Вопрос 18. Издержки производства.

Понятие издержек основывается на факте редкости ресурсов и возможности их альтернативного использования. Издержки со стороны фирмы - выплаты, которые фирма обязана сделать, или доходы, которые фирма должна обеспечить поставщику ресурсов для того, чтобы отвлечь эти ресурсы от использования в альтернативных производствах. Издержки бывают внутренние и внешние. Денежные доходы, которые фирма несет в пользу поставщиков сырья, топлива, энергию и др., называются внешними. Их называют также явными или бухгалтерскими издержками, потому что они отражаются в бухгалтерском учете предприятия и имеют форму денежных платежей поставщикам факторов производства и промежуточных изделий. Издержки на собственный ресурс (оборудование), называются внутренними или неявными. Статьи бухгалтерских издержек - это статьи затрат, образующих себестоимость продукции. Статьи следующие: материальные затраты, затраты на оплату труда, отчисления на социальные нужды, амортизация и прочие затраты. Издержки производства зависят от цен необходимых ресурсов, от технологии, т.е. от количества ресурсов, необходимых для производства. Экономисты считают издержками все платежи - внутренние и внешние, необходимые для изготовления продукта (услуги). Постоянные издержки производства - такие издержки, величина которых не меняется в зависимости от изменения объема производства. Постоянные издержки связаны с функционированием производственного оборудования фирмы, даже если фирма ничего не производит. К постоянным издержкам относится оплата обязательств по облигационным займам, рентные платежи, отчисления на амортизацию, страховые взносы, зарплату. Переменные издержки - такие издержки, величина которых меняется в зависимости от изменения объема производства. К ним относятся затраты на сырье, топливо, энергию, транспорт, трудовые ресурсы. Прирост суммы переменных издержек, связанных с увеличением объема производства на одну единицу, не является постоянным. Общая сумма издержек - это сумма постоянных и переменных издержек при данном объеме производства. Она будет уменьшаться при увеличении объема производства и нарастать при уменьшении предельной производительности. Переменными издержками предприниматель может управлять, постоянные - находятся вне контроля фирмы. Средние издержки - издержки в расчете на единицу продукции. Они используются для формирования цены. Средние постоянные издержки определяются путем деления суммарных постоянных издержек на количество произведенной продукции. Средние переменные издержки определяются путем деления суммарных переменных издержек на кол-во произведенной продукции. Средние общие издержки можно рассчитать путем деления суммы общих издержек на кол-во продукции. Предельные издержки - дополнительные или добавочные издержки, связанные с производством еще одной единицы продукции. Предельные издержки помогают определить предельную загруженность, выше которой производство не эффективно. С помощью предельных издержек можно определить минимальный эффективный размер предприятия.

Издержки обращения - затраты, связанные с доставкой продукции потребителю. Производительные - транспорт, хранение, подработка. Чистые - затраты, обусловленные сменой форм стоимости.

Вопрос 21

Цена на рынке совершенной конкуренции. В условиях рынка совершенной конкуренции каждая фирма производит столь незначительную часть общего объема производимой в отрасли продукции, что изменение объема производства фирмой не оказывает влияния на отраслевое предложение товара и на цену продукта при существующем спросе. Следовательно, фирма не может по­влиять на цену, не может ее изменить. Конкурентная фирма соглашается с ценой, установившейся на рынке. Отдельная фирма уменьшает или увеличивает объем продаж, но реализу­ет продукцию по одной и той же рыночной цене. Это означает, что спрос на продукцию фирмы совершенно эластичный и ли­ния спроса — прямая линия, параллельная оси абсцисс (см. рис. 23.1, а).

Цена на продукт устанавливается в масштабах отрасли в результате взаимодействия отраслевого спроса и предложения. На рис. 23.1, б представлены кривые отраслевого спроса D и предложения S. С равновесной ценой Р', установившейся на рынке, соглашается каждая конкурентная фирма.

Рис. 23.1. Равновесная цена на продукт в отрасли определяет цену конкурентной фирмы: а — фирма, б — отрасль

Так как любая единица продукции конкурентной фирмы продается на рынке по одинаковой цене, то средний и предель­ный доход фирмы равны цене продукта. Валовой доход, или выручка, равен произведению цены продукта на объем выпус­ка: TR = PQ.

Производители постоянно сравнивают цену с издержками производства и в зависимости от их соотношения принимают решения о расширении или сокращении выпуска и даже о вре­менном прекращении производства товара вообще.

Сравним цену продукта и средние валовые издержки. Если цена больше средних общих издержек, то фирма получает эко­номическую прибыль от производства каждого изделия. Об­щую сумму прибыли определяют вычитанием из валового до­хода валовых издержек фирмы. Можно определить прибыль фирмы другим способом — перемножить величину прибыли, приходящуюся на единицу продукции, на общий выпуск.

Если цена меньше средних валовых издержек, то произ­водство каждого изделия приносит фирме убыток, равный раз­ности цены и общих средних издержек. Общий убыток фирмы определяют вычитанием из валового дохода, т.е. выручки, ва­ловых издержек. Убыток — отрицательная величина. Существу­ет обыденное представление, согласно которому фирма, тер­пящая убытки от своей деятельности, рано или поздно закры­вается. В действительности же все гораздо сложнее.

Издержки фирмы делятся на постоянные и переменные. Если фирма прекращает производство, то ее переменные из­держки равны нулю, а постоянные существуют и их величина не изменяется. Ибо по-прежнему надо платить проценты за полученный кредит, вносить арендную плату, осуществлять страховые и другие платежи. Поэтому если цена продукта рав­на средним переменным издержкам и, следовательно, не воз­мещает средние постоянные издержки, то фирме лучше прио­становить производство, ведь ее общие убытки равны общим постоянным издержкам. Если же цена возмещает средние пе­ременные издержки и часть средних постоянных издержек, то фирма получает убыток меньший, чем величина общих постоянных издержек. В такой ситуации фирма не прекращает про­изводство, а стремится сделать убытки минимальными. В про­тивном случае, при остановке производства, убытки равны общим постоянным издержкам.

Следует сказать особо о средних общих издержках. Конкуренция приводит к тому, что производители стремятся выпус­кать такой объем продукции, использовать такие технологии и организацию производства, при которых средние общие издер­жки фирмы соответствуют минимальным средним издержкам в отрасли.

По мере того как цена снижается и становится меньше ми­нимальных средних общих издержек в отрасли, фирмы несут убытки, что заставляет сокращать производство, а некоторые из них покидают отрасль. Рассмотренный процесс имеет два последствия. Во-первых, в отрасли используется постепенно уменьшающийся объем экономических ресурсов, ресурсы пе­реливаются из данной отрасли в другие. Во-вторых, сокраща­ется производство, уменьшается предложение товара. Фирмы приспосабливаются к новой ситуации, складывающейся на рынке в результате взаимодействия рыночного спроса и изме­нившегося предложения. Постепенно снизившаяся цена начи­нает повышаться вначале до уровня минимальных средних об­щих издержек, а затем и превышает их. На рынке товара уста­навливается равновесие, когда равновесная цена в отрасли, с которой «соглашаются» фирмы, станет равной минимальным средним общим издержкам.

Рис. 23.2. Конкурентное равновесие для фирмы и отрасли: а — фирма, б — отрасль

На рис. 23.2 Р' — равновесная цена, Q' — равновесный объем, определяемые отраслевым спросом и предложением. В состоянии равновесия равновесная цена равна минимальным средним издержкам, q — объем производства фирмы, эконо­мическая прибыль равна нулю. Но в такой ситуации фирмы получают нормальную прибыль, процент или ренту. Если сред­ние общие издержки некоторой фирмы превышают минималь­ные, то она не сможет в полном объеме возместить вмененные издержки.

Вопрос 22

Цена на рынке чистой монополии. Среди признаков чистой монополии — единственного производителя продукции, у ко­торой нет близких заменителей, выделим и рассмотрим при­знак, «диктующий цену». Фирма-монополист представляет це­лую отрасль, контролирует общий объем предложения, т.е. может увеличивать, уменьшать предложение продукта при су­ществующем спросе и, следовательно, изменять цену. Суще­ствование монополии обусловлено рядом причин — барьерами для вступления в отрасль других фирм, собственностью на важ­нейшие виды сырья, и др., и они создают монополисту воз­можность контролировать объем производства и цену и пре­допределяют характер этого контроля.

Расширяя производство, монополия увеличивает предложение товара в отрасли и, чтобы увеличить продажи при существующем спросе, вынуждена снижать цену. Кривая спроса на продукцию монополиста нисходящая (см. рис. 23). Это означает, что больше продукта можно продать по более низкой цене, а меньше — по более высокой цене. Монополисту приходится считаться со спросом потребителей. Монополист не может установить любую высокую цену, но может ее контролировать — понижать или повышать и при этом соответственно увеличивать или уменьшать объем про­даж.

Рис. 23.Взаимосвязь спроса, валового и предельного дохода монополиста

Допустим, фирма увеличивает объем продаж, снижая цену. Предельный доход MR, полученный от продажи каж­дой дополнительной единицы продукта, уменьшается. Цена продукции (она определя­ется точкой на линии спроса) всегда больше того предельного дохода, который получает монополист от продажи дополни­тельной единицы продукции. Это означает, что линия пре­дельного дохода чистого монополиста всегда расположена ниже линии спроса (см. рис. 23).

Между валовым доходом TR (выручкой) и предельным доходом монополиста существует зависимость, характер ко­торой определяется эластичностью спроса. Валовой доход увеличивается при эластичном спросе и положительной ве­личине предельного дохода. В случае неэластичного спроса, валовой доход уменьшается, а предельный продукт стано­вится отрицательной величиной. Поэтому монополист вы­бирает объем производства, не превышающий Q' и соот­ветствующую ему цену, что обеспечивает увеличение выруч­ки.

Важным признаком чистой монополии является производ­ство продукта или услуги, у которых нет близких замените­лей. Если продукт невозможно перепродать, то фирма при сло­жившихся средних общих затратах с выгодой для себя может установить различные цены для различных групп покупателей на одном и том же или различных рынках. Продажа товара данного качества при конкретном уровне затрат по различным ценам различным покупателям называется ценовой дискрими­нацией. Способность монополии устанавливать цену является причиной ценовой дискриминации.

Различают три вида ценовой дискриминации. При (совер­шенной) ценовойдискриминации первой степени, каждая единица продукции продается по цене спроса,

Ценовая дискриминация второй степени имеет место, ко­гда цена продукции зависит от объема покупки, но одинакова для всех покупателей. Ценовая дискриминация второй степени принимает форму различного рода скидок: чем больше объем покупки, тем боль­ше скидка в цене

Проводя политику ценовой дискриминации третьей степе­ни, монополист разделяет покупателей на группы и для каж­дой устанавливает свою цену реализации. Выделяются сегмен­ты рынка.

 

Вопрос 23

Ценообразование в условиях олигополии

Тип рынка, при котором несколько крупных фирм захва­тывают производство, и сбыт основной массы продукции называется олигополией.

Важно подчеркнуть, что в случае олигополии конкурен­ция носит преимущественно неценовой характер. Вкратце можно сказать, что неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счет других факторов: улучшения качества товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т. п. Каждый олигополист учитывает, что снижение его цены вызовет ответную реакцию других олигополистов. Поэтому возросший вследствие пониженной цены спрос распределится между всеми фирмами, и фирме, которая первой понизила цену, достанется лишь часть возросшего спроса. А если эта же фирма повысит цену, другие фирмы могут и не последовать за ней, и поэтому спрос на ее продукцию сократится значительно более резко, чем это произошло бы в случае общего повышения цен (рис. 7).

Рис. 7.

Графически кривая спроса фирмы - олигополиста имеет оригинальный характер «ломаной кривой». Из графика видно, что каждой фирме в условиях олигополистической структуры рынка кривая спроса DD1 (по отношению к точке Е, т. е. уровню установившейся цены Р_о) представляется в сторону повышения цены очень эла­стичной (пологой) — отрезок ED. В сторону же понижения цены — неэластичной (более крутой) — отрезок ED1. Другими словами, в точке Е установившейся отраслевой цены кривая спроса фирмы - олигополиста имеет перегиб, обусловливающий устойчивость отраслевой цены.

Вопрос 24

Цена на рынке монополистической конкуренции. Чтобы про­анализировать ценообразование на рынке монополистической конкуренции, назовем характеристики (параметры) этого рын­ка, влияющие на цену.

Известно, что точки на кривой спроса отмечают объем про­дукции, который желают и могут купить потребители, и соот­ветствующую ему цену. Особенности линии спроса - ее фор­ма и наклон к осям координат — определяются эластичностью спроса по цене. Сравним линии спроса на рынках совершенной конкуренции D₁ чистой монополии D₂, и монополистической конкуренции D₃, представим их на одном рисунке.

Рис 23,7 Спрос на продукт монополистически конкурентной фирмы.

Линия спроса фирмы на рынке монополистической конкуренции менее элас­тична, чем на рынке совершенной конкуренции. Это объясня­ется тем, что фирма имеет меньше конкурентов и продукты их близкие, но несовершенные заменители. Но спрос монополис­тического конкурента более эластичен, чем спрос на продукт монополиста, а линия его спроса D₃ имеет меньший наклон к оси выпуска, чем наклон линии спроса монополиста D_2/ Это объясняется тем, что у монополиста вообще нет конкурентов, а продукты не имеют заменителей.

На рынке монополистической конкурен­ции, фирма продает здесь разновидность продукта, у которого есть заменители, и цена продукта зависит, с одной стороны, от уровня цен других конкурентов и от числа самих конкурентов. Продукция монополистического конкурента мо­жет быть дифференцирована по признаку размещения. Не­большие предприятия торговли успешно конкурируют с круп­ными супермаркетами потому, что располагаются вблизи по­купателей, несмотря на несколько более высокие цены. Так как фирма продает дифференцированный продукт, то, с дру­гой стороны, она является монополистом по отношению к своим постоянным покупателям и имеет определенную мо­нопольную власть на рынке. Фирмы стремятся потеснить кон­курентов путем повышения качества своих товаров, создания новых моделей изделий, а не путем понижения цен.

На уровень цены монополистически конкурентной фир­мы оказывают влияние избыточные производственные мощ­ности. Дело в том, что низкие барьеры для вступления фирм в отрасль и выхода из отрасли, ее открытость приводят к тому, что рынок бывает переполнен фирмами, производственные мощности которых полностью не используются. Кроме того, дифференциация продукта, ориентированная на удовлетворе­ние вкусов достаточно ограниченного круга потребителей, пре­допределяет слишком малый объем производства отдельной фирмы и, как следствие, недоиспользование части мощнос­тей, что увеличивает издержки производства товаров.

На рынке монополистической конкуренции используются методы неценовой конкуренции. Следующим после диффе­ренциации продукта широко используемым методом конку­ренции является реклама. Реклама применяется фирмой для того, чтобы увеличить объем продаж. На рекламу расходуют­ся огромные средства. Экономисты называют аргументы, до­казывающие необходимость применения рекламы, и доводы против рекламы.

Реклама убеждает покупателей в тех или иных достоинствах продукта, усиливает дифференциацию продукта в пред­ставлениях потребителей и монопольную власть фирмы на рынке. Все это позволяет фирме устанавливать более высо­кую цену и получать большую прибыль. Убеждая в исключи­тельных достоинствах продукта фирмы, реклама может со­здать определенный барьер для возможных конкурентов, но может и содержать информацию, позволяющую создать за­менители рекламируемого продукта и сделать производство более конкурентным. В таком случае появляются условия для снижения цены.

Общий вывод относительно уровня цены на рынке моно­полистической конкуренции состоит в следующем: цена на продукт на таком рынке более высокая, чем на рынке совер­шенной конкуренции, но ниже цены на рынке чистой моно­полии. Основными факторами, вызывающими удорожание продукта, являются дифференциация продукта и использова­ние рекламы!

Вопрос 25