Матрица «рынок—продукт» по Г. Стейнеру

Данная матрица показывает уровни риска и соответственно степень вероятности успеха при различных сочетаниях «рынок-продукт». Она может использоваться для:

• определения вероятности успешной деятельности при выборе той или иной стратегии развития предприятия;

• выбора различных видов бизнеса в рамках предприятия.

Вместе с тем, целью анализа рисков предприятия должно являться не только выявление факторов риска, областей определения рисков, их видов и уровней, но и разработка подходов к управлению определенными видами рисков. В этой связи риски предприятия целесообразно подразделить на два вида: предсказуемые и непредсказуемые. Наиболее сложным является процесс управления непредсказуемыми рисками. Однако, опираясь на накопленный опыт и используя конкретную информацию об источниках возникновения рисков, их уровнях и т. п., можно с определенной вероятностью их предсказать.

Temples+I+Long

Причинами актуальности использования мо­дели TEMPLES-анализа являются:

—комплексный подход;

— важность составляющей Т (Technological — технические и технологические аспекты) в на­стоящее время;

—важность раздельной оценки политических и законодательных факторов;

— важность введения оценки рыночных фак­торов с возможностью их рассмотрения и в спек­тре описания рыночных характеристик, и с точ­ки зрения описания рыночных характеристик по модели М. Портера;

— необходимость и важность добавления ин­формационной составляющей в рассматривае­мую модель.

Таким образом, модель принимает вид TEMPLES+I (Technology, Economics, Market, Politics, Legal, Ecology, Society + Information)

Факторы макросреды, подлежащие изучению, оценке и описанию

Модель LoNG. Под каждым из уровней в этой модели рассма­триваются соответственно Lo (local) — локаль­ный, N (national) — национальный и G (global) — глобальный уровни анализа. В табл. 4 приводят­ся характеристики совмещенного TEMPLES+I + + LoNG-анализа с описанием по факторам.

Пример Long + Temples+i

Для нивелирования проблем предлагается модель совмещенного TEMPLES+I + LoNG + + Marketing Mix-анализа в табличном формате. Преимущества заключаются в наличии и каче­ственного, и количественного анализа рассма­триваемых факторов, позволяющих формиро­вать выводы по полученным результатам с рас­смотрением их в динамике с учетом проведения расчетов по текущему периоду (t), и построении прогнозных значений (t+1).

Учитывая высокую скорость изменения окружающей среды, активную деятельность компаний на внешних рынках и аспекты глоба­лизации, важность грамотного проведения ком­плексного анализа факторов макросреды возрас­тает. Результаты анализа макросреды позволя­ют проводить оценки внешней экономической ситуации, являясь важной частью комплексного маркетингового анализа.

Предлагаемая в статье модель позволит ис­пользовать различные способы описания и оцен­ки факторов макросреды, применять качествен­ные и количественные способы, оценивать ди­намику изменений для мониторинга состояния маркетинговой макросреды и подготовки гра­мотных управленческих решений.

Инновационный менеджмент