ЦенностьБренда измеряется расширением потребительской аудитории, уровнем репутации компании.

ЦенностьБренда измеряется расширением потребительской аудитории, уровнем репутации компании.

Бренд.
Появилось это понятие в начале XX века. Как раз тогда, начали появляться разнообразные компании, работающие в одной нише. Нужно было подумать над тем, как отличать одну компанию от другой. Визуальное оформление – самый простой и надежный подход в этом смысле.

Айдентика

Корпоративная культура, фирменный стиль, визуальная идентичность – производные выражения от английского слова identity (идентичность). В русском языке употребляется как сленг – айдентика. Необходимость в применении данного понятия была вызвана ростом конкуренции, компаниям нужна была узнаваемость в социуме.

Смысл айдентики заключается в том, чтобы создать «лицо» фирмы, ее запоминающийся образ, по которому покупатель сразу узнает компанию. Таким образом, айдентикапризвана помочь зрителю визуально узнать фирму. Правильно разработанный фирменный стиль способен создать впечатление процветающей компании, что вызывает доверие у потребителей. Айдентика позволяет сократить время и денежные средства на организацию рекламной деятельности.

Графически айдентика выражается в наборе определенных символов, геометрических фигур, различных линий. С помощью данных приемов создаются яркие и запоминающиеся образы, которые выделяют компанию из конкурентной среды, повышают ее узнаваемость и лояльность потребителей.

Схема работы по созданию визуальной идентичности включает следующие действия:

1. Анализируется конкурентная среда.

2. Сравниваются компании-конкуренты и выявляются отличительные особенности будущей фирмы.

3. Создается стиль компании.

4. По окончании проекта создания айдентики разрабатывается гайдлайн. Это документ, представляющий собой руководство по использованию уникального фирменного стиля.

Помимо вышеперечисленных преимуществ, айдентика позволяет сплотить коллектив в одну команду. Известно, что наличие в организации единой корпоративной культуры (стиля) способствует быстрому принятию решений сотрудниками, эффективной и слаженной работе.

Таким образом, можно сказать, что термины «бренд» и «айдентика» являются разными понятиями. Основное отличие заключается в их материальности: если айдентику можно увидеть в виде логотипов, штампов, визиток, клише, то бренд – это нематериальное воплощение, он представляет собой образ, идею, имидж. После создания платформы брендинга, образа фирмы, ее целей, имиджа в игру вступает айдентика. Определения имеют одну задачу – выдвинуть и продвинуть фирму на рынке, донести до потребителей ее ценности и дух. Понимая разницу между данными терминами, грамотно подходя к организации и созданию бренда, айдентики, компания делает верный шаг навстречу успеху!

 

Айдентика.
Что помогает вам отличить на полке супермаркета бутылку Pepsi от бутылки Coca-Cola? Напитки идентичны по цвету, запаху и вкусу. Но вы прекрасно различаете два бренда благодаря визуальному оформлению их продукции.

Вы прекрасно знаете, с чем у вас ассоциируется Кола: на ум сразу приходит Новый год в семейном кругу, праздники, подарки. Пепси же сразу отсылает нас в молодежную тусовку или на футбольный матч.

Айдентика (корпоративная идентичность, от агнл.«Identity») Это особый образ бренда, который передает его идею, ценности, цели, соответствует стратегии компании на рынке.
Айдентика позволяет воссоздать образ компании на любом носителе.которые передают особый настрой, атмосферу компании. С помощью визуальных образов компания доносит до потребителя свою философию, и это основная цель корпоративного стиля.

Разработка айдентики – это обязательный этап для каждой уважающей себя компании. Причем позаботиться о корпоративной идентичности нужно сразу, как только вы надумаете открываться. Если, конечно же, вы хотите сразу же запомниться своим клиентам или покупателям. У вас должно быть название, логотип, слоган, цвета, которые будут соотноситься в представлении людей именно с вами.

Также разработка айдентики нужна, если уже не новая компания кардинально меняет направление, политикусвоей деятельности. С чистого листа - Ребрендинг. Не стоит путать его с Рестайлингом, когда немного меняют шрифт или освежают логотип, но при этом ценности, название компании, и ее курс остается прежним.

 

Айдентика решает следующие задачи:

1. делает бренд узнаваемым;

2. это визуальная отстройка от ваших конкурентов;

3. повышает лояльность клиентов;

4. привлекает внимание к компании;

5. создает образ серьезного бренда, а не однодневки;

6. помогает снизить расходы на продвижение новых продуктов компании;

7. делает рекламные кампании более эффективными;

8. создает целостный образ компании;

9. транслирует УТП компании;

Зачем вам личный бренд

От этого будет зависеть ваша дальнейшая стратегия. Если главная цель — повысить узнаваемость, можно обойтись только SMM-продвижением без привязки к товарам, услугам, продуктам. Если вы личным брендированием хотите повысить уровень продаж или цену на услуги, продукты, лучше сразу ненавязчиво связать свое имя с определенной услугой или товаром. Так потребители быстрее запомнят связку и в будущем будут выбирать ваше предложение при условии правильного формирования бренда и качества продукта.

Продумайте, какими смыслами будет наполнен личный бренд, какие ассоциации будет вызывать, как именно будет влиять на стоимость услуг. Запомните то, что бренд — ваше продолжение, а не просто красивая картинка. Личный бренд должен совпадать с вашим образом жизни — тогда он будет работать. Не придумывайте то, чего нет.

Выберите узкую нишу

Продвигать свое имя сразу по нескольким направлениям сложно и не так эффективно. Например, начните формировать бренд в сфере дизайна одежды для молодых мам вместо того, чтобы пытаться охватить всю нишу дизайна одежды. Также не стоит распыляться сразу на несколько не связанных между собой направлений: например, на политику и вязание одновременно. Так вы не станете ни известным политиком, ни известным мастером: что-то все равно выйдет на первое место и будет приносить основной доход, а что-то останется на уровне хобби.

Сформируйте образ

Подумайте, с чем вас должна ассоциировать целевая аудитория. Какие качества стоит вынести отдельно, а о каких лучше промолчать. О чем стоит рассказать в первую очередь. Напишите рассказ о себе — позднее вы сможете использовать его в социальных сетях или на сайте. Можно следовать четкому плану действий:

1. Определите целевую аудиторию

2. Напишите о себе

3. Расскажите о миссии

4. Оформите образ

5. Заявите о себе

Заявить о себе можно разными способами: выступить на профильном мероприятии, дать интервью крупному СМИ, завести свой личный блог. Проще всего в самом начале — создать свой блог и завести аккаунты в социальных сетях. Блог можно продвинуть в поисковой системе по определенным запросам, чтобы получить клиентов, а страницы в соцсетях использовать для общения с ЦА и расширения охвата.

Раскрутка и развитие

ЦенностьБренда измеряется расширением потребительской аудитории, уровнем репутации компании.

Бренд.
Появилось это понятие в начале XX века. Как раз тогда, начали появляться разнообразные компании, работающие в одной нише. Нужно было подумать над тем, как отличать одну компанию от другой. Визуальное оформление – самый простой и надежный подход в этом смысле.

Айдентика

Корпоративная культура, фирменный стиль, визуальная идентичность – производные выражения от английского слова identity (идентичность). В русском языке употребляется как сленг – айдентика. Необходимость в применении данного понятия была вызвана ростом конкуренции, компаниям нужна была узнаваемость в социуме.

Смысл айдентики заключается в том, чтобы создать «лицо» фирмы, ее запоминающийся образ, по которому покупатель сразу узнает компанию. Таким образом, айдентикапризвана помочь зрителю визуально узнать фирму. Правильно разработанный фирменный стиль способен создать впечатление процветающей компании, что вызывает доверие у потребителей. Айдентика позволяет сократить время и денежные средства на организацию рекламной деятельности.

Графически айдентика выражается в наборе определенных символов, геометрических фигур, различных линий. С помощью данных приемов создаются яркие и запоминающиеся образы, которые выделяют компанию из конкурентной среды, повышают ее узнаваемость и лояльность потребителей.

Схема работы по созданию визуальной идентичности включает следующие действия:

1. Анализируется конкурентная среда.

2. Сравниваются компании-конкуренты и выявляются отличительные особенности будущей фирмы.

3. Создается стиль компании.

4. По окончании проекта создания айдентики разрабатывается гайдлайн. Это документ, представляющий собой руководство по использованию уникального фирменного стиля.

Помимо вышеперечисленных преимуществ, айдентика позволяет сплотить коллектив в одну команду. Известно, что наличие в организации единой корпоративной культуры (стиля) способствует быстрому принятию решений сотрудниками, эффективной и слаженной работе.

Таким образом, можно сказать, что термины «бренд» и «айдентика» являются разными понятиями. Основное отличие заключается в их материальности: если айдентику можно увидеть в виде логотипов, штампов, визиток, клише, то бренд – это нематериальное воплощение, он представляет собой образ, идею, имидж. После создания платформы брендинга, образа фирмы, ее целей, имиджа в игру вступает айдентика. Определения имеют одну задачу – выдвинуть и продвинуть фирму на рынке, донести до потребителей ее ценности и дух. Понимая разницу между данными терминами, грамотно подходя к организации и созданию бренда, айдентики, компания делает верный шаг навстречу успеху!

 

Айдентика.
Что помогает вам отличить на полке супермаркета бутылку Pepsi от бутылки Coca-Cola? Напитки идентичны по цвету, запаху и вкусу. Но вы прекрасно различаете два бренда благодаря визуальному оформлению их продукции.

Вы прекрасно знаете, с чем у вас ассоциируется Кола: на ум сразу приходит Новый год в семейном кругу, праздники, подарки. Пепси же сразу отсылает нас в молодежную тусовку или на футбольный матч.

Айдентика (корпоративная идентичность, от агнл.«Identity») Это особый образ бренда, который передает его идею, ценности, цели, соответствует стратегии компании на рынке.
Айдентика позволяет воссоздать образ компании на любом носителе.которые передают особый настрой, атмосферу компании. С помощью визуальных образов компания доносит до потребителя свою философию, и это основная цель корпоративного стиля.

Разработка айдентики – это обязательный этап для каждой уважающей себя компании. Причем позаботиться о корпоративной идентичности нужно сразу, как только вы надумаете открываться. Если, конечно же, вы хотите сразу же запомниться своим клиентам или покупателям. У вас должно быть название, логотип, слоган, цвета, которые будут соотноситься в представлении людей именно с вами.

Также разработка айдентики нужна, если уже не новая компания кардинально меняет направление, политикусвоей деятельности. С чистого листа - Ребрендинг. Не стоит путать его с Рестайлингом, когда немного меняют шрифт или освежают логотип, но при этом ценности, название компании, и ее курс остается прежним.

 

Айдентика решает следующие задачи:

1. делает бренд узнаваемым;

2. это визуальная отстройка от ваших конкурентов;

3. повышает лояльность клиентов;

4. привлекает внимание к компании;

5. создает образ серьезного бренда, а не однодневки;

6. помогает снизить расходы на продвижение новых продуктов компании;

7. делает рекламные кампании более эффективными;

8. создает целостный образ компании;

9. транслирует УТП компании;