Классификация рекламных материалов

Содержание

 

Введение. 2

1. Типологическая характеристика издания. 5

2. Характеристика целевой аудитории журнала (ЦА) и потребителя рекламы (ПР). 6

3. Анализ сегмента рекламного рынка. Проанализируйте рекламодателей, которые размещают свои материалы в издании. Составьте портрет рекламодателя издания, сегментированный по сферам деятельности. 9

4. Классификация рекламных материалов. 15

5. Создать карту потребительских мотивов. 18

6. Проанализировать материалы с точки зрения моделей рекламного воздействия 19

7. Проанализируйте рекламные материалы изданий с точки зрения способов, методов, средств воздействия. 21

8. Оцените качество рекламных материалов (жанровое разнообразие, графическое оформление, идейное воплощение, структура текста и др.) и их соответствие закону о рекламе. 24

Заключение. 27

Список использованных источников. 29

 

Введение

Рекламная политика – это особенности и механика взаимодействия издания с рекламодателями и аудиторией. Для корректного анализа необходимо учитывать особенности рынка СМИ, его двойственность, типологические характеристики выбранного издания. Актуальность данной темы заключается в том, что без четкого знания и понимания своей целевой аудитории, невозможно успешно развивать бизнес. Знание своей целевой аудитории позволяет грамотно расходовать средства на рекламу и продвижение продукции, достигать планируемого объема продаж, увеличения прибыли и преимущества перед конкурентами. Выделение целевой аудитории позволяет точнее направить информационное или рекламное воздействие и, как следствие, ведет к развитию бизнеса (увеличению продаж товаров или услуг).

Цель работы – проанализировать рекламную политику городского рекламного издания газеты «В каждый дом» и особенности рекламных материалов, опубликованных в нем в текущем году.

Задачи работы:

1. Дать типологическую характеристики издания (функционально-целевое назначение, предметно-тематические особенности и содержательно-композиционную модель).

2. Определить характеристику целевой аудитории журнала (ЦА) и потребителя рекламы (ПР).

3 Провести анализ сегмента рекламного рынка

4. Рассмотреть классификацию рекламных материалов

5. Создать карту потребительских мотивов

6. Проанализировать рекламные материалы изданий с точки зрения способов, методов, средств воздействия

7. Проанализировать материалы с точки зрения моделей рекламного воздействия.

8. Оценить качество рекламных материалов (жанровое разнообразие, графическое оформление, идейное воплощение, структура текста и др.) и их соответствие закону о рекламе

9 Оценить качество рекламных материалов, их эффективность/действенность и составить список рекомендаций по улучшению работы рекламного отдела издания

Объект исследования: газета «В каждый дом Сахалина

Предмет исследования: рекламная политика газеты «В каждый дом Сахалина»  

 

 

1. Типологическая характеристика издания

 

Типоформирующими признаками называют признаки, влияющие на возникновение, развитие и трансформацию типа издания. Рассмотрим газету «В каждый дом» и определим ее типоформирующие признаки.

Учредитель и издатель: ООО «Медиа Восток»

Цели и задачи: распространение рекламы

Так же имеются кроссворд, телевизионная программа, гороскоп, информационные статьи.

Читательская аудитория: жители Сахалинской области.

Тип издания в свою очередь определяет следующий уровень отличительных признаков - вторичные типологические признаки. Типологические признаки - это свойства, показатели, составляющие уже внутреннюю структуру типа как модели.

У большинства рубрик есть свой постоянный автор. Это говорит о том, что многим нравится писать на определенные темы.

Главный редактор: Клецкова Т. А.

Генеральный директор: Пузиков В. А.

Внутренняя структура издания соответствует его информационной политике.

Газета выходит еженедельно по пятницам и распространяется бесплатно по почтовым ящикам горожан и организаций

Формальные типологические признаки.

Свидетельство: ПИ №15–0542 от 03.07.2003 выд. ДОМТУ

Выходит: с августа 2003 г.

Формат издания: А3, цветная обложка, 24 полосы

Тираж: 50000 экземпляров

Периодичность: еженедельно

Печать: ГУП «Сахалинская областная типография»

Распространение: БЕСПЛАТНО. По почтовым ящикам и организациям Сахалина.

 

Характеристика целевой аудитории журнала (ЦА) и потребителя рекламы (ПР).

Целевая аудитория рекламы - это совокупность всех потребителей, то есть индивидуумов, приобретающих на рынке товаров и услуг определенные их виды и наименования, исходя из своих потребностей, возможностей и предпочтений

Целевая аудитория изданий «В каждый дом Сахалина» - основная и наиболее важная категория получателей рекламного обращения. Это потенциальные покупатели, которые оказывают влияние на принятие решения о покупке.

Читатели «В каждый дом Сахалина» - это представители самых разных слоев общества. Они предпочитают «В каждый дом Сахалина» другим изданиям, когда речь идет о решении вопросов, связанных с покупкой, продажей, обменом и пр. Многие читатели покупают газету для того, чтобы получить информацию о спросе, предложениях, ценах.

Общая аудитория - это аудитория одного номера, т.е. общее количество регулярных и «случайных» читателей, прочитавших один номер газеты. Для рекламных изданий, необходимость в которых у читателей возникает не постоянно, а по мере возникновения потребности в каком-либо товаре или услуге, этот показатель является наиболее важным.

Регулярная аудитория - это общее количество человек, постоянно читающих издание (каждый номер).

Общая аудитория - люди, прочитавшие хотя бы один из номеров издания

Регулярная аудитория - люди, прочитавшие более половины номеров за месяц.

Газета «В каждый дом», являясь не просто рекламным изданием, а газетой бесплатных объявлений, кроме того, обеспечивает охват массовой аудитории (т.к. содержит и рекламную информацию и объявления от частных лиц).

Размер аудитории (основные показатели)

У рекламодателя не всегда есть возможность получить полную информацию об аудитории издания. В этом случае ориентируются на размер тиража. Но необходимо помнить: один номер газеты читает обычно несколько человек (для газеты «В каждый дом Сахалина» - 5-6 человек), и, следовательно, подход «один номер - один читатель» не всегда является грамотным.

Целевая аудитория изданий «В каждый дом Сахалина»

Читатели «Из рук в руки» - это наиболее динамичная, социально и экономически активная часть населения.

Социально демографические характеристики целевой аудитории «В каждый дом»

Рисунок 1. Характеристика по полу

Рисунок 2. Характеристика по образованию

Рисунок 3. Характеристика по возрасту

Рисунок 4. Характеристика по занятости

Рисунок 5. Характеристика по доходу

Таким образом, ядро целевой аудитории: мужчины и женщины в наиболее активном возрасте от 25 до 44 лет, преимущественно с высшим образованием, представители среднего и высшего сегментов среднего класса; это люди активные, прагматичные, нацеленные на результат, это те, кто привык соотносить результат с затратами времени и средств на его достижение; они обращаются к газете потому, что уверены в качестве информации и воспринимают ее как помощника, который позволяет им реализовывать их планы в бизнесе и частной жизни.

В аудитории преобладают мужчины. Это очень хороший показатель, т.к. именно мужчины традиционно считаются более активными потребителями.

Преобладающая возрастная группа - от 20 до 44 лет (наиболее активные потребители). Читателей этого возраста в аудитории ИРР 56.3%.

Половина активной аудитории - читатели с высшим и средним специальным образованием.

Таким образом, газета «В каждый дом Сахлина» рассчитана на массовую читательскую аудиторию. Все, что касается покупки, продажи и обмена, находит свое место в этой газете. Первостепенная цель читателей газеты - получить информацию о сегодняшнем состоянии на рынке товаров и услуг. Также интересна газета «В каждый дом» и для тех, кто хочет донести свою информацию до как можно большего числа читателей, поскольку объявление в газету можно подать совершенно бесплатно. Газета «В каждый дом Сахалина» отличается высокой информативностью. Сведения о товарах, представленные на страницах газеты, позволяют свободно ориентироваться на современном рынке товаров и услуг.

 

3. Анализ сегмента рекламного рынка. Проанализируйте рекламодателей, которые размещают свои материалы в издании. Составьте портрет рекламодателя издания, сегментированный по сферам деятельности.

 

На современном этапе развития можно выделить следующие основные сегменты рынка рекламы - рисунок (Рис 6)

1. Рынок рекламы в прессе.

Рынок рекламы в прессе традиционно включает в себя рекламу в газетах, журналах для потребителей, бизнес-журналах, отраслевых и торговых журналах, а также в справочниках.

 

Рис.6. Сегментация рынка рекламы

 

Рынок рекламы в прессе имеет свою структуру. Печатные издания можно разделить на общие и специальные (профессиональные, отраслевые). По месту издания: центральные и местные. По регионам распространения: международные, страны СНГ, Россия, отдельные области и города. По видам информации печатные издания можно разделить на три группы:

1. информационные издания - в основном, присутствует информация политического, общего характера, доля рекламы небольшая;

2. коммерческие издания - содержат, в основном, информацию о проблемах бизнеса, котировки курсов валют, биржевые котировки, цены и наличие товара в том или ином регионе, доля рекламы больше, чем в информационных изданиях;

3. рекламно-коммерческие издания - содержат в основном рекламные объявления.

Газета - средство распространения информации событийного характера. Читатель рассчитывает найти в ней самые свежие новости и надеется, что они окажутся достоверными. Использование большого количества печатных изданий позволяет рекламодателям достичь общенационального охвата, хотя для этих целей используются и другие средства рекламы.

2. Рынок телевизионной рекламы.

На современном этапе развития рынок телевизионной рекламы в России большей его частью обращен к розничному потребителю. По территориальному признаку мировой рынок телевизионный рекламы разделяется на национальные и местные.

Рынок телевизионной рекламы имеет в своем арсенале широкие возможности и выбор средств распространения информации. Телевизионный сигнал может распространяться, как и при помощи телевизионных станций, имеющих локальное рекламное воздействие

Несмотря на то, что телевизионная реклама - обычное повсеместное явление, рынок ее имеет свои особенности и структуру. Телевизионная реклама - не только один из самых дорогих и престижных видов рекламы, но и самый массовый. Она обладает возможностью показать товар или услугу в действии, продемонстрировать любые заявленные преимущества. Телевидение - средство рекламы повышенного охвата, достигающее представителей всех слоев населения. Издержки на телевизионную рекламу высоки, однако большие аудитории дают в итоге сравнительно невысокий показатель стоимости в расчете на тысячу зрителей.

3. Рынок радио рекламы. рынок реклама телевизионный

Рынок радиорекламы в силу используемых средств распространения информации во многом похож на рынок телевизионной рекламы. Мировой рынок радиорекламы также можно разделить на национальные и местные рынки. По сравнению с телевизионным рынком, рынок радиорекламы намного более сегментирован с учетом особенностей аудитории слушателей, главным образом, их пола и возраста. Рынок радиорекламы, как и рынок рекламы телевизионной, работает на массовую аудиторию, но обладает меньшим психологическим эффектом из-за отсутствия визуальных эффектов. К его достоинствам относятся: практически круглосуточное вещание, мобильность, сравнительно невысокая стоимость.

Для рекламодателя на радио есть прекрасные возможности спонсорства той или иной передачи, а значит и возможность сделать рекламу своей фирмы действительно индивидуальной. Важным экономическим фактором в развитии рынка радио рекламы является использование новых методов передачи сигналов радиостанций, среди них лидируют радиотрансляции через Интернет и другие телекоммуникационные сети общего пользования.

Сдерживающими факторами развития рынка радиорекламы являются невысокая стоимость размещения рекламы на телевидении и некоторые ограничения законодательства.

4. Рынок наружной рекламы.

Рынок наружной рекламы специализируется на продаже рекламных мест на улицах, используя плакаты, стенды, световые табло и другие средства стабильного территориального размещения рекламы для визуального распространения информации.

Рынок наружной рекламы имеет свои особенности, и специфику, делающие его отличным от других. Наружная реклама в настоящее время является одним из важнейших средств рекламы в мире, но в отличие от других, достаточно трудно предсказать ее эффект.

5. Рынок рекламы в Интернет.

Учитывая, что современное столетие олицетворяет собой начало новой информационной эпохи и нынешний век станет веком информации, необходимо учитывать, что информационное общество начинает потреблять порядком больше сетевых ресурсов. В ближайшее время можно прогнозировать бурный рост сети Интернет и соответствующего ей рекламного рынка. Развитие новых форм рекламы позволяет достигнуть тесного контакта между рекламодателем и потребителем рекламы.

Главные преимущества Интернет в том, что он позволяет осуществлять целевое воздействие на узкие группы людей, вплоть до индивидуального воздействия, и в режиме реального времени управлять рекламной кампанией. В Интернет целью рекламы становится не сам показ, а результат - отклик потребителя на рекламу.

Газета «В каждый дом» публикует печатные издания и он-лайн.

Рассмотрим основные рубрики газеты и компании- рекламодатели:

1. Автомобили и сервис:

- ООО «Автокрай» Южно-Сахалинск, Крайняя, 49

- ООО «Волк Машинери» Южно-Сахалинск, Ленина ул,105,А

2. Бытовая техника и ремонт.

- ООО «Позитроника»

3. Грузоперевозки. Услуги спецтехники.

ООО «Ассорти» Южно-Сахалинск, л. Чехова, 70-А

4. Досуг.

ООО «Бомбей» Южно-Сахалинск, ул. Детская, 4,

5. Здоровье.

6. Компьютеры, оргтехника и связь.

- ООО «Миления» Южно-Сахалинск, ул. Ленина, 131

7. Мебель.

- ООО «Стиль» Южно-Сахалинск, ул. Пуркаева, 116, оф. 008

- ООО «Красивый дом» Южно-Сахалинск, Мира проспект, 2

7. Наш питомец.

- ООО «Оскар» Южно-Сахалинск, ул. Ленина, 395.

8. Недвижимость.

- ООО «Реал» Южно-Сахалинск, ул. Гаражная, 13/1

9. Одежда, обувь, аксессуары.

10. Окна, двери, балконы.

- ООО «Мабел» Южно-Сахалинск, ул. Хабаровская, 84-Б

11. Работа.

12. Ритуальные услуги.

- ООО «Монолит» Южно-Сахалинск, л. Крайняя, 20.

- ООО «Аквилон» Южно-Сахалинск, ул. Тихоокеанская, 20-А

13. Салоны красоты.

- ООО «Три кита» Южно-Сахалинск, ул. Чехова, 87, оф. 34

14. Сантехника, электрика.

- ООО «Колорид» Южно-Сахалинск, л. Ленина, 13-Г, оф. 4

15. Сауны, бани.

- ООО «Аквамарин» Южно-Сахалинск, ул Железнодорожная, д 83Б.

16. Строительство и ремонт.

- ООО «ТопФлор» Южно-Сахалинск, Коммунистический пр., д.41, оф.2

17. Стройматериалы и оборудование.

- ООО «Экострой» Южно-Сахалинск, ул. Горького, 23, оф. 302

18. Транспортные услуги.

- ООО «Караван» Южно-Сахалинск, шоссе Холмское, дом 5.

- ООО «ТрансЮг» Южно-Сахалинск, пр-т МИРА, 5, к. 35.

19. Туризм, спорт.

- ООО «Гермес Тур» Южно-Сахалинск, ул. Ленина, 380

Услуги.

- ООО «Печкин» Южно-Сахалинск, ул. Отдаленная, 57-А

-ООО «ПостирайКа» г. Южно-Сахалинск, Мира пр-т, д. 1 А/1.

20. Учеба.

ООО «Евро» Южно-Сахалинск, пр-т Мира, 125.

ООО «Вирго» Южно-Сахалинск, ул. Ленина, 112.

21. Финансы и юриспруденция.

ООО «Приор» Южно-Сахалинск, ул. Горького, 49.

Рекламодателей, которых можно отнести к категории «крупных», всего 3%, но они «обеспечивают» практически треть общего объема затрат на рекламу,

«Средние» - это фирмы, на которых работает по 20 человек и более, их большинство 75%.

«Мелкие» предприниматели – 12%

Рекламодателя в первую очередь интересует:

1. тематическая направленность издания и соответствие рекламного объявления тематике издания;

2. размер аудитории издания;

3. состав аудитории издания;

4. тираж;

5. относительная стоимость рекламирования в данном издании.

 Составим для новых клиентов коммерческое предложение для рубрики «Салоны красоты»

1. Содержание рекламы: изображение 3-5 видов духов, слоган «Будь современной!», адреса магазинов

Размер рекламы: 1/8 полосы в газете

Частота публикаций: 1 раз в обычный месяц

2. Содержание рекламы: изображение 3-5 видов духов, слоганы: «Обольсти его!», «Да, я такая!», адреса магазинов

Размер рекламы: 1/8 полосы в газете

Частота публикаций: 1 раз в обычный месяц

 

Заключение

Таким образом, можно сделать вывод, что редакция газеты «В каждый дом Сахалина» использует рекламные возможности издания, статьи и макеты соответствуют маркетинговым и рекламным задачам как клиента, так и СМИ.

Однако качество рекламных материалов должно быть улучшено.

Сформулируем ряд конкретных рекомендаций, учитывающих психологию зрительного восприятия информации в рекламе газеты «В каждый дом Сахалина»:

— упоминать рекламируемое предложение прямо в заголовке;

— делать акцент на слове «бесплатно»;

— продублировать предложение в подзаголовке;

— поместить картинку, изображающую рекламируемый товар или услугу в действии;

— если это приемлемо, включить в рекламу рекомендации, поскольку с психологической точки зрения рекомендации нередко воспринимаются читателями как некоторый аванс той выгоды, которую они получат при покупке товара или услуги;

— сделать что-нибудь, чтобы показать отличие одного рекламодателя от других, кто публикует рекламу в газете;

— включать фразу о безотлагательности вашего предложения. Как это ни странно, но любого рода цейтнот нравится людям, а в некоторых случаях прямо-таки гипнотизирует их. Вероятность лишиться предоставляемой возможности в скором времени ставит человека перед необходимостью моментального выбора, что чрезвычайно стимулирует потенциальных покупателей к покупке;

— обязательно набрать слово или фразу крупным шрифтом, в этом случае даже маленькая реклама будет работать как большая;

— добавлять цвета в рекламу. В этих целях подходят красный, синий и коричневый цвета при условии, что размер рекламного материала достаточен. Четырехцветная реклама привлекает значительно больше читателей, чем черно-белая;

— использовать краткие слова, краткие предложения, краткие абзацы — «глаза боятся». Читателей рекламы отталкивает пространный текст еще до того, как они начинают его читать;

— название компании полезно размещать где-нибудь в нижней части рекламы;

— крайне важно упомянуть в рекламе что-либо современное

Для того чтоб реклама эффективно работала, при её разработке необходимо иметь сведения о потенциальных потребителях, их возрасте, предпочтениях, интересах, желаниях. Вся эта информация поможет найти эффективные методы привлечения потенциальных потребителей. Реклама всегда нацелена на определенную часть населения.

Группа людей, к которой обращено рекламное послание и есть целевая аудитория. Целевая аудитория, являясь одной из важнейших и определяющих категорий в рекламной деятельности, представляет собой группу людей, на которых направлена рекламная компания. Эта группа, прежде всего, определяется тем, какой именно социальной прослойке предназначен товар или услуга, и тем, как ценовые и прочие характеристики товара ее определяют.

 

Содержание

 

Введение. 2

1. Типологическая характеристика издания. 5

2. Характеристика целевой аудитории журнала (ЦА) и потребителя рекламы (ПР). 6

3. Анализ сегмента рекламного рынка. Проанализируйте рекламодателей, которые размещают свои материалы в издании. Составьте портрет рекламодателя издания, сегментированный по сферам деятельности. 9

4. Классификация рекламных материалов. 15

5. Создать карту потребительских мотивов. 18

6. Проанализировать материалы с точки зрения моделей рекламного воздействия 19

7. Проанализируйте рекламные материалы изданий с точки зрения способов, методов, средств воздействия. 21

8. Оцените качество рекламных материалов (жанровое разнообразие, графическое оформление, идейное воплощение, структура текста и др.) и их соответствие закону о рекламе. 24

Заключение. 27

Список использованных источников. 29

 

Введение

Рекламная политика – это особенности и механика взаимодействия издания с рекламодателями и аудиторией. Для корректного анализа необходимо учитывать особенности рынка СМИ, его двойственность, типологические характеристики выбранного издания. Актуальность данной темы заключается в том, что без четкого знания и понимания своей целевой аудитории, невозможно успешно развивать бизнес. Знание своей целевой аудитории позволяет грамотно расходовать средства на рекламу и продвижение продукции, достигать планируемого объема продаж, увеличения прибыли и преимущества перед конкурентами. Выделение целевой аудитории позволяет точнее направить информационное или рекламное воздействие и, как следствие, ведет к развитию бизнеса (увеличению продаж товаров или услуг).

Цель работы – проанализировать рекламную политику городского рекламного издания газеты «В каждый дом» и особенности рекламных материалов, опубликованных в нем в текущем году.

Задачи работы:

1. Дать типологическую характеристики издания (функционально-целевое назначение, предметно-тематические особенности и содержательно-композиционную модель).

2. Определить характеристику целевой аудитории журнала (ЦА) и потребителя рекламы (ПР).

3 Провести анализ сегмента рекламного рынка

4. Рассмотреть классификацию рекламных материалов

5. Создать карту потребительских мотивов

6. Проанализировать рекламные материалы изданий с точки зрения способов, методов, средств воздействия

7. Проанализировать материалы с точки зрения моделей рекламного воздействия.

8. Оценить качество рекламных материалов (жанровое разнообразие, графическое оформление, идейное воплощение, структура текста и др.) и их соответствие закону о рекламе

9 Оценить качество рекламных материалов, их эффективность/действенность и составить список рекомендаций по улучшению работы рекламного отдела издания

Объект исследования: газета «В каждый дом Сахалина

Предмет исследования: рекламная политика газеты «В каждый дом Сахалина»  

 

 

1. Типологическая характеристика издания

 

Типоформирующими признаками называют признаки, влияющие на возникновение, развитие и трансформацию типа издания. Рассмотрим газету «В каждый дом» и определим ее типоформирующие признаки.

Учредитель и издатель: ООО «Медиа Восток»

Цели и задачи: распространение рекламы

Так же имеются кроссворд, телевизионная программа, гороскоп, информационные статьи.

Читательская аудитория: жители Сахалинской области.

Тип издания в свою очередь определяет следующий уровень отличительных признаков - вторичные типологические признаки. Типологические признаки - это свойства, показатели, составляющие уже внутреннюю структуру типа как модели.

У большинства рубрик есть свой постоянный автор. Это говорит о том, что многим нравится писать на определенные темы.

Главный редактор: Клецкова Т. А.

Генеральный директор: Пузиков В. А.

Внутренняя структура издания соответствует его информационной политике.

Газета выходит еженедельно по пятницам и распространяется бесплатно по почтовым ящикам горожан и организаций

Формальные типологические признаки.

Свидетельство: ПИ №15–0542 от 03.07.2003 выд. ДОМТУ

Выходит: с августа 2003 г.

Формат издания: А3, цветная обложка, 24 полосы

Тираж: 50000 экземпляров

Периодичность: еженедельно

Печать: ГУП «Сахалинская областная типография»

Распространение: БЕСПЛАТНО. По почтовым ящикам и организациям Сахалина.

 

Характеристика целевой аудитории журнала (ЦА) и потребителя рекламы (ПР).

Целевая аудитория рекламы - это совокупность всех потребителей, то есть индивидуумов, приобретающих на рынке товаров и услуг определенные их виды и наименования, исходя из своих потребностей, возможностей и предпочтений

Целевая аудитория изданий «В каждый дом Сахалина» - основная и наиболее важная категория получателей рекламного обращения. Это потенциальные покупатели, которые оказывают влияние на принятие решения о покупке.

Читатели «В каждый дом Сахалина» - это представители самых разных слоев общества. Они предпочитают «В каждый дом Сахалина» другим изданиям, когда речь идет о решении вопросов, связанных с покупкой, продажей, обменом и пр. Многие читатели покупают газету для того, чтобы получить информацию о спросе, предложениях, ценах.

Общая аудитория - это аудитория одного номера, т.е. общее количество регулярных и «случайных» читателей, прочитавших один номер газеты. Для рекламных изданий, необходимость в которых у читателей возникает не постоянно, а по мере возникновения потребности в каком-либо товаре или услуге, этот показатель является наиболее важным.

Регулярная аудитория - это общее количество человек, постоянно читающих издание (каждый номер).

Общая аудитория - люди, прочитавшие хотя бы один из номеров издания

Регулярная аудитория - люди, прочитавшие более половины номеров за месяц.

Газета «В каждый дом», являясь не просто рекламным изданием, а газетой бесплатных объявлений, кроме того, обеспечивает охват массовой аудитории (т.к. содержит и рекламную информацию и объявления от частных лиц).

Размер аудитории (основные показатели)

У рекламодателя не всегда есть возможность получить полную информацию об аудитории издания. В этом случае ориентируются на размер тиража. Но необходимо помнить: один номер газеты читает обычно несколько человек (для газеты «В каждый дом Сахалина» - 5-6 человек), и, следовательно, подход «один номер - один читатель» не всегда является грамотным.

Целевая аудитория изданий «В каждый дом Сахалина»

Читатели «Из рук в руки» - это наиболее динамичная, социально и экономически активная часть населения.

Социально демографические характеристики целевой аудитории «В каждый дом»

Рисунок 1. Характеристика по полу

Рисунок 2. Характеристика по образованию

Рисунок 3. Характеристика по возрасту

Рисунок 4. Характеристика по занятости

Рисунок 5. Характеристика по доходу

Таким образом, ядро целевой аудитории: мужчины и женщины в наиболее активном возрасте от 25 до 44 лет, преимущественно с высшим образованием, представители среднего и высшего сегментов среднего класса; это люди активные, прагматичные, нацеленные на результат, это те, кто привык соотносить результат с затратами времени и средств на его достижение; они обращаются к газете потому, что уверены в качестве информации и воспринимают ее как помощника, который позволяет им реализовывать их планы в бизнесе и частной жизни.

В аудитории преобладают мужчины. Это очень хороший показатель, т.к. именно мужчины традиционно считаются более активными потребителями.

Преобладающая возрастная группа - от 20 до 44 лет (наиболее активные потребители). Читателей этого возраста в аудитории ИРР 56.3%.

Половина активной аудитории - читатели с высшим и средним специальным образованием.

Таким образом, газета «В каждый дом Сахлина» рассчитана на массовую читательскую аудиторию. Все, что касается покупки, продажи и обмена, находит свое место в этой газете. Первостепенная цель читателей газеты - получить информацию о сегодняшнем состоянии на рынке товаров и услуг. Также интересна газета «В каждый дом» и для тех, кто хочет донести свою информацию до как можно большего числа читателей, поскольку объявление в газету можно подать совершенно бесплатно. Газета «В каждый дом Сахалина» отличается высокой информативностью. Сведения о товарах, представленные на страницах газеты, позволяют свободно ориентироваться на современном рынке товаров и услуг.

 

3. Анализ сегмента рекламного рынка. Проанализируйте рекламодателей, которые размещают свои материалы в издании. Составьте портрет рекламодателя издания, сегментированный по сферам деятельности.

 

На современном этапе развития можно выделить следующие основные сегменты рынка рекламы - рисунок (Рис 6)

1. Рынок рекламы в прессе.

Рынок рекламы в прессе традиционно включает в себя рекламу в газетах, журналах для потребителей, бизнес-журналах, отраслевых и торговых журналах, а также в справочниках.

 

Рис.6. Сегментация рынка рекламы

 

Рынок рекламы в прессе имеет свою структуру. Печатные издания можно разделить на общие и специальные (профессиональные, отраслевые). По месту издания: центральные и местные. По регионам распространения: международные, страны СНГ, Россия, отдельные области и города. По видам информации печатные издания можно разделить на три группы:

1. информационные издания - в основном, присутствует информация политического, общего характера, доля рекламы небольшая;

2. коммерческие издания - содержат, в основном, информацию о проблемах бизнеса, котировки курсов валют, биржевые котировки, цены и наличие товара в том или ином регионе, доля рекламы больше, чем в информационных изданиях;

3. рекламно-коммерческие издания - содержат в основном рекламные объявления.

Газета - средство распространения информации событийного характера. Читатель рассчитывает найти в ней самые свежие новости и надеется, что они окажутся достоверными. Использование большого количества печатных изданий позволяет рекламодателям достичь общенационального охвата, хотя для этих целей используются и другие средства рекламы.

2. Рынок телевизионной рекламы.

На современном этапе развития рынок телевизионной рекламы в России большей его частью обращен к розничному потребителю. По территориальному признаку мировой рынок телевизионный рекламы разделяется на национальные и местные.

Рынок телевизионной рекламы имеет в своем арсенале широкие возможности и выбор средств распространения информации. Телевизионный сигнал может распространяться, как и при помощи телевизионных станций, имеющих локальное рекламное воздействие

Несмотря на то, что телевизионная реклама - обычное повсеместное явление, рынок ее имеет свои особенности и структуру. Телевизионная реклама - не только один из самых дорогих и престижных видов рекламы, но и самый массовый. Она обладает возможностью показать товар или услугу в действии, продемонстрировать любые заявленные преимущества. Телевидение - средство рекламы повышенного охвата, достигающее представителей всех слоев населения. Издержки на телевизионную рекламу высоки, однако большие аудитории дают в итоге сравнительно невысокий показатель стоимости в расчете на тысячу зрителей.

3. Рынок радио рекламы. рынок реклама телевизионный

Рынок радиорекламы в силу используемых средств распространения информации во многом похож на рынок телевизионной рекламы. Мировой рынок радиорекламы также можно разделить на национальные и местные рынки. По сравнению с телевизионным рынком, рынок радиорекламы намного более сегментирован с учетом особенностей аудитории слушателей, главным образом, их пола и возраста. Рынок радиорекламы, как и рынок рекламы телевизионной, работает на массовую аудиторию, но обладает меньшим психологическим эффектом из-за отсутствия визуальных эффектов. К его достоинствам относятся: практически круглосуточное вещание, мобильность, сравнительно невысокая стоимость.

Для рекламодателя на радио есть прекрасные возможности спонсорства той или иной передачи, а значит и возможность сделать рекламу своей фирмы действительно индивидуальной. Важным экономическим фактором в развитии рынка радио рекламы является использование новых методов передачи сигналов радиостанций, среди них лидируют радиотрансляции через Интернет и другие телекоммуникационные сети общего пользования.

Сдерживающими факторами развития рынка радиорекламы являются невысокая стоимость размещения рекламы на телевидении и некоторые ограничения законодательства.

4. Рынок наружной рекламы.

Рынок наружной рекламы специализируется на продаже рекламных мест на улицах, используя плакаты, стенды, световые табло и другие средства стабильного территориального размещения рекламы для визуального распространения информации.

Рынок наружной рекламы имеет свои особенности, и специфику, делающие его отличным от других. Наружная реклама в настоящее время является одним из важнейших средств рекламы в мире, но в отличие от других, достаточно трудно предсказать ее эффект.

5. Рынок рекламы в Интернет.

Учитывая, что современное столетие олицетворяет собой начало новой информационной эпохи и нынешний век станет веком информации, необходимо учитывать, что информационное общество начинает потреблять порядком больше сетевых ресурсов. В ближайшее время можно прогнозировать бурный рост сети Интернет и соответствующего ей рекламного рынка. Развитие новых форм рекламы позволяет достигнуть тесного контакта между рекламодателем и потребителем рекламы.

Главные преимущества Интернет в том, что он позволяет осуществлять целевое воздействие на узкие группы людей, вплоть до индивидуального воздействия, и в режиме реального времени управлять рекламной кампанией. В Интернет целью рекламы становится не сам показ, а результат - отклик потребителя на рекламу.

Газета «В каждый дом» публикует печатные издания и он-лайн.

Рассмотрим основные рубрики газеты и компании- рекламодатели:

1. Автомобили и сервис:

- ООО «Автокрай» Южно-Сахалинск, Крайняя, 49

- ООО «Волк Машинери» Южно-Сахалинск, Ленина ул,105,А

2. Бытовая техника и ремонт.

- ООО «Позитроника»

3. Грузоперевозки. Услуги спецтехники.

ООО «Ассорти» Южно-Сахалинск, л. Чехова, 70-А

4. Досуг.

ООО «Бомбей» Южно-Сахалинск, ул. Детская, 4,

5. Здоровье.

6. Компьютеры, оргтехника и связь.

- ООО «Миления» Южно-Сахалинск, ул. Ленина, 131

7. Мебель.

- ООО «Стиль» Южно-Сахалинск, ул. Пуркаева, 116, оф. 008

- ООО «Красивый дом» Южно-Сахалинск, Мира проспект, 2

7. Наш питомец.

- ООО «Оскар» Южно-Сахалинск, ул. Ленина, 395.

8. Недвижимость.

- ООО «Реал» Южно-Сахалинск, ул. Гаражная, 13/1

9. Одежда, обувь, аксессуары.

10. Окна, двери, балконы.

- ООО «Мабел» Южно-Сахалинск, ул. Хабаровская, 84-Б

11. Работа.

12. Ритуальные услуги.

- ООО «Монолит» Южно-Сахалинск, л. Крайняя, 20.

- ООО «Аквилон» Южно-Сахалинск, ул. Тихоокеанская, 20-А

13. Салоны красоты.

- ООО «Три кита» Южно-Сахалинск, ул. Чехова, 87, оф.