Общие условия выбора системы дренажа: Система дренажа выбирается в зависимости от характера защищаемого...
Индивидуальные очистные сооружения: К классу индивидуальных очистных сооружений относят сооружения, пропускная способность которых...
Топ:
Марксистская теория происхождения государства: По мнению Маркса и Энгельса, в основе развития общества, происходящих в нем изменений лежит...
Интересное:
Берегоукрепление оползневых склонов: На прибрежных склонах основной причиной развития оползневых процессов является подмыв водами рек естественных склонов...
Инженерная защита территорий, зданий и сооружений от опасных геологических процессов: Изучение оползневых явлений, оценка устойчивости склонов и проектирование противооползневых сооружений — актуальнейшие задачи, стоящие перед отечественными...
Наиболее распространенные виды рака: Раковая опухоль — это самостоятельное новообразование, которое может возникнуть и от повышенного давления...
Дисциплины:
2018-01-03 | 204 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Методы получения первичной инф-и, наблюдение, опрос, имитация, эксперимент.
Наблюдение заключается в проведении анализа поведения людей и протекающих процессов, также поведение может изучаться в естественных условиях и в специально созданной среде.
Наблюдение бывает:
1)по степени охвата наблюдаемых: сплошное и выборочное;
2)по времени проведения: одновременное, непрерывное, систематическое.
Преимущества наблюдения: 1)объективность исследования;
2)возможность проследить неосознанное поведение наблюдаемых;
3)получение информации вне зависимости от желания объекта наблюдения.
Опрос-метод, который позволяет выявить субъективное мнение людей в отношении какого-либо объекта путем прямого задавания вопросов исследуемым людям исследователем. Опрос может проводиться в виде анкетирования или интервьюирования.
Виды опроса:
1)в зависимости от носителя первичной инф-и:
Массовые и специализированные;
2)в зависимости от частоты проведения: точечные и повторные;
3)по степени охвата потребителей: сплошные и выборочные.
Методы выборочного опроса:
1)произвольный;
2)типовая выборка;
3)квотная выборка;
4)метод «лотерей», или случайная выборка.
Определившись с методом исследования надо выбрать орудия исследования. 2 типа:
1)механические устройства(диктофон, видеокамера и т.д.);
2)анкета.
Анкета-вопросник, содержащий вопросы, на которые отвечают респонденты. Текст анкеты должен состоять из 4 блоков:
1.Преамбула. Содержит цель исследования, инф-ю о лице которое проводит исследование и инструкции для заполнения анкеты.
2.Паспортичка. Вопросы в конце анкеты, направленные на получение информации об исследуемом.
3. «Рыба».
|
Основная часть анкеты.
4. Детектор.
Вопросы, призванные проверить внимательность отвечающего и истинность его ответов.
Типы вопросов в анкетах:
1)закрытые (вар-ты ответов):альтернативные («да», «нет») и многовариантные;
2) открытые;
3) полузакрытые (кроме вар-в ответов включают и область для самостоятельного заполнения).
Эксперимент -это метод получения инф-и на основе изучения зависимости одних факторов от других, напр. исслед. реакции покупателей на изменение цветов или оформления упаковки.
2 типа: лабораторные и полевые.
Имитация -заключается в построении и анализе моделей, описывающих конкретную ситуацию.
Преимущество: возможность отследить причинно-следственную связь изучаемых явлений;
Недостаток: большие издержки и сложность проведения.
Исследование рынка в маркетинге.
Рынок-это сфера обмена, где действует сов-ть реальных продавцов и покупателей, т.е. место, где соверш. сделки купли-продажи. Основными эл-ми являются покупатель, продавец и продукт.
Виды:
1)товарный;
2)финансовый;
3)рынок труда;
4)рынок земли и природных ресурсов;
5)рынок интеллектуальных ресурсов.
Рынки:
1)мировые;
2)национальные;
3)международные
4)внутренние.
Сегментирование рынка.
СР-это разбивка рынка на четкие группы (сегменты покупателей) для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары; СР-это особым образом выделенная часть рынка, т.е. группа потребителей.
Цель: выявление наиболее важных для каждой группы потребителей потребностей в товарах и ориентирование своей политики на удовлетворение спроса.
Целевой рынок-это рынок, ориентированный на определенный вид товара.
В зависимости от типа рынка выделяют типы маркетинга:
1)Массовый.
2)Товарно-дифференцированный;
3)целевой;
4)сегментирование рынка;
5)выбор целевых сегментов;
6)позиционирование товара на рынке.
При сегментировании рынка потребит. товаров используются критерии: географический, демографический, социально-экономический; психографический, поведенческий.
|
Выбор сегмента рынка.
Выбор сегмента рынка предполагает принятие фирмой решения о том, на каких сегментах её следует выставить для продажи свой товар.
Стратегии охвата рынка: недефференцированный мар-г, дифференцированный мар-г, концентрированный мар-г.
Недефференцированный. Предусматривает что фирма оращаетсяко всему рынку обновременно с одним и тем же товаром.
Дифференцированный. Предусматривает выступление фирмы на несколько сегментов рынка с отдельным предложением.
Цель: более глубокое проникновение на каждый из осваиваемых сегментов рынка и увеличение объема продаж.
Концентрированный.
Концентрирование товара на одном из малых рынков. Предпочтителен для фирм с ограниченными ресурсами для малого бизнеса.
Чтобы проникнуть в рыночный сегмент надо выбрать рыночную нишу и принять меры по её заполнению.
Ниша – узкая область, место еще не занятое, либо недостаточно использованное конкурентами.
Выбор позиции на рынке.
Позиционирование рынка-это технология определения позиции товаров на отдельных рыночных сегментах.
Позиция товара-мнение опред. группы потребителей относительно хар-к продукта.
Позиционирование необходимо для обеспечения конкурентного преимущества товара.
Виды конкуренции:
1.Функциональная
2.Видовая
3.предметная
4.ценовая:
1)прямая ценовая;
2)скрытая ценовая;
5.неценовая
6.недобросовестная («Демпинг»)-продажа товаров по ценам ниже номинального уровня.
Выявив наличие конкурента фирме надо обеспечить конкурентное положение своего товара. Это достигается 2мя путями:
1)позиционирование своего товара рядом с конкурентом и начало борьбы за долю рынка;
2)создать новый товар, которого еще нет на рынке.
|
|
Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ - конструкции, предназначенные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой...
История развития хранилищ для нефти: Первые склады нефти появились в XVII веке. Они представляли собой землянные ямы-амбара глубиной 4…5 м...
Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
Архитектура электронного правительства: Единая архитектура – это методологический подход при создании системы управления государства, который строится...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!