Существующая ситуация в сфере развлечений

Развлечения считаются важной сферой жизни человека. Развлечения отражают как уровень социального положения человека в обществе, так и уровень развития и благосостояния всей страны.

    Индустрию развлечений составляют музеи, театры, филармонии, выставки, планетарии, караоке, ночные клубы, концертные залы, кинотеатры, парки, аттракционы, квесты, ночные клубы, аквапарки и др.

Инфраструктуру развлечений составляют все объекты, носящие развлекательный характер. Под развлекательным объектом понимают целостный функционирующий объект, представляющий собой здание, его часть или совокупность зданий нежилого назначения, сооружения и соответствующие объекты, предлагающие услугу или комплекс услуг развлекательного характера [13].

Для успешного существования и развития центры развлечений вынуждены предлагать сразу несколько видов развлечений, а также другие дополнительные услуги.

Существует несколько схем работы развлекательных центров. Обычно основной вид деятельности объекта подкрепляется дополнительными функциями и услугами. Но иногда существует противоположная ситуация, когда развлечения являются дополнением к объектам продажи или другим услугам. В таких случаях, развлечения находятся на периферии.

Периферия составляет комплекс дополнительных услуг центра развлечений. Виды дополнительных услуг и их разнообразие являются индивидуальными для каждого развлекательного центра.

Сегодня ассортимент развлечений достаточно разнообразен и отражает состояние современной культуры и технического прогресса. Источниками развлечений являются любые типы деятельности субъекта, приносящие ему положительные эмоции и чувство удовлетворенности (таб. 1).

Таблица 1. Классификационный ряд основных видов развлечений.

Развлечения классифицируются по следующим принципам: по источнику положительных эмоций и впечатлений, по способу организации развлечения, по форме представления, по количеству участников, по форме легализации, по интенсивности деятельности, по возрасту участников развлекательного процесса.

Источником положительных эмоций могут выступать активный отдых и непрофессиональный спорт; неформальное общение; публичные зрелища и увеселения; терапевтическое воздействие на тело, приносящее удовольствие; химические воздействия на мозговые центры удовольствия; интеллектуальные и азартные игры; индивидуальная форма потребления медийных ресурсов; любительское творчество; специфические источники удовольствия и развлечений.

По способу организации развлечений различают организованные (требуется участие предприятия или организатора) и самодеятельные развлечения (организатором в этом случае является сам участник процесса).

По форме представления выделяют реальные и виртуальные виды развлечений. С развитием современным технологий обществу становится доступно все большее количество виртуальных типов развлечения.

По количеству участников, задействованных в развлекательной деятельности, выделяют индивидуальные, групповые и массовые виды развлечений. Массовые виды развлечений почти всегда требуют участия организатора.

По форме легализации развлечения бывают легальные и запрещенные.

По интенсивности деятельности во время развлечения различают активные и пассивные виды развлечений.

По возрасту участников, задействованных в развлекательном процессе, виды развлечения подразделяют на детские, для людей среднего возраста и для людей старшего возраста.

Таблица 2. Виды объектов развлекательной инфраструктуры

По типу основной специализации выделяю зрелищно-развлекательную деятельность, азартные игры, физкультурно-оздоровительную деятельность, организацию активного отдыха и досуга. Деятельность подобных объектов направлена на эстетическое воздействие на человека и, как правило, не связано с самодеятельностью людей, которые выступают в роли зрителей.

По профилю центра развлечений выделяют развлекательные центры формата «семейный», «детский» и «взрослый». Первый вид развлекательного центра ориентированы на семьи, которые приходят сюда с целью провести досуг. Обычно в таких центрах большое внимание уделяется кафе и ресторанам, игровым аттракционам и аркадам. Для центров семейного отдыха подходят практически любые виды тематических парков, крытых центров семейного отдыха и досуга. Разумеется, семейный центр должен полностью оправдывать и отрабатывать свое название. Поэтому операторы заботятся о том, чтобы все члены семьи могли интересно проводить там время. В частности, для родителей обычно устроены бары и организованы «взрослые» игры — боулинг, бильярд и прочее.

Концепция «детский центр» предполагает комплекс развлечений исключительно для детей. Обычно данные объекты располагают в торговых центрах и молах. Детские центры занимают меньшую площадь, поскольку там не надо устраивать развлечений для взрослых.

Развлекательные центры взрослого формата выстроены с учетом особенности психологии зрелых людей. Существенное отличие данной концепции от описанных выше заключается в том, что обустройство развлекательных центров такого формата прибыльнее и не сопряжено с серьезными ограничениями. Под семейные центры необходим земельный участок, удовлетворяющий целому ряду требований, и большие инвестиции для строительства крупногабаритного масштабного здания за пределами города. Для создания детских центров необходим торговый комплекс или отдельное помещение вблизи жилых массивов.

Последние несколько лет идет активный процесс становления новых форм реализации свободного времени, суть которого в переходе от массовых к камерным формам. А это в первую очередь проявляется в некой элитарности ряда развлекательных учреждений, недоступности их для широких слоев населения. Именно этим фактором в основном и обусловлен рост объемов реализации развлекательных услуг высокодоходной части населения, закрытых для массовой публики.

Еще одной отличительной чертой объектов индустрии развлечений является способ его расположения. Разница — в функциональности. Развлечения на открытом воздухе представляют класс outdoor. Это всевозможные парки аттракционов, культуры и отдыха, зоопарки, игровые, танцевальные и сценические площадки. Outdoor — это сезонный, и в большинстве своем зависимый вид развлечения, представленный в крытом помещении.

Другим важным аспектом в описании объектов индустрии развлечений является размер и масштабность их функционирования. Последнее время отмечено появлением крупномасштабных развлекательных проектов, совмещающих несколько направлений развлечений.

Классификация объектов индустрии развлечений по спектру предлагаемых услуг представлена в таблице 3.

Таблица 3. Классификация объектов индустрии развлечений по спектру предлагаемых услуг

Специализированные предприятия развлекательной инфраструктуры — это развлекательные центры с ярко выраженной целевой направленностью при незначительном участии услуг сопутствующего характера.

Многопрофильные развлекательные центры, географические зоны развлечений представлены масштабными развлекательными проектами, включающими объекты различной развлекательной специализации и полный комплекс сопутствующих и вспомогательных услуг. Как правило, такие центры являются объектами туристского интереса и располагают соответствующей инфраструктурой.

Помимо представленных выше, можно выделить несколько других устойчивых параметров для классификации объектов развлекательной инфраструктуры. Это такие параметры, как: тип развлекательных услуг (ориентация на определенную группу потребителей) размер развлекательного центра (количество посетителей); ценовая политика (на какой сегмент потребителей в зависимости от уровня доходов он рассчитан) и др.