Характеристика компании «Кладовая Здоровья» г. Рыбинск

ООО «Кладовая Здоровья» – крупнейшая в России сеть ортопедических салонов. Она представлена в более чем 11 регионах России. В крупных городах России функционирует около 140 торговых точек фирмы «Кладовая Здоровья». Кроме того порядка 45 ортопедических салонов работают по системе франчайзинг. В целом по России количество персонала, работающего в салонах «Кладовая Здоровья» составляет более 500 высококвалифицированных специалистов. Более 6000 врачей сотрудничают с данной компанией в области травматологии и ортопедии. В городе Рыбинск салон был открыт в 2018 г. Салоны сети обладают широким ассортиментом изделий для поддержания здоровья, а также для профилактики и лечения заболеваний опорно-двигательного аппарата. Сеть «Кладовая Здоровья» сотрудничает большим количеством производителей ортопедических товаров по всему миру, но также «Кладовая Здоровья» предлагает обширную линейку товаров собственного производства под брендом «КОМФ-ОРТ» [29]. Также, функционируют мини-салоны на территориях больниц, поликлиник и травмпунктов.

Конкурентными преимуществами компании ООО «Кладовая Здоровья» г. Рыбинск является: удобное расположение салонов для покупателей (поликлиники, больницы); современные и уникальные технологии изготовления ортопедических изделий и средств реабилитации; наличие собственной системы продаж; развитый и удобный Интернет-магазин; система скидок и бонусов (стимулирующих акций); разветвленная сеть салонов практически по всей стране. 

Логотип «Кладовая Здоровья» представлен в виде стилизованного под рукописный шрифт название компании и солнца. Выполнен с использованием синего, красного, желтого и белого цветов. (Рисунок 2.1.)

Рис. 2.1. Логотип компании «Кладовая Здоровья».

В городе Рыбинск салон «Кладовая Здоровья» был открыт в 2018 г. Он расположен по адресу ул. Крестовая, д. 46. Салон работает по системе френчайзинга.

Организационная линейная структура управления салоном представлена директором и подчиненными ему продавцами стажерами, продавцами – консультантами, администратором сайта и кассиром (Рисунок 2.2.).

Рис. 2.2. Структура управления в ООО «Кладовая Здоровья» г. Рыбинск.

Преимущества данной структуры заключаются в оперативности принятия управленческих решений и простоте реализации функций. Среди недостатков можно отметить множество контактов с подчиненными, информационная перегрузка [17].

SWOT-анализ ООО «Кладовая Здоровья» г. Рыбинск представлен в таблице 2.3. SWOT — это аббревиатура, производная от слов Strengts (сила), Weaknesses (слабости), Opportunities (возможности) и Тhreats (угрозы). Внутренняя обстановка компании отражается в S и W, а внешняя - в О и Т. [18, C. 122].

Таблица 2.3.

SWOT-анализ ООО «Кладовая Здоровья» г. Рыбинск

Таким образом, у ООО «Кладовая Здоровья» г. Рыбинска высокая конкурентоспособность, приемлемые цены по сравнению с конкурентами и большая гарантия предоставляемых услуг.

Товарный ассортимент салона «Кладовая Здоровья» в г. Рыбинске представлен: итальянским компрессионным трикотажем и бельем, немецкими фиксаторами, бандажами, ортопедической обувью производства Португалия и Словакия и другими товарами:

· Взрослая ортопедическая и профилактическая обувь;

· Детская ортопедическая и профилактическая обувь;

· Компрессионный трикотаж;

· Фиксаторы;

· Бандажи, корсеты;

· Силиконовые изделия;

· Технические средства реабилитации;

· Медицинская техника [42].

Дополнительные услуги ООО «Кладовая Здоровья» г. Рыбинск:

· Продажа товара через Интернет;

· Предоставление рассрочки;

· Программы лояльности для постоянных клиентов (дисконтные карты);

· Доставка;

· Гарантийное обслуживание;

· Прием заказов на поставку отсутствующего на данный момент в торговой сети товара.

  В целом, можно сказать, что френчайзинговый салон ООО «Кладовая Здоровья» г. Рыбинск является молодой, но перспективной компанией, т.к. в целом марка «Кладовая Здоровья» доказала свою успешность и эффективность во многих городах России, имеется налаженная работа маркетинга в системе френчайзинга, и налаженная система поставщиков.