Базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследований

2. источники первичной и вторичной информации

3. банк методов и моделей

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?

Наблюдение

2. опрос

3. эксперимент

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения?

1. Лабораторную

2. кабинетную

Полевую

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

В случаях, когда необходимо обеспечить стабильность условий проведения исследования, используются такая форма наблюдения, как?

1. Полевая

Лабораторная

3. с непосредственным участием исследования

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

В чем заключается отличие панельного опроса от других видов опроса?

1. проводится по одной и той же теме на разных выработках

Проводится на одной и той же выборке по разными темам

3. проводится по одной и той же теме на одной и той же выработке в произвольное время

4. проводится по той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени

5. правильного ответа нет

Вопросы, именуемые «детектор», используется для проверки?

1. уровня знаний респондента о предмете исследования

Искренности высказываний респондента

3. правильности составления анкеты

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

44. Открытые вопросы используются в тех случаях, когда?

У аудитории не имеется четкой позиции в отношении поставленной проблемы

2. необходимо получить оценку респондентом какого-либо события

3. требуется разнообразная группировка респондентов

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

45. Открытые вопросы анкеты не включают в себя?

1. завершение предложения

2. словесную ассоциацию

Семантический дифференциал

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, это?

Телефон

2. почта

3. интернет

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Сложность вопросов может быть препятствием для использования такого вида связи с аудиторией, как?

1. Почта

Телефон

3. интервью

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Что такое сегментирование рынка?

1. деление конкурентов на однородные группы

Деление потребителей на однородные группы

3. деление товара на однородные группы

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Позиционирование товара –это?

Определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке

2. анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара

3. определение потенциальных потребителей товара

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Критерии оценки сегментов необходимы для?

1. определения емкости рынка

Обоснования целевого рынка

3. формирования предложения для сегмента

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Рынок товаров потребительского назначения состоит из?

1. компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации

Покупателей, приобретающих товары для личного пользования

3. людей, приобретающих товары для личного пользования

4. фирм- производителей товаров потребительского назначения

5. все ответы верны

6. правильного ответа нет

Товары повседневного спроса характеризуются?

1. распространением через сеть специальных магазинов

2. приобретением на большую сумму денег

Отсутствием необходимости в дополнительных консультациях продавцов

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Задачей товарной политики является?

Управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью

2. поиск потребителей, желающих приобрести товар

3. производить как можно больше товаров

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Первая стадия в процессе создания нового продукта- это?

1. управленческий анализ

2. конструктирование товара

Создание идеи

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Понятие «уровни товара» отражает?

1. наличие нескольких видов упаковки товара

Позиции, с которых рассматриваются характеристики товара

3. сорт товара, его качество

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет