История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...
Кормораздатчик мобильный электрифицированный: схема и процесс работы устройства...
Топ:
Определение места расположения распределительного центра: Фирма реализует продукцию на рынках сбыта и имеет постоянных поставщиков в разных регионах. Увеличение объема продаж...
Оснащения врачебно-сестринской бригады.
Процедура выполнения команд. Рабочий цикл процессора: Функционирование процессора в основном состоит из повторяющихся рабочих циклов, каждый из которых соответствует...
Интересное:
Национальное богатство страны и его составляющие: для оценки элементов национального богатства используются...
Лечение прогрессирующих форм рака: Одним из наиболее важных достижений экспериментальной химиотерапии опухолей, начатой в 60-х и реализованной в 70-х годах, является...
Берегоукрепление оползневых склонов: На прибрежных склонах основной причиной развития оползневых процессов является подмыв водами рек естественных склонов...
Дисциплины:
2022-11-14 | 41 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Практические задания
1. Используя исходные данные, составьте бриф, получаемый рекламным агентством от рекламодателя, для:
- булочной;
- магазина бытовой техники;
- кафе-мороженое.
Тема | |
Продукт | |
Предыстория | |
Задача | |
Целевая группа | |
Поле для выбора | |
Предложения по направлениям поиска | |
Критерии выбора слова-названия | |
Сроки предоставления материала | |
Условия участия рекламного агентства |
2. Разработайте план рекламной кампании.
Исходная информация
Заказчик | Наименование и характеристика товара \ услуги |
Кафе-мороженое | Зеленый чай, рекламный бюджет – 800 у.е., этап жизненного цикла – стадия зрелости. |
Магазин бытовой техники | Мультиварка, рекламный бюджет – 3000 у.е., этап жизненного цикла – стадия роста. |
Булочная | Услуга – доставка горячего хлеба, рекламный бюджет – 2000 у.е., этап жизненного цикла – стадия внедрения. |
Разработка плана рекламной кампании включает следующие этапы:
- Определение основных целей рекламной кампании
;
|
- Изучение и определение целевой аудитории: кому планируется адресовать рекламное обращение
;
- Установление примерной суммы, ассигнуемой на проведение рекламной кампании
;
- Утверждение сотрудников, ответственных за проведение рекламной кампании и принятие решений о привлечении и выборе рекламных агентств
|
- Определение рекламной идеи и на ее основе формирование концепции рекламной кампании
;
- Формирование средств рекламы и оптимальных каналов коммуникаций, которые будут использованы в ходе рекламной кампании
;
|
- Разработка дополнительных мероприятий, связанных с рекламной кампанией, таких как, стимулирование сбыта, проведение акций по связям с общественностью, реклама на местах продаж, участие в ярмарках, издание каталогов
;
|
- Окончательное формирование сметы расходов на проведение рекламной кампании и утверждение бюджета рекламной кампании
;
Задание
Разработайте рекламный фильм для выбранного товара вашей компании. При разработки фильма необходимо: выбрать и описать концепцию рекламного фильма, разработать его сценарий и сделать раскадровку (выбрать кадровый и звуковой ряд); выбрать каналы телевидения, по которым будет транслироваться ролик.
Тест
1. Организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются, либо которые определили объект рекламирования и (или) содержание рекламы – это:
а) рекламодатель; в) рекламораспространитель;
б) рекламопроизводитель; г) нет правильного ответа.
2. Рекламный менеджмент – это:
а) неотъемлемый элемент системы управления маркетингом коммуникатора в тесной взаимосвязи и взаимообусловленности с другими элементами маркетинговой деятельности (товарной, ценовой и сбытовой политикой);
б) процесс взаимодействия основных участников рекламной деятельности;
в) профессиональное, эффективное управление рекламной деятельностью в условиях рыночной экономики;
г) все ответы верны.
3. Если решение относительно рекламного бюджета принимается на основании анализа порога рентабельности рекламных расходов, то в этом случае предприятие при составлении рекламного бюджета использует метод:
а) «конкурентного паритета»; в) «технический бюджет»;
б) «от наличных средств»; г) «бюджет контакта».
4. Если рекламный бюджет предприятия устанавливается на уровне рекламного бюджета конкурентов, то в этом случае предприятие при составлении рекламного бюджета использует метод:
|
а) «процент от объема продаж»; в) «задач коммуникации»;
б) «конкурентного паритета»; г) «бюджет контакта».
5. В соответствии с основными Положениями по составу затрат, включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг), затраты на рекламу продукции (работ, услуг) включаются:
а) в себестоимость продукции (работ, услуг) в пределах установленных норм;
б) в торговую надбавку;
в) в отпускную цену продукции (работ, услуг);
г) нет правильного ответа.
6. Экономическая эффективность рекламы определяется как:
а) соотношение между результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат на проведение рекламных мероприятий за фиксированный промежуток времени;
б) эффект от доведения необходимых сведений до целевой аудитории или формирование желательной для рекламодателя точки зрения;
в) нет правильного ответа.
7. Если структурные подразделения организации формируются по критерию выполнения однородных маркетинговых функций, то данная структура:
а) товарная; в) сегментная;
б) функциональная; г) рыночная.
8. Если за наиболее важными товарными марками организации закрепляется управляющий, который непосредственно подчиняется управляющему по товарной группе, а руководители других служб по отношению к нему выполняют консультативные функции, то данная структура:
а) товарная; в) сегментная;
б) функциональная; г) рыночная.
9. Коммуникационная стратегия предприятия включает в себя:
а) определение целевой аудитории;
б) определение концепции рекламирования товара/услуги;
в) разработку каналов коммуникации;
г) разработку рекламного обращения.
10. Организации и фирмы, которые рекламируют себя, свои товары или услуги – это:
а) рекламодатели; в) розничные торговые сети;
б) рекламные агентства; г) все ответы верны.
Литература
1. | Акулич, И. Л. Основы маркетинга: учебное пособие / И. Л. Акулич, Е. В. Демченко. – Минск: Вышэйшая школа, 2005. – 236 с. |
2. | Алексунин, В.А. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете: учебное пособие / В. А. Алексунин, В. В. Родигина. – 3-е изд. – Москва: Дашков и К, 2008. – 111 с. |
3. | Атамалиева, Л. А. Система маркетинговых коммуникаций: учебное пособие для вузов / Л. А. Атамалиева, Г. А. Веденин. – Витебск: ВГТУ, 2000. – 166 с. |
4. | Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Е. П. Голубков. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Финпресс, 2003. – 688 с. |
5. | Дурович, А.П. Основы маркетинга: учеб. пособие / – 2-е изд. стереотип. – Москва: Новое знание, 2006. - 512с. |
6. | Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: учебник для слушателей, обуч. по программам "Мастер делового администрирования": [пер. с англ.] / Ламбен Ж.-Ж. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2008. – 326 с. |
7. | Манн, И. Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу / И. Манн. – 2-е изд. – Санкт-Петербург: Питер, 2004. – 320 с. |
8. | Маркетинг: учебник для студентов экон. специальностей вузов / И. Л. Акулич. – 4-е изд., переработанное. – Минск: Вышэйшая школа, 2005. – 463 с. |
9. | Основы маркетинга / Ф. Котлер [и др.]; пер. с англ. – 2-е европейское изд. – Киев; Москва; Санкт-Петербург: Вильямс, 1998. – 1056 с. |
10. | О'Гуинн С. Т. Реклама и продвижение бренда / С. Т. О'Гуинн, Т. К. Аллен,Семеник Дж. Р. - 3-е изд. - Санкт-Петербург: Нева, 2004. - 656с |
11. | Платонова, Л.А Поведение потребителей: учебное пособие - Витебск: УО «ВГТУ», 2002. – 134 с. |
12. | Титова, В. А. Маркетинг: учебное пособие / В. А. Титова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 448 с. |
13. | Лейн, У. Р. Реклама / У. Р. Лейн, Рассел Дж. Т. – Санкт-Петербург: Питер, 2004. - 537с |
14. | Хершген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: учебник для вузов / Х. Хершген. – Москва: ИНФРА-М, 2000. – 334 с. |
15. | Яненко, М. Б. Торговые марки в товарной политике фирмы / М. Б. Яненко. – Санкт-Петербург: Питер, 2005. – 240 с. |
16. | Ярцев, А. И. Распределение товаров: учебное пособие для студентов спец. «Маркетинг» вузов / А. И. Ярцев. – Минск: БГЭУ, 2002. – 195 с. |
|
|
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов (88‰)...
Индивидуальные и групповые автопоилки: для животных. Схемы и конструкции...
Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...
Папиллярные узоры пальцев рук - маркер спортивных способностей: дерматоглифические признаки формируются на 3-5 месяце беременности, не изменяются в течение жизни...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!