Пресс-релиз. Необходимость его формирования в процессе фандрайзинга.

Пресс-релиз – это сообщение для журналистов, в котором содержатся факты, объединенные одной интересной для аудитории СМИ историей. Как говорят сами работники редакций, пресс-релиз – это «рыба» для будущего материала. Пресс-релиз (иногда называют ньюс-релизом) – сообщение или короткий текст (без прямого рекламного характера), всегда содержащий важную новость, актуальную для широкой общественности. Актуальность новости для широкой общественности здесь – ключевой момент.

Пресс-релиз, являющийся одним из самых популярных PR-текстов, сообщает о том или ином событии, раскрывает его суть, убеждает представителя СМИ в том, что на него действительно стоит обратить внимание. Также каждый пресс-релиз, имея фирменное оформление (логотип, слоган и т.д.), постоянно напоминает СМИ о существовании конкретной компании.

Из пресс-релиза журналист может почерпнуть сведения о компании, о ее товарах или услугах, о тестах и исследованиях, связанных с компанией, о клиентах, о кадровых назначениях, о финансовых итогах, о разделах, слияниях и поглощениях, о каких-либо изменениях в жизни, во внутренней или внешней политике компании, о контрактах и сделках, о взглядах и мнениях руководителей по различным актуальным темам. Пресс-релиз может подсказать журналисту, что у компании есть интересный для получения определенной информации человек.

Гранты как источник финансирования.

Грант - средства, безвозмездно передаваемые дарителем (фондом, корпорацией, правительственным учреждением) некоммерческой организации или частному лицу для выполнения конкретной работы. В отличие от займа грант не нужно возвращать.

Получение грантов - это самая трудная, кропотливая, но интересная и порой даже азартная часть фандрайзинга, в нашей стране даже престижная. Многие организации имеют как положительный, так отрицательный опыт работы с фондами. Но, как правило, системного подхода к решению данной проблемы нет ни у кого. Вся деятельность по фандрайзингу в данном направлении имеет достаточно хаотический характер. О том, в каком направлении действовать и как систематизировать информацию, мы и поговорим ниже. Нужно навести справки о том, какие организации имеют благотворительные программы в конкретной области, действующие врегионе. Форма помощи таких организаций обычно имеет различные виды грантов (безвозмездная материальная или финансовая поддержка). Как правило, эти организации сами финансируются различными структурами и называются фондами. На практике наиболее часто приходится иметь дело с фондами различных типов (государственные, посреднические, частные, независимые, ассоциированные, прямого действия, местные и т.д.) и целевыми государственными программами.

Сначала необходимо исследовать свой город или регион. В России практически в каждом регионе можно встретить некоторое количество фондов. Наиболее разветвленную сеть имеют в России Фонд «Евразия» и Институт «Открытое общество». Можно попросить в фонде формы заявок и требования, к ним предъявляемые, ежегодные отчеты и печатные издания фонда (все это, как правило, имеется в фонде и предоставляется бесплатно). Спросить в фонде о их приоритетных областях, а также поинтересоваться о других известных им фондах и попросить их координаты. Если подъехать в фонд в данный момент невозможно, то реально послать туда письмо или сделать запрос пофаксу, обязательно указав свои данные (адрес, телефон, факс, электронная почта).

Фонд, как правило, обязательно ответит, но на это может уйти некоторое количество времени. Всегда нужно начинать поиск средств с фондов, организаций и учреждений, которые хорошо известны или которые вам порекомендовали, стараясь получить у них максимально возможную информацию. Организации, работающие в одной сфере, всегда имеют информацию друг о друге. Часто одна организация получает средства от другой, часто они работают вместе над реализацией совместных проектов. Необходимо лишь узнать, кто грантодатель и где он находится.

Фонды, их классификация.

ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ФОНДЫ развиты довольно слабо. Одной из главных причин можно считать исторически сложившуюся в нашей стране ситуацию, при которой обязательные меры государства по обеспечению граждан необходимым набором благ выдаются под видом благотворительности, что само по себе ошибочно. Ведь принципиальное отличие государственной деятельности от благотворительности состоит в том, что государство обязано обеспечить всех своих граждан минимальным набором благ, благотворители же такого делать не могут, да и не должны — они предоставляют свою помощь выборочно, в соответствии с наиболее актуальными, по их мнению, проблемами, со своими установками, приоритетами и так далее. Можно сказать, что благотворительность — это некая альтернатива государству: когда возникает «дефицит» государства, повышается роль благотворительных организаций.

Государственные фонды - госучреждения, финансируемые избюджета своего государства. Примером в нашей стране может бытьРФФИ (Российский Фонд Фундаментальных Исследований). Все ихблаготворительные программы имеют узкую направленность иограничивают круг грантополучателей, а требования к оформлениюзаявок и отчетности по грантам наиболее строги. Как правило, онифинансируют программы, не выходящие за пределы своей страны и неоплачивают работу иностранных граждан. Правда, иногда онипредоставляют гранты иностранным просителям, как правило, действуячерез посредников.

ЧАСТНЫЕ ФОНДЫ образованы каким-либо частным лицом (семьей) и финансируют программы, в основном, «из собственного кармана» Они стремятся к созданию капитала, только часть которого или проценты с него идут на финансирование программ. Такие фонды вкладывают средства, как правило, в проекты, направленные на развитие гражданского общества, образования, культуры, правового просвещения.

Особенностью частных фондов является то, что они, в отличие от государственных, более оперативны и гибки в выборе стратегии и принятии решений, а их проекты, как правило, менее масштабны, но более сфокусированы и эффективны.

Частные фонды — это негосударственные (частные)некоммерческие организации, получающие средства от граждан (в видепожертвований) или коммерческих организаций, а также частные лица.Обычно эти фонды отличаются, по сравнению с государственными ипосредническими фондами, меньшей бюрократичностью, менеежесткими требованиями к оформлению заявок, максимально упрощеннойотчетностью, большей демократичностью. Хотя ряд частных фондоввесьма и весьма требовательны по всем вышеперечисленным критериям.Частные фонды отличаются друг от друга тем, прежде всего, кемони финансируются. Так, независимые фонды, как правило,организуются частными лицами (группой лиц), семьей. Например, такиефонды как Фонд Сороса, Фонд Мак Артуров, Фонд Чарльза СтюартаМотта, Фонд Форда и др. Такие фонды обычно существуют надивиденды с вложенного капитала и, как правило, имеют четко раз инавсегда определенный список приоритетных направлений, критерииотбора заявок.

КОРПОРАТИВНЫЕ ФОНДЫ создаются самой корпорацией. Это значит, что финансирование благотворительных программ идет из средств компании. Особенностью корпоративных фондов является то, что они стремятсяподдерживать местные сообщества в регионах присутствия компаний, соответственно и финансируют они в первую очередь те сферы, которые являются наиболее проблемными в данном регионе, для данного сообщества.

ПОСРЕДНИЧЕСКИЕ ФОНДЫ - общественные организации,финансируемые государственными или частными фондами ираспределяющие финансы по заявителям, удовлетворяющимтребованиям фонда или программы. Примером таких фондов может бытьEurasiaFund (Фонд Евразия), имеющий представительства в различныхрегионах России и непосредственно управляемый из головного офиса в США (основная программа) или Посольства США в Москве (программа«Современное общество»).

Альтернативой государственным или посредническим фондамявляются фонды частные, которые, в свою очередь, бываютНЕЗАВИСИМЫМИ И АССОЦИИРОВАННЫМИ.

ФОНДЫ МЕСТНЫХ СООБЩЕСТВ (или общественные фонды) создаются жителями конкретного региона, города, села, для финансирования местных проектов и программ. В ходе своей деятельности они используют самые разнообразные местные источники финансирования — от муниципального бюджета и местного бизнеса до сбора пожертвований от населения.