Навигация:

Главная Случайная страница Обратная связь ТОП Интересно знать Избранные Новые материалы

Топ:

Когда производится ограждение поезда, остановившегося на перегоне: Во всех случаях немедленно должно быть ограждено место препятствия для движения поездов на смежном пути двухпутного...

Основы обеспечения единства измерений: Обеспечение единства измерений - деятельность метрологических служб, направленная на достижение...

Комплексной системы оценки состояния охраны труда на производственном объекте (КСОТ-П): Цели и задачи Комплексной системы оценки состояния охраны труда и определению факторов рисков по охране труда...

Интересное:

Берегоукрепление оползневых склонов: На прибрежных склонах основной причиной развития оползневых процессов является подмыв водами рек естественных склонов...

Лечение прогрессирующих форм рака: Одним из наиболее важных достижений экспериментальной химиотерапии опухолей, начатой в 60-х и реализованной в 70-х годах, является...

Инженерная защита территорий, зданий и сооружений от опасных геологических процессов: Изучение оползневых явлений, оценка устойчивости склонов и проектирование противооползневых сооружений — актуальнейшие задачи, стоящие перед отечественными...

Дисциплины:

Автоматизация Антропология Археология Архитектура Аудит Биология Бухгалтерия Военная наука Генетика География Геология Демография Журналистика Зоология Иностранные языки Информатика Искусство История Кинематография Компьютеризация Кораблестроение Кулинария Культура Лексикология Лингвистика Литература Логика Маркетинг Математика Машиностроение Медицина Менеджмент Металлургия Метрология Механика Музыкология Науковедение Образование Охрана Труда Педагогика Политология Правоотношение Предпринимательство Приборостроение Программирование Производство Промышленность Психология Радиосвязь Религия Риторика Социология Спорт Стандартизация Статистика Строительство Теология Технологии Торговля Транспорт Фармакология Физика Физиология Философия Финансы Химия Хозяйство Черчение Экология Экономика Электроника Энергетика Юриспруденция

Подготовьте описания для description

2020-06-05

183

0.00 из 5.00 0 оценок

Заказать работу

Стр 1 из 6Следующая ⇒

Основные этапы.

Внутренняя оптимизация страниц сайта предполагает проведение следующих работ:

Robots.txt — текстовый документ, расположенный в корневом каталоге сайта. В нем указаны инструкции о том, какие страницы разрешено индексировать поисковым системам, а какие нет.

Оптимизируйте текст

При написании текста, в первую очередь, следует ориентироваться на людей и заботиться о смысловом наполнении, а уже потом оптимизировать его для поисковых систем. Делайте тексты интересными и легкими для чтения.

При оптимизации текста учитывайте следующие рекомендации:

· используйте основную ключевую фразу в первых 2-3 абзацах,

· используйте иерархию заголовков и подзаголовков:

· основную ключевую фразу включите в главный заголовок h1,

· не создавайте более одного главного заголовка на странице,

· дополнительные ключевые фразы включайте в подзаголовки h2...h6,

· размещайте тексты уместного объема:

· коммерческие: 2000 — 3000 символов,

· информационые: от 5000 символов,

· равномерно распределяйте ключевые фразы по тексту, избегайте их скопление в одной части.

Кроме этого ваш текст должен быть уникальным и не содержать грамматических ошибок.

Помните, что за частое включение ключевых фраз в текст, поисковые системы могут наложить санкции за переоптимизацию.

Содержание тега <title> сильно влияет на ранжирование.

При составлении заголовка следуйте этим рекомендациям:

· начинайте заголовок с основной ключевой фразы;

· не превышайте значение длины заголовка в 70-80 символов;

· используйте уникальные заголовки в пределах своего сайта;

· составляйте грамотный и осмысленный текст заголовка;

· не включайте в заголовок знаки завершения предложения —.!? Заменяйте их на: — и |

Помните, что текст в теге должен быть максимально релевантным странице.

Подготовьте описания для description

Мета-тег <meta name=”description” content=””> расположен в секции <head> HTML-кода документа.

Содержимое этого тега не присутствует на странице.

На ранжирование мета-тег влияет слабо. Поисковые системы могут использовать содержание этого тега в сниппете на выдаче, что оказывает существенное влияние на кликабельность (CTR).

Обязательно заполняйте этот тег, придерживаясь следующих советов:

· включайте в текст основную ключевую фразу не более 2-х раз;

· ограничьте длину описания до 140 символов;

· используйте уникальные описания для каждой страницы;

· составляйте информативный и осмысленный текст.

Старайтесь в описании выразить основную суть страницы в нескольких предложениях. Это будет оптимально как для поисковых систем, так и для пользователей.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это разновидность интернет-рекламы, которая размещается:

· в поисковых системах в результатах выдачи по какому-то запросу, если он совпадает с заданной в настройках ключевой фразой;

· в мобильных приложениях или на сайтах, участвующих в рекламных сетях, если выполняется любое из условий:

a. их контент совпадает с ключевыми словами;

b. пользователь ранее вводил их в поиск;

c. пользователь взаимодействовал с сайтом, и произошло выполнение условия ретаргетинга.

Таким образом, контекстная реклама зависит от контента страницы и/или пользовательского опыта.

Типы и форматы

По формату объявлений

· Текстовая – заголовок + основной текст. Возможны различные дополнения.

· Текстово -графическая – к заголовку и тексту добавляется изображение.

· Графическая – статичный или анимированный баннер.

По типу

Поисковая. Показы ведутся в результатах поисковой выдачи (в том числе по отдельному ресурсу), если введенные пользователем запросы совпадают с ключевыми фразами, указанными при настройке. В системах Яндекс.Директ и Google Adwords показы объявлений на поиске ведутся над органической выдачей, под ней и иногда сбоку.

Количество объявлений зависит от устройства, на котором осуществляется поиск, типа запроса и состояния аукциона. Так, например, в Директе по коммерческим запросам на десктопе над результатами выдачи могут выводиться четыре объявления, на смартфоне – три.

Принципы контекстной рекламы на поиске:

· показывается непосредственно тогда, когда актуальна;

· точно отвечает на запрос пользователя;

· ожидаема, поэтому отношение к ней лояльное;

· главный элемент внимания – заголовок;

· для ведения важен показатель кликабельности.

Объявления на поиске текстовые и состоят из следующих элементов:

· двух заголовков;

· основного текста;

· ссылки (часто с отображаемым адресом после доменного имени);

· дополнительных элементов, набор которых может отличаться в разных системах (быстрые ссылки с описаниями и без, уточнения, контакты, фавикон, структурированные данные).

В Яндексе есть альтернатива текстовым объявлениям на поиске – контекстно-медийный баннер. Он может быть статичным или анимированным. Показывается в правой части экрана.

Тематическая. Демонстрируется на сайтах и мобильных приложениях, входящих в сети контекстной рекламы.

Условие показа – совпадение тематики с указанными в настройках ключевыми фразами и/или прошлый пользовательский опыт (поиск по этим фразам).

То есть совпадение тематики сайта с объектом рекламирования – необязательное условие, несмотря на название типа.

Принципы контекстной рекламы в сетях:

· не ожидается пользователем, который просто гуляет по просторам Интернета, значит главная задача – привлечь внимание;

· ведущий элемент – изображение;

· показывается не в момент поиска, поэтому не требуется точная релевантность;

· может быть не видна из-за блокировщиков;

· кликабельность не влияет на цену;

· характеризуется низким CTR;

· может раздражать навязчивой демонстрацией.

По формату на сайтах может показываться реклама:

· текстовая;

· текстово-графическая;

· графическая.

Первый вариант встречается редко из-за меньшей способности привлечь внимание.

Преимущества и недостатки

Среди достоинств контекстной рекламы можно выделить:

· способность быстро обеспечивать трафик. Переходы начнутся сразу после оплаты;

· лояльность к предложениям на поиске. Объявления показываются тем, кто ищет этот товар именно сейчас;

· ненавязчивый формат. Объявления и баннеры органично вписываются в контент, не так раздражают, как различные всплывающие окна, неожиданно включающиеся звуки и пр.;

· точность таргетинга. Можно настраивать показы по времени, географии, ключевым фразам или интересам, площадкам, устройствам выхода в Интернет и т. д., что позволяет делать максимально целевые предложения;

· гибкое управление ставками. Стандартные стратегии рекламных систем бывают ручными, когда рекламодатель выставляет цену на основе своих соображений об эффективности, и автоматические, которые управляют бюджетом сами в заданных рамках. Кроме того, в Google Adwords можно составлять собственные скрипты и правила для регулирования цены клика;

· высокая скорость запуска. Подготовка и размещение небольшой и простой кампании требуют немного времени;

· детальность статистики. Системы контекстной рекламы интегрируются с аналитическими и имеют собственные инструменты для сбора и обработки данных;

· быстрота изменений. Внести правки можно очень быстро, они применятся сразу же после модерации;

· закупка по своей цене. Контекстная реклама функционирует по модели аукциона, поэтому можно покупать клики по той стоимости, которую рекламодатель готов платить;

· низкий минимальный бюджет. Например, в Яндекс.Директ это всего 1000 рублей;

· возможность автоматизации некоторых процессов. Подбор ключевых фраз, генерация объявлений по шаблонам, добавление разметки, управление бюджетом – эти и другие аспекты работы можно автоматизировать.

К недостаткам можно отнести:

· нецелевые показы. Из-за недостаточной проработки минус-слов или ошибок таргетинга могут быть клики заранее незаинтересованной аудитории;

· достаточно высокую цену за клик, что для низкомаржинальных товаров и при возможном невысоком уровне конверсии сайта может привести к тому, что вложения не окупятся;

· возможность быстрого слива бюджета при неграмотной настройке;

· постоянный контроль, в том числе в выходные, праздники;

· вероятность намеренного скликивания конкурентами или случайными людьми из-за плохого расположения на площадке;

· вероятность необоснованного разогрева аукциона;

· блокировка рекламы специальными приложениями;

· зависимость трафика от имеющихся денежных средств;

· риск меньшего доверия к объявлениям на поиске, чем к результатам органической выдачи. Некоторые пользователи принципиально не переходят по рекламе;

· невозможность продвижения некоторых услуг из-за отсутствия сформированного спроса;

· ограничения или полные запреты рекламы в Интернете по некоторым тематикам.

Сайты и лэндинги.

Виды структур сайта

Существует несколько видов структур сайта:

Линейная

Самая простая структура – здесь каждая страница ссылается на другую, одна за одной. Пользователь проходит через весь сайт по одному пути – от начала до конца. Такую структуру имеют лендинги, сайты-портфолио, презентации. Тут основная задача – провести пользователя по чёткому пути от начала сайта до конца, не давая свернуть с него.

Эта же структура может быть и с ответвлениями. Используется, где нужно познакомить пользователя с несколькими продуктами, но навигация по сайту тоже идёт постранично.

Блочная

Эта структура встречается крайне редко, потому что подходит далеко не для всех сайтов. В основном – для тех, кто презентует один продукт. Каждый блок описывает какое-то преимущество, и все страницы ссылаются друг на друга. Потому для продвижения такой сайт практически готов, дело за контентом.

Древовидная

Это самый распространённый вид структуры сайта, и понятно почему — она позволяет чётко задать иерархию страниц, связать их с помощью хлебных крошек. Эта схема оптимальна для продвижения сайта, и большинство ресурсов в интернете имеют в своей основе именно её.

На данный момент существует множество ресурсов, с помощью которых можно самостоятельно создать сайт. Есть более удобные есть менее. Самое главное, решить, что вам необходимо. Наиболее популярные платформы:

Конструктор сайтов uKit

Лучший специализированный конструктор бизнес-сайтов. Поставляется с огромным количеством качественных дизайнов. Идеален для использования новичками: демо-контент в шаблонах явно указывает на правильную структуру и подачу информации для выбранной ниши бизнеса. Сайты получаются адаптивными, скорость загрузки страниц на высоте. Есть возможность подключения amoCRM и получения бесплатного SSL-сертификата. uKit подходит для создания визиток, лендингов и магазинов предпринимателями малого и среднего бизнеса. WYSIWYG-редактор предельно удобный, понятный. Большой набор профильных виджетов поможет оформить привлекательные внешне и грамотные с точки зрения маркетинга страницы. Удобная подача SEO-инструментов позволит новичкам быстро подготовить сайт к эффективному продвижению.

Достоинства:

· Ассортимент шаблонов охватывает около 40 ниш бизнеса;

· Полный пакет специализированных виджетов, включая калькулятор услуг;

· Отличный набор коммуникаций: обратный звонок, чат, формы, всплывающие окна, социалки;

· Легко освоить с нуля;

· Доступная стоимость.

Недостатки:

· Не очень удобное управление записями блога;

· Возможность правки кода доступна только на старшем тарифном плане.

Wix

Конструктор с большим запасом возможностей для создания сайтов с интересным дизайном. Огромное количество готовых шаблонов превосходного качества вкупе с продвинутым визуальным редактором позволяют создавать яркие, запоминающиеся сайты с минимальными навыками. Новичкам понравится Wix ADI – технология автоматической сборки сайтов на основе предоставленной информации о бизнесе. Опытным поможет Code – средство работы с кодом сайта и базами данных для создания цепочек алгоритмов автоматических действий.

Редактор простой, удобный, позволяет детально настраивать параметры буквально каждого элемента на странице. Виджетов и макетов подачи секций очень много. Также у вас будет магазин приложений на несколько сотен позиций полезных дополнений для маркетинга, дизайна, продвижения, различных интеграций и прочего. Есть встроенные блог, форум и магазин хорошего качества, а также приложения для SEO, записи на приём, продажи цифрового контента, билетов и прочего. Мощный конструктор для креативных новичков любых сфер деятельности.

Стоит учесть, что платные тарифы являются самыми дорогими, если сравнивать с конкурентами. Но частые акции позволяют приобрести их за 50% стоимости.

Преимущества:

· Множество фирменных и сторонних приложений, позволяющие реализовать специфический или просто продвинутый функционал на сайтах;

· Красивые шаблоны в широком ассортименте, богатейшие возможности для кастомизации макетов страниц;

· Раздельное редактирование версий сайта для ПК и смартфонов;

· Большой набор виджетов, богатая библиотека стоковой графики;

· Wix ADI – инструмент для автоматизированной сборки сайтов, полезен для новичков;

· Wix Code – управление скриптами и базами данных сайта для опытных пользователей;

· Отличный SEO-мастер, поможет новичкам без знаний грамотно оптимизировать сайт для продвижения;

· Удобные, приятные глазу панель управления и редактор;

· Скидки, достигающие 50%.

Недостатки:

· На бесплатном тарифном плане поддомен уж очень длинный и сложный по формату — login.wix.com/sitename;

· По умолчанию включено автопродление тарифа после первой оплаты – не забывайте об этом либо выключите во избежание незапланированного списания средств;

· Панель управления имеет очень разветвлённую структуру, нужно привыкнуть.

Тильда

Конструктор лучше всего подходит для создания одностраничных сайтов, но не только лендингов, а ещё и лонгридов – контентных сайтов из 1 страницы в несколько экранов. Визуальный редактор позволяет собирать макеты страниц из множества готовых секций, оформление которых можно гибко настроить. Особое внимание уделено шрифтам и всему, что ними связано. Есть эффекты и конструктор пользовательских секций, Zero Block, при помощи которого сможете создать сколько угодно своих вариаций блоков вроде тех, что уже есть в редакторе по умолчанию.

Поддерживается среднее по объёму количество внешних интеграций через интерфейс, остальные, если понадобятся нужно добавлять на сайт через код. Все шаблоны внутри одностраничные, что не совсем удобно. Есть встроенная CRM начального уровня, простая и удобная. Помимо визиток, можно создавать магазины и блоги, хотя они получаются слабоватыми — это не основной профиль сервиса. Набор средств для SEO-оптимизации стандартный, никаких фирменных фишек нет. Сервис подходит для новичков и дизайнеров.

Преимущества:

· Приятный дизайн интерфейса;

· Zero Block – создание собственных секций;

· Хорошие возможности по настройке дизайна;

· Можно экспортировать файлы сайта;

· Вставка код позволит добавить любые интеграции;

· Богатая типографика;

· Прост в освоении для новичков.

Недостатки:

· Высокая стоимость на фоне прямых конкурентов;

· Слабый блог и средний магазин;

· Инструменты для SEO-оптимизации могли быть поудобнее;

· Нет встроенных анализаторов конверсии и А-Б-тестера для лендингов.

· Все шаблоны одностраничные, их дизайн отличается, поэтому многостраничные сайты неудобно создавать из такого набора;

· Не годится для разработки объёмных сайтов.

Навигация по сайту.

Навигация – это методы, приёмы и специальные элементы, которые позволяют перемещаться между его страницами. От того, насколько хорошо она продумана, зависит всё: и конверсия, и успех продвижения ресурса.

Если навигация плохая, много ссылок, которые не ведут куда нужно, или непонятно, куда заведут – пользователи путаются, и не могут найти нужные страницы и необходимую им информацию.

Для поисковых систем хорошая, логичная навигация тоже важна. Поисковая машина должна понимать роль данной страницы на вашем сайте. Также грамотно продуманная навигация улучшает поведенческие факторы, так как пользователи быстрее находят нужную им информацию.

Не забывайте о дизайне.

Все навигационные элементы должны быть хорошо заметны, и должно быть понятно, что ссылка – это ссылка, а кнопка – это кнопка. Выделите ссылки цветом, сделайте полужирными или подчеркнутыми. Важно, чтобы пользователь понимал, что перед ним – кликабельный элемент, который отправит его на другую страницу сайта.

Вот здесь я не могу назвать меню удачным. Слишком мелкий шрифт. Но здесь есть другой подход – сразу с главной страницы можно перейти в каталог любимого бренда или просмотреть скидки:

Дополнительные элементы.

Продумайте дополнительные элементы типа «Похожие товары», «Рекомендованный контент» или «Статьи по теме», которые помогут пользователю быстрее найти нужное.

Подсказки.

Упростите навигацию с помощью всплывающих подсказок, которые помогут пользователю понять, для чего служит данная кнопка или иконка:

Задачи SMM-менеджмента

Понятно, что SMM сам по себе не делается, за этим процессом стоит человек. Называют его по-разному: сммщиком, СММ-менеджером, СММ-специалистом, интернет-маркетологом. Суть от этого не меняется, и задачи в любом случае одинаковые:

1. Определиться с целевой аудиторией и изучить ее интересы.

2. Провести анализ ниши: на какой площадке лучше продвигать бренд, какими способами и инструментами.

3. Добиться увеличения численности аудитории через комплекс мероприятий, куда входят реклама, акции, конкурсы, розыгрыши.

4. Работать над созданием имиджа компании: проводить пиар-кампанию, отслеживать обратную связь, устранять негатив.

5. Мониторить процесс продвижения: анализ статистики, динамики.

КОНТЕНТ-ПЛАН

Грамотный контент-план для соцсетей нужен не только для вашего удобства: ведь не нужно будет каждый день думать над тем, какой пост сегодня опубликовать и где взять идею для него. План на неделю или месяц также поможет заранее определить стратегию продвижения и целевую аудиторию, которой будет интересен ваш аккаунт.

Многие, не зная, как составить контент-план, просто создают таблицу, в которой расписывают дату и время публикаций и задают тип контента. Отчасти это верно, но желательно дополнять такую планировку заголовками будущих постов, чтобы перед публикацией понимать, о чем вы хотели сказать именно в этот день. А еще лучше заранее написать сами посты и загрузить их в сервис отложенного постинга.

Определяем тип аккаунта

Есть два главных вида аккаунтов:

Личный блог. В нем делятся своими переживаниями, мыслями, мнениями о той или иной ситуации. Например, аккаунты многих медийных личностей. Несмотря на то, что иногда они рекламируют какие-то товары, 90% контента составляют именно личные посты.

Главные особенности контента для личного блога — свой стиль, свое видение на каждую ситуацию и 2-3 темы, проскальзывающие во всех публикациях. Нельзя писать просто обо всем подряд, превращая соцсеть в некое подобие личного дневника: такие публикации будут неинтересны большинству читателей. Лучше заранее определить несколько тем, по которым у вас есть, что сказать, и активно развивать их. Также можно затрагивать обсуждаемые темы: например, то о чем написали даже федеральные СМИ, и это — хороший повод также высказать свое мнение и получить приток подписчиков.

Стратегический подход к организации контента поможет в дальнейшем монетизировать аккаунт. Если вы распишете план на неделю или месяц, вы заранее будете знать, для какой ЦА ваши посты интересны, и сможете привлекать заинтересованных читателей. Это поможет набрать большое количество подписчиков.

Коммерческий аккаунт. Его главная цель — продать. Неважно что: информацию, товар, услугу. Львиную долю контента составляют продающие посты. Но, как показывает практика, если публиковать 100% “продажников”, аудитория воспринимает это негативно. Поэтому в контент-плане стоит оставлять место для развлекательных и информационных постов.

Главная особенность коммерческого аккаунта — направленность на привлечение новых клиентов и мотивация к повторным покупкам. Для владельца такого аккаунта количество подписчиков на втором месте, а первое занимает количество продаж. Ведь можно продавать 100 тортов в неделю 50 000 подписчикам, а можно продавать 10-20 тортов при количестве подписчиков более 150 000.

Выбираем тип аккаунта

Если у вас уже есть аккаунт, вы наверняка знаете его тип. Хотите что-то продавать через него? Значит, это продающий аккаунт. Хотите иметь много подписчиков, делиться с ними своим мнением, а потом и зарабатывать на рекламе или других способах монетизации? Значит, это личный блог. Ну а если аккаунта пока нет, просто создайте его.

Идеи для постов

Развлекательные. Если у вас пока нет своих идей, воспользуйтесь стандартными приемами:

1. Возьмите узкую тему, соответствующую концепции аккаунта, и сделайте подборку незаезженных цитат.

2. Покажите рабочий процесс изнутри: например, сфотографируйте этап изготовления цветов в коробках.

3. Поделитесь каким-либо смешным случаем, связанным с вами или вашей компанией.

4. Обсудите какой-либо тренд: возьмите известное событие и расскажите о своем мнении, но без лишнего негатива.

5. Поделитесь интересной статистикой, соответствующей тематике аккаунта.

Информационные. В качестве пищи для размышлений читателю можно дать:

1. Новость о компании, которая повлияет на клиентов — к примеру, об изменении цен на товары..

2. Какую-то рубрику, в которой вы будете описывать одну тему — например, интересные факты о компании.

3. Описание бизнес-процессов компании изнутри.

4. Рассказ об интересном случае, месте, важном событии — например, об участии в конференции.

5. Информацию о себе или компании, к примеру — интересный факт об объемах производства.

Продающие. В качестве продающих постов можно использовать следующие идеи:

1. Отзывы клиентов с вашими комментариями.

2. Грамотное описание продукта с его преимуществами и призывом к действию.

3. Отработка негативных отзывов: например, можно рассказать, почему не получилось выполнить заказ и как вы загладили свою вину.

4. Анонс новых товаров или услуг.

5. Определение ЦА: например, можно взять 2-3 продукта и написать, какой аудитории подходит каждый из них и почему.

Фото или видео

Изображение является сердцем контента, так как для Инстаграм, прежде всего, имеет значение визуализация. Прислушайтесь к советам профессионалов:

· иллюстрация должна быть высокого качества;

· все фотографии желательно делать в едином стиле;

· соблюдайте пропорции (наиболее удобный формат – квадрат);

· добавляйте в изображение положительные эмоции;

· при этом не злоупотребляйте фильтрами.

Для рекламных постов подойдут снимки, на которых демонстрируется продукция во время использования. Показывайте особенности и достоинства товаров из расчёта: одно фото – одно преимущество. Не перегружайте картинку лишними деталями. Отдавайте предпочтение светлым тонам, вызывающим приятные ассоциации.

Одним из действенных вариантов продвижения считаются фотографии реальных покупателей. Довольные клиенты – лучшая из существующих реклам!

Заголовок

Это важная часть текста, которая влияет на решение аудитории: читать дальше или нет? Короткие, но цепляющие заголовки способны многократно улучшить эффективность поста.

Хорошо работают следующие шаблоны со словами-магнитами:

· новинка;

· скидка;

· бесплатно;

· это невероятно;

· осторожно;

· такого ещё не было;

· раскрыт секрет;

· специальное предложение для;

· мифы о…;

· советы для…;

· кто ещё хочет…;

· как я…;

· что такое…;

· мы доказали, что…;

· я говорю «да»;

· отличный способ;

· непростительная ошибка.

Заголовок может быть размещён и на самой картинке. В таком случае выбирайте крупные буквы, выделяющиеся на фоне картинки.

Текст поста в Инстаграм

Речь о содержании поста. Хотя большинство пользователей Инстаграма предпочитают смотреть, а не читать, тем не менее текст выполняет важные функции:

· внушает доверие – чем больше вы рассказываете о себе, тем ближе становитесь к аудитории;

· удерживает внимание – особенно если давать людям полезную информацию, яркие эмоции, а в конце поста делать интересный анонс следующей публикации;

· усиливает значение снимка – хорошее описание раскрывает смысл фото, улучшает его восприятие.

Говорите на одном языке со своей целевой аудиторией на актуальные для неё темы. Старайтесь придерживаться золотой середины: не делайте слишком короткие и чересчур длинные описания.

Совет! Если текст больше положенных 2200 символов, разделите его на два поста, заставив аудиторию с нетерпением ждать продолжения. Или разместите оставшуюся часть в комментарии (не забыв указать это в тексте – продолжение в комментариях).

Оформление текста

Форматирование в соцсети оставляет желать лучшего. Но при желании можно сделать красивое оформление, благодаря чему текст будет лучше восприниматься фолловерами.

Заголовок

Списки и разделы

Подвал поста

Важно не только то, как начинается, но и как заканчивается ваша запись. Здесь стоит разместить конкретный призыв к действию: купить, подписаться, перейти по ссылке, написать в Direct. Можно задать вопрос, вовлекая читателей.

В качестве альтернативы подойдёт добавление контактной информации или цены товара.

Геолокация

Добавив координаты на карте, где была сделана фотография, вы привлечёте внимание аудитории к этому месту: кафе, офису, магазину, фитнес-клубу.

Компании отмечают себя, чтобы клиенты могли легко их найти. Кроме того, указание адреса даёт возможность запустить масслайкинг по геометкам, собрать через сервисы целевую аудиторию по гео.

Геолокацию можно добавлять к фото, видео и Сториз. Если нет геометки компании, её необходимо создать отдельно.

Отметки на фото

Их можно использовать в каталоге товаров, марафонах, конкурсах, квестах и рекламе. Это также удачный ход при ведении совместных проектов разных блогеров для взаимопиара. Теоретически отметки на изображениях способны увеличить органический охват и вывести пост в рекомендованные или ТОП.

ENGAGEMENT RATE

Engagement rate, он же ER, он же «Активная аудитория» или «Вовлеченность». Измеряется в процентах и показывает какое количество аудитории аккаунта реагирует на посты. Под реакцией подразумеваются лайки, комментарии, репосты, голоса в опросах, а также сохранения (для своих аккаунтов в Инстаграм).

Формула Engagement Rate

Традиционно Engagement Rate считается на одном посте или на всех постах за период. Формула одинаковая.

Сначала необходимо рассчитать среднее количество реакций на пост - для этого берем все посты за период (например, за неделю) и суммируем все реакции. Итоговое количество делим на количество постов за этот период. Далее делим получившееся значение на количество подписчиков в аккаунте и умножаем на 100. Это и будет ER.

Для каждой соцсети «реакции» имеют разный набор, например, во ВКонтакте и Одноклассниках учитываются также и голоса в опросах.

Соцсеть	Реакции
Инстаграм	Лайки + Комментарии (+ Сохранения для своих аккаунтов)
ВКонтакте	Лайки + Комментарии + Репосты + Голоса
Одноклассники	Лайки + Комментарии + Репосты + Голоса
Facebook	Реакции (Лайки, Ух ты, Супер и др.) + Комментарии + Репосты
YouTube	Лайки + Дизлайки + Комментарии
Твиттер	Лайки

Для наглядности таблица с расчетами для Вконтакте:

Формула Engagement Rate Reach

С каждым днем соцсети растут все больше, аккаунты разрастаются до каких-то огромных размеров. Маркетологи все больше используют метрику Engagement Rate Reach или сокращенно - ERR.

Формула практически идентична ER, но считается не от подписчиков, а от среднего охвата постов. И это верно, т.к. некоторые подписчики уже давно не активны, а часть не видит ваши посты из-за алгоритмических лент в соцсетях. Поэтому зачем считать вовлеченность от этих подписчиков? Куда логичнее считать именно от тех, кто видит ваши посты.

Все, что мы добавили на таблице выше - это столбец Охват, по нему рассчитываем среднее значение и делим на него среднее количество реакций - это и есть ERR.

Формула Engagement Rate Views

Данная формула используется только для социальных сетей ВКонтакте и YouTube (хотя применима и для других соцсетей). Дело в том, что в ВК и YT количество просмотров поста доступно всем пользователям, а не только владельцем аккаунта, поэтому удобно использовать ERV для сравнения. Полученное значение будет очень близко к Engagement Rate Reach, но немного меньше из-за того, что один пользователь может увидеть один пост несколько раз, соответственно, каждый из этих просмотров учтется в формуле. Подробнее про просмотры и охваты читайте в разделе "Термины".

И немного разберем дополнительные метрики, которые связаны с ER:

ERday - суммарное значение ER у всех постов за выбранный день. Т.е. если за день было 3 поста с ER 1.2%, 2% и 1.6%, то ERday будет равен 4.8%.

Основные этапы.

Внутренняя оптимизация страниц сайта предполагает проведение следующих работ:

Оптимизируйте текст

При оптимизации текста учитывайте следующие рекомендации:

· используйте основную ключевую фразу в первых 2-3 абзацах,

· используйте иерархию заголовков и подзаголовков:

· основную ключевую фразу включите в главный заголовок h1,

· не создавайте более одного главного заголовка на странице,

· дополнительные ключевые фразы включайте в подзаголовки h2...h6,

· размещайте тексты уместного объема:

· коммерческие: 2000 — 3000 символов,

· информационые: от 5000 символов,

· равномерно распределяйте ключевые фразы по тексту, избегайте их скопление в одной части.

Кроме этого ваш текст должен быть уникальным и не содержать грамматических ошибок.

Содержание тега <title> сильно влияет на ранжирование.

При составлении заголовка следуйте этим рекомендациям:

· начинайте заголовок с основной ключевой фразы;

· не превышайте значение длины заголовка в 70-80 символов;

· используйте уникальные заголовки в пределах своего сайта;

· составляйте грамотный и осмысленный текст заголовка;

· не включайте в заголовок знаки завершения предложения —.!? Заменяйте их на: — и |

Помните, что текст в теге должен быть максимально релевантным странице.

Подготовьте описания для description

Мета-тег <meta name=”description” content=””> расположен в секции <head> HTML-кода документа.

Содержимое этого тега не присутствует на странице.

Обязательно заполняйте этот тег, придерживаясь следующих советов:

· включайте в текст основную ключевую фразу не более 2-х раз;

· ограничьте длину описания до 140 символов;

· используйте уникальные описания для каждой страницы;

· составляйте информативный и осмысленный текст.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это разновидность интернет-рекламы, которая размещается:

· в мобильных приложениях или на сайтах, участвующих в рекламных сетях, если выполняется любое из условий:

a. их контент совпадает с ключевыми словами;

b. пользователь ранее вводил их в поиск;

c. пользователь взаимодействовал с сайтом, и произошло выполнение условия ретаргетинга.

Таким образом, контекстная реклама зависит от контента страницы и/или пользовательского опыта.

Типы и форматы

По формату объявлений

· Текстовая – заголовок + основной текст. Возможны различные дополнения.

· Текстово -графическая – к заголовку и тексту добавляется изображение.

· Графическая – статичный или анимированный баннер.

По типу

Коли<

12 3 4 5 6 Следующая ⇒

Поделиться с друзьями:

Адаптации растений и животных к жизни в горах: Большое значение для жизни организмов в горах имеют степень расчленения, крутизна и экспозиционные различия склонов...

Общие условия выбора системы дренажа: Система дренажа выбирается в зависимости от характера защищаемого...

Поперечные профили набережных и береговой полосы: На городских территориях берегоукрепление проектируют с учетом технических и экономических требований, но особое значение придают эстетическим...

Историки об Елизавете Петровне: Елизавета попала между двумя встречными культурными течениями, воспитывалась среди новых европейских веяний и преданий...