Навигация:

Главная Случайная страница Обратная связь ТОП Интересно знать Избранные Новые материалы

Топ:

Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов...

Характеристика АТП и сварочно-жестяницкого участка: Транспорт в настоящее время является одной из важнейших отраслей народного хозяйства...

Интересное:

Уполаживание и террасирование склонов: Если глубина оврага более 5 м необходимо устройство берм. Варианты использования оврагов для градостроительных целей...

Национальное богатство страны и его составляющие: для оценки элементов национального богатства используются...

Наиболее распространенные виды рака: Раковая опухоль — это самостоятельное новообразование, которое может возникнуть и от повышенного давления...

Дисциплины:

Автоматизация Антропология Археология Архитектура Аудит Биология Бухгалтерия Военная наука Генетика География Геология Демография Журналистика Зоология Иностранные языки Информатика Искусство История Кинематография Компьютеризация Кораблестроение Кулинария Культура Лексикология Лингвистика Литература Логика Маркетинг Математика Машиностроение Медицина Менеджмент Металлургия Метрология Механика Музыкология Науковедение Образование Охрана Труда Педагогика Политология Правоотношение Предпринимательство Приборостроение Программирование Производство Промышленность Психология Радиосвязь Религия Риторика Социология Спорт Стандартизация Статистика Строительство Теология Технологии Торговля Транспорт Фармакология Физика Физиология Философия Финансы Химия Хозяйство Черчение Экология Экономика Электроника Энергетика Юриспруденция

Формула ценовой эластичности

2018-01-14

237

0.00 из 5.00 0 оценок

Заказать работу

⇐ ПредыдущаяСтр 91 из 104Следующая ⇒

Степень ценовой эластичности или неэластичности спроса экономисты измеряют при помощи коэффициента E_tb который рассчитывается по формуле

Процентное изменение величины спроса на продукт X

Процентное изменение

цены продукта X

Процентные изменения, используемые в этой формуле, вычисляются путем деления изменения цены на исходную цену и соответствующего изменения величины спроса на исходную величину спроса. Таким образом, нашу формулу можно представить в следующем виде:

Изменение величины Изменение цены

спроса на продукт X продукта X

И сх о д н а я вел и чина спроса на продукт X

Исходная цена продукта X

Пользуйтесь процентными показа гелями. Почему для измерения восприимчивости потребителей к изменению цен применяются процентные, а не абсолютные величины? Тому есть две причины.

L Выбор единицы измерения* При использовании абсолютных величин наше представление о восприимчивости потребителей попадает в зависимость от произвольного выбора единицы измерения. Покажем это на примере. Если цена продукта 2 падает с 3 до 2 дол., а потребители в результате увеличивают объем покупок с 60 до 100 фунтов, то может показаться, что потребители весьма чувствительны к изменению цены, и спрос, таким образом, является эластичным. Ведь в конце концов изменение цены на одну единицу привело к изменению величины спроса на 40 единиц- Однако, заменив доллары на центы в качестве единицы измерения (а почему бы нет?), мы обнаружим, что изменение пены на 100 единиц вызвало изменение величины спроса на 40 единиц, что создает впечатление неэластичности. Использование же процентных величин позволяет избежать подобных проблем, Б данном случае падение цены составило 33% _у измеряем ли мы его в долларах (1 дол./ Здол.) или в центах (100 центов / 300 центов).

.... 2. Сравнение продуктов. Пользуясь процентными величинами, мы можем с большей достоверностью сравнивать восприимчивость потребителей к изменению цен на различные продукты. Бессмысленно сравнивать воздействие на величину спроса

увеличения на 1 дол. цены автомобиля стоимостью 10 тыс. дол. и равного увеличения цены банки пина стоимостью 1 дол. Цена автомобиля повышается на 0,01%, а цена банки пива — на 100%! Если бы мы увеличили цены обоих товаров на 1 % - автомобиля на 100 дол., пива на I цент, — наше сравнение восприимчивости потребителей к изменению цен было бы более осмысленным.

Не обращайте внимания на знак «минус». Нисходящий характер кривой спроса, как мы знаем, свидетельствует об обратной зависимости между ценой и величиной спроса. Это значит, что коэффициент ценовой эластичности спроса E_d в любом случае величина отрицательная. Так, если цена падает, то величина спроса растет, А это означает, что числитель в нашей формуле имеет положительное, а знаменатель - отрицательное значение, давая в итоге отрицательную величину E_d. Если цена растет, то числитель имеет отрицательное значение, а знаменатель -положительное, в результате Основа имеет отрицательное значение.

Экономисты, как правило, пренебрегают знаком минус и просто используют абсолютную величину коэффициента эластичности, дабы избежать недоразумений, которые могли бы возникнуть в противном случае. Странно было бы утверждать, что коэффициент E_d, равный —4, больше коэффициента E_d, равного —2, Подобную путаницу легко устранить, сказав, что E_df равный 4, свидетельствует о большей эластичности, чем E_d, равный 2. Поэтому в дальнейшем мы будем пренебрегать знаком «минус* применительно к коэффициенту ценовой эластичности с [[роса, указывая лишь его абсолютную величину. Между прочим, с предложением подобной путаницы не возникает, поскольку цена продукта и величина его предложения связаны между собой прямо пропорционально.

Интерпретация E_d

Теперь давайте займемся интерпретацией коэффинн е нта це но во и эл астич н ости,

Эластичный спрос. Спрос на товар считается эластичным спросом, если данное процентное изменение цены вызывает большее процентное изменение величины спроса. В этом случае E_d будет больше единицы. Например, если снижение цены на 2% приводит к росту спроса на 4%, то спрос является эластичным и тогда

Неэластичный спрос. Если данное процентное изменение цены сопровождается меньшим процентным изменением величины спроса, то спрос считается неэластичным. В этом случае Е₄ меньше единицы. Например, если снижение цены на 3% приводит к увеличению спроса лишь на 1%_} то спрос неэластичен и в этом случае

Е,=М! ₌ о,33.

Единичная эластичность. Между эластичным и неэластичным спросом находится пограничная ситуация, когда процентное изменение цены и сопровождающее его процентное изменение спроса равны между собой. Например, снижение цены на 1% приводит к росту величины спроса на 1%, Этот специальный случай носит название единичной эластичности, поскольку Е_й в точности равен единице. В нашем примере;

Крайние случаи* Говоря о неэластичном спросе, экономисты не имеют и виду абсолютную нечувствительность покупателей к изменению цен. Однако существует крайний случай, который обозначается термином совершенно неэластичный спрос, когда изменение цены вообще не приводит ни к какому изменению величины спроса, Примерами могут служить спрос больных диабетом на инсулин или же спрос наркоманов на героин. Графически подобную ситуацию описывает кривая спроса, параллельная вертикальной оси координат такая, как D_Y на рис* 20-1а.

И наоборот, когда экономисты говорят об эластичном спросе, они не имеют в виду, что потребители абсолютно чувствительны к изменению цены. В крайней ситуации, когда малейшее снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, мы называем спрос совершенно эластичным. Кривая совер-

Рисунок 20-1. Совершенно неэластичный и совершенно

эластичный спрос

Кривая спроса D., на рис, а соответствует совершенно неэластичному спросу. Рост мены не вызовет никакого изменения в величине спроса. Кривая спроса D₂ на рис, б соответствует совершенно эластичному спросу. Увеличение цены вызовет снижение спроса от бесконечности до нуля,

шенно эластичного спроса представляет собой прямую линию, параллельную горизонтальной оси ко-ординат, подобную D₂ на рис. 20-16. Из главы 23 мы узнаем, что кривая спроса принимает такой вид, когда фирма продает свою продукцию на чисто конкурентном рынке.

Следующий шаг:

формула центральной точки

С помощью гипотетических числовых данных из таблГ20-1, характеризующих спрос, легко объяснить

одну досадную проблему, связанную с применени-

Таблица 20-1, Ценовая эластичность спросз, оцененная по коэффициенту эластичности и показатегтю общей выручки

(V

Совокупная величина спроса за недепю (в единицах продукта]

1 2 3 4 5 6 7 8

f2J >_:уi^¥-u^-i^ <■: r.PJ

Цвна единицы

продукта (в доп,)

Коэффициент эластичности, Е#

(4)

Общая выручка

(в доп.)

ем формулы цен о пой эластичности. Как видно из таблицы, и ценовом интервале 5—4 дол. имеются две комбинации цены и величины спроса: 5 дол. — четыре единицы продукта и 4 дол. - пять единиц продукта. Какую из них нам следует выбрать при расчете коэффициента Е_й в качестве базовой для вычисления процентных изменений цены и спроса, используемых в формуле эластичности? Результат расчета зависит от нашего выбора.

Если в качестве отправной точки мы принимаем комбинацию 5 дол. — четыре единицы продукта, то цена меняется с 5 до 4 дол., что составляет 20%, а величина спроса меняется с четырех до пяти единиц продукта, что равно 25%. Подставив эти значения процентных изменений в формулу, мы получим коэффициент эластичности, равный ²⁵/₂₀, или 1,25, что указывает на некоторую эластичность спроса.

Однако если в качестве отправной точки мы выбираем комбинацию 4 дол. - пять единиц продукта, цена меняется с 4 до 5 дол., так что процентное изменение составляет 25%, а величина спроса меняется с пяти до четырех единиц (процентное изменение 20%), Следовательно, коэффициент эластичности равен ²⁰/₂₅, или 0,80, что свидетельствует о неэластичном спросе. Так как же обстоит дело? Эластичен спрос или неэластичен?

Разрешить эту проблему позволяет использование в качестве отправной точки средних значений двух анализируемых цен и величин спроса. В ценовом интервале 5—4 дол. такая базовая цена равна 4,50 дол_+>а базовая величина спроса — 4,5 единицы продукта. В этом случае процентное изменение цены, так же как и величина спроса, составляет примерно 22%, а следовательно, Е_й равен 1. Этот результат представляет собой оценку эластичности в центральной точке ценового интервала 5—4 дол. Теперь мы можем усовершенствовать нашу прежнюю формулу эластичности, придав ей следующий вид:

Изм е не н ие вел и ч и н ы #' спроса Изменение цены

Е - ------------------—------------; ---------------------- -

^rf Сумма величин/2 ⁺ Сумма цен/2

Подставив в нее числовые данные, соответствующие ценовому интервалу 5-4 дол», получим

/2/2

Это означает, что при комбинации центральных точек цены и величины спроса 4,50 дол. — 4,5 единицы продукта ценовая эластичность спроса равна единице (единичная эластичность). В данном случае изменение цены на 1% должно привести к та-ко м у же (на 1 %) изменению вел и ч и н ы с п роса ♦

Вы можете сами удостовериться в правильности расчетов эластичности в ценовых интервалах 1—2 и

7—8 дол., приведенных в столбце (3) табл. 20-1. Истолковать значение Е_ёъ ценовом интервале 1-2 дол. можно так, что изменение цены на 1% вызовет изменение величины спроса на 0,20%. В интервале 7-8 дол. изменение цены на 1% приведет к изменению величины спроса на 5%,

Графический анализ

Ha рис, 20-2a мы построили кривую спроса по данным столбцов (1) и (2) табл. 20-К Это графическое изображение отразило два важных момента.

1* Эластичность спроса й ценовой интервал* В разных ценовых интервалах одной и той же шкалы, или кривой, спроса эластичность, как правило, различна. На всех кривых спроса, имеющих форму прямой, а также на большинстве других кривых спроса спрос более эластичен в верхней левой части {интервал цен 5—8 дол.), чем в нижней правой части (интервал цен 4—1 дол.) кривой D_t

Это обстоятельство является следствием арифметических свойств параметров эластичности, В частности, в верхней левой части кривой процентное изменение величины спроса больше, поскольку исходная величина спроса, из которой выводится это процентное изменение, довольно мала. Точно так же процентное изменение цены здесь незначительно, потому что исходная цена, на основе которой это изменение рассчитывается, велика. Такое относительно крупное процентное изменение величины спроса, деленное на относительно малое процентное изменение цены, дает в итоге большую величину E_ib то есть эластичный.спрос.

Для нижней правой части кривой справедливы обратные соотношения. Здесь процентное изменение величины спроса незначительно, поскольку исходная величина спроса, определяющая это изменение, велика. Таким образом, процентное изменение цены здесь весьма существенно, поскольку исходная цена, из которой рассчитывается это относительное изменение, низка. Небольшое процентное изменение величины спроса, деленное на относительно крупное процентное изменение цены, дает в итоге малую величину Е₄> то есть неэластичный спрос.

2> Эластичность и наклон кривой спроса. Внешний вид — наклон - кривой спроса не дает оснований судить об эластичности спроса. Тонкость здесь состоит в том, что наклон кривой спроса — пологий или крутой — определяется абсолютными изменениями цены и величины спроса, в то время как эластичность зависит от их относительных^ или процентных^ изменений.

Обратите внимание, что на рис. 20-2а наша кривая спроса имеет форму прямой, а это по определению означает постоянный наклон на всем ее про-

Рисунок 20-2. Соотношение ценовой эластичности спроса

и общей выручки

Кривая спроса 0 на рис* а основанэ на данных табл, 20-1 и показывает, что, как правило, спрос эпастичен при высоком уровне цен и неэластичен - при низком. Кривая общей выручки TR на рис. б является производной от кривой спроса D, Когда цены снижаются и общая выручка растет, спрос эластичен; когда цены снижаются и общая выручка не изменяется, существует единичная эластичность; когда цены и общая выручке снижаются, спрос неэластичен.

тяжении. Вместе с тем мы уже видели, что эта кривая эластична is интервале высоких цен (8-5 дол.) и неэластична в интервале низких цен (4—1 дол.}. {Ключевой вопрос 2.)

КРАТКОЕ ПОВТОРЕНИЕ

+ Ценовой эластичностью спроса измеряется масштаб изменения количества покупаемого потребителями продукто по мере изменения цены этого продукта.

■ф- Ценовая эластичность спроса Е^ - это отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены. Для расчета таких процентных изменений используются средние значения цен и величин спроса.

+- Коэффициент ценовой эластичности E_d больше единицы свидетельствует об эластичном спросе, о меньше единицы - о неэластичном спросе. Когда ценовая эластичность ровна единице, говорят о спросе с единичной эластичностью,

+ Спрос обычно эластичен в интервале высоких цен (небольшой величины спроса) и неэластичен в интервале низких цен {большой величины спроса].

⇐ Предыдущая 86 87 88 89 909192 93 94 95 Следующая ⇒

Поделиться с друзьями:

Типы сооружений для обработки осадков: Септиками называются сооружения, в которых одновременно происходят осветление сточной жидкости...

История развития хранилищ для нефти: Первые склады нефти появились в XVII веке. Они представляли собой землянные ямы-амбара глубиной 4…5 м...

Двойное оплодотворение у цветковых растений: Оплодотворение - это процесс слияния мужской и женской половых клеток с образованием зиготы...

Поперечные профили набережных и береговой полосы: На городских территориях берегоукрепление проектируют с учетом технических и экономических требований, но особое значение придают эстетическим...