Индивидуальные очистные сооружения: К классу индивидуальных очистных сооружений относят сооружения, пропускная способность которых...
Адаптации растений и животных к жизни в горах: Большое значение для жизни организмов в горах имеют степень расчленения, крутизна и экспозиционные различия склонов...
Топ:
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов...
Особенности труда и отдыха в условиях низких температур: К работам при низких температурах на открытом воздухе и в не отапливаемых помещениях допускаются лица не моложе 18 лет, прошедшие...
Процедура выполнения команд. Рабочий цикл процессора: Функционирование процессора в основном состоит из повторяющихся рабочих циклов, каждый из которых соответствует...
Интересное:
Лечение прогрессирующих форм рака: Одним из наиболее важных достижений экспериментальной химиотерапии опухолей, начатой в 60-х и реализованной в 70-х годах, является...
Средства для ингаляционного наркоза: Наркоз наступает в результате вдыхания (ингаляции) средств, которое осуществляют или с помощью маски...
Финансовый рынок и его значение в управлении денежными потоками на современном этапе: любому предприятию для расширения производства и увеличения прибыли нужны...
Дисциплины:
2018-01-13 | 225 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
СИМВОЛЫ В ПОТРЕБЛЕНИИ
В процессе потребления товар представляет собой не только мате-риальный ресурс, которым удовлетворяются базовые потребности, но и символ,которым человек сигнализирует окружающим,кто он по соци-альному статусу и личностным особенностям. Так, потребление выполняет функцию общения, когда потребляются не только объекты, но и идеи от-ношений между людьми.
Покупая все более и более дорогие вещи, человек символизирует свое движение вверх по социальной лестнице86.
Многие ученые (Х. Диттмар, Ф. Кадс и др.) сходятся во мнении, что потребление сводится в первую очередь употреблением символов, а не их материальных носителей (атрибутов товара). Под потреблением симво-лов понимается своеобразный процесс коммуникации, посредством кото-рого человек стремится сообщить окружающим какую-то информацию о себе.
Исследования, проводимые в супермаркетах, показывают, что по-требители совершают интуитивные покупки, определяемые символическим значением товара, в 64% случаев всех сделанных покупок87. К рациональ-ному выбору товара можно отнести: очевидное восприятие покупателем преимуществ фирменного товара; убеждение, что за этот товар действи-тельно следует заплатить требуемую сумму денег; понимание его пригод-ности. Символическое отношение покупателя к товару – это эмоциональ-ное, скрытое представление о том, что товар: соответствует образу жизни; выражает его индивидуальность; помогает в упорядочении и структуриро-вании быта.
О.Т. Мельникова (1997), О.Л. Перлина (2002) подчеркивают, что «символическое» отношение требует иного типа изучения и часто больше-го количества времени. Они предлагают использовать для выявления скры-тых, нерациональных причин потребления проективное интервьюирование или внимательное наблюдение за несоответствиями, ошибками, эмоцио-нальными проявлениями.
|
Стороны символического значения вещей (по Чикзентмихали
и Рохберг-Хальтон)88:
1. Дифференциация – выделение владельца из группы, обозначение его индивидуальности;
86 Энджел и соавт. Поведение потребителей.–СПб., 2000.
87 Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры.–М., 1993.
88 См. в: П.Лунт Психологические подходы к потреблению: вчера, сегодня, завтра // Ино-странная психология. – 1997. – №9, С. 8-16.
2. Интеграция – вещь символизирует принадлежность владельца к определенной социальной группе.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ЗАВИСИМОСТИ
В потреблении существуют свои зависимости, также как и алко-гольная, нарко-, и компьютерная зависимость.
Покупательская зависимость, или как говорят американцы,«шоппинг-наркомания», проявляется в постоянном стремлении ходить по магазинам. Она может проявляться в покупках, может – в рассматривании, может – в примеривании. Это не зависит от финансовых ограничений. Р.Элиот выделяет несколько категорий шоппинг-наркоманов. Первая кате-гория – зацикленные на покупке еды в красивых упаковках и страдающие обжорством. Вторая - это "мстительные покупательницы" – прежде всего домохозяйки, чьи мужья успешно продвигаются по служебной лестнице. Комплексуя от недостатка мужского внимания, эти женщины пытаются безрассудной тратой денег напомнить своим супругам о своем существова-нии. Третья группа – "экзистенциальные покупатели": они упиваются соб-ственным вкусом и самоутверждаются посредством покупок.
Пищевая зависимость –постоянное стремление есть,жевать,да-же при минимальном чувстве голода. Это связано с нарушениями обмена веществ, стрессами, психологическими страхами.
Вещевая зависимость –постоянное стремление носить красивуюодежду. Частным случаем является желание менять одежду несколько раз в день. Причина – подсознательный страх быть некрасивой, желание нра-виться при некотором комплексе неполноценности, которое компенсирует-ся стремлением надеть красивую оболочку. У мужчин проявляется крайне редко.
|
Косметическая зависимость –зависимость,вытекающая из стра-ха быть ненакрашенной. Вытекает из Я-образа некрасивой женщины и стремления надеть маску из косметики.
Считается, что зависимости присущи в большей степени женщи-нам. В небольшой степени зависимость не наносит человеку вреда, а в не-которых случаях наоборот.
|
|
Двойное оплодотворение у цветковых растений: Оплодотворение - это процесс слияния мужской и женской половых клеток с образованием зиготы...
Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...
История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...
История создания датчика движения: Первый прибор для обнаружения движения был изобретен немецким физиком Генрихом Герцем...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!