Онлайновое книжное обозрение

 

Вот где я кожей чую звездный час. К вам обращаюсь, уважаемые независимые книжные магазины! Разве не вы слезно призываете к себе истинных библиофилов, суля им индивидуальный подход и консультации энциклопедически подкованных продавцов, сетуя при этом, что сетевые магазины побивают вас своими низкими ценами? Вот он, ваш шанс поквитаться с надменными сетевиками — ежедневный видеоблог под названием «Книжное ревю». Привлеките пару-тройку самых пассионарных, содержательных и наделенных ораторскими талантами личностей из партнерских издательств. Пускай делятся впечатлениями о своих любимых литературных произведениях, рассказывают, какие книги вскоре выйдут в свет, какие книги обещают стать бестселлерами, какое чтение сейчас самое модное, а что, наоборот, сходит со сцены. Посоветовал бы вам одновременно снизить цену на сотню самых покупаемых наименований. Постарайтесь передать в своих обзорах очарование вашей атмосферы. Умело используя блог для расширения охвата за пределы узкого местного рынка, вы оживите ваш бренд и ваш бизнес.

 

Pepsilandhousplace.com

 

Что за фигня, удивляетесь вы. Да всего лишь вариант url-адреса (pepsi-land-house-place), при помощи которого крупная корпорация могла бы подогреть интерес к своему бренду. Если вы бренд-менеджер (хотелось бы, чтобы этим занялся глава компании лично, но так уж принято, что на этом рубеже оборону держат бренд-менеджеры), то на вашем месте я бы запустил отдельный сайт, призванный усилить интерес к моему бренду, и там предложил бы потребителю полезную и нужную информацию, а то и возможность приобрести образцы продукции. Причем сайт должен стоять особняком от домашней страницы и быть снабженным системой, позволяющей отслеживать и анализировать эффективность этой кампании. Вам, верно, кажется, что нечто подобное вы уже не раз видали. То, да не то, отвечу я, потому что предлагаемый мною сайт, кроме всего прочего, подключит гигантские возможности Facebook. Создайте фан-страницу вашего бренда и объявите конкурс или игру, по ходу которой народ начнет вступать во взаимодействие с вашим брендом. Участие должно поощряться бесплатной раздачей образцов и прочими завлекалочками. Если удастся смикшировать гигантский охват, предлагаемый Facebook, с подарками в виде образцов у вас получится нечто новое, что на сегодняшний день имеется лишь у считаных компаний (если вообще такое существует), но до чего в ближайшем времени они наверняка додумаются. Опередите их.[29]

[1] Perez Hilton — популярный блогер (не путать с Пэрис Хилтон!).

Ze Frank — онлайновый композитор, исполнитель, сочинитель и юморист.

Вероника Бельмонт (Veronica Belmont) — популярный видео-блогер, журналист, владелица и совладелица большого количества технологических подкастов.

Heather Cocks, Jessica Morgan — ведущие популярного блога, высмеивающего неудачные наряды голливудских знаменитостей. — Прим. пер.

 

[2] «Нью-Йорк Джетс» (англ. New York Jets) — профессиональный футбольный клуб Америки, выступающий в Национальной футбольной лиге.

 

[3] Хотите, чтобы я растолковал вам это сногсшибательное откровение подробнее? Черкните мне на [email protected].

 

[4] Slate (http://www.slate.com/) — популярное онлайновое издание, материал про Вайнерчука здесь: http://www.slate.com/id/2171517. — Прим. пер.

 

[5] Nightline — поздняя вечерняя телепрограмма компании ABC. Интервью Гари на Nightline — http://tv.winelibrary.com/nightlines-interview-of-gary-vaynerchuk/.

 

[6] Wayne’s World (1992 г.) — комедия про двоих ребят, ведущих популярной молодежной телепрограммы с таким названием, сумевших дать достойный отпор натиску бессердечной коммерции в лице ушлого бизнесмена, который пытался прибрать к рукам их бизнес.

 

[7] Популярный среди американских мальчишек предмет собирательства и обмена. Существуют также коллекционные бейсбольные карточки, которые могут стоить целого состояния. — Прим. пер.

 

[8] Традиционное для польской, литовской и белорусской кухни блюдо из квашеной капусты и мяса.

 

[9] Американский теле- и радиоведущий, юморист, автор книг.

 

[10] Эмерил Лагасси (Emeril Lagasse) — знаменитый повар.

 

[11] Жительница Питсбурга Джастин Эзарик, ставшая одной из первых обладательниц коммуникатора iPhone от компании Apple, после месяца использования телефона в сети AT&T получила беспрецедентный по объему счет за переговоры. Детализированный отчет о всех операциях, осуществленных коммуникатором американки, уместился на 300 страницах, сообщает The Pittburgh Channel. Большую часть счета заняли отчеты об отправке текстовых сообщений. Выяснилось, что Эзарик за месяц умудряется отправлять в среднем от 30 до 35 тысяч SMS.

 

[12] Подробнее о процедуре дегустирования можно прочитать по ссылке http://www.wineworld.ru/wine_tasting/undertaking_tastings/article55.html. — Прим. пер.

 

[13] Знаменитая новозеландская винодельня.

 

[14] Babich Winery — одна из крупных семейных винодельческих компаний Новой Зеландии.

 

[15] Зинфандель — винный сорт темноягодного винограда, символ виноградарства и виноделия США.

 

[16] Помните, как в первой главе я советовал скооперироваться с кем-нибудь, чья ДНК дополняла бы вашу? Вот так и я — ради написания этой книги я нашел себе партнера, знакомого с писательским ремеслом; ему-то я и надиктовал весь текст.

 

[17] Biz dev — привлечение клиентуры, здесь, скорее всего, имеется в виду развитие, раскрутка бизнеса.

 

[18] Ведущие шоу братья Том и Рей Мальоцци, псевдонимы Клик и Клак, http://www.cartalk.com/.

 

[19] Краудсо́рсинг (англ. crowdsourcing, crowd — «толпа» и sourcing — «подбор ресурсов»).

 

[20] Чикагская компания Nielse Media Research публикует отчеты (индексы) о телевизионной аудитории по суткам, неделям, кварталам, годам в разбивке по демографическим группам; рейтинг Нильсена появился в 1940-х гг.

 

[21] Настольная игра, состоит в складывании слов из имеющихся у каждого из 2–4 игроков букв. — Прим. пер.

 

[22] Популярный в Америке комик, сценарист («Симпсоны»), ведущий популярного вечернего телешоу на Эн-би-си.

 

[23] НВО — Home Box Office («Хоум бокс офис» — Эйч-би-оу) — одна из первых компаний кабельного телевидения (1972 г.).

 

[24] Выпуск новостей и популярное ток-шоу, выходящее каждое утро на NBC с 14 января 1952 г.

 

[25] Популярная американская «богиня стиля» и гуру домашнего дизайна. — Прим. пер.

 

[26] Очередное смелое начинание Гари: он провел серию сеансов дегустации вин во время круиза под названием Thunder Cruise, порядком рискнув, поскольку заранее было неизвестно, сколько любителей и ценителей вин окажется среди участников круиза и насколько заинтересуют их его винные шоу. Риск оправдался, Гари имел успех. См., например, http://reignofterroir.com/2009/04/27/gary-vaynerchuks-thunder-cruise-a-roaring-success/. — Прим. пер.

 

[27] Время по Гринвичу + 6 часов, для центральных штатов США. — Прим. пер.

 

[28] Известный американский радиоведущий, юморист, писатель и благотворитель.

 

[29] Кстати, кое-кто из американских читателей книги Гари с интересом воспринял последнюю идею, они даже проверили, зарегистрирован ли в сети такой url. К своему удивлению, они обнаружили, что нет, и решили восполнить пробел. Теперь по этому адресу располагается сайт, предлагающий каждому запостить рецепт и образ своего любимого блюда. Во всяком случае, это предлагает последователь идеи Гари из блога dishKarma. У него на сайте сеть ролик, где он рассказывает о своей идее (http://blog.dishkarma.com/?page=2) и демонстрирует футболку, украшенную этим url. — Прим. пер.