Построение таблицы и кривой спроса

Теперь мы сумеем построить простой график спро­са на продукт В* рассматривая альтернативные цены, по которым этот продукт мог бы продаваться, и оп­ределяя соответствующие им количества товара, ко­торые наша потребительница согласится купить. Одну такую комбинацию цены и количества мы уже определили во время объяснения правила макси­мизации полезности: при данных потребительских вкусах, доходе и ценах на другие товары разумный потребитель купит четыре единиць! продукта В по цене 2 дол.

Теперь предположим, что цена продукта Я упала до 1 дол. Значит, предельная полезность в расчете на 1 дол., показанная в столбце (36) табл. 21-1, уд­воится, поскольку цена продукта В наполовину сни­зится; новые данные для столбца (36) окажутся фак­тически идентичными данным столбца (За), Теперь уже две единицы продукта А и четыре единицы про­дукта В не представляют собой равновесную ком­бинацию. Следуя тому же ходу рассуждений, что и при выведении правила максимизации полезности, мы обнаружим, что максимальную полезность для Холли теперь обеспечивает покупка четырех единиц продукта А и шести единиц продукта В. Как мы видим из табл. 21-2, Холли приобретет шесть еди­ниц продукта Д когда его цена станет равна 1 дол* На основании данных таблицы мы сможем изобра­зить нисходящую кривую спроса В_Б на рис. 21-2, Такое упражнение поможет затем связать максими­зирующее полезность поведение потребителя и кри­вую спроса на конкретный продукт.

Величина спроса на продукт В

Цена единицы продукта Б fa дал,] величина спроса (в ед]

2 1

4 6

Рисинок 21-2. Построение индивидуальной кривой опроса

При цене продукта В в 2 дол, потребитель попучает макси­мальную полезность при покупке четырех единиц продукта В. Снижение цены продукта В до 1 дол. нарушает первоначальное равновесие. Оно восстановится при покупке шести единиц про­дукта В вместо четырех единиц. Таким образом, мы построим простой график зависимости цены -количеств п_л который состо­ит из двух точек, расположенных на нисходящей кривой спроса,

Вновь об эффектах дохода и замещения* В начале главы мы говорили о том, что увеличение объема покупок товара, цена которого падает, можно объ­яснить эффектом замещения и эффектом дохода, И хотя анализ не позволяет нам дать количествен­ную характеристику этих двух эффектов, путем мак­симизации полезности мы можем понять, как каж­дый потребитель начинает покупать продукт В, ког­да цена на него падает.

Эффект замещения легко понять, обратившись к правилу максимизации полезности. Прежде чем пена товара В понизилась. Холл и находилась в со­стоянии равновесия ПП_Л{8) / Цена^(1 дол.) -= ПП_Л (16) / Цена^ (2 дол.), купив две единицы А и четыре единицы В. Однако, после того как цена то­вара купала с-2 до 1 дол,, ситуация приобрела сле-

дующий вид: ПП_Л(8) / Цена^ (1 дол.) < ПП* (16) / Цен а я (1 дол.). Проще говоря, последний доллар, затраченный на товар В, стал приносить больше по­лезности (16 «утилов»), чем последний доллар, за­траченный на товар А (8 «утилов»). Это свидетель­ствует о том, что для восстановления равновесия не­обходимо частично перераспределить расходы от продукта А в пользу продукта В; то есть в наборе товаров, приобретаемых Холл и, происходит заме­щение товара А подешевевшим теперь товаром В.

А что можно сказать об эффекте дохода? Пред­полагаемое падение цены товара В с 2 до 1 дол. уве­личивает реальный доход Холл и. До снижения цены Холл и пребывала в состоянии равновесия, покупая две единицы А и четыре единицы В. Но после сни­жения цены товара В до 1 дол. на ту же комбина­цию продуктов Холл и потратит всего 6, а не 10 дол. У нее останутся еще 4 дол, на покупку дополни­тельного количества продукта А или В либо и того и другого. Короче говоря, снижение цены товара В привело к росту реального дохода Холл и, так что у нее появилась возможность покупать большее ко­личество продуктов А и В на те же 10 дол. денежного дохода. Доля прироста покупок продукта В в резуль­тате роста реального дохода представляет собой эф­фект дохода. (Ключевой вопрос 5.)

КРАТКОЕ-ПОВТОРЕНИЕ'21'-2"

+ Согласно теории поведения потребителей, при ограниченном денежном доходе и данных товарных ценах потребители делают разумный выбор, исходя из вполне определенных предпочтений.

+ Потребители максимизируют полезность, рас­пределяя свой денежный доход таким образом, что­бы предельная полезность в расчете на доллар, за­траченный на приобретение каждого продукта, име­ла одинаковую величину.

+ Изменение цены продукта и изменение спроса на максимизирующее полезность количество продук­та в модели поведения потребителей позволяет пост­роить нисходящую кривую спроса.