Я выбираю конкурентное позиционирование.

Неудовлетворенные желания потребителей:

Не хочу ответственности.

Кто я такая? Куда лезу? Я ведь только лишь вышла с бесплатного курса.

Заработок в интернете почти везде требуются люди с опытом, с портфолио.

Не знаю, чем заняться, чтобы заработать в интернете.

Где нормальный заработок в интернете?

Не хочу мутно; того, что пахнет кидалово.

Хочу стабильный заработок.

Хочу работать по 3-5 часов в день (больше не могу).

Не хочу на работу в классическом понимании.

Нужна четкость.

Нужна уверенность.

Если не найду заработок в интернете, то придется идти на любую низкооплачиваемую работу ради денег, даже тяжелую и с плохим отношением начальства.

 

1. Удаленная работа, где ты не несешь ответственности перед клиентом

2. Не нужно продавать, конкурировать за клиента, защищать работу перед клиентом

3. Не требуется опыт, портфолио

4. Сочетание преимуществ «нормальной работы» (зарплата, контракт, четкость, уверенность) и удаленной работы (график 2–5 часов в день, рядом с детьми)

5. Перспективы роста и развития: тебе не придется идти на обычную работу просто ради денег; сможешь развить медийность ребенка и дать ему то, чего не хватало самой

 

Формула:

 

· [Кто?] Инфопродукт «В эфире» - это…

· [Какой?] практикум по заработку в социальной сети Likee для…

· [Для кого] Мам в декрете или с детьми до 5 лет, которые хотят…

· [Какая потребность?] Доход в интернете с атрибутами «нормальной» работы, доступный им сразу по уровню квалификации, графику и привязанности к детям

· [Против кого?] В отличие отработы специалиста-самозанятогов удаленном найме или на сдельщине (все виды удаленки на сдельщине: SMM, копирайтинг, создание сайтов и т.д.)

· [В чем отличие?] Не конкурировать за клиентов, продавать, нести ответственность и страдать от недостатка опыта и квалификации, долго вкладываться в развитие блога в любой другой соцсети, а…

· [Основная выгода] Сразу же получать зарплату в долларах по контракту с социальной сетью, активно работая в формате развлекательного стриминга.

Визуальная часть

1. Подберите музыку, которая у вас ассоциируется с сутью бренда:

Фоновая:

Light hip hop: https://elements.envato.com/ru/light-hip-hop-EANX5FZ

Гродское хип-хоп фортепиано https://elements.envato.com/ru/urban-hip-hop-piano-GD58SWC

Холод Соул Хип-Хоп https://elements.envato.com/ru/chill-soul-hip-hop-TD53XNE

Положительный фон хип-хоп https://elements.envato.com/ru/hip-hop-positive-background-U8MTDJR

 

 

Основной: Ловушка AudioLibrary https://elements.envato.com/ru/the-trap-XJ5LF78

???? Эпическая мотивационная 1:33 alexshulgin: https://elements.envato.com/ru/epic-motivational-trap-and-hip-hop-RTHM8XG

 

 

2. Подберите визуальный образ, которыймог бы стать символикой/символом вашего бренда:

Свечение кольцевой лампы(Обратите внимание: в темноте (да и вообще) от кольцевой лампы свет не четко сфокусированный, а рассеянный. То есть, если смотреть на нее прямо, то четких краев у окружности нет. Они как бы растворяются в свечении. Это обязательно надо передать в логотипе.)

 

Снизу вместо штатива — микрофон

Фон:

 

 

Короче, идея вообще мне понравилась отсюда:

Тут буква Q обыграна, как микрофон внутри крутящейся стойки, а дуги стойки отсылают к радиосигналу.

 

Вот мне надо что-то такое же по сути, только окружность формирует кольцевая лампа, а микрофон как штрих у буквы Q: внизу кольцевой лампы, вместо стойки, на которой она держится; наверное заходит внутрь лампы. Можно его каким-нибудь тоже неоновым сделать или в фирменных цветах Likee (https://likee.com) или еще как-то, не знаю.

 

 

3. Найдите кинофильмы, мультфильмы, видеоигры, медиа-продукты которые приближены к ассоциативному ряду в вашем BrandWheel или бьются с сутью вашего бренда или чем-то схожи с символикой вашего проекта.

 

3.1. Фильм «Очень плохие мамочки»

3.2. Реальные женщины из жизни: медийный проект BuzzFeedYellow (теперь As/Is): https://www.youtube.com/c/AsIs/videos

Обсуждают реальные проблемы реальных женщин: месячные, делятся дичью из опыта с тампонами, офигевают от того, что происходит с их телами после родов, как их могут бесить их любимые детки и т.п. Ничего придуманного, жиза жизненная: https://www.youtube.com/watch?v=OMFG0uxGmUw

https://www.youtube.com/watch?v=LppFJkjSEp8

3.3. Маруся Климова в «Мылодраме» (осторожно, мат!): https://www.youtube.com/watch?v=xjvR7WwOqgw
https://www.youtube.com/watch?v=lRv6qTeUTEM
https://youtu.be/a1lAqUZcmJU?t=296(время 4:56)

То есть, такая молодая, но уже умудреная жизнью женщина, которая чего только не видела, и послать может при необходимости, и острое словцо вставить, и вообще за словом в карман не полезет

3.4. Мама Стеши: https://l.likee.video/v/91EaIL

https://l.likee.video/v/vvwIy1

https://l.likee.video/v/cTzFb4

https://l.likee.video/v/F0tRlU

 

Реальная женщина, которая стала матерью, но осталась женщиной, личностью: практичная одежда (четверо детей: пожрать свари, мелкому сопли подотри, старшей прическу сделай, руки об себя вытри и т.д.); может сниматься в футболке с пятнами; всех построит (с четырьмя детьми по-другому никак, да и мужу нефиг выделываться); бодрая, на движении, некогда киснуть — дел полно; волосы часто пучком — некогда голову помыть, но не забывает про себя: маникюр, женские фенечки, платья-сарафаны. Просто столько движений и дел, что волосы пучком частенько лучший выход

 

 

4. Выберите 3 основных цвета вашего проекта, посмотрите как сочетать грамотно цвета: на картинке выше фоновые цвета, и контрастный основной (неоново-белый? Ледяной?)

шрифт — белый, как у кольцевой лампы или с легкой синевой (см. пункт 2

Фон — см. пункт 2

Элементы управления — как надпись «onair» в одном из референсов, чтоб подходило к гамме

 

5. Подберите примеры шрифтов, которые вам нравятся:

https://elements.envato.com/ru/blooqe-stages-bold-script-font-P4Z5VE6

https://elements.envato.com/ru/colorblind-otf-colorful-font-2XW6MSK
https://elements.envato.com/ru/fantica-TPZTBB
https://elements.envato.com/ru/chill-pill-M3HQFRK

 

Если говорить объективно, то в этих шрифтах мне нравятся не сами шрифты, а яркость и их сочетание с фоном. Тот фон, который я выбрал (см. пункт 2) лучше бы смотрелся со шрифтом без засечек. А вот так — https://elements.envato.com/ru/chill-pill-M3HQFRK — и вообще кривой шрифт норм смотрится, потому что неон.

 

Короче, надо чтобы читабельной была надпись «В эфире». И чтоб органично смотрелась с фоном. Такие варианты тоже норм:

 

6. Опишите атмосферу, которую должен прочувствовать ваш потребитель, взаимодействуя с вашим брендом: атмосфера, будто попал внутрь ютубной картинки: https://www.youtube.com/watch?v=XLWMy2mnt5c (только фоновые цвета более сочные, за счет чего картинка будет более светлой)

 

То есть, в комнате темно, тебя спереди освещает кольцевая лампа, сзади тебя в фоне свет от RGB-ламп в цветах, как фон на пункте 2. Может быть неоновая надпись или какой-то неоновый элемент.

 

И присутствие микрофона, который связывает тебя с внешним миром, дает тебе деньги.

 

Обстановка спокойная, рабочая, деловая (ты профессионал, ты ведешь прямой эфир), но при этом творческая и внутри взрывная — ты на эмоциях, на позитиве, заряжаешь зрителей, смешишь/шутишь.

 

7. Какие визуальные элементы в дальнейшем будут отображать вашу ментальную оболочку, ваши ценности и те эмоции, которые потребитель хочет испытывать?

См. ниже референсы

8. Какие люди/персонажи/актеры должны быть отражением вашего бренда?

 

Ниже женщины, на основе которых рисуем наших персонажей:

 

3 важных замечания:

Во-первых, мы не перерисовываем их лица 1-в-1. Ни в коем случае. Мы берем стиль в одежде, прическу, психологический типаж человека. Но не должны говорить, что «ой, а вот тут ты Мишину срисовал, а тут — Морскую».

 

Во-вторых, все эти дамы — блогеры-стотысячники/миллионники. У них с баблом СЕЙЧАС все ок, отсюда и стиль дорогой, и фотки прокачанные, и цацки-аксессуары соответствующие. А их надо смасштабировать, уменьшить до дохода где-то в 60-100 тысяч рублей в месяц. Ближе к народу чтоб были, короче. Да, одежда стильная, лук прикольный, цвета сочные, брендовые — но не лухари. Но и не дешман с черкизона. Что-то на уровне там pull&bear, zara, мож чуть подороже.

 

В-третьих, ни в коем случае нельзя акцентироваться на их подчеркнутой сексуальности в образах. Должна быть женственность, но ни в коем случае не надо вот этих женских образов, которые должны хавать мужики: изгибы там всякие, позы для мужиков, марафет, вызывающий макияж и т.п. Это все нафиг. Тут женщины для женщин. Мужики побоку. То есть, крайностей тоже не надо — это не про феминизм, не про асексуальность. Женщина всегда остается женщиной. Но тут именно спокойная женственность, которая знает себе цену, и ей не надо выпячивать сексуальность. Она работает, она среди коллег, она по делу, ей не надо никого кадрить и соблазнять.

 

1) Ноташа Мишина в casual-образе:
https://www.instagram.com/p/CDqdCd-H-VQ/

https://www.instagram.com/p/CCDTWVanLXd/

https://www.instagram.com/p/CB_GfMcn624/

https://www.instagram.com/p/CBOMErtHZe2/

 

Принципиально важно! Не в платьях-юбках-сарафанах, а вот худи/джемпер/блейзер (я не ориентируюсь, для меня это всё кофта) и джинсы-спортштаны-просто штаны.

 

Фишка: разведенка, всех уделала, ебашу в кашу, пашу чтоб заработать, юмор, понимание жизни, этакая сильная женственность, могу сама. Стиль casualкак воплощение «на бегу», «все успеть» в сочетании с женственностью и «я хорошая мать изо всех сил». Про жизнь с юмором и глубоким ее пониманием с легкой ноткой грустной мудрости.

 

2) Люба-Енот в женственном образе (длинные воздушные платья, всякие цветочные орнаменты, светлая преисполненность, детки — вот это всё):
https://www.instagram.com/p/CDS6m7hIFiX/

https://www.instagram.com/p/CA2h77doIhU/

https://www.instagram.com/p/B-lxf5AhzXi/ (только не надо красного в отрисовке)

https://www.instagram.com/p/B8dIMgEIDxy/ (оверсайз да, поза со ступнями да)

https://www.instagram.com/p/B2nyL-uBP03/

 

Посмотришь — вроде вся такая воздушная, неземная какая-то, девочка прям девочка. Ан нет: тоже стержень, и отшить может, и когда ее мужа в бизнесе кинули и он был на грани банкротства и вообще без денег — она сама, уже будучи с детьми, стала фигачить по ночам всякие заказы на тексты, фрилансить, вывозить семью, короче. И при этом мужу «все ок, мне это нравится, не переживай; и вообще ты молодец, все решишь-справишься, у тебя все получится, решай эти проблемы, а я пока нас подстрахую».

 

3) Анастасия Лант — шестеро детей, но при этом по характеру и духу вообще огонь-женщина, сарказм, может матюгнуться, боевая, суровая такая, юмор с позиции «идущий к реке»: я уже преисполнилась в своем познании. У нее очень важная особенность: она не спиченка, не воздушная, не шпагат-пропорции-сексапил, а вот самая обычная кровь с молоком, плотно сбитая такая крепкая мать. Это обязательно нужно передать!!!! Она прям должна быть ну как бы прямоугольной что ли, коренастой на фоне остальных! Прообраз, который нужно передать/донести — матерая такая, крепко стоящая на ногах женщина крепко сбитой породы «баба-конь».Типа продавщицы-Гали из «пятерочки», только не прожженая, а одухотворенная и интеллектуальная версия. То есть, физически — Галя из «пятерочки», а по всем остальным — наравне с остальными тремя. Серьга в носу обязательна! Можно также и «уличный» стиль в одежде перенести (ни в коем случае не в юбке, не в шортах — у нее такой можно сделать более бунтарский стиль, ну см. фотки)

https://www.instagram.com/p/CDLhdgZBZgR/

https://www.instagram.com/p/B9Wj9IwhEBs/

https://www.instagram.com/p/B8WJouHhsJd/

https://www.instagram.com/p/B-FHmAvB0Wy/

 

4) Морская пиписька: https://www.instagram.com/p/CDySaAgF_xv/

 

Тут, значит, ключевые вещи следующие: короткая стрижка под мальчика (типаж такой вот женственности). В прошлом у нее нормально погуляно, крым-рым и меднтые трубы, но вот успокоилась и типа остепенилась. Из той породы, что в тихом омуте черти водятся, в глазах бесенята.

https://www.instagram.com/p/B_NCrFZFuKk/

https://www.instagram.com/p/B5-A6uNI-zw/

https://www.instagram.com/p/B4QRV4zCjGM/

https://www.instagram.com/p/B2eY6GeoQbh/

Если коротко про каждую:

- Мишина — одежда casual: джинсы + свитшот. Цвета не ядрено-яркие, но современные оттенки ( или  и т.п.). Фасоны см. на ссылках

 

- Люба-Енот — просторные женственные платья, цветочные или там в горошек орнаменты, изящные женственные манеры, ножка внутрь чик, длинный рукав кистью вытянула, как бы спряталась. Тона тоже спокойные

- Анастасия Лант — более бунтарский образ, более плотно сбитая, коренастая, одежда более яркая, серьга в носу

- Морская Пиписька — мальчиковая женственность с короткой стрижкой, в глазах крым рым и медные трубы. Образ оверсайз, просторный, который выгодно подчеркивает ее тростиночный образ

Референсы