Сравнение средств рекламы, связанных со сферой рекламной кампании

Реклама на телевидении

Телевидение – самое разностороннее из рекламных средств. Оно убеждает потенциальных клиентов силами действенных демонстраций. Телевидение дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов.

Реклама на телевидении – идеальный рекламный инструмент для фирм, которым нудно показать товар лицом. Многие считают телевизионную рекламу более эффективной, поскольку она передает зрительные образы, самые наглядные и убедительные из всех возможных. [7,стр.89]

Реклама на радио

Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Благодаря сравнительно небольшой стоимости, а также возможности избирательного воздействия на потребителя радиореклама занимает почетное второе место среди рекламного инструментария небольших фирм.

Наружная реклама

Наружная реклама является достаточно эффективным средством для распространения информации об услугах фирмы, поскольку рассчитана прежде всего на восприятие широкими слоями населе­ния. Тем не менее в последнее время все большее число предприятий используют ее в комплексе различных мероприятий имидж-рекламы.

Строго говоря, практически вся реклама является «наружной», т. е. вынесенной за пределы фирмы и рассчитанной на встречу с потенци­альными покупателями в местах их массового скопления. Рекламу в прессе тоже можно было бы назвать «наружной» (вынесенной за пределы фирмы). Однако этот термин закрепился за определенными видами рекламы. Среди них можно выделить:

- щитовую рекламу;

- рекламу в местах продажи;

- рекламу на транспорте. [25,стр.51]

Реклама в прессе

При размещении рекламы в прессе используются следующие основные издания: газеты, журналы, спра­вочники.

Общие критерии выбора изданий при размещении рекламы в прессе:

— содержание размещаемых материалов и их цен­ность для потенциальных читателей;

— характеристики читательской аудитории;

— тираж издания;

— периодичность выхода издания;

— стоимость рекламы в расчете на 1000 читателей;

— возможность использования цвета.[26,стр.101]

 Газеты являются пер­вичным источником местной рекламы. Большинство людей считают рекламу в газетах формой новостей.

Реклама, тесно связанная со специализацией жур­нала, может быть так же ценна, как и его основной материал. Журналы разительно отличаются то газет качеством воспроизведения фотографии и графику. Реклама в журналах использует красочные высококачественные фотографии и графику. Тщательно прорабатываемые тексты журнальной рекламы также направлены на эстетическое и функциональное воздействие.

Справочники — это печатные издания, содержащие список имен людей или названий компаний, их номера телефонов и адреса.[17,стр.23]

При размещении рекламы в справочниках рекомен­дуется:

1. Использовать заголовки, реально отражающие тип услуг или/и специализацию компании, посколь­ку справочники обычно просматриваются быстро и читатели не всегда будут останавливать внима­ние на ничего не говорящем заголовке. Не следу­ет также пользоваться заголовком, сообщающим только наименование фирмы, если в названии рекламируемой фирмы не содержится информа­ция о сфере ее деятельности, как, например, в названиях «Ночной автосервис» или «Замена ком­пьютеров».

2.Не включать в рекламу сложные объяснения и демонстрации.

3.Не включать в рекламу временную или быстро изменяющуюся информацию, которая может стать проблемой, потому что большинство справочни­ков печатается не чаще, чем раз в год.

4.Учитывать размер объявления. Крупные объявле­ния привлекают больше внимания, чем мелкие.

5.Обеспечивать удобство использования информации: целесообразно выделять местонахождение фирмы, например, поместив в объявление фрагмент кар­ты города, часы ее работы.

6.Учитывать имидж фирмы при создании графичес­кого оформления, использовать фирменную сим­волику.

7.Использовать многократное размещение рекламы в разных тематических разделах справочника.

8.Обеспечивать простоту дизайна — свести к мини­муму количество элементов дизайна, использовать рисунки, а не фотографии.[25,стр.35]

Достоинства и недостатки средств рекламы сведены в таблицу 1.1.

Таблица 1.1 - Достоинства и недостатки основных средств рекламы