Напитки и блюда европейской кухни

В предложении деепричастие, обозначающее добавочное действие, подчинено глаголу-сказуемому и вместе с ним – подлежащему. Значит, в данном примере оба слова со значением действия («устроившись»  и

«предложит») относятся к подлежащему «официантка» (упрощенно  говоря,

«официантка, устроившись, предложит»). Но разве эту мысль хотел сообщить автор, обращающийся к гостям заведения? В предложении необходимо правильно установить смысловые связи: «Как только Вы устроитесь в vip- кабинке, официантка предложит Вам напитки и блюда европейской кухни».

 

Коммуникативная точность

Свидетельством коммуникативной точности текста является адекватно отраженная языковыми средствами мысль автора, соответствующая действительности. Если автор имел точную мысль, но не сумел обозначить ее нужным словом или если автор имел неправильное представление о действительности и при этом неточно его выразил, о коммуникативной точности текста говорить не приходится.

ü Отель состоит из девятиэтажного корпуса

Автор не сумел подобрать нужное слово. Глагол «состоит» управляет либо однородными существительными, либо существительным во множественном числе, ведь состоять можно из какой-либо совокупности предметов/явлений. В данном же случае речь идет об одиночном объекте.

Ошибки, нарушающие коммуникативную точность, подразделяются на четыре типа. Пишущим смешиваются слова:

Ø сходные по значению;

Ø сходные по звучанию;

Ø сходные по значению и по звучанию;

Ø не сходные ни по значению, ни по звучанию, но относящиеся к одной предметной области

***

Слова, сходные по значению, могут иметь различные смысловые оттенки. Поэтому выбор нужного слова обязательно должен определяться контекстом.

ü Поручите нам свои заботы – мы сократим ваше время

На место слова «сократим» напрашивается слово «сэкономим». Вряд ли потребитель пожелает, чтобы его время любезно сокращали.

ü Туристы, ценящие сервис и красоту природы,

Будут очарованы этим отелем и проведут незабываемый отдых

Провести             можно день, вечер, отпуск, т.е. какой-либо  временной промежуток. Но фраза «провести отдых» не более корректна, чем выражения

«провести сон» или «провести дрему».

ü Ресторан для гурманов японских блюд

Слово «гурман» (т.е. знаток тонких блюд) не может управлять существительными, которые уточняют его значение. В данной фразе следовало использовать слово «ценители».

ü Спешите на карнавал – вы не пожалеете о потерянном времени

Потерянное время – это время, проведенное впустую. Стоит ли невежливой фразой обижать организаторов карнавала?

Можно создать праздничную атмосферу, но нельзя создать праздничный бифштекс; можно произвести впечатление, но нельзя произвести очарование. Каждое слово должно гармонично сочетаться со смысловой канвой всего высказывания.

***

Сходные по звучанию слова (паронимы), как правило, означают совсем не одно и то же. Сравните пары слов: «факт» (действительное явление)  –

«фактор» (движущая  сила процесса), «языковой» (словесный, речевой) –

«языковый» (приготовленный из языка; например, фарш). Чтобы безнадежно испортить целую фразу, иногда бывает достаточно перепутать всего лишь букву в одном слове.

***

Слова, сходные и по значению, и по звучанию, имеют точки соприкосновения, но не более того.

В публикациях, посвященных туризму, распространено неправильное использование слов «туристический» и «туристский». Туристический – относящийся к туризму, а туристский – к туристу. Туристическим (-ой) может быть справочник, журнал бюро, агентство или компания. Туристским (-ой) – сезон, поездка, лагерь, база, поезд, путевка, палатка, снаряжение, костюм, ужин. Туристический поход – это поход, связанный с задачами туризма. Туристский поход – это поход туристов.

***

Ошибочное использование в тексте слов одного семантического поля, не сходных ни по значению, ни по звучанию, – это верный способ попасть на язык сатирикам.

ü Нервы охотников напряжены. Палец на мушке

Видимо, нервозность охотников носит клинический характер, а иначе как объяснить, зачем, они держат палец на мушке, если выстрелить такое

«сотрудничество» с ружьем все равно не позволит? Неплохо бы держать палец на спуске.

Необходимое разнообразие

Засоряет текст дублирование одного слова другим. В стилистике этот тип ошибок назван плеоназмом.

Плеоназм – это употребление в речи однозначных, близких по смыслу, а потому лишних слов:  «впервые познакомиться», «ценные сокровища», «главная суть», «прямые поставки без посредников» и т.д.

ü Арабская сказка Востока…

«Арабские сказки» у всех ассоциируются только с Востоком. Невозможно вообразить себе арабскую сказку Севера или Запада. С Югом ближневосточные страны у нас тоже не ассоциируются.

Еще более нелепо выглядит фраза, в которой беспричинно соседствуют однокоренные слова. Поэтому избегайте словосочетаний: «на основе обоснованной системы», «следует учитывать следующее», «рассказать  рассказ», «возобновить вновь», «этот вопрос под вопросом» и т.д.

Тип ошибок, заключающийся в неоправданном повторении однокоренных слов, в стилистике назван тавтологией.

Казалось бы, подобные выражения должны «резать слух». Тем не менее, в рекламном потоке можно встретить стилистически ущербные фразы.

ü В этом году в санаториях и домах отдых а Крыма смогут отдох нуть полтора миллиона отдых ающих

Это рекламное предложение включает три однокоренных слова! Не слишком ли много?

ü Представители фирмы намерен ы подтвердить свои намерен ия

Неоправданные повторения вызывают мысль о нежелании автора сделать умственное усилие и найти нужное слово, в каждом случае – свое.

Зачастую не требуется даже подбор синонимов. Достаточно просто устранить «излишки».

ü … размещение в зелен ой зоне среди зелен и…

Мысль автора перестанет напоминать навязчивую идею, если из фразы исключить словосочетание «среди зелени».

Некоторые текстовики немотивированно повторяют одно и то же слово.

ü Отель состоит из десятиэтажного корпуса и дополнительного корпуса

Фраза заметно «поумнеет», если ее закончить экономно: «…состоит из десятиэтажного и дополнительного корпусов».

 

Краткость

Словесная избыточность возникает в результате использования слов, ничего не прибавляющих содержанию.

Распространенной               ошибкой является неоправданное использование производных от слова «свой».

ü Роскошный отель анталийского побережья открыл свои двери в сезон 2005 года

Никому и в голову не придет, что отель может открыть чужие двери.

ü Убранство отеля очаровывает своей красотой и изысканностью

Разве может отель очаровать чужой красотой?

В погоне за образностью текстовики, случается, теряют чувство меры:

ü Клуб, расположенный в окружении пышной тенистой растительности соснового леса

Совершенно бессмысленно подчеркивание растительного происхождения соснового леса. Более того, тенистой может быть аллея, дорожка, но не растительность.

 

Полнота речи

Ошибкой, противоположной избыточности, является неполнота речи. Пишущему может казаться, что все и так ясно, поэтому некоторые важные элементы он в тексте не закрепляет. Читающий же, сталкиваясь со смысловыми провалами, неизбежно испытывает затруднения в понимании

ü Анталья. Вам захочется вернуться!

Что это значит? Еще раз вернуться в Анталью? Или по приезде туда вам захочется немедленно вернуться домой? В это предложение напрашивается слово «сюда».

ü Широко представлены салфетки, скатерти, нижнее белье вологодских кружевниц

Чтобы фраза стала приличной, необходимо внести уточнение – «продукция вологодских кружевниц».

Речевую недостаточность не следует путать с эллипсисом.

 

Логичность

Логика – это наука о законах выводного знания. Стилистику интересуют не те логические ошибки, которые потенциально возможны при умозаключении, а те, которые заложены в структуре логически дефектного текста.

ü … большая, но уютная территория

Данное противопоставление алогично, поскольку уютной, т.е. удобной, благоустроенной, может быть и большая, и маленькая территория.

ü Отель прекрасно подходит как для спокойного семейного отдыха, так и для любой другой категории туристов

 

Это пример сопоставления несопоставимого. В один смысловой ряд логично было бы поставить обозначения либо категорий туристов (многодетные семьи – влюбленные пары), либо видов отдыха (спокойный семейный отдых – романтический отдых вдвоем).

ü Из двадцати существовавших ранее монастырей сегодня действуют только шесть, остальные необитаемы и разрушены

Это также пример сопоставления несопоставимого. Любой думающий человек усомнится в обитаемости разрушенных монастырей. Если же автор хотел сообщить, что разрушена только часть строений и пустуют уцелевшие, тогда ему не следовало устанавливать между несопоставимыми понятиями однопорядковую смысловую связь.

На первый взгляд может показаться, что требование речевой адекватности рекламных текстов выполнить легко. Однако приведенные в этом разделе примеры стилистических ошибок (из реальной рекламы!) свидетельствуют о том, что копирайтеры, случается, бывают невнимательны. Чтобы не оказаться в нелепом положении, убедитесь, что текст написан стилистически грамотно и коммуникант поймет его быстро и правильно.