Пресса города Тольятти начального периода формирования городской среды (1974-1991)

2.1 Роль прессы в формировании образа города Тольятти в доперестроечный период (1974-1985) (на примере газет «За коммунизм», «Гидростроитель», «Волжский автостроитель»)

Прежде чем приступить к историко-типологическому и интерпретационному анализу прессы, необходимо определиться с содержанием словосочетания «роль прессы».

И в этой связи для нашего исследования важной является система ролей и функций, предложенная С.Г. Корконосенко, поскольку именно его подход позволяет подвести теоретическое обоснование под изменившуюся в период перестройки роль прессы в формировании городской среды. С.Г. Корконосенко относит к функциям «социальные обязанности журналистики, повторяющиеся, типичные для нее способы проявления собственной сущности, к ролям же – ее присутствие в тех или иных областях жизни общества, влияние, которое она оказывает «внутри» них»[116]. Ролевую характеристику прессы С.Г. Корконосенко выстраивает в зависимости от количества и качества социетальных систем: производственно-экономической, социальной, политической, духовной. Через анализ функционирования городской прессы в каждой социетальной сфере городской среды можно сделать вывод о ее регулирующем и преобразующем воздействии на социальную практику, осуществляемую в соответствии с конкретными интересами и общественно-политическими идеалами. Таким образом, в работе мы будем следовать от анализа функций к выводам о роли городской печати в развитии конкретной социетальной сферы и городской среды в целом.

В начале 1980-х гг. Тольятти уже перестал быть одной большой строительной площадкой, а приобрел конкретные черты города, состоящего из трех районов. Отношения «человек-завод» сложились. Актуальной задачей стала организация отношений «человек-город»: жители должны были научиться жить в новой городской среде, содержание которой включало в себя уже не только промышленность и строительство, но и политику, и культуру, и межличностную коммуникацию.

В период 1974-1985 гг. в связи с изменением парадигмы городского развития формировались предпосылки для перехода от модели прессы-посредника между партийно-правящей верхушкой и «низами» к такой модели печатных изданий, которые смогли бы принимать активное и независимое участие в формировании городской среды.

Деятельность газеты «ГИДРОСТРОИТЕЛЬ» развивалась в традиционном ключе: она продолжала активно тиражировать тот образ городской среды Тольятти, который возник еще в период строительства ВАЗа. Предприятия рассматривались как важнейшие факторы градообразования, город как идеальная модель, разработанная в советском градостроительстве и воплощенная строительной организацией «Куйбышевгидрострой». Однако события, оценки и модели поведения, формирующиеся на основе групповых ценностей, перестали быть интересны массовой аудитории. Газета переживала кризис в связи с потерей интереса аудитории. Редакция газеты «Гидростроитель» не смогла осознать появление новых информационных потребностей жителей: образ городской среды, который создавался ею, не отвечал к тому времени объективным требованиям аудитории.

Заводская газета «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ» в рассматриваемый период так же, как «Гидростроитель», переходит от формирования общественного (для всех) образа, который она в силу сложившихся обстоятельств вынуждена была создавать на своих страницах в силу расширения читательской аудитории до численности всего города, к работе над индивидуально-групповым образом городской среды. Такое изменение информационной политики было связано с тем, что население города очень четко разделилось на тех, кто имел отношение к заводу и представителей других сфер городской среды. У газеты постепенно формировалась своя целевая аудитория.

Образ городской среды, формируемый «Волжским автостроителем», был ориентирован на людей конкретной социальной группы – работников завода и смежных предприятий и организаций. Поскольку эта группа все еще составляла большинство жителей города, то их поведение (активность, основанная на личных смыслах) оказывало серьезное влияние на развитие городской жизни. А поскольку критерии поведения определялись не только задачами общегосударственного масштаба, но и были обусловлены спецификой городского развития, точнее будет говорить о взаимовлиянии. Единственным недостатком создаваемого образа был его гипертрофированно положительный характер, но эта особенность диктовалась направлением социально-политического развития общества и задачами, стоявшими перед многотиражным изданием. От этого недостатка информационной политики издание освободилось уже в следующий (перестроечный период) как только изменился вектор общественного развития.

После окончания строительства ВАЗа информационный уровень образа городской среды, формируемый газетой «За коммунизм», полностью основывался на отражении изменений, происходящих в облике и материальной инфраструктуре города. Но постепенно тематика материалов стала расширяться за счет информирования о событиях социальной сферы («17 февраля 1978 года в торжественной обстановке зарегистрировано рождение 500-тысячного жителя города Тольятти» (Расти счастливой, Леночка Козлова // За коммунизм, 1978, 21 февраля). Независимо от того, какое именно событие освещалось на страницах газеты: касалось ли оно сферы градостроительства, социальной жизни, производственной жизни, предъявление информации происходило по шаблону: новостное ядро – положительное значение события для города в целом. Газета выступала фиксатором событий, независимым летописцем. По сравнению с ярко выраженной идейной насыщенностью материалов о стройках, в журналистских текстах о развитии города заметен дефицит валюативной информации. В констатирующем ключе предъявлялись и события культурной жизни города: годовщина открытия Дома книги «Факел», завершение первой городской выставки художественной фотографии в «Сатурне» // «За коммунизм», 1978, 1 декабря); «Два дня гостила в нашем городе группа артистов московского театра «Современник». (За коммунизм, 1978, 17 июня); «Серебро мира в Тольятти. Великолепной победой советских мастеров ледового спидвея завершился чемпионат мира в голландском городе Ассене. Второе место у тольяттинца – Анатолия Бондаренко» (За коммунизм, 1978, 22 марта).

Материалам на городские темы явно не хватало объединяющих идей местного уровня, на которые общественность города могла бы опереться в процессе вырабатывания форм общежития. Идея о единстве города и завода не могла рассматриваться как программная, поскольку затрагивала скорее функциональный, а не структурный уровень городской среды. Идейный вакуум периода становления городской среды по-прежнему заполнялся государственными идеологическими установками. Особенно ярко это видно при анализе материалов, посвященных народнохозяйственной жизни города, интерес к которой у редакции усилился по мере того, как социально-бытовая жизнь в городе наладилась. Все чаще в материалах звучали призывы: «Довести производства мяса до 15-15,6 млн. тонн» («Десятая пятилетка в цифрах» // «За коммунизм», 1976, 28 января); «Довести в 1980 году добычу нефти, включая газовый конденсат, до 620-640 млн. тонн» (За коммунизм, 1976, 30 января). В газете печатались отчеты по выполнению планов: «За годы девятой пятилетки коллектив ДСК-1 построил для Тольятти 28 700 квартир» (За коммунизм, 1976, 20 января); «Более 80 000 тольяттинцев приняли участие в субботнике и воскреснике по ликвидации снежных заносов» (За коммунизм, 1976, 6 февраля); «Промышленность Тольятти досрочно выполнила годовой государственный план по реализации продукции» (За коммунизм, 1976, 31 декабря). Идеологическая функция реализовалась и посредством публикации большого количества материалов на политические темы: подготовка к встрече XXV съезда КПСС (этому событию посвящен репортаж о празднично убранном накануне важного политического события городе (За коммунизм, 16 июня 1978), отчет о встрече кандидата в депутаты Верховного Совета РСФСР М.А. Суслова с избирателями Автозаводского избирательного округа («Верность ленинским заветам»// За коммунизм, 1978, 11 июня).

Таким образом, в период с 1974 по 1985 гг., после пуска заводов и в большей части завершения процессов градостроительства, активное развитие инфраструктуры в качестве актуальной задачи выдвинуло организацию процессов саморегулирования внутри городской среды. Ее развитие достигло третьего качественного уровня, для которого характерна сформированная у жителей потребность в том, чтобы городская газета осуществляла социальное ориентирование исходя из специфических условий, в которых протекают социальные процессы. Формируются предпосылки для частичного выхода города из-под влияния градообразующих предприятий. В этих условиях тот образ, который предлагался в материалах газеты «За коммунизм», «отставал» от реальной действительности и информационных потребностей аудитории. Положительным моментом было всестороннее информирование городской аудитории о происходящих городских событиях. Тематическое разнообразие материалов, то есть объединение в пределах одной газеты различных пластов городской жизни, способствовало качественному наполнению морфологического уровня общественного образа городской среды. Но материалам не хватало оценочной и нормативной информации. Причиной этого было отсутствие объединяющей идеи местного уровня. Ранее сформулированная идея о единстве завода и города не имела былой актуальности и агитационной силы, потому что не могла способствовать процессам самоорганизации городской среды и выработке норм общежития. Пропагандируемый лозунг о городе-эталоне, бурно развивающемся на благо своих жителей и советского государства, никак не работал на программную информацию, а в развивающемся городе существовало множество проблем. Утверждение отдаленного идеала светлого будущего при отсутствии нормативной информации приводило к тому, что у жителей возникали трудности с осознанием себя в новой среде. Из писем в редакцию становилось очевидным, что горожане ожидали от газеты указания на конкретные ресурсы, политические и социальные структуры, обращение к которым могло обеспечить решение насущных проблем, то есть от городской газеты ждали направления общественной активности, конкретных рекомендаций, которые могли стать основой для активного участия жителей в жизни города. Причиной подмены объединяющих ценностей и идей местного уровня идеологическими посылами общегосударственного масштаба, а программной информации заверениями о том, что завод-благодетель поможет преодолеть городу любые трудности, было то, что общественный образ еще только начал формироваться городским изданием под воздействием процессов становления городской среды.

Как ни странно, более значимое влияние на формирование городской среды по-прежнему оказывала газета «Волжский автостроитель». Более приближенная к реальным процессам, протекающим в городе, к проблемам, волнующим читателей, менее идеологизированная в том плане, который касался городских процессов, – именно она создавала такой феноменологический пласт образа, который мог стать импульсом общественной активности. Уточнения требует лишь момент, связанный с тем, что «Волжский автостроитель» по-прежнему ориентировался преимущественно на заводчан. И получалось, что групповое сознание «вазовцев» было более сформировано, чем общественное сознание горожан, то есть многотиражные издания г. Тольятти по-прежнему оказывали более существенное влияние на формирование городской среды, чем общегородское. И это можно назвать специфической чертой тольяттинской прессы, появление которой было связано со особенностями развития городской среды. Роль предприятий в формировании города была определяющей, поэтому и газеты, выходившие на этих предприятиях, оказывали серьезное влияние на общественное сознание горожан.