Тусовщики, пепсикольщики, стололазы

ВАЯТЬ -верстать.

ВИНДУЗА -WINDOWS до 1995 года.

ВИНДУЗА С ПОНТАМИ -пакеты WINDOWS-95, 98, 2000, ХР и т.д.

ВОЛНА ПОШЛА -очередной всплеск звонков от рекламных агентов ново­го набора. Например, фраза: "Аркадий запустил понт, и ВОЛНА ПОШЛА" означает, что Аркадий грамотно проинструктировал упомянутых агентов и ВОЛНА еще долго не схлынет. Грамотно ЗАПУСКАТЬ ВОЛНЫ ПОНТОМ уме­ют только настоящие профессионалы.

ВЫХЛОП -эффект от рекламы.

ГВОЗДЬ -ударный материал в прессе.

ГЕМОРРОЙ -денежный долг Клиента рекламисту. Когда говорят: "У Клиен­та ГЕМОРРОЙ, Аркадий его пятый месяц ЛЕЧИТ", то имеют в виду, что Кли­ент уже никогда не заплатит Аркадию за выполненную работу, несмотря на многочисленные объяснения ее достоинств.

ГОЛУБЬ-СТЕРВЯТНИК -часто говорят женщины-рекламисты об одновре­менно дорогом и ненавистном Клиенте-мужчине. Они же утверждают, что окольцевать ГОЛУБЯ-СТЕРВЯТНИКА смогут только настоящие професси­оналы.

ГУЩА -фактура, содержание рекламы, PR-статьи.

ДЕЗИГНЕР (от англ. "designer") - дизайнер.

ДЖИНСА -скрытая реклама на TV.

ДУШИТЬ -торговаться, убеждать Заказчика.

ДУШНЫЙ ЗАКАЗЧИК - упрямый, несговорчивый Рекламодатель.

ЗАБИТЬ ГВОЗДЬ - кроме значения "вставить ударный материал", то есть "забить гвоздь в страницу", имеет еще минимум два, не имеющих к удар­ному материалу никакого отношения:

1. Наплевать на ДУШНОГО ЗАКАЗЧИКА. В том смысле, что надоело его уго­
варивать и перестал (плюнул, ЗАБИЛ ГВОЗДЬ...).

2.Наоборот, крепко зацепить Заказчика и никого к нему не подпускать,
как бы "застолбить территорию". Выражение: "Я уже ЗАБИЛ там ГВОЗДЬ"-означает предупреждение к коллегам не ходить туда и Заказчи­ка не переманивать.

Глоссарий - словарь специальных терминов, используемых в какой-либо (чаще всего узкой) отрасли с комментариями и при­мерами.

Словарь менеджера рекламы

ЗАВЛЕКУХА - рекламный ход, привлекающий внимание.

ЗАКАЗЧИК С "ТУГОЙ РЕЗЬБОЙ" - Рекламодатель, не понимаю­щий гениальной идеи или, наоборот, "элементарных вещей". Например, фраза: "Аркадий СВЕРНУЛ РЕЗЬБУ" означает, что Ар­кадий либо удачно сработал с очень трудным Заказчиком, либо с достоинством вышел из ситуации, в которую его поставил труд­ный Заказчик. СВОРАЧИВАТЬ РЕЗЬБУ умеют только настоящие профессионалы.

ЗАСВЕТИТЬ - сделать нечто известным.

Например, выражение: "ЗАСВЕТИТЬ ЗЮ" означает: "Усиленно прорекламировать товарный знак".

ЗЮ - товарный знак.

ЗЯБА - нечитаемые символы при распечатке несоответствующим шрифтом.

ИГРА В КЕГЛИ - бессмысленная "игра" со шрифтами. Независи­мо от загруженности настоящей работой может поглощать все время начинающего рекламиста, намеренно обманывающего себя мечтой о том, что, вдоволь наигравшись, он станет наконец настоящим профессионалом.

КАК ОБЫЧНО - Заказчику платить придется налом...

КВАРКАТЬ - работать в программе "Quark XPress". Соответствен­но, "Снять ПИЖАМУ и КВАРКАТЬ от восторга" означает: "Перейти с программы "Page Maker" на программу "Quark XPress".

КИРПИЧ - большая статья.

КЛИЕНТ ЗАТОПТАН - Клиент сверхутомлен сторонними предло­жениями и потерян для рекламного агентства.

КОРЕЛ ГЛЮЧИТ - (многозначн.):

1. заморочки с программой "Corel Draw";

2. типовое объяснение причины вовремя не выполненной рабо­ты никудышним рекламистом.

КОСТЬ - "И какова КОСТЬ?", "Почем КОСТЬ?" - так иногда зада­ет вопросы о стоимости размещения рекламы настоящий про­фессионал.

КОСУХА - скрытая реклама в прессе.

КРАСИВО И НЕПОНЯТНО (уваж.) - грамотно, с таблицами и графиками со­ставленный отчет либо медиаплан, содержащий только формулы и гра­фики и не содержащий никаких пояснений. Известен феномен, когда го­раздо легче сдать Заказчику КРАСИВЫЙ И НЕПОНЯТНЫЙ отчет, нежели ПРАВИЛЬНЫЙ (см.). Создавать отчеты КРАСИВО И НЕПОНЯТНО умеют только настоящие профессионалы.

КРАСНОЩЕКИЕ - потребители, представители высокодоходного сегмента рынка. Например, фраза: "Аркадий сказал, что у риэлтеров опять ЩЕКИ КРАСНЕЮТ', означает, что можно ждать крупных заказов на рекламу не­движимости.

ЛАМИНИРОВАТЬ РАСТЯЖКУ (БАННЕР) (многозначн):

1) то же, что у нормальных людей (см. ФИЗИКИ-ТЕОРЕТИКИ) "пудрить моз­ги", "вешать лапшу на уши", "пускать пыль в глаза" и т.п.;

2) ЛАМИНИРОВАТЬ РАСТЯЖКУ в прямом смысле. Обычно старые (более двух лет на рынке) рекламисты, ошибочно считающие себя настоящими про­фессионалами, любят давать задание начинающим: "Обзвони по справочнику все агентства, представься и узнай, кто у нас растяжки ламинирует". Это нечто сродни "заточи якорь" у матросов.

Поэтому, например, фраза: "Он там Клиенту ЛАМИНИРУЕТ РАСТЯЖКУ" может означать прямо противоположное: либо грамотную работу с КРАС­НОЩЕКИМ Заказчиком (и тогда речь идет о настоящем профессионале), либо, наоборот, традиционный прокол начинающего рекламиста.

ЛЕЧИТЬ - просто, популярно и доступно объяснять Клиенту преимущества Товара и/или Услуги.

ЛИЗИНГ - облизывание конвертов при проведении Direct mail.

ЛОХ - Заказчик, который ведет себя так, как будто хочет, чтобы его наду­ли. Обычно это желание охотно исполняется.

ЛЯМЗИК - небольшой значок, пиктограмма, просто пятнышко... Не путать с ЗЮ. ЛЯМЗИКИ - это "частные случаи", они обычно не регистрируются, а ЗЮ - товарный знак, который надо регистрировать.

ЛЯМЗИТЬ - заниматься плагиатом. С ЛЯМЗИКОМ, как ни странно, ничего общего не имеет.

МАРКЕТИНГ - наклеивание марок на конверты при проведении Direct mail. Различают "грамотный МАРКЕТИНГ", когда этим занимается специально выделенный "профессионал-маркетолог", и "полевой", когда все агентство сразу и прямо на почте. Поэтому фраза: "Завели себе маркетолога" обыч­но выдает зависть по отношению к более развитому конкуренту. МЕДИАПЛАНЕРИСТ - специалист по медиапланированию.

МЕДОВЫЙ МЕСЯЦ - месячная рекламная кампания с большим привле­чением mass-media: прессы, радио, ТВ.

МЕЛКО ВСЯКО (принадлежит китайскому студенту Ли Вонь Яню) -серо, неоригинально, невыразительно. Например, выражение: "Думает МЕЛКО ВСЯКО" означает: "Не способен найти оригиналь­ную идею".

МОРКОВКА - основная идея... Не ЕСТ МОРКОВКУ, т. е. не РУБИТ ФИШКУ.

МУЛЬКА - то же, что и ЛЯМЗИК.

МЫШКА-НАРУЖКА - наружная вывеска небольшого размера.

НА ЧУЖИХ ДРОВАХ - делать собственную рекламу на чужом ус­пехе. Аналоги: "упасть на хвост", "пристегнуться к потоку" и т.д. НАЖОРИСТЫЙ - крутой и обладающий деньгами Заказчик. Напри­мер, фраза: "Задушили НАЖОРИСТОРО Клиента" означает: "Спо­койно договорились с выгодным Заказчиком". Не путать с фразой: "Задушили НАЖОРИСТОГО Клиента вчерняк!", что означает: "Без проблем получен выгодный заказ, и главное - быстро!"

НАРУЖНА - объекты наружной рекламы.

НЕ В МАСТЬ - не хочу я этим заниматься (в смысле: "не барское дело...").

НЕУТОПТАНО (там еще) - так говорят, когда информационное, эмоциональное, рыночное, физическое и любое иное простран­ство фирмы не облагорожено еще трудом рекламиста. ОБРЕЗАТЬ - сократить рекламный бюджет. В тех случаях, когда Заказчик ОБРЕЗАЕТ творческую часть бюджета в пользу разме­щения, настоящие профессионалы обычно начинают "подбирать эти обрезки", то есть зарабатывать на скидках от увеличенного размещения, создавая у Заказчика полную иллюзию экономии.

ОКУЧИТЬ - охмурить, убедить Заказчика. Например, фраза: "Ар­кадий ОКУЧИЛ ЛОХА" звучит снисходительно по отношению к Ар­кадию (хотя и с симпатией), а вот во фразе: "Аркадий опять ОКУ­ЧИЛ ЛОХА" уже звучит зависть... В том смысле, что "ЛОХОВ-то и я бы окучивал, да вот НЕ В МАСТЬ".

НЕПРАВИЛЬНО ТОРЧИТ! - на самом деле, изначально - это фраза ростовских наркоманов, которые ненавидят алкоголиков, независимо от места проживания. Этот факт обычно удивляет граждан, не посвященных в тонкости психологии людей указан­ных категорий. Для большинства - и те, и другие одним миром мазанные. Тем не менее категории эти воюют друг с другом...

Что касается причин такой странной войны... По легенде, когда-то давно (лет 10 назад) в Ростове, на проспекте Семашко, представитель первой категории буквально произнес: "Мы ненавидим их за то, что они НЕПРАВИЛЬНО ТОРЧАТ". С тех пор фраза "НЕПРАВИЛЬНО ТОРЧАТЬ" распространилась практически по всей территории СНГ. И ее стали упот­реблять даже вполне здоровые люди, так или иначе "привязывая" к своей профессии. У рекламистов она означает: "Заказчик в целом удов­летворен работой рекламиста, но не в том аспекте, в котором ожидал рекламист". Научить ПРАВИЛЬНО ТОРЧАТЬ Заказчика могут только на­стоящие профессионалы.

ОКУЧИВАТЬ ЛУЖАЙКУ - грамотно проводить маркетинг собственных услуг, в том числе приучать Заказчика к ценам. По-настоящему ОКУЧИВАТЬ ЛУ­ЖАЙКИ умеют только настоящие профессионалы. (См. ниже также ПОР­ТИТЬ ЛУЖАЙКУ.)

ОТПИАРИТЬ - провести PR-кампанию.

ОТПРЕССИТЬ - ну, провели мы, провели Вашу рекламу в прессе...

ОТТОПЫРИТЬ - всех удивить. Например, фраза: "Аркадий МУЛЬКУ ОТТО­ПЫРИЛ" означает, что Аркадий, привнеся лишь маленький штрих в серую и невыразительную рекламу, сделал ее оригинальной и запоминающей­ся. И все удивились: "Как это он из такого смог сделать эдакое?!" ОТТОПЫ­РИВАТЬ МУЛЬКУ умеют только настоящие профессионалы. Понятно, что ОТТОПЫРИВАТЬ можно не только мульку, но и многое другое.

ПАБЛИК - сложившийся имидж чего-либо, акция PUBLIC RELATIONS. "У них там ПАБЛИК МОРОЗОВ!" - означает, что мероприятия по PUBLIC RELATIONS на фирме или в отрасли запущены.

ПО ГЕРБАЛАЙФУ? - кто-то делает рекламную тактику, как у группы Терба-лайф".

ПИЖАМА - программа "Page Maker".

ПИКТУРА (многозн.):

1) Показ товара;

2) Небольшая картинка в рекламном объявлении, сопровождающая объемный текст.

ПЛЮЩИТЬ - очень грамотно верстать. Соответственно, "расплющить" -удачно закончить верстку. См. также РАЗМАЗАТЬ ТЕКСТОВУХУ. Отличие между РАСПЛЮЩИТЬ и РАЗМАЗАТЬ такое же, как между "сделать качест­венно" и "спустя рукава".

ПОДВАЛ - нижняя часть газетной полосы. Например, фраза: "Аркадий РАСПЛЮЩИЛ ПОДВАЛ" означает, что Аркадий здорово сверстал нижнюю часть газетной полосы. А вот если бы "Аркадий РАЗМАЗАЛ ТЕКСТОВУХУ то это бы означало, что Аркадий не постарался. Постоянно ПЛЮ­ЩИТЬ ПОДВАЛЫ И ЧЕРДАКИ умеют только настоящие профес­сионалы.