Анализ макросреды вновь создаваемого предприятия

Изучение макросреды среды представляет собой очень важный этап анализа рыночных возможностей. Отношения, складывающиеся между субъектами среды и фирмой, разнообразны, и по характеру воздействия на них со стороны фирмы они могут быть контролируемыми и неконтролируемыми. Анализ макросреды открываемого предприятия проводился при помощи PEST-анализа.

Матрица PEST -анализа нового ателье представлена в таблице 7. Для заполнения таблицы были использованы информационно-аналитические материалы по результатам проведенного маркетингового исследования (с целью изучения потребности территории в определенных видах предпринимательской деятельности с учетом ее социально-экономических особенностей) для Администрации города Гуково.

Процедура PEST-анализа предполагает оценку вероятных событий, поэтому на основании выделенных факторов сначала следует сформулировать возможные события.

Далее экспертным путем была проведена оценка вероятности и важности событий (по 10-балльной шкале), вызванных влиянием основных факторов макросреды и направление этого влияния (как произведение вероятности и важности возможных событий).

Таким образом, из числа политических и правовых факторов наибольшее влияние на открытие нового предприятия оказывают следующие:

· политическая стабильность в обществе (влияние которой проявляется в стабилизации национальной валюты, росте среднедушевого дохода и потребления, в том числе и швейной промышленности);

совершенствования законодательной базы, способствующей развитию предприятий малого и среднего бизнеса.

Таблица 7 - Матрица PEST -анализа нового предприятия

По итогам реализации муниципальной долгосрочной целевой программы развития субъектов малого и среднего предпринимательства в городском округе муниципальном образовании «Город Гуково» на 2009-2011 годы в 2009 году освоено: средства местного бюджета - 2630,0 тысяч рублей; средства Фонда софинансирования расходов - 1931,2 тысяч рублей; всего по программе - 4561,2 тысяч рублей. В результате реализации мероприятий муниципальной долгосрочной целевой программы развития субъектов малого и среднего предпринимательства в городском округе муниципальном образовании «Город Гуково» на 2009-2011 годы в 2009 году оказана поддержка 24 субъектам предпринимательства, из них 10 - предприятия (ООО), 2 из которых, получили поддержку по двум видам; 14 - предприниматели (ИП). Создано новых рабочих мест - 78,5. Всего заключено 26 договоров о предоставлении субсидии. В период действия договора ежеквартально Администрация г. Гуково направляет получателю субсидии запрос о выполнении им обязательств, оговоренных в договоре: создание/сохранение рабочих мест, обеспечение роста средней заработной платы, по сравнению с периодом, предшествующим получению субсидии; справку об отсутствии просроченной задолженности по налоговым и иным обязательным платежам в бюджетную систему Российской Федерации, заверенную налоговым органом по месту регистрации;

· принятие городской целевой программы «Содействие занятости населения г. Гуково на 2011 год». Основной целью Программы является сохранение стабильной ситуации на рынке труда и обеспечение эффективной занятости населения.

 Из числа экономических факторов на деятельность нового предприятия наибольшее влияние оказывают:

· сокращение уровня платежеспособного спроса населения, которое препятствует росту расходов на все виды товаров и услуг, в том числе и швейную продукцию. Снижение уровня покупательского спроса на определенные группы товаров, ряд работ и услуг связаны с пересмотром потребителями собственной системы ежемесячных трат, в том числе до полного отказа от совершения определенных покупок. В малых городах, в том числе и г. Гуково, низкий уровень платежеспособности населения всегда являлся сдерживающим фактором развития предпринимательства, который в настоящее время по объективным причинам негативно сказывается на перспективах развития субъектов малого и среднего предпринимательства муниципального образования. Кроме того, резкое снижение доходов населения стало также фактором, обусловившим отсутствие стартового капитала для создания своего бизнеса. При этом отсутствие свободных средств у населения не позволяет говорить о возможности накопления потенциальными предпринимателями финансовых ресурсов для открытия своего дела. Однако следует подчеркнуть, что сокращение уровня платежеспособного спроса компенсируется возрастающими потребностями населения в товарах, работах, услугах, которые не предложены предпринимателями района. Таким образом, рассматриваемый фактор, с одной стороны, сдерживает развитие предпринимательства, с другой - стимулирует создание наиболее «клиентоориентированных» предприятий;

·   проблемы с привлечением кредитных ресурсов банков (банки очень неохотно выдают кредиты малым предприятиям, считая эту сферу экономики очень рискованной. Программы финансирования, которые стали появляться в последнее время, не предполагают вкладывать средства в новые предприятия. Они должны проработать, как минимум, год и представить убедительные доказательства своей надежности, что существенно ограничивает возможности развития малого бизнеса. Однако, данные ряда банков, специализирующихся на его кредитовании, опровергают этот стереотип. Доля просроченных кредитов составляет в среднем около 1,0 -1,2 % от общей суммы кредитов, выданных малому предпринимательству.

К экономическим факторам, оказывающим положительное влияние на открытие нового предприятия можно отнести:

· увеличение числа банковских и других кредитных учреждений на территории г. Гуково (реорганизация ЗАО «Донской народный банк» в форме присоединения к ОАО «ОТП Банк» и открытие филиала «Ростовский» ОАО «ОТП Банк» на основе ЗАО «Донской народный банк») будет способствовать улучшению банковских услуг, в том числе снижению процентных ставок по кредитам для малого и среднего бизнеса);

·   низкий уровень конкуренции на рынке индивидуального пошива г. Гуково облегчает выход на рынок нового швейного предприятия (ателье).

Из числа социальных факторов наибольшее положительное влияние оказывает рост потребностей населения в качественной и недорогой швейной продукции, которую не предлагают другие предприниматели.

Одним из положительных технологических факторов можно назвать то, что по сравнению со многими другими муниципальными образованиями Ростовской области г. Гуково имеет более развитую инфраструктуру и большие производственные ресурсы. Однако на сегодняшний день существует необходимость адаптации имеющихся ресурсов к современным потребностям, в том числе, действующих и будущих субъектов малого и среднего бизнеса. Наличие складских и производственных помещений, с одной стороны, способствуют организации бизнеса в муниципальном образовании (плюс относительно развитая инфраструктура). С другой стороны, указанные ресурсы требуют обновления (капитального ремонта, отделки, создание дополнительных транспортных сообщений между имеющимися), которое новые предприятия не в состоянии осуществить самостоятельно. В связи с этим данные факторы - инфраструктура и производственные ресурсы - относятся к числу сдерживающих развитие предпринимательства в г. Гуково. С развитием предпринимательства данная проблема будет еще больше обостряться и в перспективе может стать основной преградой появления новых предприятий.

Ситуация на рынке труда создает благоприятные предпосылки для развития предпринимательства. С одной стороны, действующие субъекты малого и среднего бизнеса в настоящее время не испытывают дефицита квалифицированных кадров. С другой стороны, необходимо также учитывать два фактора. Во-первых, сфера деятельности большинства действующих субъектов малого и среднего бизнеса достаточно ограничена (торговля), поэтому новым организациям необходимо учитывать затраты на возможное переобучение или дополнительное образование своих сотрудников. Во-вторых, повышенный по объективным причинам уровень безработицы обеспечивает дешевизну рабочей силы, что является позитивной предпосылкой для отдельных видов предпринимательской деятельности.

Таким образом, анализ макросреды показал, что внешняя среда для открытия нового предприятия по индивидуальному пошиву одежды является достаточно благоприятной.