогда, когда она будет ориентироваться на создание больших рекламных площадей, доход от которых позволит делать издание бесплатным для читателя.

К 2000 г. Интернет-журналистика существенно продвинулась вперед. Здесь можно было уже найти много популярных у сетевого читателя изданий, радио- и телепрограмм.

Интернет-журналистика – это не очередное средство массовой информации. Это принципиально новая коммуникативная среда, поглощающая все предшествующие массовые информационные каналы. Отсюда у нее много черт, схожих с традиционными СМИ. В то же время она имеет новые коммуникативные особенности, чем, собственно, и привлекает пользователей. Прежде всего, это отсутствие периодичности изданий, выпуск в режиме on-line – непрерывно, отсюда – оперативность, превосходящая все остальные традиционные СМИ. Новый способ подачи информации диктует новые жанровые формы. Образуется гипертекст, членение которого идет по времени обновления информации. Нелинейное расширение текста за счет использования гипертекстовых ссылок и мультимедийных средств дает возможность значительно увеличить содержательные характеристики получаемой информации. А сочетание письменного текста с аудио- и визуальной информацией, т.е. соединение в Интернет-тексте особенностей информационной подачи всех традиционных СМИ делает его просто универсальным.

Интернет-издание становится многослойным, вбирая в себя газетные, журнальные жанры, форматы текстов литературных альманахов, сборников, книг, архива. Каждый из этих слоев работает в собственном режиме обновления и не мешает другим.

Интернет-издания гораздо экономичнее традиционные, т.к. здесь вообще отсутствуют процессы полиграфического производства текста и его доставки потребителям через почтовую и торговую сеть. Восприятие информации с экрана монитора вызвали к жизни новый дизайн и оформление текста, его сжатость и подачу небольшими порциями.

Одно из самых главных достоинств Интернет-журналистики - ее интерактивность, постоянные прямые и обратные связи между редакцией и аудиторией (телеконференции, форумы, чаты, гостевые книги), размывание грани между автором и читателем. Вместо прежнего воздействия СМИ на аудиторию и субъектно-объектных отношений между ними – информационное взаимодействие, субъектно-субъектные отношения. В сетевой среде аудитория становится субъектом журналистики: на равных с профессиональными СМИ создает свои собственные сайты, газеты и производит информацию. По большому счету, Интернет-журналистика разрушает монополию профессиональных СМИ на производство и распространение информации, тенденциозную подачу новостей, манипулирование массовым сознанием. «Постепенно на наших глазах рождается совершенно другая система СМИ, - писал «Коммерсантъ».- Коллективное творчество масс – вот что такое сетевая журналистика и собственно журналисту в ней места нет» (Коммерсантъ, 1999, №15, февр.)

В числе преимуществ сетевой журналистики - отсутствие проблемы места на полосах, столь характерной для бумажных изданий, а также оперативность реагирования на события - здесь она не уступает радио и телевидению.

По подсчетам фонда «Общественное мнение», в начале 2004 г. Интернетом пользовались уже 14, 7 млн. человек, а к лету 2005 г. аудитория Рунета выросла до 20, 9 млн. человек (14% населения России). Благодаря такому интенсивному притоку пользователей, Интернет-журналистика становится привлекательной для рекламодателей. Если раньше рекламные баннеры служили как бы довеском к основной рекламе в традиционных СМИ, то сейчас положение коренным образом меняется. В 2005 г. Рунет стал лидером по темпам прироста рекламных денег среди всех остальных СМИ. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), объем Интернет-рекламы увеличился на 67%. (http://www.mediaatlas.ru/news/?id=19846&cat=media_in).

По мнению участников рынка, столь стремительный рост объема рекламы в Рунете в первую очередь связан с приходом крупных рекламодателей (потребительские товары, автомобильные компании, банковские и страховые компании). Крупные российские Интернет-порталы («Яндекс», «Рамблер», Mail.ru и РБК) могут предложить рекламодателям не только более дешевую, но и более эффективную рекламу.

Группа компаний TNS Gallup объявила о готовности проводить исследования аудитории и мониторинг рекламы в российской сети Интернет. Еще одно важное событие для Рунета - размещение акций «Рамблера» на Лондонской фондовой бирже: привлечение инвестиций в российский сегмент Интернета, признание российского Интернет-рынка и повышение к нему доверия со стороны зарубежных инвесторов, рост капитализации российских Интернет-компаний (http://www.fapmc.ru/events/analytics/id/708684.html).

Итак, Интернет-журналистика все активнее отвоевывает аудиторию «традиционных» СМИ. Сетевые издания постепенно выходят на второе место после телевидения по использованию их в качестве источников информации. Доходы от предоставления доступа в Интернет в 2004 г. выросли в России почти вдвое – с $ 290 млн. в 2003 г. до $ 560 млн. Рынок онлайн-периодики становится все более конкурентным, и, как считают в Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям, в ближайшее время борьба на нём будет такой же жёсткой, как и на рынке «бумажной» прессы. Предвестником этого стало почти одновременное обновление сайтов двух крупнейших онлайновых СМИ – Lenta.ru и Rambler Mass Media, которые установили тем самым для сетевых СМИ новые стандарты в области подачи информации (http://www.fapmc.ru/print/documents/id/707605.html).

Удешевление почасового соединения с сетью Интернет ведет к дальнейшему росту электронных изданий. В среднем популярность крупных сайтов медийного сектора Рунета за последние 5 лет возросла десятикратно.

Основных игроков медийного рынка Рунета можно разделить на три группы: пионеры (RBC.Ru, Lenta.Ru, Gazeta.Ru), последователи (Utro.Ru, Dni.Ru, Grani.Ru, Strana.Ru) и сайты традиционных СМИ (Izvestia.ru, Kp.ru, Ng.ru). При этом сайты традиционных печатных изданий таких как «Известия» и «Комсомольская правды» несмотря на то, что входят в десятку крупнейших онлайновых СМИ Рунета, начиная с осени 2001 г., занять ведущее место в его новостном сегменте так и не смогли. Это связано с тем, что изначально они были ориентированы на аналитику или как минимум комментирование событий, а не на их прямое освещение. Многолетнее наблюдение за поведением российской Интернет-аудитории показывает, что в случае событий большой важности читатели в первую очередь обращаются за новостями на сайты самостоятельных онлайновых СМИ. Но, утолив первый информационный голод, пользователи сети вслед за этим, как правило, посещают «газетные» ресурсы, чтобы найти там объяснение прочитанному. Миллион посещений в день является для них нормой. В общем трафике сети это порядка 15%, но в дни громких событий число посещений новостных сайтов возрастает вдвое. Последний рекорд был зафиксирован во время террористического акта в г. Беслане и составил 35% (www.gipp.ru).

Наряду с бумажно-сетевыми, чисто сетевыми появились и сете-бумажные газеты и журналы, у которых главным изданием считается электронное, а дополнительная версия издается в бумажном варианте. В их числе сетевой «Русский Журнал». В качестве своего дополнения он сделал бумажный журнал «Пушкин», который начал выходить в Москве. За год новому журналу удалось найти своего читателя, свои темы и свой способ их подачи. Его характерная особенность состояла в том, что в конце статей, рецензий, обзоров и других материалов можно было найти электронные адреса этих же текстов, часто более полных, чем печатный вариант. Авторы тоже указывали свои электронные адреса, приглашая читателей вступать с ними в диалог по поводу прочитанного, предлагать собственные идеи и точки зрения. То есть «Пушкин» активно прививал аудитории то, что называется интерактивной журналистикой. Она отличается от обычной тем, что автор не только пописывает, а читатель почитывает, но они еще и меняются местами, выступая как равноправные субъекты информационного процесса.

Просуществовав ровно год и не выдержав последствий разразившегося в августе-сентябре 1998 г. кризиса, бумажный «Пушкин» на тринадцатом номере вынужден прервать свое существование. К моменту закрытия его тираж составлял 15 тысяч экземпляров. Но благодаря поддержке сетевого двойника журнал оказался в более выгодной ситуации: в отличие от других изданий он не погиб, а вернулся к своим сетевым истокам. «Русский Журнал» и «Пушкин» слились в единое целое. Практика показала, что в условиях нестабильного общественного развития вариант «электронное издание плюс бумажная версия» себя вполне оправдывает. Оно то «разворачивается» в печатную форму при благоприятных экономических условиях, то «сворачивается» как улитка, в надежде пережить в таком виде тяжелые времена.

В XXI веке создание бумажных изданий на основе электронных СМИ продолжилось. В рамках развития компанией своего медиа-направления в феврале 2003 г. РИА «РосБизнесКонсалтинг» инициировало новый медийный проект, рассчитанный на бизнес-аудиторию - ежедневную аналитическую газету «RBC daily», которая со временем стала лидером среди Интернет-проектов, освещающих бизнес-проблематику - ее читателями ежедневно являются 80-110 тыс. Интернет-пользователей. Спустя три года на ее базе была создана редакция журнала «РБК», главным редактором которого стал руководитель проекта «RBC daily» Петр Власов. Журнал «РБК» стал первым печатный проектом РБК в нише деловой информации, освещающий широкий спектр экономических и бизнес тем. Журнал рассчитан в первую очередь на владельцев и топ-менеджеров компаний, а также на читателей, которые стараются быть в курсе последних тенденций и событий российского и мирового бизнеса. Его тираж составляет 85 тыс. экземпляров. Он распространяется по подписке и в розницу на всей территории Российской Федерации. Основным ист