Массовая коммуникация, ее специфика и модели

Для понимания специфики изучаемого предмета – массовой коммуникации, необходимо выделить ее особенности в сравнении с межличностной коммуникацией (см. табл. 2.1).

Таблица 2.1

Сравнительный анализ межличностной и массовой коммуникации

 

 

Параметры коммуникации	Межличностная коммуникация в традиционном обществе	Массовая коммуникация в современном обществе
Источник сообщения	Семья, соседи	Социальный институт
Канал распространения	«лицом к лицу»	Предполагает технологии распространения
Время передачи	непосредственное	Непосредственное или с задержкой во времени
Расстояние	Минимальное, замкнутое	Значительное, возможно неограниченное
Приемник	Семья, соседи, референтная группа	Анонимная, разнородная аудитория
Обратная связь	Возможность непосредственной реакции адресата	Преимущественно «отложенная» реакция адресата (иногда – прямая)
Характер регулирования	Личный, индивидуальный	С использованием систем правил и контроля

 

В общих чертах, главными особенностями массовой коммуникации являются:

· система специфических норм и правил и контроль за их выполнением;

· наличие «отправителя» и «получателя» сообщений, причем как первый, так и второй являются представителями определенных социальных групп;

· наличие технологической системы передачи, распространения информации;

· публичный характер массовой коммуникации и ее открытость;

· ограниченный и контролируемый доступ к средствам массовой коммуникации;

· опосредованность контактов и неравноправие «отправителя» и «получателя»;

· многочисленность аудитории «получателей» и т.д.

Моделью массовой коммуникации принято называть такое представление процесса массовой коммуникации, которое отражает взаимосвязь отельных его элементов.

Существует две основные модели массовой коммуникации:

1. «трансмиссионная» модель подчеркивает значение самого процесса передачи информации от «отправителя» к «получателю», которая часто бывает однонаправленной;

2. «символическая» модель представляет массовую коммуникацию как акт «символического» обмена, в который одинаково вовлечены и «отправитель» и «получатель».

Схема коммуникации, отражающая первую модель была выделена на основе работ К. Шеннона – основоположника современной математической теории связи (см. рис. 2.1).

 

Рис. 2.1. Трансмиссионная модель коммуникации

 

Из рисунка видно, что получатель сообщения занимает пассивную позицию по отношению к получаемой информации.

В символической модели аудитории отводится куда более значимая роль. Обратим внимание на следующий рисунок, который отображает символическую модель межличностной коммуникации, на основе которого можно составить представление о символической модели массовой коммуникации (см. рис. 2.2).

Получатель является активным участником коммуникации, кодируя, интерпретируя и декодируя информацию. На основе данной модели развивается семиологический подход, особенности которого будут рассмотрены в приложении.

 

 

Рис. 2.2. Символическая модель межличностной коммуникации

 

Однако нет нужды склоняться только лишь к одной из указанных моделей при исследовании массовой коммуникации. Обе модели, взаимно дополняя друг друга, обеспечивают свои возможности для понимания современных коммуникативных процессов.