Адаптации растений и животных к жизни в горах: Большое значение для жизни организмов в горах имеют степень расчленения, крутизна и экспозиционные различия склонов...
Состав сооружений: решетки и песколовки: Решетки – это первое устройство в схеме очистных сооружений. Они представляют...
Топ:
Методика измерений сопротивления растеканию тока анодного заземления: Анодный заземлитель (анод) – проводник, погруженный в электролитическую среду (грунт, раствор электролита) и подключенный к положительному...
Определение места расположения распределительного центра: Фирма реализует продукцию на рынках сбыта и имеет постоянных поставщиков в разных регионах. Увеличение объема продаж...
История развития методов оптимизации: теорема Куна-Таккера, метод Лагранжа, роль выпуклости в оптимизации...
Интересное:
Финансовый рынок и его значение в управлении денежными потоками на современном этапе: любому предприятию для расширения производства и увеличения прибыли нужны...
Распространение рака на другие отдаленные от желудка органы: Характерных симптомов рака желудка не существует. Выраженные симптомы появляются, когда опухоль...
Принципы управления денежными потоками: одним из методов контроля за состоянием денежной наличности является...
Дисциплины:
2020-07-07 | 67 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Государство регулирует деятельность в сфере рекламы путем создания соответствующей нормативной базы и системы органов, призванных контролировать выполнение субъектами рекламной деятельности требований, предъявляемых законодательством о рекламе. Однако до 1995 г. в России не была создана нормативная база, которая позволяла бы комплексно регулировать рынок рекламы. Между тем в это время происходит бурный рост рекламного рынка со всеми его негативными сторонами. Недобросовестные предприниматели активно использовали все средства рекламы для достижения своих целей. Это обусловило появление 10 июня 1994 г.Указа Президента РФ № 1183 "О защите потребителей от недобросовестной рекламы", который устанавливал требования к рекламе финансовых, страховых и инвестиционных услуг, а 17 февраля 1995 г. был издан Указ Президента РФ № 161 "О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы", который позволял пресекать рекламу отдельных товаров и медицинских услуг.
Издание указов было направлено на приостановку рекламы, которая вводила в заблуждение людей через все средства массовой информации. Однако государственная цель не была достигнута изданием указов в области рекламы. С целью осуществления целостного и эффективного контроля за рекламой в 1995 г. был издан Федеральный закон "О рекламе".
Этот Закон сыграл определенную роль, но не решил всех проблем, связанных с рекламой. В этой связи был принят новый Закон.
Федеральный закон устанавливает общие и специальные требования к рекламе. В частности, ст. 5 содержит общие требования к рекламе. К числу основных общих требований относятся следующие:
|
74
♦ реклама должна быть добросовестной и достоверной,
т. е. не должна содержать некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других изготовителей, не должна использоваться как средство недобросовестной конкуренции;
♦ реклама должна отражать соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого то-
вара, о его характеристиках, о наличии сертификата соответствия, сроках службы, сроках годности товара, об ассортименте и комплектности, о стоимости или цене, об официальном и общественном признании, о результатах исследования или испытаниях, о правилах и сроках проведения стимулирующей лотереи, конкурса, игры или другого подобно
го мероприятия, об изготовителе или о продавце рекламируемого товара;
♦ реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий, призывать граждан к жестокости, не
должна иметь сходство с дорожными знаками;
♦ в рекламе не допускается использование иностранных слов, которые могут исказить смысл информации; ссылки
Ни то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти;
♦ реклама не должна содержать демонстрацию процесса курения, потребления алкогольной продукции, пива;
♦ в рекламе не допускается использование непристойных и оскорбительных образов, выражений в отношении пола, расы, национальности, профессии, языка человека; не должны применяться официальные государственные и религиозные символы;
♦ не допускается размещение рекламы в школьных
учебниках, дневниках и тетрадях;
♦ реклама должна соответствовать требованиям законодательства о государственном языке Российской Федерации, законодательства об авторском праве и смежных правах.
Отдельная статья Закона о рекламе (ст. 6) предусматривает защиту несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием:
75
♦ в рекламе не допускается дискредитация родителей
и воспитателей, показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;
|
♦ реклама не должна формировать у несовершеннолетних неправильное представление о доступности товара для
семьи с любым уровнем достатка, комплекс неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;
♦ реклама не должна создавать мнение о том, что приобретение рекламируемого товара ставит их в предпочти
тельное положение перед сверстниками.
Закон о рекламе определяет перечень товаров, реклама которых не допускается. Этот перечень включает:
♦ товары, производство и (или) реализация которых
запрещены законодательством Российской Федерации;
♦ психотропные вещества, наркотические средства;
♦ взрывчатые вещества и материалы, за исключением
пиротехнических изделий;
♦ товары, подлежащие государственной регистрации, в
случае отсутствия такой;
♦ товары, подлежащие обязательной сертификации или
обязательному подтверждению соответствия требованиям
технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;
♦ товары, на производство и реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, если такие разрешения отсутствуют;
♦ органы и (или) ткани человека в качестве объектов
купли-продажи.
Отдельной статьей (ст. 8 Закона о рекламе) предусматриваются сведения о продавце товаров при дистанционном способе продажи: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.
76
Особое значение имеет социальная реклама, так как она направлена на достижение общественно полезных целей и обеспечение интересов государства.
Заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы (в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле- и радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания, общей рекламной Площади рекламных конструкций). Порядок заключения такого договора определен Гражданским кодексом Российской Федерации.
|
Не допускается в социальной рекламе упоминание о конкретных марках товаров, товарных знаках, знаках обслуживания, о физических и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах.
Статья 12 Закона о рекламе устанавливает, что рек-Ив иные материалы или их копии, все внесенные в них изменения, а также договоры на производство, размещение и распространение рекламы должны храниться в течение года со дня последнего распространения рекламы или со дня окончания сроков действия таких договоров. Этот срок не распространяется на документы, в отношении которых законодательством Российской Федерации установлены иные сроки.
Вторая глава Закона о рекламе посвящена правовому регулированию рекламы в теле-, радиопрограммах и передачах, периодических печатных изданиях, при кино- и видеообслуживании и других способах массового распространения рекламы.
Самой массовой является телевизионная реклама, она позволяет стимулировать сбыт любых товаров и услуг за счет огромного количества зрителей и воздействия на их чувства и разум. В Законе о рекламе (ст. 14) определены особенности
77
распространения рекламы в телепрограммах и телепередачах.
Остановка телепередачи для демонстрации рекламы должна предваряться сообщением о трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламы.
При использовании рекламы в виде наложений, в том числе способом "бегущей строки", ее размер не должен превышать 7% площади кадра и не должен накладываться на субтитры и надписи разъясняющего характера.
Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы и совмещения ее с телепрограммой любым способом наложения на кадр телепрограммы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа.
В телепрограммах не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом " бегущей строки" религиозные телепередачи и телепередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут.
|
Продолжительность каждого прерывания художественного фильма рекламой не должна превышать четыре минуты.
При трансляции рекламы ее звук не должен быть выше среднего уровня звука транслируемой программы.
Не допускается распространение рекламы:
♦ в телепередачах, транслируемых в соответствии с
Федеральным законом от 13 января 1995 г. № 7-ФЗ "О по
рядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации";
♦ в телепрограммах в дни траура, объявленные в Российской Федерации.
Статья 15 устанавливает правила распространения рекламы в радиопередачах и радиопрограммах. Так же, как и в телепередачах, прерывание радиопрограммы и радиопередачи должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой.
78
Не допускается прерывать рекламой следующие радиопередачи:
♦ религиозные радиопередачи;
♦ радиопередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут;
♦ трансляцию агитационных материалов, распространяемых в радиопрограммах и радиопередачах в соответствии
с законодательством Российской Федерации о выборах и о
референдуме.
Не допускается распространение рекламы в радиопередачах, транслируемых в соответствии с Федеральным законом "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации".
В детских и образовательных телепередачах (ч. 7 ст. 14), и также в детских и образовательных радиопередачах (ч. 6 ст. 15) распространение рекламы допускается непосредственно в начале передачи и непосредственно перед ее окончанием, при этом продолжительность рекламы зависит от продолжительности теле- и радиопередачи.
Продолжительность рекламы
|
|
История создания датчика движения: Первый прибор для обнаружения движения был изобретен немецким физиком Генрихом Герцем...
Историки об Елизавете Петровне: Елизавета попала между двумя встречными культурными течениями, воспитывалась среди новых европейских веяний и преданий...
История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...
Типы оградительных сооружений в морском порту: По расположению оградительных сооружений в плане различают волноломы, обе оконечности...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!