Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...
Индивидуальные очистные сооружения: К классу индивидуальных очистных сооружений относят сооружения, пропускная способность которых...
Топ:
Марксистская теория происхождения государства: По мнению Маркса и Энгельса, в основе развития общества, происходящих в нем изменений лежит...
Оценка эффективности инструментов коммуникационной политики: Внешние коммуникации - обмен информацией между организацией и её внешней средой...
Характеристика АТП и сварочно-жестяницкого участка: Транспорт в настоящее время является одной из важнейших отраслей народного...
Интересное:
Аура как энергетическое поле: многослойную ауру человека можно представить себе подобным...
Как мы говорим и как мы слушаем: общение можно сравнить с огромным зонтиком, под которым скрыто все...
Средства для ингаляционного наркоза: Наркоз наступает в результате вдыхания (ингаляции) средств, которое осуществляют или с помощью маски...
Дисциплины:
2018-01-05 | 218 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Таблица 4
Определение уровня потребительских оценок компаний-конкурентов
Фирмы | Вес | А | В | С | D | ||||
факторы | балл | взв. | балл | взв. | балл | взв. | балл | взв. | |
Известность | 0,1 | 30% | 0,03 | 30% | 0,03 | 9% | 0,009 | 31% | 0,031 |
Ассортимент | 0,12 | 21% | 0,0252 | 7% | 0,0084 | 9% | 0,0108 | 63% | 0,0756 |
Качество товара | 0,14 | 69% | 0,0966 | 5% | 0,007 | 5% | 0,007 | 21% | 0,0294 |
Оформление торгового зала | 0,04 | 78% | 0,0312 | 5% | 0,002 | 3% | 0,0012 | 14% | 0,0056 |
Удобство совершения покупки | 0,17 | 39% | 0,0663 | 19% | 0,0323 | 4% | 0,0068 | 38% | 0,0646 |
Удобный подъезд на автомобиле | 0,04 | 50% | 0,02 | 0% | 0% | 50% | 0,02 | ||
Режим работы | 0,02 | 33% | 0,0066 | 9% | 0,0018 | 21% | 0,0042 | 37% | 0,0074 |
Качество обслуживания | 0,09 | 46% | 0,0414 | 12% | 0,0108 | 5% | 0,0045 | 37% | 0,0333 |
Скорость обслуживания | 0,01 | 42% | 0,0042 | 5% | 0,0005 | 13% | 0,0013 | 40% | 0,04 |
Уровень цен | 0,27 | 5% | 0,0135 | 22% | 0,0594 | 64% | 0,1728 | 9% | 0,0243 |
Сумма | 0,335 | 0,1522 | 0,2176 | 0,2952 | |||||
Рейтинг | 33,5% | 15,2% | 21,76% | 29,52% |
На основе полученных данных строится сводная таблица Ксп и карта конкуренции.
Уровень Ксп рассчитывается по формуле:
|
Таблица 5
Сводная таблица конкурентоспособности компаний
№ | Конкуренты | Уровень СФУ | Уровень потребительских оценок | Конкурентоспособность | Место |
А | 33% | 34% | 0,09 | ||
В | 16% | 15% | 0,024 | ||
С | 20% | 22% | 0,039 | ||
D | 31% | 30% | 0,119 |
Рассчитанные показатели являются основными для построения карты конкуренции, на которой можно выделить типовые стратегические положения фирмы.
Карта конкуренции представляет собой поле, по осям которого откладываются значения уровня СФУ и уровня потребительских оценок фирм-конкурентов.
|
Положение фирмы на карте определяется соответствующими координатами.
Фирма на карте изображается в виде круга, радиус которого соответствует значению показателя её конкурентоспособности.
|
Карта конкуренции позволяет относительно верно определить соотношение сил на рынке и выявить маркетинговые задачи по позиционированию фирмы в конкретной ячейке матрицы, установлению текущих и перспективных конкурентов, наметить рекомендации по выбору стратегии конкуренции.
Для правильного понимания содержания карты конкуренции необходимо внести некоторые пояснения:
Граничные значения осей карты в общем случае равны 50%. Это крайняя точка, в которой возможно одновременное присутствие нескольких фирм, между которыми вероятны конкурентные столкновения. Такое положение вещей обусловлено рассмотренным ранее эффектом «встречных курсов»: уровень Ксп конкретной фирмы определяется на основе сравнения с показателями её соперников, поэтому усиление конкурентных позиций одного из игроков рынка автоматически приводит к снижению Ксп остальных.
Поскольку вероятность столкновения между фирмами снижается по мере увеличения разрыва между уровнями их Ксп, то в рассматриваемой модели фирма, имеющая показатели СФУ и потребительской оценки, превышающие 50%, либо не нуждается в выявлении основных конкурентов (фирма является монополистом или на рынке всего 2 игрока), либо уровень Ксп значительно превышает аналогичные показатели соперников (для 3 и более участников рынка) и конкурентные столкновения с ними маловероятны.
Поле карты можно условно разделить на 4 зоны, каждая из которых обладает характерными особенностями.
|
|
Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
Эмиссия газов от очистных сооружений канализации: В последние годы внимание мирового сообщества сосредоточено на экологических проблемах...
Индивидуальные очистные сооружения: К классу индивидуальных очистных сооружений относят сооружения, пропускная способность которых...
История создания датчика движения: Первый прибор для обнаружения движения был изобретен немецким физиком Генрихом Герцем...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!