Таксономические единицы (категории) растений: Каждая система классификации состоит из определённых соподчиненных друг другу...
История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...
Топ:
Оснащения врачебно-сестринской бригады.
История развития методов оптимизации: теорема Куна-Таккера, метод Лагранжа, роль выпуклости в оптимизации...
Эволюция кровеносной системы позвоночных животных: Биологическая эволюция – необратимый процесс исторического развития живой природы...
Интересное:
Финансовый рынок и его значение в управлении денежными потоками на современном этапе: любому предприятию для расширения производства и увеличения прибыли нужны...
Мероприятия для защиты от морозного пучения грунтов: Инженерная защита от морозного (криогенного) пучения грунтов необходима для легких малоэтажных зданий и других сооружений...
Искусственное повышение поверхности территории: Варианты искусственного повышения поверхности территории необходимо выбирать на основе анализа следующих характеристик защищаемой территории...
Дисциплины:
2017-06-12 | 1136 |
5.00
из
|
Заказать работу |
Вид информации | Достоинства | Недостатки |
Первичная информация | · соответствует целям исследования; · позволяет контролировать сбор информации; · дает возможность использования полученных результатов на фирме; · конфиденциальность информации для конкурирующих фирм. | · большие затраты времени и средств; · возможность получения субъективных оценок. |
Вторичная информация | · относительно меньше затрат времени и средств; · возможность получения всеобъемлющей и альтернативной информации; · основа для первичной информации | · разная степень новизны; · возможность необъективной информации; · нестыковка единиц измерения. · использование различных определений и систем классификации. · может быть не точной, устаревшей, недоступной, не полезной. |
Рис. Виды, источники и методы сбора информации в маркетинговом исследовании |
Этапы планирования сбора первичной информации:
1. Определение объекта исследования (объектом исследования могут быть потребители; конкуренты; специалисты торговых предприятий; поставщики; партнеры; сотрудники предприятия; эксперты).
Генеральная совокупность (в англ. — population)– это все множество объектов (исследуемая группа потребителей или других объектов), в отношении которых проводится маркетинговое исследование.
2. Составление выборки: из общей совокупности исследуемых объектов осуществляют выборку респондентов, участвующих в исследовании.
Выборка – это ограниченная по численности группа респондентов, специально отбираемая из всей совокупности объектов маркетингового исследования, подлежащая изучению и представляющая все элементы генеральной совокупности (часть населения, представляющая всю исследуемую группу потребителей).
Требование к выборке – репрезентативность (представительность)- способность выборки представлять всю совокупность (все группы) объектов достаточно полно, т.е. являться как бы уменьшенной копией этой совокурности
2.1. Определяют единицу выборки, т.е. отвечают на вопрос: «Кого нужно опрашивать?» (напр., при изучении процесса приобретения семейного автомобиля исследователю прежде всего следует провести беседу с лицом, принимающим решение о покупке).
Виды выборки:
Статистическая –используется для количественных маркетинговых исследований.
Целенаправленная - используется для качественных маркетинговых исследований
2.2. Рассчитывают размер (объем) выборки, т.е. отвечают на вопрос: «Сколько людей опрашивать?». При формировании объема выборки используются вероятностные (случайные) и невероятностные (неслучайные) методы.
К вероятностным (случайным) выборкам относятся:
• простая выборка – выбор типа лотереи, с помощью случайных чисел;
• групповая выборка – разложение генеральной совокупности на отдельные группы, внутри каждой из которых проводится затем случайная выборка;
• метод «клумб» – единицы выбора состоят из групп элементов;
• многоступенчатая выборка – выборка проводится несколько раз подряд, причем единица выборки предыдущей стадии представляет совокупность единиц последующей стадии.
К невероятностным (неслучайным) выборкам относятся:
• произвольная выборка – элементы выбираются без плана;
• типовая выборка – сбор данных ограничивается немногими, характерными элементами генеральной совокупности;
• метод концентрации – исследованию подвергаются лишь наиболее существенные и важные элементы генеральной совокупности;
• метод квот – выбор проходит по аналогии с распределением определенных признаков (пол, возраст) в генеральной совокупности.
Размер выборки определяется из целей, задач исследований, размера генеральной совокупности и экономической целесообразности и может определяться по формулам (из теории вероятности и математической статистики или на основе рекомендуемой формуле практиков):
(1) |
где: n – число выборки, чел.
t – коэффициент доверия (чаще всего опирается на вероятность доверия = 0,954, при которой t=2)
δ – дисперсия изучаемого признака– коэффициентная форма, коэффициент (=0,25)
D – предельная ошибка выборки– коэффициентная форма (либо 0,05, либо 0,03)
N – число единиц изучаемой совокупности (пример: число владельцев автомобилей марки Жигули в Москве)
Пример: Посчитать по формуле
Генеральная совокупность | Объем выборки | |
D = 0,03 | D = 0,05 | |
101,52 | 61,54 | |
116,28 | 66,67 | |
178,57 | 83,33 | |
217,39 | 90,91 | |
243,90 | 95,24 | |
254,24 | 96,77 | |
259,74 | 97,56 | |
263,16 | 98,04 | |
270,27 | 99,01 | |
276,24 | 99,80 | |
277,01 | 99,90 | |
277,62 | 99,98 |
t = 2 δ = 0,25 D = 0,03 / 0,05
ИЛИ:
(2) |
Где:
n- численность выборки (чел).
D – предельная ошибка выборки – коэффициентная форма.
N - число единиц изучаемой совокупности
История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...
Состав сооружений: решетки и песколовки: Решетки – это первое устройство в схеме очистных сооружений. Они представляют...
Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
Общие условия выбора системы дренажа: Система дренажа выбирается в зависимости от характера защищаемого...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!