А. Продукт и его преимущества

Введение

Компания «Хиллс» запускает в России новый продукт для терапии ИЦК (идиопатического цистита кошек – самого распространенного заболевания нижних отделов мочевыводящих путей у кошек), Prescription Diet™ c/d™ Urinary Stress для кошек. Европа – первый регион, в котором в январе 2014 года начался запуск этого продукта, за ним, начиная с марта 2014 года, последуют США и Россия.

Рацион c/d Urinary Stress - это новый, легкий в применении метод коррекции ИЦК, патологии кошек с высокой частотой рецидивов.До настоящего времени не было способа, позволяющего одновременно провести терапию ИЦК и снизить стресс.

Ключевые пункты

Название продукта	c/d™ Urinary Stress
Позиционирование	c/d Urinary Stress – единственный рацион для терапии ИЦК, который снижает частоту рецидивов ИЦК на 89 %, что доказано клинически, и содержит ингредиенты, позволяющие снизить стресс.
Основополагающая концепция	Рацион снижает частоту рецидивов ИЦК на 89 %, что доказано клинически Содержит L-триптофан и гидролизат молочного протеина для контроля стресса, который является основным фактором риска развития ИЦК Высокое содержание омега-3 жирных кислот помогает разорвать цикл воспалительной реакции и уменьшить дискомфорт Рацион растворяет струвитные уролиты уже через 14 дней, что доказано клинически Превосходный вкус, который нравится кошкам
Причина доверять	Проверен в клинических исследованиях: - Клиническое исследование впервые продемонстрировало снижение частоты рецидивов проявлений признаков ИЦК на 89 % - Быстрое и безопасное растворение струвитных уролитов доказано в двойном слепом рандомизированном многоцентровом исследовании L-триптофан и гидролизат молочного протеина позволяют контролировать стресс и снизить уровень тревоги у кошек Высокое содержание омега-3 жирных кислот и ГАГ
Отличия	В сравнении с линейкой RC Единственное решение «все включено» для терапии ИЦК, позволяющее снизить частоту рецидивов ИЦК при использовании сухого и влажного рационов, контролировать стресс благодаря составу ингредиентов, также применимое для первичной терапии всех заболеваний нижних отделов мочевыводящих путей

Содержание:

А. Продукт и его преимущества

B. Исследования и клиническая доказательная база

C. Линейка рационов и протокол

D. Различия в сравнении с конкурирующими продуктами

E. Маркетинговая коммуникация и мерчандайзинг

A. Продукт и его преимущества

Источник/продукт

 в мг/кг сухого вещества

Сухой рацион c/d Urinary Stress c / d Urinary Stress в паучах, с Курицей/с Лососем Сухой рацион c / d MC (Курица) Сухой RC urinary Сухой RC calm

Глюкозамин

1073 510 1078 н.и. н.и.

Хондроитина сульфат

975

501

985

н.и.

н.и.

Глюкозамин + Хондроитина сульфат

2048

1011

2063

1920

н.и.

 

Как видно, у нас крайне мало информации о продуктах Royal Canin. Кажется, что сухой рацион RC urinary содержит чуть меньшие количества глюкозамина + хондроитина сульфата. Нормативными документами ЕС регламентируется следующая формулировка для Европы в отношении ГАГ: «Содержит ГАГ (гликозаминогликаны), структурные компоненты слизистой оболочки/выстилки мочевого пузыря» и «Содержит ГАГ (гликозаминогликаны), естественные компоненты слизистой оболочки/выстилки мочевого пузыря».

Также необходимо помнить о том, что несмотря на то, что ветеринарные врачи и владельцы домашних животных могут считать, что добавление ГАГ полезно при разных патологиях (например, артрите, цистите), нет убедительных доказательств их полезного эффекта у кошек с ИЦК. В одном проведенном исследовании с небольшим количеством животных не удалось выявить существенных различий между кошками с ИЦК, получавшими гликозамин, и кошками с ИЦК, получавшими плацебо ( Gunn-Moore, JFMS, 2004;6:219-225). Два дополнительных рандомизированных, контролируемых двойных слепых исследованиях по оценке эффекта ГАГ пентозана полисульфата (Элмирон) не выявили его положительного эффекта у кошек с ИЦК (Buffington J Urol 2011;185 (4S Suppl):e382) (Wallius JFMS 2009;11:409-412).

 

Эффективность в снижении частоты рецидивов признаков ИЦК была показана для формулы c / d Multicare (базовая). Продукт c / d Urinary Stress также содержит L -триптофан и гидролизат молочного протеина – может ли это сказываться на эффективности?

Профиль нутриентов, эффективность которого в отношении ИЦК была доказана, заложен в продукте c/d Urinary Stress. Новые ингредиенты (L-триптофан и гидролизат молочного протеина) были добавлены в базовую формулу рациона c/d Multicare для эффекта снижения стресса в дополнение к основным преимуществам базового продукта c/d Multicare (например, снижение частоты рецидивов эпизодов ИЦК, растворения струвитов, снижения риска рецидива образования струвитных уролитов/уретральных пробок и снижения риска рецидива образования уролитов кальция оксалата).

Следует ли также рекомендовать повышенное потребление воды и многофакторное изменение условий обитания (Moist Food and Environmental Enrichment - MEMO) при коррекции ИЦК на фоне диетотерапии рационом c / d Urinary Stress? Можно ли ожидать дополнительных преимуществ от влажного рациона c / d Urinary Stress в сравнении с сухим?

Для владельцев и ветеринарных врачей представляется целесообразным воспользоваться всеми доступными средствами, которые могут обеспечить положительный исход в случае ИЦК. Использованием влажного рациона и улучшение условий обитания (MEMO) поддержаны исследованиями Уровня 3 доказательности у кошек с ИЦК. Повышение потребления воды может иметь положительный эффект; однако этот эффект (вне зависимости от использования влажного корма) не оценивали у кошек с ИЦК (доказательства Уровня 4 –патофизиологическое обоснование).

Форма выпуска

Продукт

SKU

EAN пакет/банка/

Коробка порц. пакетов

EAN-c лучай

Вес

Упаковка

СУХОЙ

PD Fel c/d Mul Strs 6x1,5 кг cs

2842U

052742284200

052742284217

1,5 кг

6x1,5кг

СУХОЙ

PD Fel c/d Mul Strs 4 кг пакеты

2843R

052742284309

н/д

4 кг

4 кг

СУХОЙ

PD Fel c/d Mul Strs 8 кг пакеты

2844R

052742284408

н/д

8 кг

8 кг

БЕСПЛАТ

НЫЙ ОБРАЗЕЦ

PD Fel c/d Mul Strs 12x70 г

2845Z

052742284507

052742284514

70 г

12x70 г

ПАУЧ

PD Fel c/d Mul Strs Ckn 4(12x85 г порц. пак.) cs

2862U

052742286204

052742286211

85 г

4x12x85 г

ПАУЧ

PD Fel c/d Mul Strs Sal 4(12x85 г порц. пак.) cs

2863U

052742286303

052742286310

85 г

4x12x85 г

2. Каков срок годности сухого рациона c / d ^TM Urinary Stress и паучей и где они были произведены?

Пожалуйста, ознакомьтесь с таблицей по срокам годности и месту производства сухого и влажного рационов.

Продукт	Срок годности	Место производства
Prescription Diet™ c/dTM Urinary Stress Feline - сухой	18 месяцев	Густопече, Чехия
Prescription Diet™ c/dTM Urinary Stress Feline – паучи	18 месяцев	Ла Нормандис, Франция

 

ПРИЛОЖЕНИЕ I – СРАВНЕНИЕ ПРОДУКТОВ

В «Хиллс» мы верим, что существуют Ключевые факторы питания (КФП), которые обеспечивают эффективность рациона. Эти факторы перечислены в 5-м издании руководства «Клиническое питание мелких домашних животных». В таблице ниже приведены КФП для ИЦК, профилактики образования струвита и оксалата кальция:

Нутриент

РН мочи

6,2 - 6,4

Общее содержание омега- 3, %

0,35 – 1,0

Научно-консультативный комитет по вопросам питания V Таблица 46-12

1. c/d ^TM Urinary Stress в сравнении с c/d ^TM Multicare и Reduced Calorie - СУХОЙ

Для вашей информации, ингредиенты и нутриенты каждого из рационов перечислены ниже. Ключевым является тот факт, что c/d Multicare и c/d Urinary Stress имеют эквивалентное содержание нутриентов. Этот факт служит дополнительным доказательством того, что ингредиенты, отвечающие за снижение стресса, не оказывают существенного влияния на содержание нутриентов в корме, благодаря чему заявления в отношении ИЦК остаются в силе.

Ингредиенты

c / d ^TM Multicare

Ингредиенты, указанные на упаковке: злаки, мясо  и производные животного происхождения (содержание курицы минимум 35 %), экстракты растительного белка, масла и жиры, минералы, Вещество, закисляющее мочу: DL-метионин

Индивидуальные ингредиенты: рис, мука из мяса птицы, мука из кукурузного глютена, животный жир, кукуруза, гидролизат белка, льняное семя, калия хлорид, рыбий жир, соль, кальция карбонат, калия цитрат, таурин, DL-метионин, кальция сульфат, L-триптофан, витамины и микроэлементы.

c / d ^TM Multicare Reduced Calorie

Ингредиенты, указанные на упаковке: злаки, мясо и производные животного происхождения, экстракты растительного белка, производные растительного происхождения, масла и жиры, минералы, моллюски и ракообразные. Вещество, закисляющее мочу: DL-метионин

Индивидуальные ингредиенты: мука из кукурузного глютена, рис, целлюлоза, кукуруза, сухая свекольная мякоть, гидролизат белка, животный жир, льняное семя, рыбий жир, L-лизина гидрохлорид, калия хлорид, растительное масло, калия цитрат, L-карнитин, соль, таурин, гидролизат панцирей ракообразных, гидролизат хрящевой ткани, витамины и микроэлементы

C / d Urinary Stress

Ингредиенты, указанные на упаковке: злаки, мясо и производные  животного происхождения, экстракты растительных протеинов, масла и жиры, минеральные вещества, молоко и производные молока, моллюски и ракообразные. Вещество, закисляющее мочу: DL-метионин.

Индивидуальные ингредиенты: молотый рис, мука из мяса птицы, пшеница, мука из кукурузного глютена, животный жир, гидролизат белка, минеральные вещества, рыбий жир, растительное масло, витамины, DL-метионин, таурин, гидролизат молочного протеина, L-триптофан, микроэлементы, гидролизат панцирей ракообразных, гидролизат хрящевой ткани

Нутриент	% в пересчете на сухое вещество
	Сухой c/d MC	Сухой c/d Urinary Stress	Сухой c/d MC Reduced Calorie

МЭ Ккал/кг

4115

4101

3489

Влага

 

 

 

Протеины

34,5

34,1

38,0

Жиры

16,5

16,5

11,0

Углеводы

43,1

42,9

34,9

Клетчатка

0,7

0,99

10,8

Зола

5,2

5,5

5,3

Кальций

0,75

0,75

0,70

Фосфор

0,69

0,69

0,66

Ca:P

1,1:1

1,2:1

1,1:1

Натрий

0,34

0,37

0,33

Калий

0,85

0,8

0,80

Хлорид

0,93

0,95

0,97

Магний

0,06

0,07

0,06

Таурин

0,25

0,25

0,22

L- Карнитин мг/кг

18,7

16,8

551

Общее содержание омега- 3

0,8

0,74

1,02

 

2. Prescription Diet™ c/d™ Urinary Stress в сравнении с конкурирующими продуктами: Royal Canin Urinary S/O и S/O Mod Cal

Для вашей информации ингредиенты и нутриенты каждого корма приведены ниже.
Рационы Royal Canin содержат больше кальция и фосфора, чем c/d Urinary Stress, при этом S/O умеренно превышает по калориям КФП по этим минералам. Более высокое содержание кальция может повысить риск образования уролитов кальция оксалата, а более высокое содержание фосфора может привести кошку к развитию хронического заболевания почек. Если вы посмотрите сайт Royal Canin, то узнаете противопоказания для применения обоих продуктов RC. Помимо высокого содержания кальция и фосфора оба корма содержат больше натрия, что может способствовать прогрессированию заболеваний почек. Поскольку заболевания почек не диагностируются до тех пор, пока не будет утрачено 2/3 функции почек, применение S/O может быть рискованным.

c / d Urinary Stress

Ингредиенты, указанные на упаковке: злаки, мясо и производные  животного происхождения, экстракты растительных протеинов, жиры и масла, минеральные вещества, молоко и производные молока, моллюски и ракообразные. Вещество, закисляющее мочу: DL-метионин.

Индивидуальные ингредиенты: молотый рис, мука из мяса птицы, пшеница, мука из кукурузного глютена, животный жир, гидролизат белка, минеральные вещества, рыбий жир, растительное масло, витамины, DL-метионин, таурин, гидролизат молочного протеина, L-триптофан, микроэлементы, гидролизат панцирей ракообразных, гидролизат хрящевой ткани.

 

Royal Canin Urinary S / O

Ингредиенты, указанные на упаковке: рис, пшеничный глютен***, высушенное мясо птицы, маисовая мука, животные жиры, маисовый глютен, гидролизованные животные протеины, минеральные вещества, растительная клетчатка, свекольная мякоть, фруктоолигосахариды (ФОС), рыбий жир, соевое масло, яичный порошок, DL-метионин, гидролизованные ракообразные (источник глюкозамина), таурин, экстракт ноготков (источник лютеина).
***LIP (Low Indigestible Protein): протеин выбран в связи с его высокой усваиваемостью.

Royal Canin S/O Moderate Calorie

Ингредиенты, указанные на упаковке: высушенное мясо птицы, рис, пшеничный глютен***, растительная клетчатка, маисовая мука, животный жир, минеральные вещества, гидролизованные животные протеины, рыбий жир, соевое масло, фруктоолигосахариды (ФОС), яичный порошок, DL-метионин, гидролизованные ракообразные (источник глюкозамина), таурин, L-карнитин.***LIP (Low Indigestible Protein): протеин выбран в связи с его высокой усваиваемостью.

Нутриент

% в пересчете на сухое вещество

c/d Urinary Stress RC S/O LP34 RC S/O Moderate Calorie

МЭ Ккал/кг

4101

3930

3482

Влага

 

 

 

Протеины

34,1

37,1

36,6

Жиры

16,5

16,1

11,8

Углеводы

42,9

36,0

34,2

Клетчатка

0,99

2,9

8,0

Зола

5,5

7,8

9,5

Кальций

0,75

0,86

1,08

Фосфор

0,69

0,75

1,02

Ca:P

1,2:1

1,1:1

1,1:1

Натрий

0,37

0,97

1,18

Калий

0,8

0,86

1,08

Хлорид

0,95

2,04

1,99

Магний

0,07

0,05

0,05

Таурин

0,25

0,22

0,22

L- Карнитин мг/кг

16,8

 

220

Общее содержание омега- 3

0,74

0,68

0,55

Выделены значения выше КФП.

Нутриент	% в пересчете на сухое вещество
	c / d с Курицей пауч	RC S/O chicken пауч
МЭ Ккал/кг	4149	4745
Влага
Протеины	42,2	35
Жиры	18,6	26,5
Углеводы	31,2	29,5
Клетчатка	2,1	3,0
Зола	5,9	6,0
Кальций	0,75	0,75
Фосфор	0,62	0,7
Ca:P	1,2:1	1,1:1
Натрий	0,35	0,4
Калий	0,82	1,4
Хлорид	0,91	1,5
Магний	0,06	0,05
Таурин	0,35	0,63
L- карнитин мг/кг	31,4
Общее содержание омега- 3	0,76	1,15

 

3. Сравнение Prescription Diet ™ s / d ™ и Royal Canin High Dilution
Для вашей информации ниже приведены ингредиенты и нутриенты по каждому продукту.

S / d Feline сухой рацион

Ингредиенты, указанные на упаковке: злаки, мясо и производные животного происхождения, масла и жиры, экстракты растительных протеинов, яйца и их производные, минеральные вещества, вещество, закисляющее мочу: DL-метионин 2,5 г/кг.

Специфические ингредиенты: мука из мяса птицы, рис, животный жир, мука из кукурузного глютена, растительное масло, сухое цельное яйцо, калия хлорид, гидролизат белка, кальция сульфат, соль, таурин, витамины и микроэлементы, содержит консерванты и антиоксиданты.

Royal Canin High Dilution

Ингредиенты, указанные на упаковке: рис, высушенное мясо птицы, пшеничный глютен***, маисовая мука, животные жиры, маисовый глютен, минеральные вещества, растительная клетчатка, гидролизованные животные протеины, рыбий жир, фруктоолигосахариды (ФОС), соевое масло, яичный порошок, DL-метионин, гидролзованные ракообразные (источник глюкозамина), таурин, экстракт ноготков (источник лютеина). ***LIP (Low Indigestible Protein): протеин выбран в связи с его высокой усваиваемостью.

 

Нутриент

PD s/d

RC S/O High Dilution

% в пересчете на  сухое вещество

МЭ Ккал/кг

4 591

3 844

Влага

 

 

Протеины

34,5

37,1

Жиры

26,7

16,1

Углеводы

31,9

33,5

Клетчатка

0,9

3,3

Зола

6,1

9,9

Кальций

0,86

0,97

Фосфор

0,71

0,97

Ca:P

1,2: 1

1,0: 1

Натрий

0,40

1,40

Калий

0,95

1,08

Хлорид

1,31

2,47

Магний

0,06

0,05

Таурин

0,18

0,22

Выделены значения выше КФП

«Хиллс» использует низкие значения рН мочи (5,9-6,1) и снижает содержание магния для растворения струвитных уролитов. Кажется, что помимо сокращения содержания магния эффективность продуктов Royal Canin зависит от высокого содержания натрия, при котором происходит разбавление мочи и растворение уролитов.

Введение

Компания «Хиллс» запускает в России новый продукт для терапии ИЦК (идиопатического цистита кошек – самого распространенного заболевания нижних отделов мочевыводящих путей у кошек), Prescription Diet™ c/d™ Urinary Stress для кошек. Европа – первый регион, в котором в январе 2014 года начался запуск этого продукта, за ним, начиная с марта 2014 года, последуют США и Россия.

Рацион c/d Urinary Stress - это новый, легкий в применении метод коррекции ИЦК, патологии кошек с высокой частотой рецидивов.До настоящего времени не было способа, позволяющего одновременно провести терапию ИЦК и снизить стресс.

Ключевые пункты

Название продукта	c/d™ Urinary Stress
Позиционирование	c/d Urinary Stress – единственный рацион для терапии ИЦК, который снижает частоту рецидивов ИЦК на 89 %, что доказано клинически, и содержит ингредиенты, позволяющие снизить стресс.
Основополагающая концепция	Рацион снижает частоту рецидивов ИЦК на 89 %, что доказано клинически Содержит L-триптофан и гидролизат молочного протеина для контроля стресса, который является основным фактором риска развития ИЦК Высокое содержание омега-3 жирных кислот помогает разорвать цикл воспалительной реакции и уменьшить дискомфорт Рацион растворяет струвитные уролиты уже через 14 дней, что доказано клинически Превосходный вкус, который нравится кошкам
Причина доверять	Проверен в клинических исследованиях: - Клиническое исследование впервые продемонстрировало снижение частоты рецидивов проявлений признаков ИЦК на 89 % - Быстрое и безопасное растворение струвитных уролитов доказано в двойном слепом рандомизированном многоцентровом исследовании L-триптофан и гидролизат молочного протеина позволяют контролировать стресс и снизить уровень тревоги у кошек Высокое содержание омега-3 жирных кислот и ГАГ
Отличия	В сравнении с линейкой RC Единственное решение «все включено» для терапии ИЦК, позволяющее снизить частоту рецидивов ИЦК при использовании сухого и влажного рационов, контролировать стресс благодаря составу ингредиентов, также применимое для первичной терапии всех заболеваний нижних отделов мочевыводящих путей

Содержание:

А. Продукт и его преимущества