Финансовые расчеты по развитию ценовой стратегии — КиберПедия 

Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций...

Двойное оплодотворение у цветковых растений: Оплодотворение - это процесс слияния мужской и женской половых клеток с образованием зиготы...

Финансовые расчеты по развитию ценовой стратегии

2020-05-07 136
Финансовые расчеты по развитию ценовой стратегии 0.00 из 5.00 0 оценок
Заказать работу

 

Основываясь на результаты конкурентного анализа нами был принят вывод о необходимости проведения диверсификации деятельности компании.

Для начала проведем обоснование стоимости продукции в компании Флора Ру и покажем взаимоотношения фирмы с компанией-партнером.

Компания-партнер предоставляет свои услуги по ценам ближе к рыночным.

Таблица 16

Формирование цены на продукцию в салоне-партнере

Себестоимость Рыночная стоимость букета в салоне Стоимость букета в салоне вместе с доставкой 300 руб
15 роз по цене 40 руб + упаковка = 600 руб 1320руб 1620 руб
7 лилий по цене 70 руб + упаковка = 590 руб 1290 руб 1590 руб
11 гвоздик по 20 руб + упаковка = 320 руб 704 руб 1004 руб
15 гербер по 30 руб +упаковка = 550 руб 1210 руб 1510 руб
11 хризантем по 30 руб + упаковка=430 руб 946 руб 1246 руб

 

Наценка интернет-магазина в обычные дни составляет 100-120%

Таблица 17

Цена букетов в интернет-магазине

Цена букет роз букет лилий букет гвоздик букет гербер букет хризантем Итого Средняя цена
  3687 руб 5383 руб 2568 руб 3470 руб 2384 руб 17492   3498,4  

 

Далее рассмотрим структуру затрат предприятия (табл. 27):

 

Таблица17

Структура постоянных затрат предприятия

 

Зарплата работников (средняя) 492 000 руб
Аренда помещения (технопарк идея, 1 кв м 900р) 90 000 руб
Интернет и телефония (гор. Линия, интернет, It поддержка) 100 000 руб
Налоги 40 000 руб
Коммунальные платежи 6 000 руб
Коммерческие расходы реклама 100 000 руб
Прочие расходы 50 000руб
Итого 778 000 руб

 

Таблица 18

Прямые затраты компании и расчет точки безубыточности

Цена букет роз букет лилий букет гвоздик букет гербер букет хризантем Итого Средняя цена
  3687 руб 5383 руб 2568 руб 3470 руб 2384 руб 17492   3498,4  
Прямые затраты 1620 руб 1590 руб 1004 руб 1510 руб 1246 руб 6970   1394  
               
Разница 2067 руб 3793 руб 1564 руб 1960 руб 1138 руб 10522   2104,4  
               
Пост затраты

778 000 руб

   
Точка безубыточности 425 231 561 448 772   417

 

Очевидно, что компании нужное ежемесячно продавать не менее 417 букетов по средней цене, т.е в день принимать не менее 14 заказов.

У любого потребителя есть свои предпочтения. Исходя из этого спрос на каждый вид цветов разный. Покажем это, основывая на предоставленные компанией данных о структуре потребительских предпочтений по выбранным позициям (рис. 7).

 

 

Доля цветов в структуре продаж %:

 

 

Рисунок 7. Потребительские предпочтения в цветах

 

розы

45%

лилии

30%

герберы

10%

хризантемы

13%

гвоздики

2%

 

Таким образом, чтобы выйти на безубыточный уровень необходимо продавать в шт:

 

розы лилии герберы хризантемы гвоздики
188 125 42 54 8

 

Очевидно, что у компании достаточно низкий резерв для снижения цены. В связи с ростом конкурентов на рынке возможно изменение рыночной ситуации. Большое количество конкурентов означает постепенное снижение стоимости на продаваемый товар, тем более, что многие конкуренты уже имеет сеть своих цветочных магазинов, что позволяет им держать невысокий уровень цен.

Компании следует пересмотреть свою ценовую стратегию в сторону массового захвата рынка. Для этого необходимо составить новый уровень цен, который был бы ниже, чем у ближайших конкурентов. Компания располагает достаточно большим количеством постоянных клиентов, таким образом можно привлечь новых посетителей и сохранить старых.

Новый уровень цен можно сформировать за счет уменьшения себестоимости продукции.

Нами предложен проект по созданию сети собственных цветочных магазинов, где могли бы собираться заказы из интернет-магазина и заказы обычных посетителей цветочных магазинов.

Далее приведем данные о распределении заказов по городам России.

 

Рисунок 8. Распределение заказов по городам РФ в %

 

После проведенного анализа нами были выделены несколько городов, где целесообразно открыть свои магазины: Нижний Новгород, Самара, Новосибирск, Екатеринбург. В г. Казань уже действует свой магазин. В г. Москва и г. С. Петербург создавать свою сеть не приемлемо, т.к. там большое количество компаний-партнеров, работающих от имени компании Флора Ру и предлагающих свои услуги по выгодным ценам. Также отметим высокий уровень конкуренции и цен в столице. Открытие там своей сети обошлось бы значительно дороже, чем в регионах.

 

 

Далее рассмотрим проект по созданию своей сети на примере одного магазина:

Общее описание:

Магазин может находиться недалеко от дорог, вблизи остановок общественного транспорта. Магазин должен располагаться в месте с высокой проходимостью, быть приближен и к жилым зданиям, и к деловым центрам и иметь удобную парковку. Цветочный магазин можно разместить и на 20 кв. м, тогда холодильник для хранения цветов устанавливаются прямо в торговом зале. В помещении площадью 50 кв. м можно создать и подсобные помещения. Для самого зала тогда выделяется 30 кв. м, для камеры-холодильника и 5- 10 кв. м для отдельного склада сопутствующей продукции.

Обычно цветочные магазины работают без выходных с 8.00 до 21.00 или до 22.00. Небольшому магазину потребуются два продавца – оформителя, которые представляют, как сохранить цветы и умеют составлять несложные букеты. Зарплата обычно состоит из оклада и процента с продаж. Цветочному магазину требуется водитель с личным автомобилем.

Активность продаж зависит от сезона и числа праздничных дней. Объемы реализации начинают расти с февраля, а к 8 Марта достигают пика. Поэтому эксперты советуют начинать бизнес заранее, в декабре, чтобы захватить Новый годи подойти к 8 Марта уже с клиентской базой. 60% в структуре продаж у нас занимает срезка. Остальные 40% приходятся на сегмент комнатных растений и керамики. Весной логично продавать также семена и посадочный материал.

Проект по дисконтируемой стоимости окупает себя уже с 3 квартала 1 года существования.

Планируемая наценка на товар – среднерыночная, составляет 100-120% в обычные дни, с учетом праздничных дней до 300%.

 

Создание свое сети магазинов в 4-х крупнейших городах страны (Нижний Новгород, Самара, Новосибирск, Екатеринбург) потребует около 2,5 млн. руб. первоначальных инвестиций.

Чистая прибыль сети уже в 1 квартал 1 года составит более 350 тыс. руб

К концу первого года, по предварительным расчетам чистая прибыль составит более 1 млн. руб.


Таблица 19

Необходимые инвестиции

Направление инвестиций 1 год       2 год  

 

 

3 год

 

 

 

  1 2 3 4 1 2

3

4

1

2

3

4

Прединвестиционные затраты: регистрация, эк паспорт, пожарная сигнализация, охрана

5000 +14000+ 4380 (эк паспорт) +3900 пож сигнал +2500= 25800

2500

2500

2500

2500

2500

2500

2500

2500

2500

2500

2500

Приобретение оборудования (всё с НДС)

267750

         

 

 

 

 

 

 

Пуско-наладка (монтаж оборудования) - - - - - -

-

-

-

-

-

-

Строительно-монтажные работы (при строительстве здания) - - - - - -

-

-

-

-

-

-

Аренда 30000 30000 30000 30000 30000 30000 30000 30000 30000 30000 30000 30000
Покупка здания вместо строительно-монтажных работ - - - - - -

-

-

-

-

-

-

Ремонтные работы (помещения, здания) - - - - - -

-

-

-

-

-

-

Прочие            

 

 

 

 

 

 

Итого основные средства (куда входят только капитализируемые средства, следовательно, ремонтные работы сюда не входят, а остальное входит)

267750

      11400  

 

 

 

 

 

 

8. Инвестиции в оборотные активы (тоже с НДС)

150000

150000

100000

110000

160000

160000

120000

130000

190000

190000

150000

150000

Итого инвестиций в проект (вместе с НДС) 473550 182500 132500 142500 203900 192500 152500 162500 222500 222500 182500 182500
НДС 72236,44 27838,98 20211,86 21737,29 31103,39 29364,41 23262,71 24788,14 33940,68 33940,68 27838,98 27838,98

Таблица 20

Необходимые основные средства

Наименование

Кол-во

Цена без НДС

Стоимость

Срок Приобретения

Срок ввода

Норма Амортизации

1. холодильная камера объемом 8- 9 кв. м

1

100000

100000

1 кв 1 года

1 кв 1 года

2777,8

2. агрегат для охлаждения воздуха

1

80000

80000

1 кв 1 года

1 кв 1 года

2222,2

3. кондиционер

1

30000

30000

1 кв 1 года

1 кв 1 года

833,3

4. стеллажи

3

3000

9000

1 кв 1 года

1 кв 1 года

250,0

5. стол для оформления букетов

1

15000

15000

1 кв 1 года

1 кв 1 года

416,7

6. компьютер

1

15000

15000

1 кв 1 года

1 кв 1 года

416,7

7. Кассовый аппарат

1

15000

15000

1 кв 1 года

1 кв 1 года

416,7

8. Инструменты (секатор, нож для цветов, ножницы)

5

150

750

1 кв 1 года

1 кв 1 года

20,8

6. вазы для букетов

20

150

3000

1 кв 1 года

1 кв 1 года

83,3

Итого:

267750

7437,5

 

Таблица 21

Штатное расписание

Категория работников

Количество

Средняя оплата труда

фонд оплаты труда (мес)

фонд опл труда (кв)

осн работники:

 

 

 

 

продавцы-оформители

2

12000

24000

72000

в обыч дни

 

10000

20000

60000

водитель с л/а

1

12000

12000

36000

вспом перс

 

 

 

 

уборщик

1

6000

6000

18000

итого по проекту

4

40000

62000

186000


Таблица 22

План выручки

Показатели

1 год

2 год

3 год

Выпуск

1

2

3

4

1

2

3

4

1

2

3

4

розы

525

525

350

350

577,5

577,5

385

385

635

635

424

424

лилии

375

375

250

250

412,5

412,5

275

275

454

454

303

303

гвоздики

180

180

120

120

198

198

132

132

218

218

145

145

хризантемы

210

210

140

140

231

231

154

154

254

254

169

169

герберы

180

180

120

120

198

198

132

132

218

218

145

145

остальные виды

255

255

170

170

280,5

280,5

187

187

309

309

206

206

дополнительно

400

400

300

300

440

440

330

330

484

484

363

363

упаковка

1000

1000

700

700

1100

1100

770

770

1210

1210

847

847

Стоимость

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

розы

170

170

150

150

204

204

180

180

245

245

216

216

лилии

275

275

200

200

330

330

240

240

396

396

288

288

гвоздики

75

75

70

70

90

90

84

84

108

108

101

101

хризантемы

125

125

100

100

150

150

120

120

180

180

144

144

герберы

110

110

90

90

132

132

108

108

158

158

130

130

остальные виды

140

140

120

120

168

168

144

144

202

202

173

173

дополнительно

250

250

200

200

300

300

240

240

360

360

288

288

упаковка

120

120

100

100

144

144

120

120

173

173

144

144

Средняя цена

164

164

133

133

196

196

159

159

236

236

191

191

выручка без НДС

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

розы

89250

89250

52500

52500

117810

117810

69300

69300

155509

155509

91476

91476

лилии

103125

103125

50000

50000

136125

136125

66000

66000

179685

179685

87120

87120

гвоздики

13500

13500

8400

8400

17820

17820

11088

11088

23522

23522

14636

14636

хризантемы

26250

26250

14000

14000

34650

34650

18480

18480

45738

45738

24394

24394

герберы

19800

19800

10800

10800

26136

26136

14256

14256

34500

34500

18818

18818

остальные виды

35700

35700

20400

20400

47124

47124

26928

26928

62204

62204

35545

35545

дополнительно

100000

100000

60000

60000

132000

132000

79200

79200

174240

174240

104544

104544

упаковка

120000

120000

70000

70000

158400

158400

92400

92400

209088

209088

121968

121968

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Итого по проекту

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

выручка без НДС

507625

507625

286100

286100

670065

670065

377652

377652

884486

884486

498501

498501

НДС

91373

91373

51498

51498

120612

120612

67977

67977

159207

159207

89730

89730

Таблица 23

Прямые затраты

Показатели

1 год

2 год

3 год

в шт

1

2

3

4

1

2

3

4

1

2

3

4

розы

525

525

350

350

577,5

577,5

385

385

635

635

424

424

лилии

375

375

250

250

412,5

412,5

275

275

454

454

303

303

гвоздики

180

180

120

120

198

198

132

132

218

218

145

145

хризантемы

210

210

140

140

231

231

154

154

254

254

169

169

герберы

180

180

120

120

198

198

132

132

218

218

145

145

остальные виды

255

255

170

170

280,5

280,5

187

187

309

309

206

206

дополнительно

400

400

300

300

440

440

330

330

484

484

363

363

упаковка

1000

1000

700

700

1100

1100

770

770

1210

1210

847

847

Стоимость шт

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

розы

31,3

31,3

30

30

32,5

32,5

31,2

31,2

33,7

33,7

32,4

34,9

лилии

51,3

51,3

50

50

52,5

52,5

51,2

51,2

53,7

53,7

52,4

54,9

гвоздики

16,3

16,3

15

15

17,5

17,5

16,2

16,2

18,7

18,7

17,4

19,9

хризантемы

26,3

26,3

25

25

27,5

27,5

26,2

26,2

28,7

28,7

27,4

29,9

герберы

21,3

21,3

20

20

22,5

22,5

21,2

21,2

23,7

23,7

22,4

24,9

остальные виды

31,3

31,3

30

30

32,5

32,5

31,2

31,2

33,7

33,7

32,4

34,9

дополнительно

31,3

31,3

30

30

32,5

32,5

31,2

31,2

33,7

33,7

32,4

34,9

упаковка

56,3

56,3

55

55

61,93

61,93

60,5

60,5

68,123

68

67

66,55

Затраты

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

розы

16432,5

16432,5

10500

10500

18768,75

18768,75

12012

12012

21407,93

21407,93

13721,4

9801

лилии

19237,5

19237,5

12500

12500

21656,25

21656,25

14080

14080

24366,38

24366,38

15851

12680,8

гвоздики

2934

2934

1800

1800

3465

3465

2138,4

2138,4

4072,86

4072,86

2526,48

1684,32

хризантемы

5523

5523

3500

3500

6352,5

6352,5

4034,8

4034,8

7292,67

7292,67

4641,56

3978,48

герберы

3834

3834

2400

2400

4455

4455

2798,4

2798,4

5161,86

5161,86

3252,48

2710,4

остальные виды

7981,5

7981,5

5100

5100

9116,25

9116,25

5834,4

5834,4

10398,14

10398,14

6664,68

5880,6

дополнительно

12520

12520

9000

9000

14300

14300

10296

10296

16310,8

16310,8

11761,2

3920,4

упаковка

56300

56300

38500

38500

68123

68123

46585

46585

82428,83

82428,83

56367,85

56367,85

итого:

124762,5

124762,5

83300

83300

146236,8

146236,8

97779

97779

171439,5

171439,5

114786,7

97023,85

Оплата труда

108000

108000

96000

96000

108000

108000

96000

96000

108000

108000

96000

96000

ЕСН

28080

28080

24960

24960

28080

28080

24960

24960

28080

28080

24960

24960

Итого прямые затраты Без НДС

260842,5

260842,5

204260

204260

282316,8

282316,8

218739

218739

307519,5

307519,5

235746,7

217983,9

НДС

39789,53

39789,53

31158,31

31158,31

43065,27

43065,27

33366,97

33366,97

46909,75

46909,75

35961,35

33251,77

Таблица 24

Косвенные затраты

Показетели

1 год

2 год

3 год

 

1

2

3

4

1

2

3

4

1

2

3

4

1. коммунальные платежи

2500

2500

2500

2500

2500

2500

2500

2500

2500

2500

2500

2500

2 абонентские услуги

2000

2000

2000

2000

2000

2000

2000

2000

2000

2000

2000

2000

3 з/п админ общепроизводственного и хоз персонала

18000

18000

18000

18000

18000

18000

18000

18000

18000

18000

18000

18000

ЕСН

4680

4680

4680

4680

4680

4680

4680

4680

4680

4680

4680

4680

Аренда

30000

30000

30000

30000

30000

30000

30000

30000

30000

30000

30000

30000

Итого без НДС

53130

53130

53130

53130

53130

53130

53130

53130

53130

53130

53130

53130

НДС

4050

4050

4050

4050

4050

4050

4050

4050

4050

4050

4050

4050

Таблица 25

План доходов и расходов

 

1 год

2 года

3 год

Показатели

1

2

3

4

1

2

3

4

1

2

3

4

1. выручка без ндс

507625

507625

286100

286100

670065

670065

377652

377652

884486

884486

498501

498501

2. прямые затраты

260843

260843

204260

204260

282317

282317

218739

218739

307519

307519

235747

217984

2.1. мат затраты

124762,5

124762,5

83300

83300

146236,8

146236,8

97779

97779

171439,5

171439,5

114786,7

97023,85

2.2. энергоресурсы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.3 оплаты труда

108000

108000

96000

96000

108000

108000

96000

96000

108000

108000

96000

96000

2.4 есн

28080

28080

24960

24960

28080

28080

24960

24960

28080

28080

24960

24960

3. маржинальная прибыль (п.1 — п.2)

246783

246783

81840

81840

387748

387748

158913

158913

576966

576966

262754

280517

4. операционные затраты

53130

53130

53130

53130

53130

53130

53130

53130

53130

53130

53130

53130

4.1. мат затра

16290

16470

16470

16470

16794

16794

16794

16794

17118

17118

17118

12258

4.2. абонент об

Поделиться с друзьями:

Автоматическое растормаживание колес: Тормозные устройства колес предназначены для уменьше­ния длины пробега и улучшения маневрирования ВС при...

Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...

Состав сооружений: решетки и песколовки: Решетки – это первое устройство в схеме очистных сооружений. Они представляют...

Кормораздатчик мобильный электрифицированный: схема и процесс работы устройства...



© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!

1.115 с.