Типы сооружений для обработки осадков: Септиками называются сооружения, в которых одновременно происходят осветление сточной жидкости...
Таксономические единицы (категории) растений: Каждая система классификации состоит из определённых соподчиненных друг другу...
Топ:
Методика измерений сопротивления растеканию тока анодного заземления: Анодный заземлитель (анод) – проводник, погруженный в электролитическую среду (грунт, раствор электролита) и подключенный к положительному...
Характеристика АТП и сварочно-жестяницкого участка: Транспорт в настоящее время является одной из важнейших отраслей народного...
Установка замедленного коксования: Чем выше температура и ниже давление, тем место разрыва углеродной цепи всё больше смещается к её концу и значительно возрастает...
Интересное:
Аура как энергетическое поле: многослойную ауру человека можно представить себе подобным...
Влияние предпринимательской среды на эффективное функционирование предприятия: Предпринимательская среда – это совокупность внешних и внутренних факторов, оказывающих влияние на функционирование фирмы...
Средства для ингаляционного наркоза: Наркоз наступает в результате вдыхания (ингаляции) средств, которое осуществляют или с помощью маски...
Дисциплины:
2017-06-12 | 261 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Вид исследования | Минимальный объем, ед. | Обычный диапазон |
Исследование с целью определения проблемы | 500 чел. | 1000-2500 |
Исследование с целью решения проблемы | 200 чел. | 300-500 |
Тестирование товара | 200 чел. | 300-500 |
Пробный маркетинг | 200 чел. | 300-500 |
Определение эффективности теле-, радио- и печатной рекламы | 150 чел. | 200-300 |
Аудит на пробном рынке | 10 магазинов | 10-20 |
Фокус-группы | 6 чел. | 10-15 |
Увеличение размера выборки способствует повышению репрезентативности и точности результатов исследования.
3. Выбор метода сбора первичной информации. Они делятся на методы сбора качественных и количественных данных.
Методы сбора качественных данных: фокус-группы, глубинное интервью, экспертный опрос, анализ протокола, наблюдение, эксперимент.
Методы сбора количественных данных: опрос (анкетирование), аудит розничной торговли.
Инструменты сбора первичных данных
Вид маркетингового исследования | Методы сбора данных | |
Качественные исследования | Фокус-группа | Это организация дискуссии (групповое интервью) в группе респондентов (6-12 человек) на заданную тему, проводимое модератором в форме группового обсуждения по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» потребителей изучаемой части населения, сходных по основным демографическим и социально-экономическим характеристикам, жизненному опыту и заинтересованности в изучаемом вопросе. Разговор участников группы проходит спокойно, но по конкретной схеме, подготовленной заранее модератором. Данный метод исследования применяется в следущих случаях: генерация новых идей; изучение разговорного словаря потребителей и особенностей их восприятия (для составления анкет, разработки текста рекламы); оценка новых товаров, рекламы, упаковки, имиджа компании; получение предварительной информации по интересующей теме; прояснение данных, полученных в ходе количественного исследования |
Глубинное интервью | Слабоструктурированная личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей отвечающего к подробным ответам на задаваемые вопросы. Исследователь получает от респондента очень подробную информацию о причинах его действий, отношении к различным вопросам. Его целесообразно использовать в следующих случаях: тема предполагает обсуждение сугубо личных вопросов; интервью проводятся с представителями конкурирующих организаций, которые не согласятся обсуждать данную тему в группе; обсуждается тема, в которой существуют строгие общественные нормы, и на мнение респондента может повлиять ответ группы; невозможно собрать всех респондентов в одном месте и в одно время. | |
Анализ протокола | Помещение респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в процессе которого он должен подробно описать все факторы, которыми он руководствовался при принятии этого решения, возможно с помощью специальных средств записи. Применяется для составления модели принятия решения о покупке. | |
Экспертный опрос | Выяснение мнений экспертов по какому-либо вопросу (напр., исследование тенденций в развитии какой-либо отрасли). | |
Наблюдение | Способ сбора данных путем непосредственного визуального наблюдения исследователя за изучаемым объектом (за людьми) и обстановкой (действиями, ситуациями) с регистрацией информации, значимой с точки зрения исследования. | |
Эксперимент | Это научно поставленный опыт, протекающий в искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, наблюдение за результатами, включая их измерение, с целью проверки причинно-следственных связей. Цель данного исследования – найти причины и следствия противоречивых результатов наблюдений. | |
Количественные исследования | Опрос(анкетирование- личное, через Интернет, телефонное, почтовое) | Предполагает выяснение мнения респондента по определенному кругу вопросов, включенных в анкету, путем личного либо опосредованного контакта интервьюера с респондентом. Это сбор первичной информации при прямом задавании людям вопросов относительно уровня их знаний, отношений к продукту, предпочтений и покупательского поведения. |
Аудит розничной торговли | Включает в себя оценку и анализ ассортимента, цен, рекламных материалов в розничных точках по исследуемой товарной группе. Аудит розничной торговли позволяет получить информацию о том, какие марки продукта представлены в продаже, насколько они доступны (во всех ли магазинах представлены), по какой цене и в каких объемах продаются. Полученные данные позволябт: определить объем рынка и доли его участников; провести сравнительный анализ различных товаров и участников рынка; выявить незанятые ниши и разработать новые продукты; скорректировать позиционирование существующей и разработать основу позиционирования новой продукции. |
Инструменты сбора вторичных данных
|
|
Вид маркетингового исследования | Методы сбора данных (Кабинетные методы) | |
Качественные исследования | Анализ документов | Неформализованный анализ сути материала с определенной точки зрения |
Количественные исследования | Контент-анализ | Формализованный метод сбора данных и качественно-количественный их анализ, основанный на переводе текстовой информации в количественные показатели с последующей статистической их обработкой |
Анализ баз данных |
Инструменты анализа маркетиновых данных
Инструменты анализа маркетиновых данных могут быть как маркетинговыми, так и заимствованными – взятыми из других общетеоретических и смежных прикладных наук.
|
|
Биохимия спиртового брожения: Основу технологии получения пива составляет спиртовое брожение, - при котором сахар превращается...
Двойное оплодотворение у цветковых растений: Оплодотворение - это процесс слияния мужской и женской половых клеток с образованием зиготы...
Папиллярные узоры пальцев рук - маркер спортивных способностей: дерматоглифические признаки формируются на 3-5 месяце беременности, не изменяются в течение жизни...
Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!