Теория потребительского поведения. Понятие полезности. Равновесие потребителя.

На рынке спрос и предложение взаимодействуют между собой. Если величина спроса (QД) и величина предложения (QS) уравняются (совпадут), то такую ситуацию называют рыночным равновесием. Цена, соответствующая этой ситуации, называется равновесной ценой (Р ₀), а количество товаров - равновесным количеством (Q ₀).

Графически равновесный рынок и равновесную цену можно изобразить, совместив на одном графике две кривые: кривую спроса и кривую предложения.

Полученную фигуру иногда называют крестом Маршалла.

Кривые пересекутся в точке О. Только в этой точке рынок равновесен,
а цена P ₀ - равновесная. Все остальные возможные цены являются неравновесными.

Если фактическая цена установится на уровне P ₁
(P ₁ > P ₀), предложение возрастет, а объем спроса упадет, и возникает избыточное предложение (QS > QД). Рынок начнет автоматически снижать цену до P ₀, восстанавливая на рынке равновесие. Если же цена достигнет уровня P ₂ (P ₂ < P ₀), предложение упадет, спрос возрастет,
и объем спроса превысит объем предложения (QД > QS). На рынке начнется повышение цен до уровня равновесной цены.

На равновесную цену и равновесное количество товаров весьма заметное влияние оказывают неценовые факторы спроса и предложения. Можно сформулировать четыре варианта этого влияния.

1. Увеличение спроса (сдвиг кривой спроса вправо вверх) вызывает рост равновесной цены и равновесного количества товаров.

2. Уменьшение спроса (сдвиг кривой спроса влево вниз) вызывает падение равновесной цены и равновесного количества товаров.

3. Увеличение предложения (сдвиг кривой предложения вправо вниз) влечёт за собой уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товаров.

4. Сокращение предложения (сдвиг кривой предложения влево вверх) влечёт за собой увеличение равновесной цены и уменьшение равновесного количества товаров.

Варианты 1, 2 изображены на рис. 4.6, а, варианты 3, 4 на рис. 4.6, б.

Рис. 4.6

Пользуясь этими вариантами, можно найти равновесную точку при любых изменениях спроса и предложения.

Потребность означает желание людей приобретать и использовать блага, которые несут в себе определенную полезность. Полезность представляет собой способность вещи удовлетворять человеческие потребности. Конечной целью человеческой деятельности является потребление, то есть процесс удовлетворения разнообразных потребностей.

Согласно кардиналистской (количественной) концепции экономической теории, потребитель умеет измерять совокупную полезность всех единиц благ
и предельную полезность товаров и услуг, благодаря чему может строить свои потребительские предпочтения (симпатии и антипатии в отношении отдельных товаров). Функция общей полезности выражается в таком виде:

TU = f (O_a,Q_b,... Q_n),

где TU - общая полезность;

O_a, Q_b... Q_n - объемы потребления товаров a, b,... n в единицу времени.

Под предельной полезностью понимается прирост общей полезности товара при увеличении объема его потребления на одну единицу, то есть

MU = Δ (TU_a)/ ΔQ_a.

В основе изученного ранее закона спроса лежит закон убывающей предельной полезности, гласящий: по мере того, как количество потребляемого товара растет, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается (рис. 4.7).

Таким образом, согласно теории предельной полезности, ценность каждой единицы любого блага уменьшается по мере увеличения количества этих благ, т. е. по мере насыщения спроса цена этого блага определяется предельной величиной - ценностью последней единицы.