Теоретические аспекты рекламной деятельности

Содержание

 

Введение

. Теоретические аспекты рекламной деятельности

Рекламные средства и методы продвижения продукции промышленного назначения и их применение

1.2 Критерии выбора средств распространения рекламы и методы формирования рекламного бюджета

1.3 Эффективность рекламы: понятие и методы её определения

.Анализ хозяйственной и рекламной деятельности ОАО «Энерготехмаш»

2.1 Краткая характеристика предприятия

Анализ финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Энерготехмаш»

2.3 Характеристика рынков сбыта мобильных зданий ОАО «Энерготехмаш»

2.4 Анализ рекламной деятельности ОАО «Энерготехмаш»

3. Пути повышения эффективности рекламной деятельности на ОАО «Энерготехмаш»

Выводы

Список использованной литературы

Приложение А.

Приложение Б. Общий план рекламных мероприятий

Введение

 

В современных условиях российской экономики перед предприятиями стоит вопрос о том, чтобы не только сохранить свои позиции, но и научиться активно продвигать свою продукцию на рынок, прибыльно работать в условиях рыночной экономики.

Большое значение приобретает реклама, цель которой привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемой продукции, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, приемлемая цена и т.д.).

Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, важно эффективно используя рекламу продвинуть продукцию на рынок.    Хороший товар может «не найти покупателя», если его производитель проводит неэффективную рекламную политику. Немаловажную роль в этом играет рекламная деятельность предприятия.

В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной весовой категории редко превышало одну категорию ассортимента. У покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать его.

С ростом значения маркетинга усиливается роль маркетинговых коммуникаций. Разработка и реализация эффективной коммуникативной политики становится одним из ключевых факторов успеха, а вопрос выбора и согласования между собой коммуникационных средств для достижения максимальной эффективности наиболее актуальным.

Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинговой коммуникаций, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.

Возникает необходимость рассмотреть ее функции, механизм взаимодействия с другими элементами системы, определить место рекламы в их иерархии для основных типов рынка, найти пути оптимального управления рекламной деятельностью для обозначенного вида продукции.

Особенности классификации, в которой комплекс продвижения составляет элемент рекламы освещены в работах Арланцева А.В., Беклешова Д.В., Борисова Б.Л., Гермогенова Л.Ю., Матищева А.Н., Панкратова Ф.Г. и др. Для методологической разработки вопросов интерес представлили работы Викентьева И.Л., Матанцева А.Н., Сурыгина И.Ю., Песоцкого Е.А., Селиванова А.И., Щекова Е.Л. и др.

Цель работы - оценка состояния и экономической эффективности рекламной деятельности.

Поставленная цель работы определила порядок рассмотрения следующих задач:

рассмотреть средства и методы продвижения продукции промышленного назначения;

определить критерии выбора распространения рекламы и пути формирования рекламного бюджета;

проанализировать рекламную деятельность предприятия;

предложить пути экономической эффективности рекламной деятельности по продвижению продукции на рынок.

Объект исследования - предприятие г. Волжского ОАО «Энерготехмаш».

Предмет исследования - рекламная деятельность промышленного предприятия.

Методологическую базу исследования составили теоретические положения содержащиеся в работах отечественных и зарубежных исследователей, маркетологов, специалистов по данной проблеме. В работе применялись методы синтеза и анализа, метод наблюдений, системный принцип и др.

Эмпирической базой исследования послужили нормативные документы РФ материалы периодической печати и данные отчетов отделов маркетинга и сбыта предприятия за период с 2007 года по 2010 год.

Структура работы состоит из введения, трех глав (теоретической и практической), выводов, списка использованной литературы.

рекламный продукция бюджет промышленный

Промышленного назначения

 

Реклама (от латинского - утверждать, выкрикивать) - информация распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованных неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему и его продвижение на рынке. Коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукции или услуги. Цель рекламы - донести информацию от рекламодателя до целевой аудитории по средствам медиа-каналов или иными способами.

Товары промышленного назначения (ТПН) приобретаются при минимальном воздействии эмоций на решение о покупке. Покупают или принимают решение о покупке совсем не те лица, которые непосредственно их используют. Обычно такое решение принимается коллегиально после длительного обсуждения, как правило, менеджером высокого ранга, нередко президентом фирмы. Ибо неверное решение может привести к заметным финансовым потерям, снижению конкурентоспособности фирмы и т. п. Вот почему основа эффективной рекламы ТПН - это способность дойти до высших лиц, принимающих решение о покупке.

Необходимо учитывать, что эти люди реагируют на информацию, никогда не забывая, что являются представителями фирмы, а самое опасное для её процветания - это вступить в контакт с сомнительным поставщиком. Поэтому направленная на них реклама стремиться подчеркнуть надежность -фирмы производителя во всем. На решение о покупке ТПН влияют 2 фактора: ожидаемое (требуемое) расширение рынка сбыта изделий, производимых данной фирмой - потенциальным покупателем нашего товара, и вставшая перед ней необходимость справиться с какой - то острой технике - экономической или социально - экономической проблемой. Вне данных обстоятельств никакая реклама не способна убедить этих людей в необходимости покупки [27, с. 35].

Каждый из основных элементов комплекса маркетинга объединяет в себе набор более конкретных средств коммуникации, посредством которых это предприятие будет доставлять информацию о своей деятельности и продукции до целевых аудиторий (приложение А).

Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара (услуги) [19, с. 92].

Способы передачи сообщений чрезвычайно разнообразны. Поэтому попытки строго классифицировать их наталкиваются на серьёзные трудности, поскольку один и тот же способ может принадлежать разным каналам или средствам. Необходимо отметить самые основные из них, более подробно останавливаясь на применяемых для рекламы продукции промышленного назначения.

Реклама в прессе. Реклама в газетах и журналах - наиболее экономичное средство.

Газета, особенно местная, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ. Вместе с тем потребители часто игнорируют газетную рекламу. В газете объявление появится по соседству с целой «кучей» объявлений других фирм. Иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности. Жизнь газеты по сравнению с журналами относительно коротка.

Журнал может эффективно донести информацию до определенных категорий населения, отобранных по демографическим, профессиональным или каким-либо иным признакам. Малотиражные журналы, как правило, запраши­вают за рекламную площадь более низкие цены, чем журналы с большим тиражом. Журнал позволяет помещать рекламные тексты большей сложности, можно более подробно рассказать о своей позиции и продаваемом товаре. Качество журнальной рекламы однозначно превосходит газетную. Но существуют и явные минусы такой рекламы: каждый номер журнала очень долго готовится; цены в больших потребительских журналах велики; технология производства журналов не позволяет оперативно вносить изменения, в отличие от газеты [28, с. 18].

Печатная реклама. Всю гамму печатных рекламных материалов можно подразделить на две основные группы: рекламно-каталожные издания и новогодние рекламно-подарочные издания [13, с. 134]. Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг. К их числу относят: каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки. Новогодние рекламно-подарочные издания включают фирменные настенные и настольные календари, карманные табель-календари, деловые дневники, шестидневки и записные книжки, где специальные рекламные полосы отведены для размещения информации о предлагаемых товарах или услугах. Большинство этих изданий являются недорогими и экономичными изготавливаемыми большими тиражами и рассчитанными на кратковременное использование, являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью. Данная реклама издается типографическим способом. Ее особенностью является расчет на точно определенный и заранее установленный круг потребителей.

Аудиовизуальная реклама. Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд-фильмы.

Наиболее проста и удобна следующая классификация рекламных кинофильмов.

Рекламные ролики - короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут.

Рекламно-технические фильмы - рекламные фильмы продолжительностью от 10 до 20 минут (иногда и более), рассказывающие не только о продукции, но главным образом о самом предприятии-заказчике; создаются для показа самым различным целевым группам (как специалистов, так и широких слоев населения) с целью создания благоприятного мнения о деятельности рекламодателя и повышения его престижа. Такие фильмы предназначены для демонстрации на ярмарках и выставках, презентациях, пресс-конференциях, симпозиумах, деловых встречах.

Классификация рекламных видеофильмов аналогична классификации кинофильмов.

Слайд-фильмы можно использовать для самого разнообразного ассортимента товаров, промышленной продукции и услуг. Одним из основных преимуществ этого вида рекламы является возможность оперативной и экономичной модификации или простой замены одних слайдов другими, не нарушающей целостности программы.

Однако развитие этого средства рекламы в нашей стране сдерживается отсутствием специальной высококачественной проекционной техники [13, 138].

Радио- и телереклама. Радио- и телереклама являются самыми массовыми по охвату потребителей средствами рекламы. Стоимость объявления на радио относительно низкая, легко внести изменения, как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфир. Радиореклама действует однократно и в запланированное время. В обращении необходимо чаще прибегать к приему повторения. Если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

Каждый способ рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие [16, с. 290]. Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

Выставки и ярмарки. Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия. Особенно эффективны выставочные мероприятия в сочетании с комплексом сопутствующих рекламных мероприятий (рекламной кампанией в прессе, проведением презентаций, пресс-конференций, «круглых столов», встреч со специалистами и т. п.).

Ярмарка - коммерческое мероприятие, основная цель которого - заключение торговых сделок по выставляемым товарам [23, с. 56].

Выставка - прежде всего публичная демонстрация достижений тех или иных отраслей материальной или духовной сферы жизни общества, основная цель которой - обмен идеями, теориями, знаниями при одновременном проведении коммерческой работы [23, с. 57].

В практике рекламной работы российских организаций на внутреннем рынке особое развитие получила организация выставок-продаж, на которых одновременно с рекламой и демонстрацией продукции осуществляется ее продажа. Для любознательных, прогрессивно мыслящих бизнесменов важность выставок невозможно переоценить. Для мелких фирм выставки - это средство завоевания всеобщей известности и место встречи с покупателями или специалистами-технологами, которые по-настоящему заинтересованы в получении информации, ищут новые товары и услуги, а возможно, готовы немедленно разместить заказ.

Если выставку посещает широкая публика, у производителя есть уникальный шанс напрямую пообщаться с большим количеством конечных покупателей, поинтересоваться их мнением. Выставки обеспечивают вступление фирм в тесный контакт со своими рынками. Ещё один плюс выставок в том, что потенциальные клиенты смогут воочию познакомиться с новинкой и поговорить о ней со специалистами прямо у стенда. Выставочные каталоги хранят целый год в качестве справочников, и могут приобретать, таким образом, определенную ценность как фактор напоминания.

Рекламные сувениры. Рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей, так как это хорошее средство популяризации организаций, использующих их в своей рекламной работе, а также являются средством имиджевой рекламы [23, с. 46]. Фирменные сувенирные изделия - это, как правило, утилитарные предметы, оформленные с широким использованием фирменной символики предприятия.

Искусство и науку непосредственного воздействия на потребителя с целью реализации товара (услуг) и развития прямых отношений с клиентом стали называть прямым маркетингом [25, с. 264].

Выделяют следующие формы прямого маркетинга:

а) прямой маркетинг по почте - прямой маркетинг почтовых отправлений (писем, рекламы, образцов, проспектов и др.) потенциальным клиентам. Рассылочные списки или базы данных формируются на основе ин­формации о наиболее вероятных и существующих покупателях определенных групп товаров;

б) телемаркетинг - использование телефонных сетей для непосредственной продажи товаров потребителям. Сотрудники фирм предоставляют бесплатные для клиентов телефонные номера для получения от них заказов, информацию о которых покупатели получают на основе теле- и радиорекламы, прямой почты, торговли по каталогам;

в) электронная торговля - прямой маркетинг через Интернет.

Наружная реклама. Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны [25, с. 270]. К разновидностям наружной рекламы можно отнести витрины, элементы внутримагазинной рекламы (указатели, информационные табло, ценники и т. п.), вывески, оформление офисов, приемных и других служебных помещений, спецодежду об­служивающего персонала.

Недостатком наружной рекламы, во-первых, является высокая стоимость. Вложенные средства возвращаются не ранее, чем через несколько месяцев, во-вторых, она портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т.д.), иногда ее портят люди.

Реклама на транспорте. Реклама на транспорте классифицируется на три вида [14, с. 33]:

1) внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте;

2) наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств;

3) станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях.

Реклама в Интернет. Реклама в сети Интернет становится всё более популярной у российских рекламодателей. Примерно такими же темпами растут и расходы на рекламу в Интернет. В первую очередь она привлекает рекламодателей своим охватом потенциальной аудитории. Во-вторых, своими мультимедийными возможностями и гиперссылками, позволяющими последовательно, шаг за шагом вести потребителя по своей виртуальной экспозиции, притом, что стоимость рекламы в сети Интернет порой значительно ниже, чем в отдельных СМИ [6, с. 56]. В-третьих, возможности Интернет-технологий позволяют каждому рекламодателю получить реальное значение количества посетителей его странички [11, с. 101]. Если к этой информации добавить еще и заполненные пользователями анкеты, то возможности по фокусированию рекламы можно усилить многократно. Основными типами Интернет - рекламы являются: банерная реклама, поисковые системы и каталоги, е-mail реклама. Статистика показывает следующее отношение пользователей Интернет к рекламе в сети: 18% горячо поддерживают; 41% одобряют; 34% не возражают; 6% против; 1% крайне не одобряют [39].

Рекламная деятельность промышленных фирм обычно дополняется прочими составляющими комплекса маркетинга, чаще всего мерами по формированию спроса и стимулированию сбыта.

Стимулирование сбыта - деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки [7, с. 401].

Наиболее широко стимулирование сбыта применяется в следующих ситуациях: на рынке имеется семейство товаров-конкурентов с одинаковыми потребительскими характеристиками; рынок характеризуется отсутствием или спадом спроса; новый товар выводится на рынок или фирма выходит на новый рынок с товаром, ранее получившим признание; товар переходит из фазы роста в фазу насыщения; на рынке покупатели недостаточно осведомлены о предлагаемых фирмой товарах.

Выделяют три типа адресатов стимулирования сбыта: потребители, торговые посредники, собственный торговый персонал.

Сделаем краткий обзор основных задач и приемов стимулирования сбыта в зависимости от типа целевой аудитории.

1. Мероприятия стимулирования сбыта, направленные на потребителя, чаще всего преследуют цель познакомить потребителя с новинкой, «подтолкнуть» его к покупке, увеличить количество товарных единиц, покупаемых одним покупателем, поощрить приверженцев конкретной торговой марки и постоянных покупателей, снизить временные колебания сбыта (сезонные, по дням недели, в течение дня) и др.

Многочисленные приемы стимулирования сбыта, направленные на конечных потребителей, можно объединить в несколько групп: скидки с цены; распространение купонов, обеспечивающих покупателю скидки при покупке конкретного товара; всевозможные премии в виде сопутствующего товара или сувенира; бесплатные образцы; конкурсы, викторины, лотереи, телевизионные игры и т.д.

2. При воздействии приемами стимулирования сбыта на торговых посредников решаются следующие основные задачи: поощрить увеличение объема сбыта, стимулировать заказы максимальных по объему партий товара на реализацию, поощрить обмен передовым опытом в реализации конкретного товара, снизить временные колебания в поступлении заказов от посредников и т.д.

Среди наиболее распространенных приемов стимулирования посредников выделяют следующие: скидки с цены при оговоренном объеме партий товара; предоставление оговоренного количества единиц товара посреднику бесплатно при условии закупки определенного его количества; премии-«толкачи», выплачиваемые дилерам при продаже товаров сверх оговоренного количества за определенный отрезок времени; организация конкурсов дилеров; участие фирмы-продавца в совместной с посредником рекламной кампании с соответствующими компенсациями затрат посредника на рекламу («рекламный зачет»); фирма-производитель может предоставить «сбытовой зачет». В этом случае посредник получает определенную скидку за включение продукции фирмы в свою номенклатуру, чем компенсируется часть его дополнительных сбытовых издержек.

3. Стимулирование сбыта по отношению к собственному торговому персоналу преследует цель увеличить объем сбыта. В подразделениях самой фирмы, поощрить наиболее эффективно работающих, дополнительно мотивировать их труд, способствовать обмену опытом между продавцами и т. д. Основными средствами этого направления являются: премии лучшим работникам; предоставление дополнительного отпуска; конкурсы продавцов фирмы; организация отдыха и туристических поездок для передовиков фирмы; моральное поощрение сотрудников - присвоение почетных званий, поздравление и вручение памятных подарков по праздникам и личным торжественным мероприятиям и т. п.

Как наиболее дорогостоящая и мощная стратегия коммуникации, личная (персональная) продажа направлена на решение следующих основных задач: выявление и убеждение потенциального покупателя апробировать новый товар или услугу; обеспечение условий для продолжения покупок товара; в проведение мероприятий среди имеющихся покупателей по увеличению закупок товара; поддержание эффективной обратной связи с потенциальными и новыми покупателями [10, с. 76].

Паблик рилейшнз или работа (связь с общественностью), направлена на формирование и поддержание благоприятного имиджа фирмы, на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благотворном влиянии на жизнь общества [20, с. 487].

В качестве важнейших можно отметить следующие мероприятия паблик рилейшнз: сведения для журналистов, брифинги, пресс-конферениии, организация дней открытых дверей, торжеств и выставок о деятельности фирмы, спонсорство и поддержка науки, исследований, образования, искусства и спорта, деятельность по охране окружающей среды, проявление заботы о детях и пенсионерах.

Отечественный рекламист И. Рожков дает определение брэндингу как деятельности по созданию долгосрочного предпочтения товара, основанной на совместном воздействии на потребителя упаковки, товарного знака, рекламных обращений, материалов стимулирования и других, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ [26, 132].

Эффективность затрат по разработке и тестированию брэнда зависит от длительности его жизненного цикла. Чем продолжительнее жизненный цикл, тем более эффективными могут быть затраты, так как удельная стоимость брэнда в этом случае снижается. Жизненный цикл большинства брэндов намного выше, чем товара.

Продукты, продаваемые под определенной торговой маркой, могут «вымереть» вследствие исчезновения или изменения вкусов потребителей, но сами торговые марки могут существовать практически бесконечно.

Содержание

 

Введение

. Теоретические аспекты рекламной деятельности

Рекламные средства и методы продвижения продукции промышленного назначения и их применение

1.2 Критерии выбора средств распространения рекламы и методы формирования рекламного бюджета

1.3 Эффективность рекламы: понятие и методы её определения

.Анализ хозяйственной и рекламной деятельности ОАО «Энерготехмаш»

2.1 Краткая характеристика предприятия

Анализ финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Энерготехмаш»

2.3 Характеристика рынков сбыта мобильных зданий ОАО «Энерготехмаш»

2.4 Анализ рекламной деятельности ОАО «Энерготехмаш»

3. Пути повышения эффективности рекламной деятельности на ОАО «Энерготехмаш»

Выводы

Список использованной литературы

Приложение А.

Приложение Б. Общий план рекламных мероприятий

Введение

 

В современных условиях российской экономики перед предприятиями стоит вопрос о том, чтобы не только сохранить свои позиции, но и научиться активно продвигать свою продукцию на рынок, прибыльно работать в условиях рыночной экономики.

Большое значение приобретает реклама, цель которой привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемой продукции, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, приемлемая цена и т.д.).

Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, важно эффективно используя рекламу продвинуть продукцию на рынок.    Хороший товар может «не найти покупателя», если его производитель проводит неэффективную рекламную политику. Немаловажную роль в этом играет рекламная деятельность предприятия.

В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной весовой категории редко превышало одну категорию ассортимента. У покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать его.

С ростом значения маркетинга усиливается роль маркетинговых коммуникаций. Разработка и реализация эффективной коммуникативной политики становится одним из ключевых факторов успеха, а вопрос выбора и согласования между собой коммуникационных средств для достижения максимальной эффективности наиболее актуальным.

Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинговой коммуникаций, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.

Возникает необходимость рассмотреть ее функции, механизм взаимодействия с другими элементами системы, определить место рекламы в их иерархии для основных типов рынка, найти пути оптимального управления рекламной деятельностью для обозначенного вида продукции.

Особенности классификации, в которой комплекс продвижения составляет элемент рекламы освещены в работах Арланцева А.В., Беклешова Д.В., Борисова Б.Л., Гермогенова Л.Ю., Матищева А.Н., Панкратова Ф.Г. и др. Для методологической разработки вопросов интерес представлили работы Викентьева И.Л., Матанцева А.Н., Сурыгина И.Ю., Песоцкого Е.А., Селиванова А.И., Щекова Е.Л. и др.

Цель работы - оценка состояния и экономической эффективности рекламной деятельности.

Поставленная цель работы определила порядок рассмотрения следующих задач:

рассмотреть средства и методы продвижения продукции промышленного назначения;

определить критерии выбора распространения рекламы и пути формирования рекламного бюджета;

проанализировать рекламную деятельность предприятия;

предложить пути экономической эффективности рекламной деятельности по продвижению продукции на рынок.

Объект исследования - предприятие г. Волжского ОАО «Энерготехмаш».

Предмет исследования - рекламная деятельность промышленного предприятия.

Методологическую базу исследования составили теоретические положения содержащиеся в работах отечественных и зарубежных исследователей, маркетологов, специалистов по данной проблеме. В работе применялись методы синтеза и анализа, метод наблюдений, системный принцип и др.

Эмпирической базой исследования послужили нормативные документы РФ материалы периодической печати и данные отчетов отделов маркетинга и сбыта предприятия за период с 2007 года по 2010 год.

Структура работы состоит из введения, трех глав (теоретической и практической), выводов, списка использованной литературы.

рекламный продукция бюджет промышленный

Теоретические аспекты рекламной деятельности