Навигация:

Главная Случайная страница Обратная связь ТОП Интересно знать Избранные Новые материалы

Топ:

Техника безопасности при работе на пароконвектомате: К обслуживанию пароконвектомата допускаются лица, прошедшие технический минимум по эксплуатации оборудования...

Определение места расположения распределительного центра: Фирма реализует продукцию на рынках сбыта и имеет постоянных поставщиков в разных регионах. Увеличение объема продаж...

Оснащения врачебно-сестринской бригады.

Интересное:

Мероприятия для защиты от морозного пучения грунтов: Инженерная защита от морозного (криогенного) пучения грунтов необходима для легких малоэтажных зданий и других сооружений...

Аура как энергетическое поле: многослойную ауру человека можно представить себе подобным...

Финансовый рынок и его значение в управлении денежными потоками на современном этапе: любому предприятию для расширения производства и увеличения прибыли нужны...

Дисциплины:

Автоматизация Антропология Археология Архитектура Аудит Биология Бухгалтерия Военная наука Генетика География Геология Демография Журналистика Зоология Иностранные языки Информатика Искусство История Кинематография Компьютеризация Кораблестроение Кулинария Культура Лексикология Лингвистика Литература Логика Маркетинг Математика Машиностроение Медицина Менеджмент Металлургия Метрология Механика Музыкология Науковедение Образование Охрана Труда Педагогика Политология Правоотношение Предпринимательство Приборостроение Программирование Производство Промышленность Психология Радиосвязь Религия Риторика Социология Спорт Стандартизация Статистика Строительство Теология Технологии Торговля Транспорт Фармакология Физика Физиология Философия Финансы Химия Хозяйство Черчение Экология Экономика Электроника Энергетика Юриспруденция

Глава 1. Теоретические аспекты развития GR-менеджмента

2017-06-12

519

0.00 из 5.00 0 оценок

Заказать работу

Стр 1 из 10Следующая ⇒

Аннотация

В выпускной квалификационной работе приведены результаты исследования актуальных проблем современных тенденций в развитии GR-менеджмента и осуществление лоббистской деятельности в России и за рубежом.

Автором проведены: анализ проектов лоббистских PR-кампаний в России и за рубежом, разработана модель сравнительного анализа GR-менеджмента и лоббистской деятельности в России и за рубежом, а также даны рекомендации по совершенствованию лоббизма и GR-менеджмента в России.

Annotation

In the final qualification work results of research of actual problems of modern tendencies in development of GR-management and realization of lobbying activity in Russia and abroad are resulted.

The author conducted: analysis of projects of lobbying PR campaigns in Russia and abroad, developed a model of comparative analysis of GR-management and lobbying activities in Russia and abroad, as well as recommendations for improving lobbying and GR-management in Russia.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4

Глава 1. Особенности развития GR-менеджмента и лоббистской деятельности в современных PR-коммуникациях8

1.1. Понятие и сущность GR-менеджмента 8

1.2. Цель и задачи лоббистской деятельности и ее отличие от GR-менеджмента 17

1.3. Нормативное регулирование GR-менеджмента и лоббистской деятельности в современном мире 27

Глава 2. Исследование актуальных тенденций развития GR-менеджмента и лоббистской деятельности в России и за рубежом 38

2.1. Реализация проектов PR-кампаний в лоббистской деятельности в России 38

2.2. Особенности лоббистской деятельности за рубежом 49

2.3. Сравнительный анализ GR-менеджмента и лоббистской деятельности в России и за рубежом 58

ЗАКЛЮЧЕНИЕ68

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ70

ПРИЛОЖЕНИЯ77

Введение

Актуальность темы.

Образование первых специализированных департаментов по связям с органами государственной власти в России относится к началу 2000-х годов. С течением времени подобные структуры стали значимой частью многих российских отраслевых предприятий, заняв свою собственную нишу в корпоративной иерархии. Наиболее быстрыми темпами отделы по связям с государственными органами развивались в филиалах международных корпораций (чаще всего табачных), которые опирались на существенный опыт взаимодействия с административными структурами в странах Западной Европы и США. В этих государствах направление «government relations» выстраивалось в течение пятидесяти лет.

В российских и зарубежных политических PR-коммуникациях все большее значение приобретает термин «GR-менеджмент». В него вкладывается не только механизм взаимодействия бизнеса с представителями органов государственного и муниципального управления, но также и предполагается установление партнерских отношений с некоммерческими организациями в сфере продвижения социокультурных проектов. Подобные мероприятия направлены на формирование стабильного общественного сектора российской экономики, проведение органами государственной власти значимых культурно-массовых мероприятий, презентаций, ярмарок и выставок. Особо важным инструментом в подобной деятельности является умение вести деловые переговоры с пользой для общественной жизни. Налаживание открытого диалога с бизнес-структурами является одним из приоритетных направлений коммуникационной работы органов государственного и муниципального управления. Для этого устанавливаются общие потребности властных структур и представителей бизнеса, которые мотивируют обе стороны к решению актуальных социально-экономических вопросов. Необходимо понимать, что социально значимые решения разрабатываются конкретными специалистами и могут иметь различные вариации, из которых руководитель органа государственной власти избирает наиболее оптимальный для реализации вариант, соответствующий целям и интересам органа власти. Именно в данной коммуникационной модели вступают в силу инструменты лоббистской деятельности. Иногда для решения сложных ситуаций властные структуры привлекают внешних консультантов для установления соответствия принимаемых решений интересам бизнес-сообщества.

Объектом исследования является GR-менеджмент.

Предмет исследования: GR-менеджмент в лоббистской деятельности.

Цель работы – изучить и проанализировать ключевые характеристики GR-менеджмента и эффективные технологии осуществления лоббистской деятельности.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) изучить понятие и сущность GR-менеджмента;

2) ознакомиться с целями и задачами лоббистской деятельности и выделить ее отличия от GR-менеджмента;

3) разобраться с аспектами нормативного регулирования GR-менеджмента и лоббистской деятельности в пределах мирового коммуникационного пространства;

4) провести комплексный анализ PR-кампаний, реализованных в лоббистской деятельности России;

5) выявить исключительные особенности лоббистской деятельности за рубежом;

6) осуществить систематизированный сравнительный анализ GR-менеджмента и лоббистской деятельности в России и за рубежом.

Гипотеза исследования: комплексный сравнительный анализ GR-менеджмента и лоббистской деятельности позволит разработать более эффективную модель продвижения интересов бизнес-структур в рамках данных направлений реализации PR-технологий.

Теоретической и методологической основой исследования послужили публикации в специализированных печатных изданиях, материалы учебных пособий, посвященных GR-менеджменту и лоббистской деятельности, а также технологиям работы с ними. Основной базой выступают работы таких зарубежных исследователей данного вопроса как Э.Фарби, Д. Огилви и Т.Гринберг. Среди отечественных исследователей данной проблемы были рассмотрены работы О. Феофанова, Г. Почепцова, И. Кирюхина и др.

Методы исследования: анализ, синтез, сопоставление, статистика и сравнительный анализ.

Эмпирическая база исследования представляет собой системный анализ специализированных статей, а также сравнительный анализ зарубежной и российской GR-деятельности, полученный в ходе практической части работы.

Структура работы состоит из: введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и источников.

Во введении обоснованы актуальность исследования, его цели и задачи, гипотеза, а также объект и предмет исследования.

Глава первая содержит основные аспекты сущности GR-менеджмента и лоббистской деятельности, а также основы их нормативного регулирования в современном мире.

Во второй главе мы проводим анализ лоббистских PR-кампаний в России, определяем особенности лоббистской деятельности за рубежом, а также сравниваем коммуникационные модели GR-менеджмента и лоббистской деятельности за рубежом и в России.

В заключении работы мы обосновываем достижение поставленных цели и задач и делаем выводы о проделанном исследовании.

Заключение

В настоящем исследовании была сделана попытка выделить и проанализировать специфику современных тенденций в развитии GR-менеджмента и осуществлении лоббистской деятельности в России и за рубежом.

В ходе проведенного исследования можно сделать следующие выводы:

в российских и зарубежных политических PR-коммуникациях все большее значение приобретает термин «GR-менеджмент». В него вкладывается не только механизм взаимодействия бизнеса с представителями органов государственного и муниципального управления, но также и предполагается установление партнерских отношений с некоммерческими организациями в сфере продвижения социокультурных проектов. Подобные мероприятия направлены на формирование стабильного общественного сектора российской экономики, проведение органами государственной власти значимых культурно-массовых мероприятий, презентаций, ярмарок и выставок. Особо важным инструментом в подобной деятельности является умение вести деловые переговоры с пользой для общественной жизни.

Задачи, поставленные в исследовании, были решены, и конечная цель была достигнута. Были изучены такие понятия как GR-менеджмент, лоббистская деятельность и их нормативное регулирование. Метод сравнительного анализа помог получить данные, получившие свое развитие в практической части работы.

По итогам проведения исследования можно сказать о том, что специфика современных тенденций в развитии GR-менеджмента и осуществлении лоббистской деятельности в России и за рубежом является достаточно малоизученным явлением и для его раскрытия требуется не одно крупное исследование, они могут быть проведены в будущем.

Гипотеза исследования была доказана. Это подтверждается следующими положениями:

1) анализ технологий GR-менеджмента и лоббизма дали возможность разработать собственную модель эффективного GR-менеджмента;

2) сравнительный анализ российского и зарубежного опыта в специфике современных тенденций в развитии GR-менеджмента и осуществлении лоббистской деятельности позволил выявить основные недостатки GR-деятельности в отечественной практике;

3) был разработан ряд рекомендаций по совершенствованию лоббистской деятельности и GR-менеджмента в России;

4) было определенно поле действия для будущих исследований специфики современных тенденций в развитии GR-менеджмента и осуществлении лоббистской деятельности в России и за рубежом.

Практическая значимость работы заключается в использовании полученных результатов в последующей исследовательской деятельности. Данная работа может использоваться, как методический или вспомогательный материал всеми, кто интересуется технологиями GR-менеджмента и лоббизма.

Список использованной литературы и источников

1. Автономов А. С. Лоббизм и политические партии // Представительная власть: мониторинг, анализ, информация. 2013. № 3. С. 69-75.

2. Аравина Т. И., Кузнецов Ю. Ю. Лоббизм: национальные образцы и степень социальной приемлемости // Социс. – 2011. – №9.

3. Афанасьев М.Н. Поведение избирателей и электоральная политика в России / М.Н. Афанасьев // Полис - 2013. - №3.

4. Балашова А. H. Избирательный маркетинг: формирование команды кандидата / А.Н. Балашова // Вестник Московского Университета. – Серия №18 «Социология и политология». – 2012. - №1

5. Боброва Н.А. Некоторые аспекты законодательной деятельности субъектов Российской Федерации // Государство и право. 2012. № 11. С. 43-48.

6. Болгова А.Н. GR-менеджмент – инструмент цивилизованного лоббизма? // Вестник Пермского университета. Серии: История и Политология. 2014. № 1

7. Васильева С.В. Правовое регулирование лоббизма и иные механизмы продвижения частных интересов //Право. Журнал Высшей школы экономики. 2009. № 2.

8. Васин В.А. Государственные структуры в формировании, эволюции и взаимодействии национальных инновационных систем. – М.: ИПРАН РАН, 2013. – 432 с.

9. Джабасов А.А. Политические технологии избирательных кампаний: проблема категориального осмысления / А.А. Джабасов // Вестник Московского Университета. – Серия №12 «Политические науки». – 2015. - №2.

10. Зимин В.А. GR-специалисты как ключевое звено в системе взаимодействия бизнеса и власти / Бизнес и власть в современной России: теория и практика взаимодействия. Под ред. Толстых П.А. – М.: Изд-во РАГС, 2014.

11. Зобнин А.В. GR-менеджмент на новом этапе развития // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. – 2012. - №2.

12. Ильичева Л. Е. Лоббизм и государственный протекционизм // Актуальные проблемы политики и политологии в России: сб. ст. – М.: 2013. – С. 154 – 162.

13. Кинякин Л. А. Заинтересованные группы интересов как скрытая составляющая политического процесса // Актуальные проблемы политики и политологии в России: сб. ст. – М.: 2013. – С. 42 – 47.

14. Коробейникова H.Ю. GR-коммуникации в условиях развития современного российского бизнеса // Бизнес. Общество. Власть. – 2010. - № 3. – С. 52-69.

15. Костяев С.С. Законодательное регулирование лоббистской деятельности в США //США-Канада: ЭПК.2012.№5.

16. Кузьмин С.С.Компания и стейкхолдеры: теоретические подходы к выстраиванию взаимодействий // Российское предпринимательство. – 2011. - №8. Вып. 1 (189). – С. 58-62.

17. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2015. – 345 с

18. Макаренко В. П. Групповые интересы и властно-управленческий аппарат: к методологии исследования // Социс. – 2013. – №7. – С. 93 – 103.

19. Мамонтова Ю.П., Некрасов В.Н. Государственно-частное партнерство в системе мер посткризисного роста российской экономики // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки СКАГС. – 2013. - № 4. – С. 36-44.

20. Мостов Ю.М. Развитие инфраструктуры в условиях глобализации: особенности взаимоотношений государства и бизнеса // Экономические науки. – 2014. - №1(74).

21. Ненашев Д. А. Лоббирование посредством компьютерных сетей: новый инструмент политического влияния // Политическая наука. – 2012. – №1. – С. 126 – 136.

22. О регулировании лоббистской деятельности в федеральных органах государственной власти // Думский вестник. – 2016. – №10. – С. 137 – 148.

23. Осадчая И.М., Осадчий Н.М. Становление крупных бизнес-структур в России и их взаимоотношения с государством // Наука и жизнь. – 2013. - №2.

24. Павроз А.В. Government Relations как институт социально-политического взаимодействия // ПОЛИТЭКС: Политическая экспертиза. – 2015.-№2. – С. 238-252.

25. Перегудов С. П. ТНК на пути к корпоративному гражданству // Полис. – 2012. – №3.

26. Петров М.А. Теория заинтересованных сторон: пути практического применения // Вестник СпбГУ. Серия 8. – 2014. – Вып. 2 (16). – С. 50-68.

27. Политическая наука: новые направления. / Пер. с англ. М. М. Гурвица, А. Л. Демчука, Т. В., Якушевой. Научный редактор Е. Б. Шестопал. – М.: Вече, 2013. – 816 с.

28. Политическая система США: Актуальные измерения. / Отв. Ред. С. А. Червонная. – М.: Наука, 2014. – 286 с.

29. Пономарев М.А. Основные формы партнерства государства, бизнеса и общества в социально-экономической сфере // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки СКАГС. – 2014. - №2. – С. 207-214.

30. Профессиональный словарь лоббистской деятельности (составитель П.А. Толстых) // Центр по изучению проблем взаимодействия бизнеса и власти. Москва, 2009.

31. Сахаров Н. А. Предпринимательские ассоциации в политической жизни США. – М.: Наука, 2013. – 176 с.

32. Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические технологии. – М.: Аспект Пресс, 2014. – 559 с.

33. Толмачева И. Лоббизм по-русски. Между бизнесом и властью. М.:«Эксмо», 2011. – 543 с.

34. Толстых П.А. В России появился еще один институт профессионального взаимодействия бизнеса и власти // Российская Газета. – 09.08.2014. - № 809 (27).

35. Тульчинский. Г. PR фирмы: технология и эффективность. – Спб: Алетейя. – 2011, с. 50-51

36. Фролова А.В. Государство и бизнес: формы сотрудничества // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. – 2013.- №2(31).

37. Чимаров С.Ю. Public Affairs (PA) и Government Relations (GR) как пересекающиеся сферы деятельности: общее и особенное // Научные труды Северо-Западного института РАНХиГС. 2012. Том 3. Выпуск 1 (6). СПб.: Изд-во СЗИ РАНХиГС, 2013.

38. Шевырин В.М. Государственный Совет в России //Россия и современный мир. 2014. № 1 (10). С. 162—163.

39. Шестакова О.В Информационный лоббизм как особый ип коммуникационных связей // Власть. 2008. № 11.

40. Шестопал Е.Б. Образы российской власти. От Ельцина до Путина. – М.: Инфра-М, 2012. – С. 26.

41. Щелоков А.А. Экологический лоббизм в современной России //Власть. 2010. № 09.

42. Якунин В.И. Государственная конкурентная политика и стимулирование конкуренции в Российской Федерации. М.: Научный эксперт, 2015 – 556 с.

Интернет-ресурсы

43. Бахарева М.Ю., Прончатова О.С. Аутсорсинг государственной деятельности [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://mires.su/outsourcing (дата обращения: 12.10.2016)

44. Бирге П. Об изменениях на рынке бизнес-образования и перспективах курсов GR-менеджмента в бизнес-школах [Электронный ресурс] – Режим доступа:http://www.ubo.ru/articles/?cat=129&pub=2982 (дата обращения: 14.11.2016)

45. Боброва Е.Ю. Нужен ли вам Government relations? [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2007/1933 (дата обращения: 13.12.2016)

46. Быков И.А., Дорский А.Ю. GR в Санкт-Петербурге: состояние, проблемы и перспективы // Медископ. Электроный научный журнал факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. 2014. №2. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/1536#1 (дата обращения: 12.01.2017)

47. Волков М.И., Усков Т.А. Интеграция западных рекламных методов специальных событий на российский рынок. // PR-библиотека [Электронный документ]. – Режим доступа: www.pr-club.com (дата обращения 17.03.2017)

48. Дегтярёв А.А. О взаимосвязи общих принципов и форм работы в GR-менеджменте [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.hse.ru/data/2012/11/28/1301543682/Статья%20А.А.Дегтяёва-2012.pdf (дата обращения: 21.01.2017)

49. Камнев Д.Г. Анализ инструмента «Government Relations» с позиций новой формы взаимодействия бизнеса с властью в современной России [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.lawinrussia.ru/node/252950 (дата обращения: 21.01.2017)

50. Качаев А. «Маркетинг в социальных сетях» - тотальное заблуждение. / Искусство современной веб-разработки, 18.02.2009. [Электронный документ]. – Режим доступа: http://www.kachayev.ru/2009/09/25/marketing-v-socialnyx-setyax-totalnoe-zabluzhdenie/ (дата обращения – 15.03.17)

51. Клепов Ю.Г. Транзакционные издержки и экономические функции государства [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://aeli.altai.ru/nauka/sbornik/2001/klepov.html (дата обращения: 21.01.2017)

52. Махортов Е.А. Что такое GR? [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lobbying.ru/index.php?article_id=2851 (дата обращения: 23.01.2017)

53. Подоляк М. Управление репутацией компании в интернете. С чего начать? / Интернет-маркетинг. Блог Марии Подоляк, 31.10.2010. [Электронный документ]. – Режим доступа: http://www.marysam.com/monitoring-reputacii-kompanii-v-internete-organizaciya-raboty (дата обращения – 16.03.17)

54. Сулакшин С.С., Тимченко А.Н. Бизнес и власть: опыт построения теоретической модели взаимодействия [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.derrick.ru/?f=z&id=6745 (дата обращения: 23.01.2017)

55. Толстых П.А. GR-отдел в крупной корпорации: структура, функции и оценка эффективности [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lobbying.ru/content/sections/articleid_1624_linkid_64.html (дата обращения: 15.03.2017)

56. Толстых П.А. Азбука GR // Советник [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.sovetnik.ru (дата обращения: 20.02.2017)

57. Толстых П.А. Оценка эффективности GR-отдела [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.dv-reclama.ru/others/articles/effektivnost/9258/otsenka_effektivnosti_gr_otdela/ (дата обращения: 15.03.2017)

58. Толстых П.А. Субъектный статус лоббизма и Government Relations [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://lobbying.ru/Dokuments (дата обращения: 20.02.2017)

59. Трубинская К.А. Модели взаимодействия бизнеса, общества и государства [Электронный ресурс] – Режим доступа: file://localhost/I:/Джиар/Научные%20публикации%20КФ%20РГСУ%2 (дата обращения: 19.02.2017)

60. Файзрахманов А.Ш. GR-технология как необходимое условие коммуникации органов государственной власти и бизнеса: мониторинг степени теоретической и практической разработки [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.abadawecan.ru/index.php?cat=science&id=3 (дата обращения: 15.03.2017)

61. Федосова Р.Н. Роль государства в развитии интегрированных бизнес-структур // Эффективное антикризисное управление [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.e-c-m.ru/info/about.htm (дата обращения: 15.03.2017)

Приложение 1

Приложение 2