Стратегический анализ внешней среды ИП Кутаков Б.В.

Анализ общего окружения

Эффективность функционирования любой организации зависит от воздействия множества разнообразных факторов, оказывающих влияние на ее деятельность. При этом не только внутренняя среда организации несет в себе силу, способную изменить ход развития организация, но также, существенную роль играет внешнее окружение, складывающееся из таких групп влияния, как экономическая, правовая, технологическая, социальная, политическая.

С приходом новой власти в 90-х годах открылись новые горизонты для создания собственного бизнеса, реализации новаторских идей и развития новых направлений. В эти годы произошли кардинальные изменения в различных областях общественной жизни. Реформирование экономики происходит и по сей день, и будет иметь место в будущем, так как любое замедление в развитии приведет к необратимым последствиям: значительное отставание экономики РФ от других экономик мира, потеря доминирующего положения на мировой арене. Происходящие изменения в экономических, правовых, технологических, социальных и политических частях общественной жизни непосредственным образом в реальном времени оказывают влияние на функционирование организации. В связи с этим, для эффективного функционирования организации в будущем, посредством своевременного изменение внутрифирменных процессов, требуется проведение анализа среды косвенного воздействия, так называемого STEP - анализа.

ИП Кутаков Б.В. под торговой маркой «НовоМакс» как и любое другое предприятие в России обязано проводить мониторинг факторов внешнего окружения и на основе их строить свою дальнейшую деятельность, определять стратегию развития. Основные параметры общего внешнего окружения, значимые для нашего предприятия, которые менялись в течение 2004-2006 года рассмотрены далее.

Экономический аспект внешнего окружения

Прежде всего, рассмотрим экономические факторы, которые влияют наиболее сильным образом на деятельность нашего предприятия.

По данным Федеральной службы государственной статистики (Росстат), инфляция в России в 2006 году составила 9%. В течение последних лет (в 2005 - 10,9%, в 2004 - 11,7%) в России наблюдается снижение уровня инфляции, что благоприятно влияет на деятельность нашего предприятия, снижая при этом угрозу увеличения себестоимости услуг оказываемых ИП Кутков Б.В.

Учитывая тот факт, что практически все оборудование закупается в Юго-Восточной Азии, и его закупочная стоимость выражается в долларах, возникает возможность снизить себестоимость оказываемых услуг, в связи с укреплением реального курса рубля по отношению к доллару:

Рисунок 9 Изменение курса доллара по данным ЦБ РФ за 2004 -2006 гг.

Также следует принять во внимание такой фактор влияния, как экономические цикл. Сила его воздействия зависит от изменения покупательской способности целевой группы на оказываемые нами услуги - предоставление беспроводного широкополосного доступа в Интернет. На сегодняшний день наблюдается тенденция увеличения затрат компаний на использование в собственных целях беспроводного широкополосного доступа в Интернет.

Технологический аспект внешнего окружения

На сегодняшний день 98% корпоративных сетей принадлежат высокоскоростным линиям DSL и кабельным инфраструктурам, но технологии не стоят на месте, и уже многие из них становятся беспроводными.

Первые попытки создания беспроводных сетей выразились в виде появления первых точек доступа Wi-Fi. За несколько лет сети Wi-Fi прошли путь от слабых попыток чего-то более-менее упорядоченного до серьезных корпоративных инфраструктур и разветвленных сетей точек доступа к Интернету. При всех преимуществах такого решения в связи с дороговизной инфраструктуры и малым радиусом охвата одной точкой доступа, такие решения может позволить себе только малая часть пользователей по всему миру. В нашей стране развитие таких сетей пока что продвигалось достаточно умеренными темпами, в основном в столице, в присутственных местах, и на массовость пока не может претендовать.

Новый магистральный стандарт WiMAX позволяет организовать недорогие высокоскоростные беспроводные соединения для домашних и корпоративных пользователей, как в городах, так и в сельской местности. WiMAX (Worldwide Interoperability for Microwave Access) представляет собой сводное название для широкополосного беспроводного доступа, обеспечиваемого стандартами семейства IEEE 802.16. Точки доступа IEEE 802.16 будут устанавливаться главным образом на высотных зданиях и мачтах, подобно оборудованию сетей сотовой связи. Также со временем сотовые сети 3G/4G, созданием которой в данный момент занимаются крупные операторы мобильной связи BeeLine GSM, ОАО «МТС» и ЗАО «СоникДуо» под торговой маркой «Мегафон» будут уживаться вместе с оборудованием Wi-Fi/WiMAX, а в перспективе даже будут значительно потеснены последними, так как уже сейчас первичная задача сотовых сетей - передача голосовых данных, является лишь подмножеством задач для обычного мобильного телефона. Таким образом, технологическая возможность систем, выбранных организацией ИП Кутаков Б.В. под торговой маркой «НовоМакс», будет востребована в ближайшие десятилетия, причем спрос на данные услуги будет расти.

Социокультурный аспект внешнего окружения

Сoциaльныe фaктopы внeшнeй cpeды включaют в себя измeняющиecя oбщecтвeнныe цeннocти, ycтaнoвки, oтнoшeния, oжидaния и нpaвы. В ycлoвияx экoнoмичecкoй нecтaбильнocти имeннo в coциaльнoй cpeдe poждaютcя мнoгиe пpoблeмы, пpeдcтaвляющиe бoльшyю yгpoзy для opгaнизaции.

В последние годы в России значительно возрос уровень образованности людей в сфере использования информационных технологий в бизнесе, практически исчезло недоверчивое отношение к Интернету как к одному из инструментов, помогающему оперативно управлять бизнесом. В данных условиях увеличиваются спрос на услуги оказываемые нашей организацией. Проводя целенаправленную маркетинговую политику, можно добиться значительных результатов.

Текущий уровень безработицы не оказывает влияния на деятельность ИП Кутаков Б.В. под торговой маркой «НовоМакс», в виду того, что численность персонала занятого на данном предприятии мала. При необходимости расширения числа занятых на нашем предприятии, может возникнуть затруднение в поиске квалифицированных кадров, вследствие снижения уровня безработицы в регионе и ухудшения качества получаемого образования.

Политико-правовой аспект внешнего окружения

Влияние налоговой политики оказывает сильное влияние на функционирование организации. Современные же тенденции либерализации налоговой системы дают возможность мелким предприятиям более свободно работать в отрасли.

Воздействие внешнеэкономической политики государства и таможенное законодательство выражается в следующем:

осуществляется проверка ввозимой продукции на наличие различного рода сертификатов и разрешений, что позволяет говорить об относительной чистоте рынка;

отмена налогов и пошлин на ввоз оборудования и комплектующих, не имеющих аналогов в России, что позволяет снизить себестоимость оказываемых услуг.

Права на интеллектуальную собственность:

историческая непродолжительность проведенных в России экономических реформ, в том числе создание закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара», является причиной того, что отлажены еще не все «экономические механизмы» реализации принятых законов. Это в свою очередь порождает грубые нарушения действующих законов, которые представляют угрозу для деятельности ИП и нашей торговой марки «НовоМакс».