Таксономические единицы (категории) растений: Каждая система классификации состоит из определённых соподчиненных друг другу...
Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...
Топ:
Определение места расположения распределительного центра: Фирма реализует продукцию на рынках сбыта и имеет постоянных поставщиков в разных регионах. Увеличение объема продаж...
Процедура выполнения команд. Рабочий цикл процессора: Функционирование процессора в основном состоит из повторяющихся рабочих циклов, каждый из которых соответствует...
Оценка эффективности инструментов коммуникационной политики: Внешние коммуникации - обмен информацией между организацией и её внешней средой...
Интересное:
Влияние предпринимательской среды на эффективное функционирование предприятия: Предпринимательская среда – это совокупность внешних и внутренних факторов, оказывающих влияние на функционирование фирмы...
Мероприятия для защиты от морозного пучения грунтов: Инженерная защита от морозного (криогенного) пучения грунтов необходима для легких малоэтажных зданий и других сооружений...
Лечение прогрессирующих форм рака: Одним из наиболее важных достижений экспериментальной химиотерапии опухолей, начатой в 60-х и реализованной в 70-х годах, является...
Дисциплины:
2017-12-09 | 222 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Под стратегией понимается весь взаимосвяз-ый комплекс деят-ти с целью укрепления жизнеспособности и научно-технич.потенциала по отнош-ию к его конкурентам. На практике предпр-ям прих-ся разраб-ть различные типы стратегий,включ.общие стратегии и маркетинговые стратегии. Например: стратегии диверсификации – расшир-ие ассорт.за счёт новой прод-ии, изгот.кот.м.б.как связано, так и несвязанно с основным производством. М.б.горизонтальная – пополнение асс-та прод-ии не похожей на т-ры конкурентов, но предст.интерес д/пост.клиентов(битумно-изоляц-ые мат-лы)/концентрическая – прод-ты и услуги,похожие на т-ры предпр-ия,но имеющие иные потреб-ие св-ва (бензин А-95)/конгломератная – пополнение ассорт-та прод-ии,несвяз.с традиц-ой деят-ью предпр-ия(алкилбензолы). Страт-ия сегментирования – разделение на группы.Каждый сегмент д.б.большой величины,чтобы оправдать особую стратегию м-га. Технол-ие стратегии – систематич-ое/сознательное направление технич.потенциала предпр-ия на потребности рынка (высокооктановые бензины А-95, А-98).М.б.базисные тенологии, ключевые технол-ии, прогрессивные техн-ии, техн-ии будущего. Стратегия стандартизации - невозможно произв-ть прод-ию с отличит-ми кач-ми д/кажд.рынка в отдельности(«+» - быстрая окупаемость инвестиций, экономия средств за счёт контроля за движ-ем запасов/орг-ия единой сист.обслуживания; «-» - невозмож-ть приспособить т-р к опред-м местным требованиям,отс-ие творч.подхода). Страт.конкурентной борьбы – сущ-т 4 осн-ые стратегии: виолентная (силовая) – ориентация произв-ва на массовый выпуск станд. прод-ии, коммутантная (соединительная) – орг-ия мелкого/неспециализ-го произ-ва д/немедл-ых удовлетвор.потр-ей рынка,патиентная (приспособительная) – изго-ие особой прод-ии д/узкого круга покуп-ей, эксплерентная (пионерская) – радикальные преобразования старых сегментов рынка. Страт.инновации – разработка новой прод-ии.Связ. с большими расх-ми и риском.
|
Разработка рыночной стратегии реализуется через разработку маркетинговой программы предприятия. Успешная реал-ия конкретной стратегии зависит от анализа возможностей предпр-ия (хар-ся степенью наличия и доступности получения разл.вида информации). Маркетинговая программа предприятия определяет его стратегию на определенный период времени.
Маркетинговая программа составляется на 5 лет с разбивкой по годам и включает разделы:
1) Стратегия развития рынка (прогноз развития сегмента рынка), продукции, спроса, цены, конкурентов и динамики этих показателей.
2) Рыночная стратегия:
– конкурентные преимущества товара по цене и качеству;
– предполагаемый объем сбыта;
– обеспечение всеми видами ресурсов.
3) Товарная стратегия (политика в отношении новых и имеющихся товаров, ассортиментная гамма, качество, аналоги).
4) Стратегия формирования и развития сбытовой сети.
5) Ценовая стратегия.
6) Стратегия по стимулированию сбыта (реклама, ярмарки).
51. Этапы составления плана маркетинга на химическом предприятии.
В плане маркетинга находят отражение след. эл-ты:
1. перечень (номенклатура, ассортимент) товарной продукции
2. цена продукции
3. каналы сбыта продукции
4. способы организации рекламной работы и продвижение товаров на рынок.
В основе планирвоания лежит концепция ЖЦТ, исходя из кот. планиру-ся обязат. обновление продукции с учетом потребит-ей на рынке.
Маркетинговая программа должна давать представление о положении предприятия на рынках сбыта, о задачах на планируемый период, и о способах и путях достижения планируемого решения.
Основой для разраб-ки плана маркетинга явл-ся результат анализа 3-х групп факторов:1) хар-ка товара, влияющ. на сбыт продукции (цена, кач-во товара в сравнении с аналогами; наличие пользы от товара); 2) хар-ка положения самого предпри-я (доля продукц. на рынке; давление конкурентов; уровень финн. ср-в для целей маркетинга; имидж предпр.)
|
3) хар-ка рынка, влияющая на сбыт (емкость рынка, эластичность спроса, наличие оптово-рознич. сети; объем продаж продукции конкур-ми; распред-е сегментов рынка)
Процедура формирования плана маркетинга:
1. анализ текущей ситуации на рынке и прогноз дальнейшей динамики;
2. постановка общей задачи с учетом ограничений и воздействий соотв. факторов;
3. выбор целевых показателей;
4. разработка программы маркетинга с учетом стратегии развития предприятия;
5. анализ возможностей обеспечения прогрессивного маркетинга всеми видами ресурсов;
6. формирование и утверждение плана маркетинга;
7. разработка механизма орг-ии сопровождения и контроля выполнения плана маркетига;
8. орг-ия выполнения плана и введение необход. корректировок в случае необходимости
9. анализ реализации + анализ эффективности плана маркетинга
|
|
Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
Двойное оплодотворение у цветковых растений: Оплодотворение - это процесс слияния мужской и женской половых клеток с образованием зиготы...
Историки об Елизавете Петровне: Елизавета попала между двумя встречными культурными течениями, воспитывалась среди новых европейских веяний и преданий...
Особенности сооружения опор в сложных условиях: Сооружение ВЛ в районах с суровыми климатическими и тяжелыми геологическими условиями...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!