Формирование идеи, поиск концепции

Прежде, чем преступить к реализации замысла по созданию своего авторского влога, необходимо определиться с основной идеей веб-дневника. Разработка единой интересной концепции является первостепенной задачей в планировании влога. Григорий Кубатьян, путешественник с большим стажем, считает, что основной ошибкой начинающих авторов являются желание сделать свой влог как можно «умнее»: «начать с цифр, различных статистических данных и только потом поведать о личном опыте и забавных курьезах. Проблема в том, что даже до середины доберутся немногие зрители»^[200].

Для создания успешного влога, мало лишь повествовать об общепризнанных фактах о какой-либо стране, городе или конкретной достопримечательности, которые находятся в открытом доступе в сети, – необходимо отыскать свою личную «фишку», которая будет выгодно выделять автора на фоне других однотипных веб-дневников. Это может быть либо необычная, редкая тема, к которой влогер будет обращаться чаще всего в своих работах, или неординарная форма подачи материала. Особенность влога может заключаться в применении специфичного монтажа или особом звуковом сопровождении. Креативный творец своего канала может выбирать незаурядные локации для съёмок, продумать единое уникальное связующее звено для всех выпусков или же придерживаться формата автономности и неповторимости каждой отдельно опубликованной записи.

В. Сафонцева, выпускающий редактор канала Discovery, в интервью Г. Кубатьяну: «Что точно не нужно делать, так это использовать классические приёмы тревел-репортажа – повествование о банальных достопримечательностях, игнорирование самобытности местных. Основная ошибка начинающих авторов в том, что они не проникаются посещённым местом, а перечисляют факты из Википедии»^[201]. Антон Попов в своей книге «Блоги. Новая сфера влияния» выразил мнение о том, что самым «мощным стимулом» для роста востребованности влога станет его полезность^[202].

Помимо формирования концепции будущего видеоблога, автору необходимо определить степень персонального присутствия в нём. Чаще всего, рейтинг наиболее высок у каналов, где явно презентована личность самого создателя материала – влогера. Необходимо работать над формированием своего личного бренда, от которого впоследствии будет зависеть и высота рейтинга веб-дневника^[203].

Хороший пример нетривиальной идеи в основе видеоблога – YouTube канал Кассандры Де Пеколь. Молодая американка, родом из Калифорнии, решила побить мировой рекорд, объездив 196 стран мира. Таким образом она хотела доказать общественности, что женщине вполне под силу в одиночестве совершить кругосветку и получить право зваться «человеком мира». Кассандра посетила почти все страны Европы, Ближнего Востока, Африки и Южной Америки. На исследование каждой географической точки её маршрута она тратит до пяти дней, после чего делится со своими подписчиками впечатлениями от увиденного. Можно сказать, что ей удалось успешно монетизировать свой влог, так как путешествует она за средства, выручаемые от размещения рекламы на площадке своего веб-дневника^[204].

В качестве другого примера воплощения неординарной идеи можно привести проект «Офисный планктон» Павла Макарова. Он ведёт «двойную жизнь» - на буднях он работает в московском офисе, где, по признанию самого Павла, основную часть его бытия составляют «графики, переговоры, бюджеты и dead-лайны», но с наступлением выходных, влогер сбрасывает с себя «шкуру» клерка и становится настоящим отчаянным любителем экстрима – сплавляется по горным рекам, автостопом путешествует по Европе, покоряет горные склоны на сноуборде, катается на водном катамаране, кайте и вейке, о чём с успехом снимает видеоблоги, собирая тысячи подписчиков и сотни тысяч просмотров. Основная концепция влога «Офисный планктон», по мнению Павла, заключается в том, что он на своём примере показывает тысячам сотрудников различных офисов России, что «можно вести более интересную жизнь, чем существование в корпоративных стенах или на отдыхе формата «all-inclusive» в Египте»^[205].

Одним из самых интересных, по нашему мнению, является проект FollowMeTo, реализуемый одновременно на несколько площадках (видеохостинг YouTube, социальная сеть Instagram и авторский сайт) молодой парой Мурада и Наташи Османн. Концепция фото и видеоизображений в этом проекте заключается в том, что мы наблюдаем неизменную фигуру Наташи по центру кадра, устремляющуюся вдаль, которую держит за руку её муж, Мурад, при этом сам он в кадр не попадает. Меняются окружающие пейзажи, наряды и причёски Натальи, при этом основной концепт, заключённый в одном единственном кадре и связующий все фото и видео работы Мурада, остаётся неизменным. Наталья как бы призывает зрителя: «Следуй за мной и я покажу тебе удивительные вещи, я открою для тебя мир»^[206].

Эльнар Мансуров, автор блога о путешествиях mishka.travel, на который подписано около 70 тысяч человек, так же, как и Мурад Османн, выбрал единую «фишку» в качестве связующего звена всех его работ: на фото и видеоматериалах Эльнар неизменно присутствует в кадре в меховой шапке, полностью закрывающей голову и лицо, и имитирующей морду белого медведя. Изначально блог Эльнара представлял собой площадку, на которой размещались «лайфхаки» для путешественников, такие как возможность приобретения авиабилетов по очень низкой цене или алгоритм по выбору автомобиля напрокат за границей, но именно идея с использованием головы белого медведя на изображениях вместо головы самого влогера, принесла ему популярность среди подписчиков и высокие рейтинги^[207].