Вопрос 6. Средства массовой информации и социальная структура.

Современная система СМИ: газеты, журналы, информационные службы, радио, ТВ, интернет. Возможны другие носители информации, например, тексты в транспорте. Современные СМИ – индустрия. Продукт – информация. У каждого вида СМИ есть своя определенная целевая аудитория. Например, радио предпочитают автомобилисты, пенсионеры и люди слепые или слабовидящие.

Существует проблема адекватности восприятия или, как выражаются ученые, тождество первоначального сообщения коммуникатора и восстановленного сообщения реципиента (ресивера). Соответственно проблема учета уровня аудитории: автовладельцы, пенсионеры, студенты. Нельзя недооценивать, что в определенный момент публика (общественность) настраивается на достаточно объективную информацию. Это высокий уровень развития. ВВС, например. Здесь главное, как уже воспитана аудитория, то есть возможность предсказать ее реакцию существует. С национальной, религиозной аудиторией так поступать не надо.

Различные уровни передачи информации: семантический, технический, инфлуентный. Семантический - зависимость передачи информации от употребляемых знаково-языковых форм (жесты, слова, мимика, смех, этикет) Необходимость в доступности этого уровня. Прозрачность и ясность языка. Если же несоответствие семантических структур уровню публики, то неудача, вплоть до коммуникационного вакуума. Информационные процессы включают в себя соответствующие структурные компоненты, прежде всего технические каналы. Их роль в том, чтобы адекватно, быстро, без потерь, в нужное место и время донести информацию, без всякого рода помех. Потребность иметь запас каналов, квалифицированные кадры, достаточность времени, ноу-хау для опережения. Готовность к перегрузке.Не пренебрегать классической формой – прямым общением и бумажными носителями (бюллетенями, и т.д.) Инфлуентный уровень – степень влияния на человеческое сознание. Поэтому внимание источникам, предпосылкам духовной эффективности идей, мифов, идеологий.