Биохимия спиртового брожения: Основу технологии получения пива составляет спиртовое брожение, - при котором сахар превращается...
Своеобразие русской архитектуры: Основной материал – дерево – быстрота постройки, но недолговечность и необходимость деления...
Топ:
Генеалогическое древо Султанов Османской империи: Османские правители, вначале, будучи еще бейлербеями Анатолии, женились на дочерях византийских императоров...
Проблема типологии научных революций: Глобальные научные революции и типы научной рациональности...
Определение места расположения распределительного центра: Фирма реализует продукцию на рынках сбыта и имеет постоянных поставщиков в разных регионах. Увеличение объема продаж...
Интересное:
Финансовый рынок и его значение в управлении денежными потоками на современном этапе: любому предприятию для расширения производства и увеличения прибыли нужны...
Что нужно делать при лейкемии: Прежде всего, необходимо выяснить, не страдаете ли вы каким-либо душевным недугом...
Уполаживание и террасирование склонов: Если глубина оврага более 5 м необходимо устройство берм. Варианты использования оврагов для градостроительных целей...
Дисциплины:
2020-04-01 | 135 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Основные проблемы, стоящие перед предприятием в условиях
Конкурентной среды
Основными конкурентами в массовом сегменте являются магазины «Айкай» и «Ижтрейдинг», а в сегменте супермаркетов «премиум» борьба за потребителя разворачивается между супермаркетами «Лукоморье» (второй розничный брэнд ООО «Айкай») и «Ижтрейдингом», у которого есть ряд магазинов, ориентированных на более состоятельного и требовательного покупателя, и магазинами сети «Столичный», изначально позиционировавшихся как супермаркеты премиум-класса. Магазины сети «2x2» Гульнара Богданова считает «магазинами для среднего класса»: «Мы чуть ниже классом, чем Лукоморье, и чуть выше, чем большинство магазинов «Ижтрейдинга».
Основными конкурентами анализируемого предприятия являются:
- Супермаркет «Айкай»,
- Супермаркет «2х2»,
- Гипермаркет «Столичный».
Доли рынка конкурентов приведены на рис. 7.
Рис. 7. Доля рынка конкурентов магазина № 2 ООО «Ижтрейдинг»
Так как внешняя и внутренняя среда постоянно изменяются под воздействием деятельности как самого предприятия, так и других факторов, то необходимо выявить ограничения, возможности, сильные и слабые стороны предприятия в изменяющейся среде. И на основе полученных результатов предприятие должно внести изменения в выбранную стратегию. Выявить и соотнести между собой ограничения и возможности, слабые и сильные стороны предприятия поможет SWOT-анализ.
Таблица 7
SWOT-анализ по конкурентам
Конкурент 1 | Конкурент 2 | Конкурент 3 | Своя компания | |
Супермаркет ООО «Айкай» | Супермаркет ТГ «2*2» | Гипермаркет «Столичный» | Супермаркет № 2 ООО «Ижтрейдинг» | |
Сильные стороны | Наличие финансовых ресурсов, возможность расширения специализации, эффективность менеджмента, эффективность сбытовой политики, компетентность работников. | Хорошая репутация у покупателей, высокое качество товара, низкие издержки, низкие цены, компетентность работников. | Широкий ассортимент, хорошая репутация у покупателей, компетентность работников, возможность расширения специализации, эффективность менеджмента, эффективность сбытовой политики. | Хорошая репутация у покупателей, высокое качество товара, ком-петентность работников, постоянные клиенты, удобное расположение витрин |
Слабые стороны | Низкая рентабельность, недостаточная мотивация труда работников | среднее качество продукции, сильная зависимость от поставщиков, плохая реклама, отсутствие индивидуального подхода к клиенту | отсутствие индивидуального подхода к клиенту, плохая реклама. | небольшие маркетинговые способности, сильная зависимость от поставщиков |
Возможности | Расширение специализации, появление новых технологий и оборудования, привлечение инвесторов. | снижение процентных ставок по кредиту, переход к более эффективным стратегиям. | Расширение специализации, выход на новые рынки, технологий и оборудования, привлечение инвесторов. | Расширение специализации, выход на новые рынки, обучение персонала, постоянные поставщики, |
Угрозы | Возможность появления новых конкурентов, изменение потребительских предпочтений, снижение общего уровня покупательской способности, неблагоприятная политика правительства. | Возрастающее конкурентное давление, снижение общего уровня покупательской способности, неудовлетворенность клиентов качеством продукции. | рост инфляции, неблагоприятная политика правите-льства. | рост инфляции, ужесточение конкуренции, возможность появления новых конкурентов. |
|
Опрос среди потенциальных потребителей и пользователей продукции позволил оценить потребительские приоритеты и показал, что 26 % опрошенных отдали предпочтение товарам, реализуемым магазином № 2 ООО «Ижтрейдинг».
|
Для усиления конкурентоспособности необходимо увеличить ассортимент реализуемых товаров, оптимизировать издержки, что позволит снизить цены на реализуемые товары.
Сформулируем основные проблемы, стоящие перед организацией с использованием матрицы SWOT таблице 8.
Таблица 8
Матрица SWOT для ООО «Ижтрейдинг»
Возможности: 1. Увеличение доли рынка 2. Разработка нового ассортиментного ряда 3. Сокращение издержек | Угрозы: 1. Получение убытков 2. Снижение доли рынка 3.Рост налогов 4.Снижение спроса | |
«Сильные» стороны 1. Отлаженный торговый процесс цикл «Производитель-магазин-покупатель» 2. Развитая своя торговая сеть магазинов | 1. Захват большей части рынка путем расширения собственной сети магазинов 2. Снижение издержек с помощью получения оптовых скидок у производителей и нахождение новых поставщиков в цепочке «Производитель-покупатель» | Снижение угроз с помощью кадрового центра, широкой рекламной политики |
«Слабые» стороны 1. Текучесть кадров 2. Высокая конкуренция | Снижение доли рынка | Потеря кадрового потенциала |
|
|
Своеобразие русской архитектуры: Основной материал – дерево – быстрота постройки, но недолговечность и необходимость деления...
Таксономические единицы (категории) растений: Каждая система классификации состоит из определённых соподчиненных друг другу...
Типы сооружений для обработки осадков: Септиками называются сооружения, в которых одновременно происходят осветление сточной жидкости...
Индивидуальные и групповые автопоилки: для животных. Схемы и конструкции...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!